Ziel der TikTok-Markenbekanntheitsanzeige: Eine Gelegenheit, die Medienkäufer kennen sollten

Da sich der Kalender der geschäftigsten Zeit des Jahres nähert, ist die Entwicklung von Entdeckungs- und Markenbekanntheitskampagnen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt von entscheidender Bedeutung. Sich in einem mit Tausenden von Medienanzeigen gefüllten Newsfeed abzuheben, schafft neue Markenchancen. In einer schnelllebigen Branche wie der Werbung, in der Trends über Nacht entstehen können, ist es für Medieneinkäufer schwierig, ständig zu testen, was funktioniert und was nicht. Unwirksamkeit aufgrund einer fehlerhaften Einrichtung oder Unaufmerksamkeit bei der Kampagnenbewegung kann manchmal den Erfolg einer Kampagne beeinträchtigen, insbesondere bei der Werbung auf mehreren Plattformen.

Selbst für einen Newcomer in der bezahlten Social-Branche ist TikTok zu einem der stärksten Marketing-Tools geworden. TikTok-Werbung hat Marken dabei geholfen, die nächste Stufe durch Milliarden von unterhaltsamen Inhalten, das Engagement der App-Benutzer und die Empfänglichkeit für ihre nativen Inhalte zu erreichen. Aktuellen Daten zufolge entdecken über 75 % der TikTok-Nutzer neue Trends und Produkte in der App . Die FYP-Seite ist zu einer Brutstätte für zukünftige virale Inhalte geworden, was den Benutzern mehr Gründe gibt, mehr Zeit mit dem Ansehen vertikaler Videos zu verbringen.

Es gibt immer noch Kundenreservierungen rund um TikTok. Hier sind einige der häufigsten Zögern:

Das Publikum von TikTok ist jünger als meine demografischen Merkmale

TikTok ist eine aufstrebende Plattform für Marken, die nach Zielgruppen außerhalb der Meta- und Google-Ökosysteme suchen. Die Vorbehalte eines bekannten Werbetreibenden gegenüber TikTok-Anzeigengesprächen „TikTok ist großartig, aber mein Publikum tendiert zu einer älteren Altersgruppe.“

Daten von TikTok zeigen, dass die Plattform ein generationenübergreifendes Publikum hat, das hochmotiviert ist, neue Marken und Produkte zu entdecken. Ein großer Prozentsatz seiner Benutzerbasis sind Gen Z und Millennials. Dennoch nimmt die Zeit, die ältere Altersgruppen damit verbringen, allmählich zu, wobei mehr Zeit damit verbracht wird, Kurzvideos zu swipen oder Inhalte zu erstellen, die TikTok im Sturm erobern .

Betrachtet man das Diagramm, so sind 72 % der TT-Nutzer in der Altersgruppe über 18, während knapp die Hälfte zwischen 25 und 55 Jahre alt ist und über die primäre Kaufkraft verfügt. TikTok expandiert schnell in der Zielgruppe mit höheren Einnahmen, während der Aufbau von Markentreue für jüngere Gruppen aufrechterhalten wird.

Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass in den Daten von Facebook und TikTok ihre weiblichen Benutzer den männlichen Benutzern zahlenmäßig überlegen sind; 61 % der Nutzer von TikTok sind Frauen, während 59 % auf Facebook sind. Der Bericht von IRI spiegelt wider, wie weibliche GenZ-TikTok-Benutzer eher zum Kauf eines Produkts beeinflusst werden, nachdem sie es in TikTok-Videos entdeckt haben.

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Was hat mehr Werbeladungen TikTok oder Instagram?

Machen Sie TikTok, keine Werbung. TikTok zielt darauf ab, durch authentischere und zuordenbarere Inhalte hyperaktivere Anzeigen zu erstellen. Diese lustigen und unterhaltsamen Videos ziehen App-Benutzer auf ihre Bildschirme und stellen ihnen Produkte vor, die von anderen Mitgliedern der TikTok-Community verwendet oder gezeigt werden. Medienkäufer können leistungsstarke Inhalte nutzen, da sie sich in den FYP-Feed der Zuschauer einfügen und Videos mit mehr nativem Feeling erstellen als das Ansehen einer Anzeige.

Die Anzeigenlast von TikTok ist geringer als bei der Konkurrenz, und das soll auch so bleiben. Laut einem Bericht schätzen 74 % der Verbraucher Marken, die ihre Anzeigenlast niedrig halten . Im Durchschnitt lädt TikTok für jeweils zehn organische Posts eine Anzeige, während Instagram zwei Anzeigen im gleichen Zeitraum hat. Priorisieren Sie als Werbetreibender die Erstellung einer wirkungsvolleren Anzeige, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt.

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Sind TikTok-Anzeigen teurer als andere bezahlte soziale Plattformen?

Die Medieneinkäufer von Strike wissen aus erster Hand, wie wichtig es ist, die Werbekosten und -budgets bei der Erstellung eines Medienplans zu verstehen. Betrachtet man die aggregierten Daten von Strike für Kampagnen, die sich auf die Optimierung von Impressionen konzentrierten, waren die monatlichen CPMs von TikTok im vergangenen Mai und Juni 2022 um 18 % bzw. 23 % effizienter als andere Plattformen für ähnliche Kampagnen. Das Team hat frühere Kampagnen gesehen, die gute ROAS geliefert haben. Die Kampagnenleistung wird schwanken, da verschiedene Faktoren die Anzeigenauktion für alle bezahlten sozialen Plattformen beeinflussen.

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Wie kann das TikTok Brand Awareness Objective den Kampagnenerfolg steigern?

Eine der wichtigsten Zutaten bei der Erstellung einer erfolgreichen TikTok Brand Awareness-Kampagne ist der Aufbau einer wertvollen Interaktion mit App-Benutzern. Mit TikTok Spark Ads können Marken organische oder verbundene Erstellerinhalte als natives Anzeigenformat fördern, um authentischere Interaktionen mit dem Publikum zu fördern. Basierend auf den Daten von Stike erreichten verschiedene optimierte TikTok Spark Ads-Kampagnen erfolgreich die Anzeige und führten zu Aktionen.

Was sind die verfügbaren Anzeigenformate für Bekanntheitsziele?

Die Kombination von hochinteressanten organischen Inhalten mit geeigneten Anzeigenformaten kann dank TikTok Spark Ads die Bekanntheit steigern. Auf der anderen Seite finden Sie hier eine Liste verschiedener Anzeigenformate, die für Kampagnen mit Markenbekanntheit und Interaktionszielen verfügbar sind:

Neben den oben genannten sind interaktive TikTok-Add-ons für Auktionen verfügbar, hängen jedoch von der Wahl der Kaufart ab. Neben der Bereitstellung eines Vollbild-Werbeerlebnisses mit Sound-On für Verbraucher können Medieneinkäufer mehr Engagement generieren, indem sie die folgenden interaktiven TikTok-Add-ons hinzufügen:

• Display Card – Kartentyp Interaktive Add-Ons . Heben Sie das exklusive Angebot für die In-Feed-Anzeigen hervor, indem Sie Karten hinzufügen.
• Abstimmungsaufkleber – Interaktive Add-Ons vom Typ Aufkleber. Bauen Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum auf, indem Sie über den Abstimmungsaufkleber nach seinen Vorlieben fragen.
• Countdown-Sticker – Interaktive Add-Ons vom Typ Sticker. Geben Sie das Gefühl der Dringlichkeit, indem Sie Ihren In-Feed-Anzeigen einen Countdown-Timer-Sticker hinzufügen.
• Geschenkcode-Aufkleber – Interaktive Add-ons vom Typ Aufkleber. Verbraucher werden von Werbeaktionen und Rabatten angezogen. Erstellen Sie mit dem TikTok-Geschenkcode-Aufkleber einen exklusiven Aktionscode für Ihr Werbevideo.

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Die TikTok-Werbelösung bietet Reichweite und Skalierbarkeit

Medieneinkäufer finden weiterhin das richtige Tool in einer Wettbewerbslandschaft, in der Werbetreibende um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen und die Zuschauer davon abhalten, zum nächsten Video zu wischen. Das Werbeziel TikTok Awareness bietet eine Lösung, die jedem auf der Plattform ausgegebenen Dollar einen Mehrwert verleiht. Marken können sich sinnvoll mit einer breiteren demografischen Gruppe verbinden, von jungen und aktiven bis hin zu älteren und etablierteren Zielgruppen.

Da die Zuschauerbasis von TikTok wächst, wechseln jüngere Zuschauer von anderen Plattformen zu TikTok, was Werbetreibende dazu zwingt, Werbegelder zu verschieben. Wenn neue Benutzer hinzukommen, wird das Markenbewusstseinsziel von TikTok immer effizienter, um die Reichweite und das Engagement für mehr Augäpfel zu erhöhen.

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