TikTok Analytics: Marketer's Guide to Understanding TikTok Ads Targeting

Was hat Marken dazu bewogen, Werbegelder in TikTok-Werbung zu verschieben?

TikTok-Werbung hat sich Marketingfachleuten als ein Boot präsentiert, das sie nicht verpassen dürfen, und große Marken haben sich der Expedition angeschlossen. Von Werbeeinnahmen von 4 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr 2021 erwartet TikTok, seine Werbeeinnahmen im Jahr 2022 auf 12 Milliarden US-Dollar zu verdreifachen.

Weitere Top-Marken haben beschlossen, ihre Ausgaben für TikTok-Werbung im Jahr 2022 zu erhöhen, darunter Abercrombie, Vera Bradley und Pizza Hut. Krishna Subramanian, Gründer von Captiv8 und führende Mitarbeiter mit Fokus auf TikTok, erlebte eine deutliche Verlagerung hin zur TikTok-Werbung . Sie fügte hinzu: „Marken haben sich vom bloßen Testen von TikTok zu einer Budgetlinie entwickelt oder spezielle Kampagnen für TikTok erstellt.“

Was hat Marketer also dazu gebracht, Werbegelder auf TikTok zu verschieben? Aufgrund des wachsenden Publikums und der Qualität des Kampagnenengagements führt dies schließlich zum Kauf oder zur Konversion. Hier finden Sie eine Anleitung zur Targeting-Option für TikTok-Anzeigen, um den Algorithmus für bezahlte Inhalte besser zu verstehen.

Ein Überblick über den TikTok-Algorithmus beim Anzeigen-Targeting

TikTok konzentriert sich nicht nur darauf, die relevantesten Inhalte auf die „Für dich“-Seite zu bringen. Dennoch hilft es Vermarktern, ihre TikTok-Werbekampagnen zu nutzen.

Warum ist der Algorithmus von TikTok sowohl für organische als auch für bezahlte Inhalte effektiv? Die Kuration von Inhalten orientiert sich am Ziel der Plattform: Authentizität, Auffindbarkeit und Verbindung. B. die Anzahl der App-Benutzer und die Zeit, die auf TikTok verbracht wird, steigt, der Algorithmus von TikTok wird innovativ bei der Empfehlung und Verteilung von Werbekampagnen.

Aber der Erfolg jeder TikTok-Werbekampagne beginnt mit der richtigen Zielgruppenausrichtung und den richtigen Schlüsselwörtern.

Welche Targeting-Möglichkeiten gibt es für Werbetreibende?

TikTok Ads Manager ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagne mit Hilfe verschiedener Anzeigen-Targeting-Optionen an die genaue Zielgruppe zu liefern. Es ist wichtig zu verstehen, wie sich diese Ausrichtungsoptionen auf das Ergebnis Ihrer Kampagne auswirken.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit Targeting-Dimensionen, die von TikTok Ads Manager bereitgestellt werden.

Verwandt: Leitfaden für Vermarkter zu TikTok-Werbespezifikationen

TikTok-Standort-Targeting

Mit TikTok-Anzeigen können Vermarkter Kampagnen an Zielgruppen in bestimmten Gebieten wie Städten, Ländern, Regionen, Landkreisen, Abteilungen, Bezirken, DMA-Regionen, Oblast, Provinzen, Bundesstaaten und städtischen Gemeinden liefern.

Die Verwendung des Standort-Targeting kann schwierig sein, da verschiedene Signale die Ausrichtung der Standort-Targeting-Auswahl beeinflussen. Aufgrund der Unvorhersehbarkeit garantiert TikTok Ads Manager keine Anzeigenlieferungen.

Beispiele für Standort-Targeting von TikTok Ads

Verwandt: Erhöhen Sie das organische Wachstum mit TikTok Spark Ad

Interessen-Targeting

TikTok Ads Manager hilft Marken dabei, die richtige Zielgruppe durch interessantes Targeting zu finden. Diese Art von TikTok Ads Targeting betont das Verhalten der Benutzer, wenn sie verschiedene Arten von Inhalten ansprechen und konsumieren.

Der TikTok-Werbealgorithmus versteht die langfristigen Interessen und konsistenten Plattformaktivitäten der Benutzer. Interessen und Inhaltsinteraktionen machen das Targeting von TikTok Ads präziser, wenn es darum geht, relevante Zielgruppen zu erreichen. Unten sehen Sie ein Bild der TikTok Interest-Targeting-Liste.

Das TikTok-Werbe-Targeting über relevante Interessen ist wie das Teilen mit dem TikTok Business Manager über die Art der Zielgruppe, für die Sie Videoanzeigen anzeigen möchten. Die Auswahl der Interessenkategorie Stufe 1 richtet sich an breitere Zielgruppen, während die Verwendung von Kategorien mit mehreren Stufen auf einen spezifischeren App-Benutzer abzielt.

Der TikTok-Anzeigen-Targeting-Algorithmus erläutert das Interessen-Targeting basierend auf dem Benutzerprofil. Bei der Überprüfung der Kampagnenleistung zeigt TikTok auch die zugehörigen Interessen von Benutzern an, die sich auch außerhalb ausgewählter Interessen engagiert haben.

TikTok Verhaltens-Targeting

TikTok Behaviour Targeting definiert die jüngste Benutzerinteraktion mit organischen und bezahlten Inhalten, einschließlich der jüngsten Interaktionen mit den Followern und Profilbesuchen von Erstellern. Diese Art der TikTok-Werbeausrichtung konzentriert sich darauf, wie Benutzer den Inhalt konsumieren und wie er damit umgeht.

Arten von Verhaltens-Targeting

• Videobezogenes Verhaltens-Targeting – Werbetreibende können Zielgruppen basierend auf der letzten Interaktion mit der Videoinhaltskategorie erreichen. Nachfolgend finden Sie eine Liste der Videokategorien für das Targeting von TikTok Ads auf videobezogenes Verhalten.

• Follower-Verhaltens-Targeting – Vermarkter können Benutzer basierend auf bestimmten Arten von Follower- und Profilaktionen von Erstellern ansprechen. Unten finden Sie eine Liste von Videokategorien für das Verhalten von TikTok Ads Followers.

Verbunden : Werbetreibende wandeln Facebook-Werbegeld in mehr TikTok-Werbeausgaben um

So optimieren Sie Ihre TikTok-Werbekampagnen für maximale Leistung

Wir bei Strike sind der festen Überzeugung, dass manuelle Gebote und Targeting-Anpassungen uns mehr Kontrolle über Kosten und Platzierungen geben – allgemeine und breitere Platzierungen verlassen sich mehr auf Lookalikes als auf Effizienz, um durch einen praktischeren Ansatz erkannt zu werden. Wir können das Budget auf Kampagnenebene belassen, um einen fließenden Übergang zwischen Anzeigengruppen zu ermöglichen, aber wir empfehlen, mehr Zielgruppen und Anzeigengruppen zu testen als weniger.

Zunächst einmal sollten Vermarkter einen ausgewogenen Ansatz für die Erstellung von Zielgruppen haben. Die Ausrichtung auf eine bestimmte Benutzergruppe kann manchmal zu höheren Anzeigenkosten führen, während eine breitere Ausrichtung zu leistungsschwachen Kampagnen führen kann. Das Festlegen einer allgemeinen, aber relevanten Zielgruppenausrichtung während der Entdeckungsphase ermöglicht es dem intelligenten System von TikTok Ads Manager, potenzielle Zielgruppen zu identifizieren.

Anpassungen des TikTok Ad Behavior Targeting können dazu beitragen, Plateauing-Kampagnen zu optimieren. TikTok lernt und lokalisiert neue Gruppen von Benutzern durch ihre neuesten Inhalte oder Interaktionen mit Erstellern.

Entweder die manuelle Anpassung des Targetings oder die Optimierung durch den TikTok Business Manager auf der Grundlage der dem Algorithmus gegebenen Details trägt dazu bei, die Einblicke in die Zielgruppe zu verbessern und die Werbekosten nachhaltig zu senken.