Drei Gründe, warum eine starke Marke wichtig ist

Eine starke Marke ist möglicherweise das wichtigste Kapital eines Unternehmens. Eine starke Marke ist in vielerlei Hinsicht ein Schlüssel zum Erfolg in umkämpften Märkten. Es ist ein Differenzierungsmerkmal, eine Wertaussage, eine Verschmelzung inhärenter Qualitäten und emotionaler Signale, mit denen sich Kunden identifizieren. Starke Marken können durch die turbulenten Gewässer der Rezession navigieren und in robusten Volkswirtschaften erhebliche Umsätze erzielen. Lassen Sie uns klar sein – es gibt viele Gründe, warum eine starke Marke wichtig ist. Davon abgesehen, hier sind drei der größten.

Eine starke Marke stärkt ein Unternehmen nach innen

Dachten Sie, dass eine Marke den Verbrauchern nur Vision und Richtung vermittelt? Eine starke Marke ist wie ein starkes Leitbild – sie definiert, organisiert und leitet ein Unternehmen. Es betrifft auch nicht nur das Brand Management Team. Eine Marke ist ein greifbares, fast lebendiges Symbol für eine Reihe von Produkten oder Dienstleistungen, die gefühlt werden können. Als solche gibt eine starke Marke jedem in der Organisation ein Gefühl von Identität und Zweck. Vom höchsten C-Level-Beamten bis hin zu Geschäftspartnern und Auftragnehmern bietet eine Marke Einheit und Richtung.

Eine Marke macht es einfach zu sagen, was eine Ware oder Dienstleistung ist und was nicht. Sie sind sofort erkennbar und können Mitarbeiter durch alltägliche Interaktionen mit ihren Kunden führen, Designern, die an Produktlinienerweiterungen arbeiten, Anweisungen geben und die Art und Weise beeinflussen, wie ein Verkaufsteam die Ware oder Dienstleistung präsentiert. Ein starkes Markenimage und eine starke Markenidentität verleihen einem ganzen Unternehmen Organisation und Zusammenhalt. Dies ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs.

Eine Marke sorgt für unverzichtbare Differenzierung

Kunden vertrauen weder Generika noch Commodity-Produkten und zahlen für beides sicher keinen Aufpreis. Selbst wenn Ihr Produkt die modernste Technologie in der benutzerfreundlichsten Verpackung enthält, kann es, wenn es keine starke Markenidentität hat, genauso gut eine Ware sein. Wenn Sie nicht in die Entwicklung einer Marke investieren, werden Verbraucher und andere Wettbewerber dies für Sie tun. Unternehmen können es nicht allein den Verbrauchern überlassen, ihre Produkte zu kennzeichnen, aber sie werden es tun, und die Ergebnisse sind möglicherweise nicht zu Gunsten Ihres Unternehmens.

Commodities sind undifferenziert und auch in der Regel unbegründet. Niemand ist bereit, eine Prämie oder auch nur ein paar Cent mehr für Waren oder Dienstleistungen zu bezahlen, die man sich bei einem Wettbewerber günstiger sichern kann. Wenn Sie jedoch ein Angebot erstellen, auf das Ihre Konkurrenten nicht zugreifen oder das sie erstellen können, geschieht etwas Magisches.

Betrachten Sie einige Unternehmen, die die Kraft einer effektiven Markenstrategie zu ihrem Vorteil genutzt haben. Orangensaft ist eine Ware, aber Tropicana hat die Kraft einer Marke genutzt, um einen Marktanteil zu gewinnen. Zucker ist eine Ware, aber die Verbraucher sind bereit, mehr für das Image und den wahrgenommenen Wert von Domino zu zahlen. Mit der richtigen Positionierung und Aufmerksamkeit für das Erlebnis und den Wert, den Sie Ihren Verbrauchern bieten möchten, können Sie aus einer unscheinbaren Ware oder Dienstleistung eine einzigartige Marke mit einer einzigartigen Identität machen. Darüber hinaus ist diese Marke nur über Ihre Organisation erhältlich. Das bringt uns zum letzten Punkt, und vielleicht dem stärksten.

Eine Marke bietet Wert

Hier ist es; vielleicht der beste Grund, die nötige Zeit und Ressourcen in Ihre Markenstrategie zu investieren, damit Sie eine gute Marke schaffen können. Der Wert, den eine Marke ihren verbundenen Produkten bietet, ist absolut unverzichtbar und erweist sich manchmal sogar als untrennbar mit diesen Produkten oder Dienstleistungen.

Der Wert, den eine Marke für Ihre Produkte erzeugt, ist so viel größer als die Dollars, die die Verbraucher bereit sind, zu einem bestimmten Zeitpunkt dafür zu zahlen. Es ist mächtiger als jede Transaktion. Wenn sich die Materialkosten ändern, wenn sich die wirtschaftlichen Bedingungen unvorhersehbar ändern und wenn Wettbewerber in Ihren Marktsektor eintreten und ihn verlassen, überleben starke Marken.

Eine starke Marke hat Wert in ihrer DNA. Es ist in den Wahrnehmungen Ihrer Kunden und in ihren Erinnerungen an die Verwendung solcher Produkte gespeichert. Weil in Marken so viel Wert in Form von Wahrnehmung, Erinnerung und Erfahrung gespeichert ist, kann eine starke Marke ihren Mutterkonzern überdauern. Unternehmen können – und tun – Marken schaffen, die mächtiger werden als sie sind. Das ist der Grund, warum Marken gehandelt werden können, und das ist der Grund, warum Marken manchmal lange überleben, nachdem ihre Eltern insolvent geworden sind. Kunden erinnern sich vielleicht nicht mehr an das Team, das einer Marke Leben eingehaucht hat, aber sie werden sich daran erinnern, was die Marke für sie bedeutet. Ein starkes Image schafft treue Kunden in einem Markt, der sonst mörderisch wäre und in dem der Preis das einzige Unterscheidungsmerkmal sein könnte.

Wenn es Ihnen gelingt, ein starkes Image und Markenversprechen aufzubauen, können Ihr Image und der damit verbundene Wert Ihre Organisation überdauern. Der in diesem Paket enthaltene Wert kann zu einem großen Vorteil genutzt werden, weshalb Organisationen mit starken Markenportfolios in der Regel sehr gut abschneiden.

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• Es ist nicht einmal so, dass sie die Kraft dieser drei Vorteile starker Marken nur zu ihrem Vorteil genutzt haben – es ist viel mehr als das. Aber daran gibt es keinen Irrtum. Die starke Marke einer erfolgreichen Organisation definiert und grenzt das Produkt ab. Es verleiht ihm ein solides Image, stellt für seine Kunden ein unverwechselbares Erlebnis dar und ist in vielerlei Hinsicht durch nichts zu ersetzen. Es lässt seine Benutzer wissen, was es ist und was nicht, welche Probleme es lösen kann und wie sie ein besseres Leben führen können. Eine gute Marke lässt die Benutzer möglicherweise nicht einmal wissen, wie sie in ihrem Leben hilft, sondern wie die Konkurrenz in ihrem Leben nicht hilft. Das ist die Stärke einer guten Marke.

1Digitalagentur kann beim Aufbau Ihrer Marke helfen

Die Sache ist die, dass die Schaffung einer starken und dauerhaften Marke mehr ist, als nur ein Image zu kreieren, das einige Ihrer Qualitäten repräsentiert. Es erfordert eine geübte Prüfung und sorgfältige Aufmerksamkeit, um ein Bild zu entwerfen, das nicht nur Ihr Produkt repräsentiert, sondern auch über verschiedene Medien mit Farbe, Stimme und Kraft kommuniziert werden kann.

Hier bei 1Digital verstehen wir den Wert einer starken Marke. Seit unserer Gründung machen wir starke Marken und machen Marken für unsere Kunden stärker. Wir sind eine Agentur für digitales Marketing mit der Erfahrung und Liebe zum Detail, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Image komplett zu überarbeiten und Ihnen ein neues Image zu geben, das Sie erobern können. So machen wir es.

Beratungsgespräch

Unser Team berät Sie, um ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Organisation, der von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen und der Gründe für deren Bereitstellung zu erlangen. Wir lernen die grundlegenden Probleme kennen, die Sie als Organisation lösen, und Ihre Kernkompetenzen. Wir werden aufdecken, welche Werte Ihr Team in Ihren Markt einbringt und wie diese Werte und Ziele in der tatsächlichen Zusammensetzung Ihres Produktportfolios dargestellt werden.

Wir lernen die Besonderheiten Ihres aktuellen Designs kennen, was Kunden darüber denken, wie es sich präsentiert und wie es sich im Wettbewerb positioniert. Wir untersuchen konkurrierende Marken, um zu verstehen, wie sie sich positionieren und wie sie gesehen werden möchten. Wir recherchieren sogar Konkurrenten, um zu verstehen, wie Verbraucher ihre Produkte in Bezug auf Ihre wahrnehmen.

Wir tauchen direkt ein. Es ist nicht nur gut genug zu verstehen, was ein Produkt tut. Wir wollen wissen, wie Sie dahin gekommen sind und was Ihre Kernkompetenz ist. Wir stellen Fragen zu Ihren Verbrauchern und wie sie sich identifizieren. Wir möchten wissen, warum sie Ihr Produkt verwenden oder Ihr Produkt und nicht das eines Konkurrenten verwenden würden. Sie können uns die Gefühle mitteilen, die Sie bei Ihren Benutzern hervorrufen möchten – wie fühlen sie sich, wenn sie an Ihre Marke denken? Welche Erinnerungen weckt Ihr Produkt? Durch Beratung gewinnen wir ein tiefes Verständnis sowohl Ihres Produkts als auch Ihrer Organisation. Dann können wir Ihnen helfen, herauszufinden, wie Ihr aktuelles Image zu diesem beabsichtigten Image passt oder nicht passt.

Entwurf

Sobald wir ein gründliches Verständnis dafür haben, was Ihre Marke ausmacht, können wir besser ein neues oder überarbeitetes Image entwickeln, das den Wert und Charakter Ihres Produkts nahtlos kommuniziert. Wir werden Dinge wie Proportionen, Größe, Form und Linien berücksichtigen und welche Farben enthalten sein sollen. Wir werden prüfen, wie diejenigen, die Ihr neues Design sehen, es aufnehmen und beschreiben und feststellen, ob diese Wahrnehmungen mit dem beabsichtigten Bild übereinstimmen. Wir berücksichtigen sogar Elemente, vor denen Ihr Zielmarkt zurückschreckt, um eine spürbare Distanz zwischen Ihrem Image und denen zu schaffen, die nicht darauf ausgerichtet sind.

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• Wir betrachten die Personen, die sich für Ihr Produkt interessieren und es nutzen und wie sie sich selbst sehen. Wir erstellen ein Design, das den Wert widerspiegelt, den sie suchen und erhalten möchten, wenn sie feststellen, dass sie ein Problem haben, das sie lösen müssen. Wir berücksichtigen Dinge wie Schriftart, Gewicht und die Beziehung zwischen allen Farben, die wir verwenden. Wir analysieren verschiedene Wörter, die Gefühle, die sie hervorrufen, und die Farben, die mit den Gefühlen verbunden sind, die Sie Ihren Kunden vermitteln möchten.

Wenn wir unser Lexikon Ihres Bildes aufgebaut haben, perfektionieren wir den Schliff für das Bild, das wir für Sie erstellen.

Wie wir es beispielsweise mit unserem Kunden JB Tools getan haben, haben wir uns mit ihm beraten, um zu bestimmen, welche Wörter oder Beschreibungen sein beabsichtigtes Markenimage repräsentieren. Wir haben uns Worte wie maskulin und sachlich ausgedacht, wir haben uns für einfache Grundfarben und ein grundlegendes geometrisches Design entschieden, mit starken, schweren Linien für das Bild des Kundenlogos. Wir haben festgestellt, dass sich die Zielkunden mit diesen Deskriptoren identifizieren würden, um fettgedruckte Buchstaben für ihr Logo einzufügen. Wir berücksichtigten sogar die Tatsache, dass es als Wiederverkäufer vieler anderer Marken entscheidend wäre, dass das Design von JB Tools nicht im Widerspruch zu aktuellen oder früheren Geschäftspartnern steht, also haben wir ihre Farben und Stile analysiert, um Überschneidungen im Design zu vermeiden. Das Ergebnis war ein geradliniges, aber einprägsames Markenimage, das JB Tools bis heute trägt.

Das Ergebnis dieser Überlegungen ist, dass unser Team in der Lage sein wird, ein Image zu entwickeln, das den Wert Ihrer Marke vollständig repräsentiert und verkörpert. Es wird die visuellen und verbalen Merkmale integrieren, die in einer Verbindung zusammenkommen, die für Ihr Wertversprechen konsistent, kohärent und nahtlos ist. Am wichtigsten ist vielleicht, dass das von uns entworfene Bild über verschiedene Medien kommuniziert und ohne Wirkungsverlust übersetzt werden kann. Es wird erkennbar, zuordenbar und vor allem einzigartig sein. Selbst nachdem wir dieses Image für Sie entwickelt haben, helfen wir Ihnen natürlich dabei, es in jeden Aspekt Ihres Unternehmens zu integrieren.

Implementierung

Auch nachdem unser Team Ihnen geholfen hat, das Bild- oder Logodesign zu erstellen, das den Wert Ihres Produkts perfekt zum Ausdruck bringt und auf einen Blick vermittelt, wer Sie sind, hat die Arbeit gerade erst begonnen. Eine ausgezeichnete Marke hat keinen Wert, wenn sie niemand findet, und das wissen wir auch. Design ist nur ein Teil unseres Genies hier bei 1Digital Agency, und wir helfen Ihnen bei der Umsetzung Ihres neuen Images.

Ehrlich gesagt ist das eigentliche Image einer Marke selbst nur ein Teil der ganzheitlichen Marke. Hier bei 1Digital verfolgen wir einen integrierten Marketingansatz. Wenn wir mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihre Marke zu entwerfen oder umzugestalten, können Sie sicher sein, dass alles, was unser Team berührt, dies berücksichtigt. Wenn unsere Designer dann an Ihrer Website arbeiten, integrieren wir die Farben Ihrer Marke in das Design und erstellen gleichzeitig ein Layout, das die gleichen Gefühle hervorruft wie Ihr Bild. Unsere Inhaltsersteller hauchen den Inhalten, die wir für Sie produzieren, dasselbe Leben ein, das in die Erstellung Ihrer Marke eingeflossen ist, und verleihen ihm dieselbe Farbe und dasselbe Gefühl. Über alle Medien hinweg sorgen wir dafür, dass die Botschaft Ihrer Marke laut und wahr klingt.

Ein Teil unserer Mission bei der Schaffung einer Marke für Sie besteht darin, dass wir ihre Essenz in alle Ihre Plattformen integrieren, um Ihre Kunden nahtlos zu beliefern. Erfolgreiches Branding ist Konsistenz, und wir helfen Ihnen dabei, dies durch unseren integrierten Ansatz zu erreichen.

Von der Beratung mit Ihnen bis hin zu unserem Engagement für eine medienbruchfreie Präsentation Ihrer Marke – wir sind an Ihrer Seite. Wir verstehen, warum eine starke Marke wertvoll ist, und wir wissen, wie man das Image einer starken Marke aufbaut. Rufen Sie uns noch heute an, wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Bild eine Auffrischung gebrauchen könnte. Sie können uns jederzeit unter 888-982-8269 oder unter [email protected] erreichen. Wir freuen uns auf unser nächstes Branding-Projekt mit Ihnen.