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Da Threads immer mehr an Dynamik gewinnt, ist das Unternehmen auch bestrebt, weitere Funktionen hinzuzufügen, um mehr Engagement zu fördern und im Wesentlichen mit X und anderen sozialen Apps gleichzuziehen.

Um dies zu erreichen, müssen DMs hinzugefügt werden, an denen offenbar gearbeitet wird, und Hashtags, eine weitere stark nachgefragte Funktion, die Instagram-Chef Adam Mosseri nur verhalten zur Verfügung gestellt hat.

Aber ein weiteres Schlüsselelement, zumindest für Publisher, ist eine API, die es Drittplattformen dann ermöglichen würde, Threads-Posts zu planen und direktere Threads-Posting-Optionen in ihren Systemen zu ermöglichen.

Gabe Rivera, der CEO des äußerst einflussreichen Techmeme, fordert dies seit Monaten und nennt dies den Hauptgrund dafür, dass Techmeme in der App nicht aktiv ist. Dies gilt wahrscheinlich auch für viele andere Verlage und Nachrichtenverteiler, und die Hinzufügung könnte daher einen großen Einfluss darauf haben, Threads zu einem zentraleren Ort für die Entdeckung von Inhalten und damit verbundenen Diskussionen zu machen und so das Wachstum der App anzukurbeln.

Mosseri ist sich jedoch nicht so sicher und scheint ein wenig zu zögern, den Fokus der App auf Herausgeber auszuweiten.

Auf eine aktuelle Frage zu einer Threads-API antwortete Mosseri:

„ Wir arbeiten daran. Ich mache mir Sorgen, dass es viel mehr Publisher-Inhalte und nicht viel mehr Creator-Inhalte bedeuten wird, aber es scheint immer noch etwas zu sein, das wir erledigen müssen.“

Mosseri wies außerdem darauf hin, dass er möchte, dass sich Threads „auf die Ersteller“ konzentriert und nicht auf die Nachrichtenverleger als solche, da sie zunehmend diejenigen sind, die das Engagement vorantreiben.

„ Wir konzentrieren uns auf Kreative, weil sie tendenziell mehr Engagement und kulturelle Relevanz fördern, einen übergroßen Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung haben und wir glauben, dass sie mit der Zeit an Bedeutung gewinnen werden, da sich die Macht branchenübergreifend weiterhin von Institutionen auf Einzelpersonen verlagert.“

Dies ist im Wesentlichen eine Wiederholung von Mosseris Kommentaren in den frühen Tagen der App, dass das Threads-Team aufgrund der damit verbundenen „Prüfungs-, Negativitäts- oder Integritätsrisiken“ nicht versuchen wird, Nachrichteninhalte gezielt zu verstärken Engagement-Vorteile.

„Es gibt mehr als genug tolle Communities – Sport, Musik, Mode, Schönheit, Unterhaltung usw. – um eine lebendige Plattform zu schaffen, ohne sich mit Politik oder harten Nachrichten befassen zu müssen.“

Mosseri wurde seitdem gedrängt, diese Haltung klarzustellen, und erklärte, dass Meta in der Vergangenheit den Nachrichtenverlegern „zu viel versprochen“ habe und sie am Ende im Wesentlichen im Stich gelassen habe, indem sie bei verschiedenen Initiativen einen Rückzieher gemacht habe. Wie zum Beispiel der spezielle News-Tab von Facebook, den das Unternehmen gerade entfernt, oder sein Watch-Video-Streaming-Hub, für den Meta die Herausgeber dazu gedrängt hatte, mehr Video-Updates zu teilen.

Veränderungen wie diese veranlassten die Nachrichtenredaktionen beispielsweise dazu, mehr Mitarbeiter für die Videoerstellung einzustellen, die dann entlassen werden mussten, als Meta schließlich den Fokus änderte.

Gleichzeitig zeigen Metas eigene Daten, dass die Menschen genug von spaltenden Nachrichteninhalten und Debatten haben, was dazu geführt hat, dass viele ihre Facebook-Nutzung reduziert haben.

In jüngerer Zeit konnte Meta diesen Trend umkehren, indem es mehr KI-empfohlene Inhalte hinzufügte, hauptsächlich in Form von Reels, die sich hauptsächlich auf unbeschwerte, unterhaltsame Clips konzentrieren, die den Interessen der Benutzer entsprechen. Das ist die entscheidende Veränderung, die Meta innerhalb von Threads hervorheben möchte, obwohl dies in Textform eine weitere Herausforderung darstellt und die Herabsetzung der Betonung von Nachrichten auch das Wachstum von Threads behindern könnte.

Obwohl Mark Zuckerberg, CEO von Meta, eindeutig davon überzeugt ist, dass dies der beste Weg nach vorne ist.

In einem aktuellen Interview mit The Verge erklärte Zuckerberg Folgendes:

„ Viele Diskussionen in den sozialen Medien drehen sich um Informationen und den Nutzenaspekt, aber ich denke, ein ebenso wichtiger Teil beim Entwerfen eines Produkts ist, wie es einem ein Gefühl vermittelt, oder? Was ist die emotionale Belastung und wie kommt man von diesem Gefühl weg? Ich denke, dass Instagram im Allgemeinen eher am glücklicheren Ende des Spektrums liegt. Ich denke, Facebook liegt irgendwie in der Mitte, weil es glücklichere Momente gibt, aber es gibt auch schwierigere Nachrichten und solche Dinge, von denen ich denke, dass sie einfach kritischer sind und vielleicht, wissen Sie, den Leuten etwas Negatives zeigen Dinge, die in der Welt vor sich gehen. Und ich denke, dass es bei Twitter sehr wichtig ist, einfach ziemlich negativ und kritisch zu sein.“

Zuckerbergs Ansicht ist, dass Twitter, jetzt X, größtenteils durch spaltende Diskussionen und politische Debatten angeheizt wird, weil sein Algorithmus dies als dasjenige interpretiert, das für die meisten Menschen am interessantesten ist. Aber das muss nicht so sein.

„ Ich dachte immer, dass man ein Diskussionserlebnis schaffen könnte, das nicht ganz so negativ oder giftig ist. Ich denke, dadurch wäre es tatsächlich für viele Menschen zugänglicher.“

Während also viele Benutzer darauf warten, dass Threads ein direkter Ersatz für um Sie mit den neuesten argumentativen Ansichten und spaltenden Themen niederzuschlagen.

Aus diesem Grund war das Threads-Team etwas zögerlich, eine Trendthemenanzeige einzubauen, da die Verwendung grundlegender Engagement-Metriken unweigerlich zu den Themen tendiert, die mehr Angst und damit Kommentare und Engagement hervorrufen. Denn das ist es, was Kommentare antreibt. Verschiedene Studien zeigen, dass hoch erregende Emotionen wie Wut, Angst und Freude eher zu Antworten und Engagement führen.

Meta betrachtet das letzte Ende dieses Spektrums und nutzt das Interesse an Reels-Inhalten als Indikator dafür, wie es die in der App verbrachte Zeit maximiert und gleichzeitig den Bedarf an Informationsaktualisierungen in Echtzeit zwischen positiveren Erlebnissen ausgleicht.

Daher ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie in Ihrem „Für Sie“-Feed lustige Videos sehen, anstatt nur einen Beitrag nach dem anderen über die neuesten politischen Debatten zu veröffentlichen. Diese werden auch auftauchen, aber Meta stellt dies nicht in den Mittelpunkt, um durch Argumente Engagement zu erzielen.

Dies sieht es als einen nachhaltigeren Weg nach vorn an, aber innerhalb dessen bedeutet das auch, dass das Threads-Team sehr sorgfältig mit Elementen wie einer API umgeht, was, wie Mosseri anmerkt, dazu führen könnte, dass Publisher-Inhalte die App übernehmen.

Das wird im Idealfall nicht passieren, aber um diesen Zustrom einzudämmen, muss das Threads-Team Systeme entwickeln, um den Einfluss von Publisher-Inhalten in Benutzer-Feeds abzuschwächen.

Es ist also nicht nur die Tatsache, dass eine API erstellt werden muss, sondern auch die Neuformatierung des Algorithmus in Erwartung etwaiger Auswirkungen. Das Gleiche gilt für Trendthemen, diese kommen, aber der Fokus von Threads liegt nicht auf der Schaffung von Twitter 2.0, sondern auf der Entwicklung einer besseren Version dessen, was Twitter sein könnte, basierend auf einer positiveren Benutzererfahrung.

Das ist ein ehrgeiziges Ziel, aber wenn jemand die Erfahrung hat, es zu verwirklichen, dann ist es das Meta-Team.

Und während

Ob das eine erfolgreiche Strategie ist, bleibt abzuwarten, aber das ist das ultimative Ziel der Entwicklung von Threads.