Der ultimative TikTok-Werbeleitfaden 2022

Wie funktioniert Werbung auf TikTok?

TikTok ermöglicht es Benutzern, Videos von etwa fünfzehn Sekunden in vielen verschiedenen Genres wie Tanz, Streiche, Tricks und Comedy zu erstellen. Viele bekannte Marken werben bereits auf TikTok, aber um wirklich erfolgreich zu sein, müssen sie alle eine Bedingung erfüllen. Das Angebot einer Marke sollte gut zum Videoformat von TikTok passen.

Dank dieses Formats können TikTok-Werbetreibende ihre Produkte oder Dienstleistungen in Aktion zeigen und Informationen leicht verdaulich machen. Der Videoanzeigentyp ist perfekt für B2C-Marken, die ihren potenziellen Kunden hochinteressante Inhalte zeigen möchten. Für die B2B-Branche, deren Dienstleistungen oft schwer zu präsentieren sind, kann dies jedoch eine Herausforderung darstellen.

TikTok stellt viele verschiedene Anzeigentypen zur Verfügung, sodass jeder Werbetreibende einen auswählen kann, der am besten zu ihm passt. Es gibt In-Feed-Anzeigen, Markenübernahmeanzeigen, Top-View-Anzeigen, Marken-Hashtag-Anzeigen und einige mehr. Wir schreiben über jeden von ihnen weiter unten in diesem Artikel im Detail.

TikTok in den Statistiken

TikTok ist ab 2022 in 154 Ländern weltweit und in 75 Sprachen verfügbar.

TikTok gab in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 bekannt, dass sie weltweit 1 Milliarde monatliche Benutzer erreichen. Es ist eines der am schnellsten wachsenden sozialen Medien überhaupt. Zwischen 2019 und 2021 verdoppelte TikTok seine Nutzerbasis von 291,4 Millionen auf 655,9 Millionen, was es zu einem Phänomen macht.

TikTok-Werbepublikum

Die Zahl der weltweiten Internetnutzer steigt von Jahr zu Jahr , ebenso wie die Zahl der Nutzer von TikTok.

Das Publikum von TikTok ist jung und lebendig , wie Sie den Statistiken vom April 2022 entnehmen können. TikTok ist die richtige Werbung für Sie, wenn Sie Personen in der Altersgruppe bis 35 ansprechen. Frauen zwischen 18 und 35 machen 41 % des globalen TikTok-Publikums aus (Männer 32 %).

• Frauen zwischen 18 und 24 Jahren machen 24 % des Publikums von TikTok aus .
• Männer zwischen 18 und 24 Jahren machen 18 % des Publikums von TikTok aus .
• Frauen zwischen 25 und 34 Jahren machen 17 % des Publikums von TikTok aus.
• Männer zwischen 25 und 34 Jahren machen 14 % des Publikums von TikTok aus .

Das TikTok-Publikum umfasst sowohl Männer als auch Frauen, wobei Frauen überwiegen . Frauen sind im Allgemeinen 57 % aller Benutzer .

Quelle: Statista

Ab 2022 lebt das größte Publikum von TikTok in den Vereinigten Staaten. Es gibt 136,5 Millionen Benutzer in diesem Land, die sich mit den Inhalten von TikTok beschäftigen. Andere Länder, in denen TikTok beliebt ist, sind Indonesien, Brasilien, Russland oder Mexiko.

Quelle: Statista

Arten von TikTok-Anzeigen

Auf der Anzeigenplattform von TikTok gibt es viele Arten von Anzeigen, die Sie schalten können. Nachfolgend erläutern wir Ihnen die wichtigsten im Detail:

In-Feed-Anzeigen

TikTok-In-Feed-Anzeigen sind Anzeigen in einem Videoformat, die Sie im Newsfeed sehen, wenn Sie durch die „For You Page“ (FYP) scrollen. Sie mischen sich gut und es kommt vor, dass Sie sie nicht als die eigentliche Werbung erkennen.

Benutzer, die Ihre Video-In-Feed-Anzeige ansehen, können sie liken, teilen, kommentieren und interagieren. Sie können Call-to-Action-Schaltflächen in Ihre In-Feed-Anzeigen einfügen (sogar mehrere davon). Dank ihnen können Sie Zuschauer zu verschiedenen Aktionen anregen, zum Beispiel jetzt einkaufen, Ihre App herunterladen oder Ihre Website (Online-Shop) besuchen.

Mit In-Feed-Anzeigen können Sie super kreativ werden. Sie können mehrere Call-to-Actions einfügen und Ihr Video zwischen 9 und 15 Sekunden lang machen.

In-Feed-Anzeigengrößen und -spezifikationen

Seitenverhältnis

9:16, 1:1 oder 16:9

Videoabmessungen

≥540*960px, ≥640*640px oder ≥960*540px.

Zulässige Dateitypen

mp4, mov, .mpeg, .3gp, .avi

Maximale TikTok-Videolänge

Maximal 60s, TikTok empfiehlt jedoch 9-15s

Video Größe

≤500 MB

TikTok Ads basierend auf Ihrem Produkt-Feed (Produktkatalog)

Im Folgenden beschreiben wir einige TikTok-Werbeformate, die auf Produktdaten aus Ihrem Datenfeed basieren. Diese Art der Erstellung von TikTok-Ads funktioniert reibungslos und erfordert keinen großen Aufwand, wenn Sie mit optimiertem Feed arbeiten . Und es kann sogar noch einfacher sein, wenn Sie sich entscheiden , in die richtige Futterlösung zu investieren .

Produktdaten mit TikTok mit DataFeedWatch integrieren:

Katalog-Listing-Anzeigen

Catalog Listing Ads ist ein Anzeigenformat, das die Leistung Ihrer Datenfeeds mit dem Algorithmus von TikTok kombiniert. TikTok verwendet diese Kombination, um Produktanzeigen für TikTok-Benutzer auf der ganzen Plattform zu erstellen und zu präsentieren.

Katalogeintragsanzeigen basieren zu 100 % auf Ihrem Produkt-Feed (auf TikTok hochgeladen), sodass es nicht erforderlich ist, überhaupt Videoinhalte zu erstellen. Dies ist eine sehr einfache Möglichkeit für Marken, ihre Produkte vor TikTok-Benutzern zu präsentieren. TikTok zieht alle Produktdaten aus den Feeds von Online-Händlern und zeigt sie in einkaufbaren Platzierungen (z. B. auf der For You-Seite).

Quelle

Dynamische Showcase-Anzeigen

Dynamische Showcase-Anzeigen sind personalisierte Videoanzeigen, die von Produktkatalogen für Millionen von Produkten unterstützt werden. TikTok erstellt sie in Echtzeit basierend auf einer Anzeigenvorlage. Diese Vorlage wird mit Produktdaten aus einem Datenfeed gefüllt, den Sie hochgeladen haben und der häufig aktualisiert wird.

Die dynamischen Showcase-Anzeigen von TikTok sind den dynamischen Produktanzeigen von Google sehr ähnlich. Online-Händler verwenden sie, um große Produktbestände in großem Umfang zu bewerben.

Sammelanzeigen

Collection Ads sind auch In-Feed-Videoanzeigen. Was sie von anderen In-Feed-Anzeigen unterscheidet, ist die Tatsache, dass sie Zuschauer zu einer Instant-Galerie-Seite führen.

Während reguläre TikTok-Anzeigen Ihre potenziellen Kunden dazu auffordern, TikTok zu verlassen und Ihre Website zu besuchen, ermöglichen Sammlungsanzeigen ihnen, direkt in der App nach Ihren Produkten zu suchen. Diese Möglichkeit bietet Ihren Kunden ein fesselndes Einkaufserlebnis.

Um Kataloganzeigen zu erstellen, müssen Sie einen TikTok-Produktkatalog einrichten und Sie können automatisch alle Informationen zu Ihren Produkten (im Datenfeed enthalten) in Ihre Galerie importieren.

Sie können Sammlungsanzeigen auch manuell erstellen, aber diese Vorgehensweise ist viel aufwendiger und weniger bequem.

Quelle

TikTok Brand Takeover-Anzeigen

TikTok Brand Takeover Ad ist eine Anzeige, die sofort erscheint, nachdem ein Benutzer die TikTok-App geöffnet hat, und sich nach einigen Augenblicken in eine In-Feed-Videoanzeige ändert. Diese Art von Werbung wird auch im Vollbild angezeigt.

Genau wie Standbilder oder Videos werden sie auch auf der „For You Page“ mit anklickbaren Links angezeigt, die zu bestimmten Zielseiten innerhalb von TikTok führen.

Anzeigen für Markenübernahmen werden für das richtige Publikum geschaltet, daher ist dieses Anzeigenformat eines der besten Formate, um Aufmerksamkeit und Direktverkäufe zu erzielen.

Größen und Spezifikationen von Markenübernahmeanzeigen

Unterstützte Dateitypen - statische Bilder

JPG oder PNG.

Dateigröße

<50 KB

Videodauer

3-5 Sekunden

Unterstützte Dateitypen - Video

.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi

Seitenverhältnisse (empfohlen)

9:16, 1:1 oder 16:9

TikTok TopView-Anzeigen

Diese ähneln Markenübernahmeanzeigen – diese Art von Anzeige erscheint auch oben auf der For You-Seite des Benutzers. Ihr Hauptziel ist es, ein breites Publikum zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu erlangen.

Das Besondere an TopView-Anzeigen ist, dass sie nicht sofort nach dem Öffnen der App den gesamten Bildschirm abdecken. Sie besetzen den ersten In-Feed-Posten für einige Sekunden. Danach wird ein bis zu 60 Sekunden langes Vollbildvideo mit automatischer Wiedergabe und Ton angezeigt. Wie der Name des Anzeigenformats schon sagt, sollte die Platzierung einer TopView-Anzeige nicht zu übersehen sein – sie befindet sich ganz oben auf der Seite. Es fesselt die Aufmerksamkeit des Betrachters mit Bild und Ton.

Twitter ermöglicht es Ihnen, beim Erstellen einer TopView-Anzeige sowohl auf interne als auch auf externe Zielseiten zu verlinken.

Quelle

Größen und Spezifikationen für TopView-Anzeigen:

Maximale Videolänge

60 Sekunden

Empfohlene Auflösung

≥540*960px, ≥640*640px oder ≥960*540px.

Seitenverhältnis

9:16, 1:1 oder 16:9

Unterstützte Dateitypen

.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi

Dateigröße

≤500 MB

Bitrate

≥516 kbit/s

TikTok Branded Hashtag (Werbung) Herausforderung

Dieser Anzeigentyp erscheint oben auf der Entdecken-Seite von TikTok. Hier erstellen Unternehmen unter einem bestimmten Hashtag eine Challenge, beispielsweise einen Tanz oder einen Sketch. Jede Herausforderung hat einen einzigartigen Sound, den Benutzer bei der Durchführung der Herausforderung wiederverwenden können. Wenn der Benutzer auf den Hashtag klickt, wird er zu einer Zielseite mit dem Logo des Werbetreibenden, dem Website-Link, der Beschreibung der Herausforderung und einer Sammlung anderer Videos derselben Hashtag-Herausforderung weitergeleitet. Dieser Anzeigentyp ist einer der beliebtesten auf der Plattform.

In der Praxis handelt es sich um ein drei- bis sechstägiges Werbekampagnenformat, dessen Ziel es ist, das Engagement und die Markenbekanntheit zu steigern.

Quelle

Größen und Spezifikationen für Marken-Hashtag-Anzeigen:

Seitenverhältnis

9:16, 1:1 oder 16:9. Vertikale Videos – Seitenverhältnis 9:16 empfohlen.

Minimale Auflösung

540 x 960 px oder 640 x 640 px. Videos – Auflösung von 720 px x 1280 px empfohlen.

Unterstützte Dateitypen

mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi

Dauer

5-60 Sekunden; TikToks Empfehlung: 21-34 Sekunden.

Maximale Dateigröße

500MB

Maximales Gewicht für das Hochladen von Bildern

maximal 100MB

Bitrate

über 2.500 KBPS

Profilbild

quadratisches Bild kleiner als 50 KB

TikTok Branded Effects-Anzeigen

Mit diesem Anzeigenformat können Werbetreibende eine Anzeige mit benutzerdefinierten Aufklebern, Filtern und Spezialeffekten erstellen, die Benutzer verwenden und teilen können. Mit diesem Anzeigentyp können Benutzer auf unterhaltsame und andere Weise mit Ihrer Marke interagieren. Branded Effects-Anzeigen eignen sich hervorragend, um den Anzeigen Ihrer Marke Persönlichkeit zu verleihen. Dieser Anzeigentyp kann bis zu 10 Tage aktiv sein. Das Ziel dieser Art von Kampagne ist es, das Engagement der Benutzer zu erhöhen.

Quelle

Anzeigengrößen und -spezifikationen mit Markeneffekt

2D & gamifiziert:

Maximaler Asset-Upload

Maximal 3 MB

Unterstützte Dateitypen

.png

Bilddimension

540 x 960 Pixel empfohlen

3D- und Markenscan:

Maximale Datei-Upload-Größe

3MB

Unterstützte Datei-Upload-Typen

3D-Projektdateien: .max, .ma, .c4d, .fbx oder .obj

Symbole:

Maximale Datei-Upload-Größe

60 KB

Unterstützte Datei-Upload-Typen

.png

Größe des Designbereichs

144 Pixel mal 144 Pixel

Runder Winkel - 18 px runder Winkel

Exportierte Größe - 162 px x 162 px.

Vorteile der Nutzung von TikTok als Werbekanal

Das Publikum von TikTok ist das am schnellsten wachsende Verbrauchersegment

Die größte Gruppe der Nutzer von TikTok ist die Generation Z, also Menschen, die zwischen Ende der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geboren wurden. Dieses Publikum ist in der Tat das am schnellsten wachsende Verbrauchersegment und seine Kaufkraft nimmt zu. Laut Forbes erreichte die Generation Z eine Kaufkraft von 360 Milliarden Dollar.

Das bedeutet, dass Tik Tok ein großartiger Werbekanal für Sie ist, wenn Sie mit Ihrem Angebot junge Menschen ansprechen. Mit einer richtig ausgerichteten Zielgruppe kann Ihre Tik Tok-Kampagne viele Einnahmen generieren.

Die Benutzer von TikTok engagieren sich viel

Die durchschnittliche monatliche Verweildauer von TikTok wächst ständig. Tatsächlich wächst es schneller als jede andere App auf dem Markt. Im Jahr 2020 beispielsweise ist sie in Großbritannien um 80 % und in den USA um 70 % gewachsen. Das ist ein großer Unterschied.

Im Allgemeinen sind TikTok-Kampagnen sehr ansprechend. Wenn Sie Ihre Kampagne auf TikTok optimieren und sich Mühe geben, perfekt optimierte TikTok-Anzeigen zu schalten, wird die Engagement-Rate noch weiter steigen. Die Leute werden liken, teilen und kommentieren. Dies führt wiederum zu einer erhöhten Markenbekanntheit und mehr Conversions für Ihr Unternehmen.

TikTok-Nutzer sind sehr engagierte Zielgruppen und das ist ein gutes Zeichen für Markenwerbung auf dieser Plattform.

Das TikTok-Werbevideoformat funktioniert wirklich

Videomarketing funktioniert, weil es einfacher zu verdauen ist als andere Formen von Inhalten. Seine Popularität wird nur mit der Zeit wachsen. Zuschauer von Videoinhalten geben an, dass sie sogar 95 % der in einem Video enthaltenen Informationen behalten können, nachdem sie es angesehen haben. Noch wichtiger ist, dass über 90 % der Werbetreibenden behaupten, dass sie aufgrund eines Videos in den sozialen Medien einen neuen Kunden gewonnen haben.

Durch die Verwendung von Videos in Ihren Online-Produktkampagnen erreichen Sie mehr potenzielle Kunden. Und TikTok ist die Plattform, die es Ihnen ganz einfach macht, Video Ads in Ihre Kampagnenstrategie einzubinden.

TikTok Ads erreichen ein internationales Publikum und verbinden Menschen

TikTok ist in 154 Ländern weltweit und in 75 Sprachen aktiv. Wenn Sie Benutzer in vielen Ländern ansprechen möchten, können Sie dies mit TikTok problemlos tun. Zuschauer Ihrer Anzeigen aus der ganzen Welt können mit Ihren Inhalten interagieren. Wenn Sie beispielsweise In-Feed-Anzeigen schalten, können sie Videos folgen, liken, kommentieren, teilen und drehen.

Wie richte ich eine TikTok-Kampagne ein?

Wir haben eine detaillierte Anleitung vorbereitet, wie Sie Schritt für Schritt eine TikTok-Kampagne erstellen.

1. Erstellen Sie Ihr TikTok Ads Manager-Login

• Beginnen Sie mit der Anmeldung bei TikTok : Fügen Sie Ihre E-Mail-Adresse (Sie erhalten einen Bestätigungscode) und Ihre Telefonnummer hinzu.
• Dann müssen Sie den Allgemeinen Geschäftsbedingungen von TikTok Ads zustimmen und einfach auf Anmelden klicken.

Anmeldung bei TikTok | Tick ​​Tack

• Wählen Sie Ihr Rechnungsland aus der Liste aus und teilen Sie TikTok mit, ob Sie das Konto für geschäftliche oder private Zwecke verwenden möchten.

Erstellen eines Geschäftskontos | Tick ​​Tack

2. Erstellen Sie ein Konto

Im nächsten Schritt geben Sie einige Informationen zu Ihrem Unternehmen an:

• Geben Sie das Land ein, in dem Ihr Unternehmen ansässig ist.
• Wählen Sie die Zeitzone aus, in der sich Ihr Unternehmen befindet.
• Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein – er muss mit dem offiziellen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen oder eng damit verwandt sein.
• Wählen Sie die Währung aus, die Sie für Ihre Abrechnung verwenden möchten.

Neues Geschäftskonto anlegen | Tick ​​Tack

• Klicken Sie auf Registrieren .

3. Beenden Sie die Einrichtung Ihres neuen TikTok-Kontos

• Gehen Sie in Ihrem Dashboard zu Kontoinformationen unter Ihren Kontoeinstellungen .

Konto einrichten | Tick ​​Tack

• Geben Sie alle fehlenden Informationen zu Ihrem Unternehmen auf der Seite Kontoeinrichtung ein.

• URL der Website Ihres Unternehmens
• Industrie
• Adresse
• Staat/Provinz
• Postleitzahl
• Unternehmensverifizierung (optional)

Kontoinformationen eingeben | Tick ​​Tack

• Wählen Sie Ihre Zahlungsmethode: Manuelle Zahlung oder Automatische Zahlung.

Sie können mehr auf dieser TikTok-Hilfe lesen .

4. Erstellen Sie Ihren Produkt-Feed und laden Sie ihn auf TikTok hoch

Um einige Tik Tok-Anzeigen wie Dynamic Showcase Ads , Collection Ads oder andere Shopping Ads schalten zu können, müssen Sie Ihren Produkt-Feed auf TikTok hochladen und direkt auf der Plattform einen Katalog erstellen. Basierend auf den bereitgestellten Daten erstellt TikTok Ihre Anzeigen.

Mit einem TikTok-Katalog können Sie alle Ihre Produktinformationen an einem Ort speichern. Sobald Sie es erstellt haben, kann TikTok Anzeigen erstellen, die bestimmte Produkte mit aktuellen Informationen zu jedem Produkt wie Verfügbarkeit, Preis oder Größen präsentieren.

Wenn Sie Ihren Daten-Feed auf TikTok hochladen, können Sie:

• Laden Sie alle relevanten Produktinformationen direkt in den TikTok Ads Manager hoch, einschließlich Produkttitel , Beschreibungen, Preise, Bilder, Videos und so weiter.
• Verwalten Sie Ihre Produkte ganz einfach, indem Sie Produktsets erstellen.
• Generieren Sie benutzerdefinierte Videos für alle in Ihrem Katalog enthaltenen Artikel mit der Videovorlage und dem dynamischen Videogenerator -Tool von TikTok.

Feed-Erstellung (in DataFeedWatch)

• Fügen Sie einen neuen Kanal hinzu - TikTok

Hinzufügen des TikTok-Kanals | DataFeedWatch

• Geben Sie Ihre Geschäftsinformationen ein

Ladeninformationen eingeben | DataFeedWatch

• Ordnen Sie Ihren TikTok-Feed zu.

Das System stellt Ihnen eine TikTok-Feed-Vorlage zur Verfügung. Es zeigt an, welche Attribute gemäß der TikTok-Spezifikation erforderlich sind.

TikTok-Feed zuordnen | DataFeedWatch

Katalogerstellung

• Melden Sie sich bei Ihrem Ads Manager-Konto an.
• Navigieren Sie zu Assets und klicken Sie dann auf Katalog .

Katalog erstellen | Tick ​​Tack

• Klicken Sie auf Katalog hinzufügen .
• Geben Sie alle erforderlichen Informationen ein: Name, Standort, Währung und klicken Sie auf Erstellen .

Ausfüllen von Kataloginformationen | Tick ​​Tack

Hochladen von Feeds auf TikTok

• Gehen Sie in Ihrem TikTok Ads Manager zu Assets -> Catalog .
• Wählen Sie den Katalog aus, den Sie erstellt haben und dem Sie Ihre Produkte hinzufügen möchten.

Katalog suchen | Tick ​​Tack

• Navigieren Sie zu Produkte .

Registerkarte "Produkte suchen" | Tick ​​Tack

• Klicken Sie auf Produkte hinzufügen.

Hinzufügen von Produkten zum Katalog | Tick ​​Tack

• Wählen Sie die Option: Data Feed Schedule.

Planungsdaten-Feed | Tick ​​Tack

• Geben Sie Ihrem TikTok-Feed einen Namen. TikTok empfiehlt, dass Sie das spezifische Land, die Sprache und die Währung in den Namen jedes Ihrer Feeds aufnehmen.
• Fügen Sie den Produkt-Feed-Link zum Feld „ Daten-Feed-URL “ auf der Seite „Feed-Zeitplan“ hinzu. Sie können die Feed-URL von Ihrem Feed-Tool (DataFeedWatch) abrufen, indem Sie sie einfach kopieren.

Feed-URL kopieren | DataFeedWatch

• Planen Sie die stündliche und tägliche Datenaktualisierungszeit.
• Wählen Sie Update-Methode .

• Klicken Sie auf Importieren . TikTok zeigt alle Feed-bezogenen Informationen an.

TikTok lädt automatisch alle Produkte in Ihren TikTok-Katalog und hält Ihre Produktdaten aktuell.

5. TikTok-Pixel einrichten

Genau wie Facebook hat TikTok ein eigenes Pixel, mit dem Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verfolgen können. Es handelt sich um ein Stück Code, das Ihre Entwickler auf Ihrer Website installieren müssen, um Ihnen dabei zu helfen, das Besucherverhalten, Verkäufe, Conversions und andere verwandte Ereignisse zu überwachen. Sobald Sie all diese Informationen gesammelt haben, können Sie mit Ihren Anzeigen die richtige TikTok-Zielgruppe ansprechen.

Mit installiertem TikTok-Pixel können Sie Custom Audiences und Lookalike Audiences erstellen und Retargeting-Kampagnen durchführen.

Pixel einrichten | Tick ​​Tack

• Installieren Sie das TikTok-Pixel: Wählen Sie „Standardmodus“ oder „Entwicklermodus“.
• Richten Sie Events in Ihrem TikTok Ads Manager ein.

Pixel einrichten | Tick ​​Tack

• Überprüfen Sie Ihre Cookie-Zustimmungseinstellungen.
• Laden Sie den Pixel-Code herunter/kopieren Sie ihn und fügen Sie ihn in den Header Ihrer Website ein.

Lesen Sie mehr über die Installation eines TikTok-Pixels auf dieser Hilfeseite.

6. Erstellen Sie Ihre erste Werbekampagne auf TikTok

• Melden Sie sich bei Ihrem TikTok Ads Manager an und navigieren Sie oben auf der Seite zu Kampagne und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Erstellen .

Anzeigenkampagne erstellen | Tick ​​Tack

• Wählen Sie Ihre Kampagnenziele

Wahl der Kampagnenziele | Tick ​​Tack

7. Erstellen Sie Anzeigengruppen für Ihre TikTok-Kampagne

An dieser Stelle müssen Sie die Anzeigenplatzierungen, Zielgruppen, Zielgruppen, Budgets, Gebote, Optimierungsziele und den Zeitplan definieren. Das sind wichtige Entscheidungen.

• Wählen Sie das Werbeziel aus: Website- oder App-Installation .
• Wählen Sie die Anzeigenplatzierungen aus.

Anzeigenplatzierung ist der Ort, an dem Ihre TikTok-Anzeigen auf TikTok erscheinen. Sie können die Option „Automatische Platzierung“ auswählen (TikTok wählt die Platzierung für Sie gemäß Ihrem angegebenen Kampagnenziel aus) oder Platzierungen manuell auswählen.

Auswählen von Anzeigenplatzierungen | Tick ​​Tack

• Wählen Sie Ihre Creatives für die TikTok-Kampagne

TikTok bietet Ihnen die Funktion zur automatisierten Creative-Optimierung. Wenn Sie es aktivieren, erstellt TikTok automatisch Variationen Ihrer kreativen Assets, testet deren Engagement und liefert nur die am besten funktionierenden Kombinationen. Wenn Sie nicht interessiert sind, können Sie es jederzeit deaktivieren.

Creative-Typ auswählen | Tick ​​Tack

• Wählen Sie die Zielgruppe für Ihre TikTok-Anzeigen aus

Der nächste Schritt besteht darin, die Zielgruppe auszuwählen, die Sie mit Ihren TikTok-Anzeigen ansprechen möchten.

Auf TikTok haben Sie die Möglichkeit, sowohl benutzerdefinierte Zielgruppen als auch Lookalike Audiences (mit installiertem TikTok Pixel) zu erstellen. Sie können Ihre Zielgruppe basierend auf ihren demografischen und Gerätepräferenzen erreichen. Sie können beispielsweise Zielgruppen ansprechen, die nach Alter, Geschlecht, Interessen, Verhalten, Standort, Sprache oder Gerätepreis differenziert sind. Sie können auch Personen erreichen, die zuvor mit einigen Ihrer Inhalte interagiert haben. Sie erhalten diese Informationen aus verschiedenen Quellen, wie z. B. Kundendateien, Engagement, Website-Traffic, Lead-Generierung oder App-Aktivität.

Ausrichtung | Tick ​​Tack

Sie können auch einige Zielgruppen ausschließen, denen Sie Ihre Anzeigen nicht zeigen möchten.

• Integrieren Sie Ereignisse (wenn Sie die Zielgruppe neu ausrichten möchten)

Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen möchten, die eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt hat, müssen Sie einen TikTok-Katalog erstellen und das Pixel ausfüllen und „Ereignisse“ erstellen. TikTok kann diese Aktivität dann verfolgen und mit Ihrem TikTok-Produktkatalog abgleichen.

Ereignisse integrieren | Tick ​​Tack

• Richten Sie ein Budget und einen Zeitplan für Ihre Kampagne ein.

Sie müssen Ihr Budget für die TikTok-Werbung angeben. Es besteht die Möglichkeit, ein Tagesbudget oder ein Lebenszeitbudget einzurichten.

Ihre andere Aufgabe besteht darin, einen Zeitplan einzurichten, um die Start- und Endzeit für Ihre TikTok-Anzeigen festzulegen. Sie können einen Zeitraum für die Schaltung Ihrer Anzeigen auswählen. Sie können sogar bestimmte Zeiträume an einem Tag auswählen.

Die andere Möglichkeit besteht darin, Ihre Anzeigen so zu planen, dass sie so lange geschaltet werden, wie Sie möchten.

Kampagnenbudget einrichten | Tick ​​Tack

• Wählen Sie Ihre Gebotsstrategie und richten Sie die Gebote ein

Sie haben 3 Optimierungsziele zur Auswahl: Conversion , Klick oder Reichweite . TikTok legt automatisch das Abrechnungsereignis (CPM, oCPM, CPV, CPC) basierend auf dem von Ihnen gewählten Optimierungsziel fest.

Sie können hier alles über die Gebotsmethoden des Tik Tok-Werbeanzeigenmanagers lesen.

Auswahl der Gebotsoption | Tick ​​Tack

• Wählen Sie die Lieferart

Sie können eine Standard- oder eine beschleunigte Versandart wählen . Die Standardeinstellung stellt sicher, dass Ihre Tik Tok-Anzeigen während der gesamten Anzeigenlieferungsperiode in Zeiten mit hohem Traffic angezeigt werden und Ihr Budget während Ihrer Kampagne gleichmäßig ausgegeben wird. Die beschleunigte Bereitstellungsart bedeutet, dass Ihr Werbebudget während der Kampagne möglicherweise ziemlich schnell ausgegeben wird, da das Ziel darin besteht, so schnell wie möglich die meisten Menschen dazu zu bringen, Ihre TikTok-Anzeigen zu sehen.

8. Erstellen Sie TikTok-Anzeigen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Anzeigen zu erstellen, je nachdem, ob Sie sich dafür entscheiden, Tik-Tok-Anzeigen zu schalten, die vom Katalog unterstützt werden, oder ob Sie weniger Anzeigen in bestimmten Formaten separat erstellen möchten (Anzeigenformate wie Anzeigen zur Markenübernahme oder Marken-Hashtag-Anzeigen).

Wenn Sie Ihren Datenfeed auf TikTok hochgeladen und einen Katalog auf der Plattform erstellt haben, können Sie einfach eine Videovorlage generieren. TikTok stellt Ihnen viele verschiedene Anzeigenvorlagen in verschiedenen Stilen zur Verfügung. Sie werden auf jeden Fall eine Vorlage finden, deren Stil zu Ihren Inhalten passt, denn Sie können diese auch nach Ihren Vorlieben anpassen und anpassen.

TikTok erstellt automatisch Anzeigen aus Ihren ausgewählten Anzeigenvorlagen und füllt sie mit Produktdaten aus Ihrem Katalog.

Quelle

• Konfigurieren Sie Ihre erste Anzeige und klicken Sie auf Senden .

Sie können entweder Bilddateien oder Videos als Ihre Werbemittel hochladen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Anforderungen hinsichtlich der Anzeigenspezifikationen erfüllen.

Nachdem Sie Ihre Anzeigen erstellt haben, können Sie sie in der Vorschau anzeigen. Sie können einigen TikTok-Anzeigen Text (12–100 Zeichen) hinzufügen – er wird über ihnen angezeigt. Sie können auch verschiedene Call-to-Action-Schaltflächen auswählen, wie z. B.: „Anmelden“, „Jetzt einkaufen“, „Jetzt buchen“.

Wie viel kostet es, Anzeigen auf TikTok zu schalten?

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, können Sie auf TikTok nicht kostenlos werben. Sie können jedoch ein kostenloses TikTok-Werbekonto einrichten und alles einrichten, bevor Sie etwas bezahlen müssen. Auf diese Weise können Sie testen, wie TikTok-Anzeigen funktionieren, und sehen, ob sie Ihnen gefallen.

Auf TikTok können Sie zwischen zwei Budgetierungsoptionen wählen : einem Tagesbudget oder einem Lebenszeitbudget. Sie können Ihre Budgeteinstellungen jederzeit ändern und Tik Tok wird nie mehr ausgeben, als Sie festgelegt haben.

Auf TikTok stehen auch verschiedene Bietmethoden zur Verfügung.

Der Preis hängt natürlich von der Art der TikTok-Anzeige ab, die Sie schalten möchten, daher kann es schwierig sein, Informationen zum Durchschnittspreis einer TikTok-Anzeige zu finden.

• Ein durchschnittlicher CPM auf TikTok beträgt 10 $
• Die Mindestinvestition für TikTok beträgt 500 US-Dollar
• Die täglichen Mindestausgaben für Werbung betragen 50 $

Es ist sicherlich nicht billig, aber im Gegenzug erhalten Sie Zugang zu einem Kanal mit einer Milliarde Benutzern und die Möglichkeit, völlig neue Zielgruppen zu erreichen, was Ihnen neue Verkaufschancen eröffnet.

Best Practices für TikTok-Werbung

Sei ehrlich, aber interessant für dein TikTok-Publikum

Das TikTok-Publikum ist jung und vertrauensvoll. Was Sie in Ihren Anzeigen zeigen, sollte mit Ihrem Markenimage übereinstimmen. Egal, ob Ihr Unternehmen seriös oder trendy ist, Ihre Anzeigen sollten sich auf dieses Image beziehen.

Gleichzeitig sollte Ihr Anzeigeninhalt ansprechend sein. Denken Sie daran, Ihre Bilder und Videos zu optimieren und Ihre Produkte in vielen verschiedenen Situationen und aus verschiedenen Blickwinkeln zu zeigen. Auf diese Weise erregen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden.

Seien Sie kreativ und flexibel mit Ihren Anzeigeninhalten

Verwenden Sie nicht immer nur eine Art von Creatives oder ähnliche Creatives, da sich die Leute schnell langweilen werden. Seien Sie dynamisch mit dem, was Sie Ihren potenziellen Kunden zeigen.

TikTok schlägt vor, Ihre Bilder und Videos jede Woche zu aktualisieren, um eine Ermüdung des Publikums zu vermeiden.

Eine gute Lösung wäre hier, Ihren Produkt-Feed auf TikTok hochzuladen und darauf basierend einen Katalog zu erstellen. Wenn Sie TikTok-Anzeigen wie Dynamic Showcase Ads, Collection Ads oder Shopping Ads schalten, zieht das System automatisch die Produktdaten aus Ihrem Katalog und erstellt Ihre Anzeigen. Der Anzeigeninhalt ändert sich dynamisch.

Testen und optimieren

Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Tik Tok-Kampagne systematisch. Überprüfen Sie die TikTok-Analysen oder -Analysen in Ihrem Feed-Tool .

Überprüfen Sie die Leistung jedes Produkts auf TikTok und die Gesamtleistung aller Ihrer Artikel auf TikTok.

Sehen Sie sich auf TikTok Analytics Metriken wie Views, Interaktionen und CTR an und passen Sie Ihre Content-Strategie entsprechend an. Verbessern Sie Ihre Anzeigen weiter.

Zusammenfassung

TikTok ist ein sehr beliebtes soziales Medium, und es sieht nicht so aus, als würde sich das in absehbarer Zeit ändern. Es bietet viele Werbemöglichkeiten und kann Sie mit ganz neuen Zielgruppen verbinden. Als Online-Händler können Sie die Macht nicht ignorieren. Alles, was Sie tun müssen, ist sich mit optimierten Produktdaten und tollen Bildern oder Videos zu bewaffnen und dann zu versuchen, Ihren Umsatz mit TikTok zu steigern.