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Wie erwartet ist Metas neue Threads-App mittlerweile die am schnellsten wachsende App aller Zeiten.

Die mit Spannung erwartete Twitter-Alternative, die am Mittwoch letzter Woche einen Tag früher als erwartet gestartet wurde, erreichte innerhalb von 24 Stunden nach ihrer Veröffentlichung schnell 30 Millionen Anmeldungen. Nur wenige Stunden später stieg die Zahl auf 50 Millionen, dann innerhalb von weniger als zwei Tagen auf 70 Millionen.

Und jetzt hat Threads die Marke von 100 Millionen Anmeldungen überschritten und ist damit die schnellste App für 100 Millionen Mitglieder.

Wie Sie in diesem von Quiver Quantative geteilten Diagramm sehen können, das die auf Instagram-Seiten angezeigten Threads-Kontonummern verfolgt, hat die App am frühen Montagmorgen die Marke von 100 Millionen Anmeldungen überschritten.

Das schnelle Wachstum von Threads übertrifft ChatGPT und belegt den Titel der am schnellsten wachsenden App. Die ChatGPT-App erreichte in diesem Jahr bereits in zwei Monaten 100 Millionen Nutzer . Es ist also deutlich besser als andere Apps – kontextuell gesehen ist die Situation jedoch derzeit ganz anders als bei vielen anderen Apps, was die weitreichende mobile Akzeptanz und den Datenzugriff angeht, während Meta natürlich auch diese nutzt Die Netzwerkeffekte von Instagram verstärken und vereinfachen die Thread-Anmeldung.

Es ist auch erwähnenswert, dass „Anmeldungen“ und „aktive Benutzer“ zwei verschiedene Maßeinheiten sind. Und obwohl es Threads gelungen ist, Millionen von Menschen dazu zu bewegen, ein Konto zu erstellen, haben wir noch keine Erkenntnisse darüber, wie engagiert sie sind und wie viel Zeit sie in der App verbringen.

Aber es ist schon ein wichtiger erster Schritt, sie überhaupt dorthin zu bringen. Und wenn man bedenkt, dass Twitter täglich rund 250 Millionen aktive Nutzer hat, ist die Tatsache, dass Threads so schnell so viel an Dynamik gewonnen hat, ein gutes Zeichen für sein Potenzial als Challenger-App.

Wenn es das tatsächlich ist.

Interessanterweise hat Instagram-Chef Adam Mosseri festgestellt, dass die Diskussion, die sie in Threads anregen wollen, ein wenig anders ist als der Fokus von Twitter, nämlich auf Nachrichten und aktuelle Ereignisse.

Anstatt Journalisten und Nachrichtenagenturen zu umwerben, wie es Facebook in der Vergangenheit getan hat, versucht Meta nun, seine schrittweise Abkehr von Nachrichten und politischen Diskussionen fortzusetzen, um sich auf positivere, menschlichere Interaktion und scheinbar leichtere Unterhaltung zu konzentrieren.

Wie macht man das also im algorithmischen Sinne?

Dies wird eine schwer zu lösende Herausforderung sein, da die ansprechendsten Inhalte in der Vergangenheit Beiträge waren, die emotionale Reaktionen auslösten, wobei die Emotionen, die am ehesten Viralität auslösen, Wut und Freude sind. Und während Freude in diesem Zusammenhang idealerweise im Mittelpunkt stehen würde, lässt sich Wut leichter verbieten – was zumindest einer der Gründe dafür ist, dass die Medienlandschaft so spaltend und parteiisch geworden ist, da die Medien danach streben, mehr Aufmerksamkeit und Antrieb zu erzeugen mehr Verkehr, indem Sie dieses Element nutzen.

Wenn Sie viral gehen wollen, provozieren Sie eine starke Reaktion. Historisch gesehen war dies der beste Weg, das Engagement auf sozialen Plattformen zu fördern.

Wie kann Meta dem entgegenwirken und Threads-Benutzer zu positiveren Interaktionen führen?

Mosseri hat keine Roadmap vorgelegt, aber er sagte, dass sie darauf abzielen, Inhalte zu verbreiten, die die Leute eher mit Freunden teilen, als sie öffentlich zu teilen, während er auch darauf hingewiesen hat, dass die Plattform „nicht entmutigen oder herunterfallen“ wird -Rangnachrichten oder Politik“ als solche.

„Wir werden sie einfach nicht mehr so ​​umwerben wie in der Vergangenheit. Wenn wir ehrlich sind, haben wir der Branche Anfang der 2010er Jahre auf Facebook zu schnell zu viel versprochen, und es wäre ein Fehler, das zu wiederholen.“

Mosseri bezieht sich auf die ständige Beziehung, die Meta in der Vergangenheit mit Nachrichtenverlegern hatte: Sie drängten sie dazu, eine Facebook-Fangemeinde aufzubauen, nahmen ihnen dann ihre Reichweite, drängten sie dazu, Videos zu einer Priorität zu machen, und stuften Videos dann wieder zurück Ranking erstellen, einen separaten News-Tab erstellen und ihn dann schließen.

Angesichts seiner Größe und Reichweite kann jede diesbezügliche Entscheidung von Meta große Auswirkungen haben, und laut Mosseri glaubt das Unternehmen angesichts der weitreichenden negativen Auswirkungen, dass es nun ein Fehler war, diesen Einfluss für seine eigenen Zwecke zu nutzen zu Verlagen, Wahrnehmung des Geschäfts von Meta, negative Benutzererfahrung usw.

Der Cambridge-Analytica-Skandal war in dieser Hinsicht ein wichtiger Wendepunkt, da er verdeutlichte, welchen Einfluss Facebook auf die Reaktionen der Menschen haben kann und wie Facebook mit Daten über Milliarden von Nutzern tatsächlich das Potenzial hat, politisches Handeln zu beeinflussen. Das veranlasste Zuck und Co., dieses Element ernster zu nehmen, und seitdem hat Meta seinen Ansatz schrittweise weiterentwickelt, um die Präsenz von Politik in seinen Haupt-Feeds zu reduzieren und das Engagement neu auf Unterhaltung auszurichten.

TikTok hat auch dazu beigetragen, Metas Perspektive hier zu ändern, indem es gezeigt hat, dass Benutzer jetzt weniger daran interessiert sind, von Freunden und Familie zu hören, und mehr daran interessiert sind, soziale Plattformen als Entdeckungstool zu nutzen. Das Social-Sharing-Verhalten hat sich so weit weiterentwickelt, dass jetzt mehr Diskussionen mit Freunden und der Familie in privaten DM-Chatgruppen stattfinden, anstatt dass Benutzer Inhalte im Haupt-Feed teilen, was soziale Apps praktisch in Unterhaltungs-Feeder verwandelt, deren Algorithmen Ihnen nun mehr anzeigen Inhalte, die Sie interessieren könnten, aus Quellen, denen Sie noch nicht folgen.

Dies ist die wichtigste Änderung im Ansatz, auf die Mosseri hier hinweist: Nachrichten und Politik müssen nicht mehr im Mittelpunkt stehen, da Meta von diesem Engagement nicht in gleichem Maße profitiert wie von der Hervorhebung der unterhaltsamsten Inhalte aus aller Welt seine Apps.

Nachrichtenbeiträge werden immer noch an Bedeutung gewinnen und Teil der breiteren Diskussion bleiben, aber im Wesentlichen hat Meta nicht mehr das Bedürfnis, dies zu einem besonderen Schwerpunkt zu machen – es kann ohne Menschen auskommen, die sich gegenseitig mit spaltenden politischen Standpunkten provozieren.

Aber auch hier wird es angesichts der emotionalen Treiber schwierig sein, die Verstärkung zu reduzieren, obwohl Mosseri zuversichtlich zu sein scheint, dass Meta hier zumindest einige Lösungen hat.

Apropos Lösungen: Mosseri hat auch auf einige kommende Entwicklungen für die Threads-App hingewiesen, die sich noch in einem sehr frühen Stadium befindet.

Wenn Sie sich also fragen:

• Über die aktuelle einfache Benutzersuchoption hinaus wird es eine verbesserte Suche geben
• Threads verfügen über aktive Hashtags, die in einer modernen Social-App aufgrund der algorithmischen Übereinstimmung und der Text-ID möglicherweise erforderlich sind oder auch nicht. Aber sie kommen trotzdem
• Ja, es wird einen separaten Follow-Feed geben, sodass Sie nicht alle Empfehlungen durchsehen müssen, wenn Sie dies nicht möchten
• Meta arbeitet immer noch an seinen dezentralen Elementen, die die Synchronisierung und Portabilität von Diagrammen ermöglichen
• Außerdem wird eine Option zur automatischen Archivierung geprüft, um Ihr Profil auf dem neuesten Stand zu halten und negative Assoziationen mit früheren, schlecht beratenen Thread-Beiträgen zu vermeiden
• Mosseri scheint beim Hinzufügen von In-App-DMs verhalten zu sein – ich vermute, denn wenn es so wäre, würde Meta diese Option lieber wieder mit Messenger/WhatsApp/Instagram Direct verknüpfen. Meta hat daran gearbeitet, alle seine Messaging-Tools in einer einzigen Plattform zu integrieren, daher scheint das Hinzufügen eines weiteren, separaten Tools etwas kontraintuitiv zu sein

Mosseri sagt, dass sich alle diese Elemente in der Entwicklung befinden, geht aber auch davon aus, dass es einige Zeit dauern wird, bis sie sich entwickeln. Aber jetzt, da Threads die am schnellsten wachsende App aller Zeiten ist, können Sie darauf wetten, dass Meta sich voll darauf konzentriert, um auf diesem frühen Hype aufzubauen.

Was bedeutet das also für Twitter und wie wird Twitter auf den rasanten Aufstieg der neuen App reagieren?

Abgesehen davon, dass Twitter wegen möglicher Verletzungen seines geistigen Eigentums rechtliche Schritte einleiten kann, kann Twitter nicht viel tun, außer zu hoffen, dass sich seine eigenen Netzwerkeffekte und sein Ansatz für sein Publikum als attraktiver erweisen.

Twitter-Chef Elon Musk hat sich stark für die freie Meinungsäußerung eingesetzt und mehr Arten von Diskussionen in seiner App zugelassen, was ein Unterscheidungsmerkmal zwischen den beiden sein dürfte, da Instagram an Metas umfassenderem Ansatz zur Inhaltsmoderation festhält. Dabei werden übrigens auch Verifizierungsinformationen von IG übertragen, die weiterhin ein wertvolles Element bei der Interpretation von Inhalten in seinen Apps sind.

Werden Nutzer den „freien und offenen“ Ansatz von Twitter bevorzugen, der scheinbar Nachrichten und Politik in den Mittelpunkt stellt, oder wird die unterhaltsamere Ausrichtung von Threads, wenn sie es richtig macht, das Rennen gewinnen?

Was ich anmerken möchte, ist, dass viele Journalisten, die Musk heftig kritisiert hat, aufgrund seiner Angriffe zunehmend daran interessiert sind, keine Beiträge mehr in seiner App zu veröffentlichen. Elon scheint zu glauben, dass die Diskreditierung der „Mainstream-Medien“ und die Kritik an Autoren, mit denen er nicht einverstanden ist, ein Weg zu einem besseren Informationsökosystem innerhalb der Twittersphäre ist – aber er hat möglicherweise den Wert unterschätzt, den diese Journalisten seiner App tatsächlich verleihen .

Wenn sie gehen, wird ihr Publikum folgen, und das könnte einen viel größeren Gewohnheitswandel auslösen.

Erwähnenswert ist auch, dass Mosseri die Situation dahingehend erläutert hat, dass es theoretisch nicht möglich ist, die Threads-App zu löschen, ohne Ihr IG-Konto zu löschen:

Sie können also Ihr Threads-Konto deaktivieren und Meta möchte die beiden Profiltypen in Zukunft trennen.