TikTok-Shopping-Anzeigen: Die Lösung für Werbetreibende zur Schaffung eines aussagekräftigen digitalen Einkaufserlebnisses

TikTok erfindet den traditionellen Marketing-Trichter mit einer „Endlosschleife“ aus sozialer Entdeckung und Kreativität neu. Seine einzigartige Kombination aus Handel und Unterhaltung verändert die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren und einkaufen. Mit Videos muss man sich nicht mehr zwischen Verkaufen und Unterhaltung entscheiden; das Verkaufen ist Unterhaltung geworden.

Mit dem Endlosschleifen-Marketingtrichter ist der Einzelhandelspfad zum Kauf nicht linear und hat vier Phasen der Kundenreise. Und TikTok gewinnt bei jedem Schritt des Kauftrichters:

1. Entdeckung – Fördert mit 1,7-mal höherer Wahrscheinlichkeit die Produktfindung, indem die Reichweite und die engagierten Aufrufe der Kampagnen genutzt werden, was zu niedrigeren CPMs führt.
2. Überlegung – Da die Suchabsicht in der App zunimmt, ist es 1,4-mal wahrscheinlicher, dass TikTok die Produktrecherche ankurbelt. Gleichzeitig erhalten Anzeigen mehr Klicks und Seitenaufrufe.
3. Bewertung – 1,4-mal höhere Wahrscheinlichkeit, durch das Verhalten der Verbraucher zu Inhalten und Produktbewertungen zum Kauf anzuregen.
4. Teilnahme – 2x wahrscheinlicher, um zu Käufen zu inspirieren und Engagements zu posten.

Der Endlosschleifen-Algorithmus von TikTok für Conversion-Kampagnen schafft eine sinnvollere und dynamischere Interaktion mit Benutzern basierend auf ihren Interessen und Inhaltsverhalten.

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Verbraucherpfad für TikTok-Shopping-Anzeigen: Katalog zum Auschecken

Die Begeisterung von TikTok-Fanatikern kann in Verkäufe umgewandelt werden, indem die Kraft von Shopping-Anzeigen genutzt wird. Marken können von der neuen Commerce Ad Suite auf TikTok profitieren, indem sie:

1. Optimieren Sie das Kauferlebnis, indem Sie drei neue Anzeigenformate durch das Ziel „Produktverkauf“ von TikTok Ad freischalten.
2. Entfesseln Sie mehr Möglichkeiten durch den Produktkatalog . TikTok fördert organische Inhalte, indem es Links zur digitalen Storefront hinzufügt und das Einkaufen erleichtert.
3. Treffen Sie Käufer während des gesamten Kaufprozesses durch erweitertes Targeting und vollautomatische Kreativfunktionen, die die Zielgruppen erreichen, die am wahrscheinlichsten konvertieren.

TikTok startet Shopping Ads, um seine Community, Unterhaltung und E-Commerce zu binden. Durch die drei neuesten Formate kann es Marken dabei helfen, ihre Produkte zu vermarkten und zu verkaufen, indem es sie auf den Registerkarten der Produktpräsentation auf der Profilseite bewirbt.

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Wie richte ich den TikTok-Katalog ein?

Mit den Shopping-Anzeigen von TikTok können Werbetreibende einen Katalog von Produkten erstellen, die sie bewerben möchten. Es wird Marken ermöglichen, bestimmte Produkte mit aktuellen Informationen wie Preis und Verfügbarkeit zu präsentieren.

Wie stellt man das ein?

1. Melden Sie sich beim TikTok Ads Manager an. Wählen Sie Assets > Katalog aus

2. Geben Sie die folgenden Informationen ein:

• Industrie
• Katalogname
• Katalogbesitzer
• Standardwährung
• Zielort

3. Klicken Sie nach dem Ausfüllen auf Erstellen .

Wie füge ich Produkte hinzu?

Es gibt drei verschiedene Methoden, um Produkte zu Ihrem Katalog hinzuzufügen:

Es gibt drei Möglichkeiten, Produkte zum Katalog hinzuzufügen:

• Produkte manuell hinzufügen: Fügen Sie Produkte zum Katalog hinzu, indem Sie ein Formular ausfüllen
• Daten-Feed-Zeitplan: Laden Sie Produkte aus einer Online-Datei in den Shop hoch
• Datei hochladen: Hängen Sie Produkte über die bereitgestellte Vorlage an

Hinzufügen von Produkten zu einem Katalog durch:

Wählen Sie einen Katalog aus, um Produkte hinzuzufügen.

• Wählen Sie dazu den Katalog auf der Katalog-Homepage aus
• Sobald der Katalog geöffnet ist, wählen Sie einen anderen aus dem Dropdown-Menü auf der linken Seite aus

1. Klicken Sie unter Verwalten auf Produkte > Produkte hinzufügen

2. Laden Sie eine CSV-, XML(RSS)- oder XML(ATOM) -Version der Standardproduktvorlage herunter, nachdem Sie das Modul Produkt hochladen aufgerufen haben .

3. Fügen Sie die Produkte nach Markenpräferenz einem Katalog hinzu

Was sind TikTok-Video-Shopping-Anzeigen?

Video-Shopping-Anzeigen erkennen die Kaufabsicht der Käufer anhand des Nutzerverhaltens. Mit dem hyperrelevanten Targeting von TikTok sind hochinteressierte Zielgruppen motivierter, Aktionen für die Anzeigen zu erstellen. TikTok hat dies mit Hyper-Targeting und einer besseren Benutzererfahrung entwickelt. Dieses neue Anzeigenformat bietet Werbetreibenden folgende Vorteile:

• In-Feed-Videoanzeigen zielen auf kleinere, deutlichere Zielgruppeneinheiten ab, was es Werbetreibenden leicht macht, verschiedene Produkte hervorzuheben und Zuschauer zum Handeln zu animieren
• Es zeigt Videos von Produkten auf der For You-Seite, auf die Käufer klicken können, um weitere Informationen anzuzeigen und zu kaufen.

Wie richte ich TikTok Video Shopping Ads ein?

Marken können Video-Shopping-Anzeigen mit einem Katalog als Produktquelle erstellen. Dazu gibt es fünf Hauptschritte:

1. Verwenden Sie TikTok Business Center, um einen Katalog zu erstellen.
2. Laden Sie die Produkte in den Katalog hoch
3. Generieren oder laden Sie die Produktvideos im Katalog hoch
4. Marken können Events zwischen dem Katalog und dem TikTok-Pixel oder Messpartner integrieren
5. Veröffentlichen Sie eine Kampagne mit den Produkten in Ihrem Katalog.

Wer kann dieses Anzeigenformat verwenden?

• Weltweit verfügbar.
• Videoanzeigen stehen nur ausgewählten Werbetreibenden für Betatests zur Verfügung

Was sind TikTok Catalog Listing Ads?

TikTok hat Catalog Listing Ads entwickelt, die es Marken ermöglichen, Produkte mit Shoppable-Listings ohne Video-Assets zu bewerben. Durch die Präsentation von Kampagnen in anderen App-Bereichen, „Empfohlene“ oder „Verwandte Produkte“, können Marken ihre Präsenz für Benutzer mit hoher Handlungsabsicht nutzen.

Wie können Werbetreibende davon profitieren?

• Laden Sie zunächst den Produktkatalog hoch. Video-Assets sind nicht erforderlich.
• Erreichen Sie Millionen potenzieller Käufer mit ähnlichen Interessen und Vorlieben.
• Erhalten Sie Einblicke und analysieren Sie die wichtigsten Kunden und Produkte, die Sie für den Verkauf verwenden können.
• Bewerben Sie Produkte, indem Sie die Produktsichtbarkeit an herausragenden Positionen erhöhen.
• Dieses Anzeigenformat spricht Käufer automatisch an, indem es Produkte auf ihrer TikTok-Reise zeigt.
• Verwenden Sie erstklassige Automatisierungslösungen, um Anzeigen für Klicks oder Conversions zu optimieren.
• Verbessern Sie die Ausgabeneffizienz, um Kosten zu senken und Traffic und Conversions zu steigern.

Wie funktioniert es?

Anzeigen mit Katalogeinträgen ermöglichen Benutzern, Produkte aus Markenkatalogen zu entdecken. Diese Produkte können dann auf der Seite „Für Sie“ eingekauft werden. Dieses Anzeigenformat befindet sich noch im Betatest und wird derzeit in den USA getestet.

Was sind TikTok LIVE Shopping Ads?

Live-Shopping-Anzeigen fördern Live-Shopping-Streams über die For You-Seite, indem sie Personen auf die Veranstaltung leiten.

Wie funktioniert es?

• Zur Einrichtung von TikTok Shopping kann die Direktintegration oder die Partnerintegration genutzt werden

Wie richte ich TikTok LIVE Shopping Ads ein?

1. Gehen Sie zu TikTok Ads Manager > Neue Kampagne erstellen > Ziel: Shop-Käufe

2. Wählen Sie den Shop der Marke und wählen Sie ein TikTok-Konto als Identität aus.

3. Planen Sie die Anzeigenlieferung so, dass sie mit der Start- und Endzeit des LIVE-Videos übereinstimmt

4. Wählen Sie ein Optimierungsziel > Wählen Sie Standard- oder LIVE-Video > Senden

• Standard – Käufer sehen die Anzeige, bevor sie den Live-Stream aufrufen
• LIVE – Käufer sehen den Live-Stream direkt in der Anzeige

Wer kann TikTok LIVE Shopping Ads verwenden?

• Betatests in Großbritannien, Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam und eingeladenen Konten in den USA

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Erfinden Sie E-Commerce mit TikTok Shopping Ads neu

eMarketer schätzt, dass bis 2026 39,9 % der US-amerikanischen TikTok-Benutzer auf der Plattform einkaufen werden. Das Wachstum der US-App-Käufer ist im Vergleich zu 2020 mehr als 10-mal so hoch. TikTok präsentiert ein Konzept namens „Infinite Loop“, das die TikTok-Werbung vielseitiger macht, indem es ein hyperpersonalisierteres und wirkungsvolleres Marketingerlebnis schafft. Obwohl TikTok neu in der sozialen Werbung ist, gab es Vermarktern Gründe, Werbegelder auf die Plattform zu verschieben. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen, da die Zahl der Benutzer von TikTok und das hochinteressante Videoinventar wachsen.