Lokal erfolgreich sein: Ein umfassender Leitfaden für hyperlokales Social-Media-Marketing

Als Vermarkter sind wir immer bereit, innovative Wege zu erkunden, um neue Zielgruppen zu erreichen und mit bestehenden in Kontakt zu treten. Die Förderung des lokalen Engagements bei Zielgruppen kann einen großen Vorteil für den Erfolg eines Unternehmens darstellen. Ein Ansatz, den viele in den letzten Jahren ausprobiert haben, ist hyperlokales Social-Media-Marketing.

Wir sind alle mit den Besonderheiten des Social-Media-Marketings vertraut, aber dies ist eine völlig andere Strategie, die die Macht lokaler Gemeinschaften nutzt. In diesem Beitrag werden wir die Schlüsselelemente dieses Ansatzes untersuchen und Strategien für erfolgreiches hyperlokales Social-Media-Marketing vorstellen.

Erforschung des hyperlokalen Social-Media-Marketings

Die Methode ist genau so, wie sie klingt. Hyperlokales Social-Media-Marketing bedeutet, dass Unternehmen Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet ansprechen und ansprechen. Oft geschieht dies direkt vor der eigenen Haustür und es entsteht ein starker Kundenstamm, der seinem Unternehmen treu bleibt. Bei diesem Ansatz für soziale Medien geht es darum, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen, indem Sie Beziehungen und Vertrauen zu Ihren Kunden aufbauen.

Dazu müssen Sie Ihre Inhalte auf die Interessen der Menschen vor Ort abstimmen und Taktiken entwickeln, um sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu interessieren.

Wenn Sie dies richtig machen, werden Sie im Idealfall mehr Fußgängerverkehr, eine bessere Markenbekanntheit und lokale Kunden haben, die zu Ihrer Marke stehen.

Ist hyperlokales Social-Media-Marketing das Richtige für Ihr Unternehmen?

Bevor wir uns mit der Umsetzung der Strategie hinter hyperlokalem Social-Media-Marketing befassen, ist es wichtig festzustellen, ob diese Strategie mit Ihren aktuellen Zielen übereinstimmt. Hier sind ein paar Faktoren, die hyperlokales Social-Media-Marketing gut geeignet machen:

1. Ein lokaler Kundenstamm ist einer der Schlüsselaspekte, insbesondere da der Fokus auf der Ansprache von Zielgruppen in der Nähe liegt. Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einen bestimmten Standort ausgerichtet sind, ist dieses Kontrollkästchen bereits aktiviert. Dies kann auf viele Unternehmen zutreffen, egal ob es sich um Kleinbetriebe oder Ketten handelt. Stellen Sie sich einen nahegelegenen Brunch-Laden, einen kleinen Waschsalon, eine örtliche Baufirma oder sogar die Starbucks am Ende der Straße vor. Dies sind alles Beispiele für stationäre Einrichtungen, die von der Wirksamkeit des hyperlokalen Social-Media-Marketings profitieren können.

2. Auch Unternehmen, die sich aktiv in ihren Gemeinden engagieren, täten mit diesem Ansatz gut zurecht. Der Einsatz von hyperlokalem Social-Media-Marketing kann die Arbeit Ihres Unternehmens in der Community verstärken und Verbindungen zu Gleichgesinnten herstellen. Unabhängig davon, ob Sie Spendenaktionen veranstalten, für lokale Zwecke spenden oder andere Initiativen sponsern, kann das Erscheinen für Ihre Gemeinde öffentlich geteilt werden, um Ihren Platz in Ihrer Gemeinde zu festigen.

3. Lokaler Wettbewerb ist ein Motivator, wenn es darum geht, eine starke Präsenz in der Gemeinschaft aufzubauen. Wenn es in der Region andere Unternehmen gibt, die die gleichen Zielgruppen wie Sie ansprechen, ist es wichtiger denn je, Strategien umzusetzen, die Sie von anderen abheben und Ihren Kunden zeigen, warum Sie die Marke für sie sind.

Einstieg

Wie bei allen anderen erfolgreichen Marketinginitiativen erfordert der Einstieg in hyperlokales Social-Media-Marketing einen Plan. Das bedeutet, dass Sie Ihre Ziele definieren und die Details konkretisieren, bevor Sie mit dem Posten beginnen.

Nehmen Sie sich die Zeit, Ihren Markt zu recherchieren. Definieren Sie das geografische Gebiet, auf das Sie abzielen möchten, und legen Sie fest, wo Ihre Konkurrenten innerhalb dieser Grenzen liegen. Versuchen Sie, in der Nachbarschaft Fuß zu fassen, oder besteht die Möglichkeit, in Ihrer Stadt oder sogar in der Nachbarstadt erfolgreich zu sein?

Sobald Sie das „Wer“ ermittelt haben, müssen Sie Marktforschung betreiben, um wirklich zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Verstehen Sie ihre demografischen Merkmale, Vorlieben, Interessen usw. All diese Leckerbissen werden Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte und Nachrichten so anzupassen, dass sie bei ihnen Anklang finden.

Wählen Sie schließlich Ihre Plattformen aus! Social-Media-Plattformen sind nicht alle gleich und Sie sollten diejenige nutzen, die Ihre Zielgruppe am meisten anspricht. Es ist besser, Ihre Bemühungen auf Plattformen zu konzentrieren, von denen Sie wissen, dass sie bei Ihrem Publikum beliebt sind, und Ihre Reichweite dort wirklich zu maximieren, anstatt sich zu sehr zu verbreiten.

Implementierung

Sie haben die Grundlagen geschafft und sind bereit, Ihre hyperlokale Social-Media-Marketingstrategie umzusetzen. Was als nächstes passiert und wie das aussieht, erfahren Sie hier:

Inhalt: Erstellen Sie lokalisierte Inhalte, die in der Region Anklang finden. Dies kann das Ansprechen aktueller Nachrichten, das Hervorheben lokaler Sehenswürdigkeiten oder sogar das Einbeziehen bekannter lokaler Nachrichten umfassen. Überlegen Sie, was Ihrer Gemeinde am Herzen liegt. Zum Beispiel erkennt jeder in KC die ikonische Farbkombination der Chiefs. Stellen Sie sicher, dass Sie gegebenenfalls Standort-Tags oder Hashtags verwenden!

Engagement: Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur Inhalte veröffentlichen, sondern sich auch aktiv an den Gesprächen beteiligen. Folgen Sie lokalen Influencern, antworten Sie auf Kommentare und Bedenken und treten Sie Community-Gruppen bei, um zu zeigen, dass Sie sich dafür einsetzen.

Zusammenarbeit: Es geht nicht nur darum, Beziehungen zu lokalen Zielgruppen aufzubauen, sondern auch zu lokalen Unternehmen und Organisationen. Arbeiten Sie mit anderen in der Community zusammen, die mit Ihren Werten übereinstimmen, indem Sie Cross-Promotion betreiben, gemeinsam Veranstaltungen veranstalten oder sich gegenseitig in den sozialen Medien unterstützen und die Inhalte des anderen teilen. Dies hilft Ihnen, Ihre Reichweite zu vergrößern und neue Zielgruppen zu erschließen.

Beispiele für hyperlokales Social-Media-Marketing

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Ein Beitrag geteilt von Whiskers Cat Cafe & Coffeehouse (@whiskerskc)

Whiskers KC ist ein lokales Katzencafé, das regelmäßig Veranstaltungen für die örtliche Gemeinde veranstaltet, von Yoga mit Katzen bis hin zu einer Veranstaltung zum Anfertigen von Freundschaftsbändern für Swifties zu Ehren von Taylor Swifts jüngstem Besuch im Arrowhead Stadium. In diesem Instagram-Beitrag werden insbesondere die Partnerschaften mit anderen lokalen Unternehmen hervorgehoben.

Club Pilates verbindet sich mit Mitgliedern vor Ort, indem es ihre Leistungen hervorhebt. In diesem Beitrag wird beispielsweise ein 100-Klassen-Meilenstein gewürdigt, während sich andere in der Vergangenheit geteilte Beiträge auf den Abschluss einer Schulung oder ein Mitglieder-Spotlight konzentrierten.

Barnes & Noble mag eine Buchhandlung sein, die landesweit tätig ist, aber jeder ihrer Standorte verwaltet seine eigenen Social-Media-Kanäle, die die spezifischen Ereignisse in seinem Geschäft hervorheben. Am Standort Overland Park, Kansas, gibt es beispielsweise Vinyl-Veröffentlichungsankündigungen und Mitarbeiterbewertungen, die dem Publikum vor Ort ein freundliches Gesicht verleihen, das es mit seinem B&N in der Nachbarschaft in Verbindung bringen kann.

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Ein von McLain's Markets (@mclainsmarketkc) geteilter Beitrag

McLain's Market nutzte während des jüngsten Konzertwochenendes von Taylor Swift auch die Kraft von Kooperationen und lokalen Gemeinschaften. Sie luden eine örtliche Ballondekorationsfirma ein, Selfie-Stationen in ihrem Geschäft einzurichten, und eine örtliche Boutique, eine Station zur Herstellung von Armbändern einzurichten. Dies verschaffte jedem Unternehmen viel Aufmerksamkeit und gab ihm die Möglichkeit, mit dem Publikum in der Region in Kontakt zu treten.

Das wegnehmen

Hyperlokales Social-Media-Marketing gibt Unternehmen einen Schub, wenn es darum geht, mit lokalen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Indem Sie die einzigartigen Merkmale Ihres Zielgebiets verstehen, können Sie Inhalte individuell anpassen und an lokalen Gesprächen teilnehmen. Dadurch baut Ihre Marke eine starke lokale Präsenz auf, die das Wachstum vorantreibt.

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