TikTok Ads: Leitfaden für Anfänger zur Nutzung von Social Media für Wachstum

Seit seiner Einführung im Jahr 2018 hat sich TikTok schnell zu einer der heißesten Social-Media-Apps auf dem Markt entwickelt.

Obwohl das Konzept für diese Art von App nicht ganz neu war (RIP Vine), war das, was TikTok einzigartig machte, die Geschwindigkeit, mit der es an Popularität gewann.

Mit Legionen von engagierten Benutzern auf der Plattform war es nur eine Frage der Zeit, bis die Vermarkter darauf aufmerksam wurden. Heute ist es eine gemeinsame Plattform für Werbung neben anderen großen Plattformen wie Facebook. Vermarkter verwenden Videobearbeitungssoftware, um ansprechende Inhalte zu erstellen und sie dann auf diesen Social-Media-Plattformen zu bewerben, um Markenbekanntheit zu erlangen und den Umsatz zu steigern.

Ab 2023 hat TikTok über 1,53 Milliarden Benutzer und etwa 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat. Laut Statista sind 31 % der Nutzer zwischen 24 und 34 Jahre alt.

Wenn Ihr Unternehmen auf Gen Z und Millenials abzielt, ist TikTok eine wertvolle Ergänzung Ihrer Marketingstrategie. Die Plattform bietet Inhalte in einem kurzen, leicht verdaulichen und gemeinsam nutzbaren Format, wodurch sie für diese Demografie leicht vermarktbar sind. Darüber hinaus ist der Algorithmus so konzipiert, dass er den Nutzern interessenrelevante Inhalte anzeigt und das Engagement weiter stärkt. Lesen Sie weiter, um mehr über TikTok-Anzeigen und Best Practices zu erfahren, um die Macht der sozialen Medien zu nutzen.

Arten von TikTok-Anzeigen

Auf TikTok gibt es verschiedene Arten von Anzeigen, mit denen Unternehmen für ihre Dienstleistungen und Produkte werben können. Jeder Anzeigentyp hat seine einzigartigen Spezifikationen, Funktionen und Vorteile. Die Wahl der richtigen Anzeige, die Ihren organisatorischen Anforderungen und Ihrem Budget entspricht, ist entscheidend, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

1. In-Feed-Anzeigen

Native In-Feed-Anzeigen in TikTok sind die typische Anzeige, die Sie auf einer anderen Plattform wie Instagram oder Twitter erwarten würden. Es handelt sich um 15-Sekunden-Videospots, die organisch im Feed eines Benutzers erscheinen und übersprungen werden können. Diese Anzeigen ermöglichen verschiedene Arten von Call-to-Action (CTA), einschließlich App-Downloads, Website-Klicks und mehr.

2. Markenübernahme

Markenübernahmen gehören zu den teureren Optionen beim Anzeigenkauf. Dies können Standbilder, GIFS und Videos sein. Diese Anzeigen werden auf das Profil einer Marke oder eine entsprechende Hashtag-Challenge zurückverlinkt. Um eine echte Markenübernahme zu gewährleisten, erlaubt TikTok nur einer Marke, diese Funktion pro Tag zu monopolisieren. Das bedeutet, dass Sie zwar viel Geld für eine Markenübernahme ausgeben, der Tag aber wirklich nur Ihrer Marke gehört.

3. Hashtag-Challenge

Die Hashtag-Challenge-Funktion ist bei den Nutzern wahrscheinlich am beliebtesten, da sie ihnen einen Zweck bietet, der über das Sehen Ihrer Anzeige hinausgeht. TikTok wird durch nutzergenerierte Inhalte angetrieben, und Hashtag-Herausforderungen schaffen Engagement, indem sie die Kreativität der Nutzer mit Ihrer Markenbotschaft verschmelzen. Sie haben auch die Möglichkeit, Influencer anzuzapfen, die dazu beitragen können, Begeisterung für Ihre Hashtag-Challenge zu erzeugen.

4. Markenlinsen

Die Markenlinsen-Funktion ähnelt den Markenfiltern von Snapchat. Wenn Benutzer Videos auf der Plattform erstellen, können sie aus einer Vielzahl von Filteroptionen wählen, um ihre Inhalte zu verbessern. Im Trendbereich wird ein Markenobjektiv angezeigt, mit dem Benutzer während des Filmens interagieren können.

Einige andere von TikTok unterstützte Anzeigenformate sind:

• TopView-Anzeigen sind Vollbild-Videoanzeigen, die oben im Feed des Benutzers erscheinen, wenn sie die App öffnen. Diese Anzeigen können etwa 60 Sekunden lang sein.
• Spark-Anzeigen sind eine Art von nativer Anzeige, die es Unternehmen ermöglicht, bestehende Trendposts in Anzeigen umzuwandeln.
• Suchanzeigen ermöglichen es Marken, gesponserte Inhalte in TikTok-Suchergebnissen anzuzeigen, wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht.

TikTok-Anzeigen kosten

TikTok bietet eine Reihe von Preisen an, sodass es unabhängig von Ihrem Budget wahrscheinlich einen Werbeplan gibt, der für Ihr Unternehmen geeignet ist. Die genauen Kosten pro Anzeige hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. Marketingzielen, Ziel-Keywords, Größe der Zielgruppe und dem Grad des Wettbewerbs um Werbeflächen im Feed des Benutzers.

Das Mindestbudget für die Kampagnenebene beträgt 500 $ und für die Anzeigengruppenebene etwa 50 $. Die durchschnittlichen Kosten pro Meile (CPM) von TikTok-Anzeigen belaufen sich auf 10 US-Dollar pro 1000 Aufrufe. Eine Markenübernahme, bei der eine Marke die gesamte App für einen Tag übernehmen kann, kostet 50.000 US-Dollar pro Tag .

Quelle: Band

Best Practices für TikTok-Anzeigen

TikTok ähnelt jeder anderen Social-Media-Werbung. Es spielt keine Rolle, wie viel Geld Sie auf die Plattform werfen, wenn Ihre Marke nicht zum Publikum passt. Bevor Sie TikTok Ihren Scheck für eine Markenübernahme im Wert von 50.000 US-Dollar ausstellen, sollten Sie daher zuerst einige Hausaufgaben machen.

1. Studieren Sie die Plattform

Sie sollten keine TikTok-Anzeigen schalten, wenn Sie nicht zuerst die App heruntergeladen und ein Konto erstellt haben. Nehmen Sie sich die Zeit, um zu erfahren, wie ein nativer Benutzer mit der App interagiert, folgen Sie anderen großen Accounts und recherchieren Sie. Passt Ihre Marke zu den Inhalten, die Benutzer erstellen sehen? Welche Inhalte funktionieren gut? Stellen Sie all diese Fragen, bevor Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.

2. Erstellen Sie lustige Inhalte

Nichts ärgert Benutzer mehr, als eine große Marke mit einem leeren Profil zu sehen, das versucht, ihnen etwas zu verkaufen. Die durchschnittlichen Benutzer möchten wissen, dass Ihre Marke auf TikTok ist und Inhalte erstellt, bevor Sie versuchen, ihnen etwas zu verkaufen. Verbringen Sie ein paar Monate damit, Inhalte zu entwerfen und eine Präsenz in der App aufzubauen, um die Markenbekanntheit zu steigern und organisch neue Zielgruppen zu erreichen. Sie können auch in eine Social-Media-Management-Software investieren, um eine Online-Präsenz aufrechtzuerhalten.

3. Verwenden Sie trendige Sounds

Hashtags sind nicht die einzige Möglichkeit, wie Benutzer beliebte Inhalte in der App finden. Sie können in der App auch nach angesagten Sounds suchen und sich alle Videos ansehen, die mit diesem Sound erstellt wurden. Wenn ein bestimmter Sound im Trend liegt, stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte mit diesem Audio- oder Meme-Format erstellen, um die Aufrufe und Follower zu steigern. Dies ist eine kostenlose Möglichkeit, von In-App-Trends zu profitieren. Nutzen Sie Social-Media-Suiten, um die Leistung der Kampagnen zu analysieren und entsprechend zu optimieren.

4. Lehnen Sie sich in Videoinhalte

Während TikTok Benutzern erlaubt, statische Fotos hochzuladen und sie mit Musik zu unterlegen, bevorzugt die Benutzerbasis der App stark Videos. Wenn Sie vorhaben, Ihre Zeit und Ihr Geld in die Verwendung von TikTok für Ihre Marke zu investieren, müssen Sie in Videos investieren. Während die meisten Videos einfach auf der nativen Plattform aufgenommen werden können, sollte Ihr Team für kompliziertere Projekte möglicherweise in Erwägung ziehen, in Videobearbeitungssoftware zu investieren.

Beispiele für TikTok-Anzeigen

1. Puma

Puma ist eine multinationale Sportmarke, die für ihre Schuhe, Accessoires und Bekleidung bekannt ist. Die TikTok-Zusammenarbeit von Puma mit dem Sänger und Songwriter Dua Lipa für ihren neuen Mayze-Sneaker führte zu einer drastischen Steigerung der Kaufabsicht und der Anzeigenerinnerung. Das beeindruckende Ergebnis war das Ergebnis der Zusammenführung von Promi-Influencer-Marketing und In-Feed-Anzeigen.

2. Netflix

Netflix ist ein globaler Streaming-Dienst, der seinen Abonnenten eine große Auswahl an Filmen, Fernsehsendungen und Dokumentationen bietet. Netflix nutzte den Markeneffekt und den Markenhashtag, um seine in Deutschland gestartete Show Tribes of Europa zu bewerben.

Die Kampagne verwendete den Hashtag #TribesChallenge und die Zusammenarbeit mit berühmten deutschen TikTokern, die den Markeneffekt nutzten, um überwältigende 1,5 Milliarden Videoaufrufe zu generieren.

3. BMW

Die Bayerischen Motoren Werke (BMW) sind ein deutscher multinationaler Konzern, der Luxusfahrzeuge herstellt. BMW hat sich mit dem berühmten K-Pop-Künstler Henry Lau zusammengetan, um auf TikTok für BMW eDrive, ihr brandneues Hybridfahrzeug, zu werben. Die Kampagne, die ursprünglich auf ein koreanisches Publikum ausgerichtet war, wurde zu einem internationalen Hit und generierte satte 45,99 Millionen Views, eine Teilnahme aus 49 Ländern und 6,29 Millionen Engagements. Das Anzeigenformat war eine Mischung aus In-Feed- und Top-View-Anzeigen.

Hör nicht auf; Lass es krachen

TikTok ist nicht mehr nur ein beliebter Song von Ke$ha; Es ist ein globales Phänomen! Befolgen Sie diese Best Practices beim Erstellen Ihrer TikTok-Werbestrategie, und Sie sind auf dem besten Weg, die Leistungsfähigkeit der am schnellsten wachsenden sozialen App der Welt zu nutzen.

Möchten Sie mehr über Social Media Marketing erfahren? Erfahren Sie, wie Ihnen der richtige Social-Media-Marketingplan helfen kann, sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden und den Umsatz zu steigern.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2019 veröffentlicht. Der Inhalt wurde mit neuen Informationen aktualisiert.