Thought Leadership vs. SEO: Ihr Blogging-Ziel ist wichtig

Möglicherweise spüren Sie den Druck, Content-Marketing für Ihr Unternehmen zu starten. Die Impulse für den Einstieg ins Content-Marketing können unterschiedlich sein. Ihre Konkurrenten tun es. Es scheint, als ob Marketer überall darüber sprechen. Sie haben endlich entschieden, dass es an der Zeit ist, Ihre Strategie für digitales Marketing zu überarbeiten, und Content-Marketing ist ein Bereich, in den Sie sich noch nicht vertieft haben.

Das Versäumnis, das Ziel einer Content-Marketing-Strategie, insbesondere einer Blogging-Strategie, klar zu definieren, ist der Grund, warum so viele Unternehmen entweder daran scheitern oder nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen. Was auch immer der Grund für Ihr Interesse am Content-Marketing ist, es ist wichtig, dass Sie Ihre Erwartungen bestimmen, bevor Sie Zeit, Geld und Ressourcen investieren.

Inhalte sind unerlässlich, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Unabhängig davon, ob Sie in einem umkämpften Markt tätig sind oder einfach nur Marktanteile in Ihrer Branche gewinnen möchten, hat sich Content-Marketing als erfolgreicher Weg erwiesen, um Ergebnisse zu erzielen – wenn es richtig ausgeführt wird.

Bloggen ist die natürliche Wahl beim Start einer B2B-Content-Marketing-Strategie. Wieso den? Weil es nicht viele Designstunden erfordert und auf das vorhandene Wissen Ihres internen Teams zurückgreift. Um jedoch Ergebnisse zu erzielen, ist es zwingend erforderlich, die Ziele Ihrer Blogging-Strategie festzulegen, bevor Sie beginnen. Andernfalls werden Ihre Blog-Beiträge zu einer sporadischen Ansammlung von Themen ohne klare Struktur.

Was ist dein Blogging-Ziel?

Die beiden häufigsten Ziele einer B2B-Blogging-Strategie sind der Aufbau einer Vordenkerrolle und die Suchmaschinenoptimierung. Sie müssen sich zwar nicht gegenseitig ausschließen, können aber zu getrennten Ergebnissen führen.

Gedankenführung

Die Schaffung von Vordenkern durch Bloggen ist eine hervorragende Möglichkeit, die folgenden Ergebnisse zu erzielen:

• Schaffen Sie Glaubwürdigkeit in einer wettbewerbsorientierten Branche
• Erklären Sie komplizierte Produkte/Dienstleistungen/Anwendungen
• Schaffen Sie Vertrauen für eine weniger bekannte oder neue Marke
• Steigern Sie die Markenbekanntheit, um Marktanteile zu gewinnen
• Differenzieren Sie Ihre Marke und bauen Sie Wert auf

Wenn Sie eines der oben genannten Ziele erreichen möchten, erfordert die Schaffung einer Vordenkerrolle durch Bloggen gut geschriebene, zum Nachdenken anregende Artikel. Um glaubwürdige Vordenkerartikel zu erstellen, benötigen Sie lediglich einen erfahrenen Autor und Ihr Team von Fachexperten. Es bedeutet, sich auf Themen zu konzentrieren, die bei Ihrem Zielmarkt Anklang finden, und neue (nicht immer beliebte) Ideen einzuführen, die sich von anderen in der Branche abheben. Die Ideen müssen nicht bahnbrechend sein, aber sie müssen neue Blickwinkel oder Trends abdecken.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Blogging zur Verbesserung der Rankings und des Besucherverkehrs Ihrer B2B-Website ist nicht weniger sinnvoll als Thought Leadership, wenn es richtig ausgeführt wird. Während Sie Inhalte erstellen können, um mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, sollte es sich auch um qualitativ hochwertige Inhalte handeln und nicht nur um Clickbait oder schäbiges Schreiben. Das Ziel des Bloggens für SEO konzentriert sich auf die folgenden Ziele:

• Mehr qualitativ hochwertige Website-Besuche anziehen (nicht immer mehr, aber definitiv besser)
• Sichtbarkeit im Internet aufbauen
• Steigende Platzierungen in Suchmaschinen
• Verbesserung der Website-Conversions (mehr Website-Formular-Leads)

Es ist wichtig, dass das Bloggen für SEO richtig durchgeführt wird und nicht ein Haufen zusammengeknallter Texte ist. Es sollte immer noch den Input und die Erkenntnisse Ihrer Fachexperten erfordern, aber es ist auf eine SEO-Strategie zugeschnitten, die auf Ziel-Keywords basiert. Die Zusammenarbeit mit einer zuverlässigen SEO-Firma oder Einzelperson und das Befolgen von Best Practices ist entscheidend für den Erfolg dieser Art von Blogging-Strategie. Leider gibt es viele Leute da draußen, die die Best Practices für SEO nicht befolgen und der Marke eines Unternehmens auf lange Sicht mehr Schaden zufügen.

Da eines der Ziele des Bloggens für SEO darin besteht, die Website-Conversions zu verbessern oder besser qualifizierte Website-Leads zu erhalten, ist es wichtig, dass die Blog-Posts für Suchmaschinen optimiert sind, aber dennoch wertvolle Informationen für Menschen liefern. SEO ist wertlos, wenn es eine Menge Traffic bringt, aber keine qualitativ hochwertigen Leads liefert. Letztendlich ist hochwertiger Content besser als eine große Menge an Content. Wenn Sie beispielsweise nur die Ressourcen haben, um zwei hochwertige Blog-Posts pro Monat zu erstellen, werden Sie dadurch qualitativ bessere Website-Besuche erzielen, als acht unterdurchschnittliche Blog-Posts pro Monat zu veröffentlichen.

Ihr Ziel definiert Ihre Strategie

Was Sie aus Ihrem Bloggen herausholen möchten, bestimmt die Roadmap, um dorthin zu gelangen. Sobald Sie das Hauptziel Ihrer Blogging-Strategie festgelegt haben, müssen Sie Folgendes tun, um Ihre Strategie auszubauen:

• Erstellung eines Kalenders basierend auf aktuellen Themen/Trends für Thought Leadership
• Erstellen eines Kalenders basierend auf einer Keyword-Strategie für SEO

Wenn Sie Ihr Ziel kennen, können Sie einen konsistenten Fluss von Blog-Posts erstellen. Es wird auch sicherstellen, dass die Botschaften/Inhalte dieser Blogs kohärent sind und ein treues Publikum aufbauen. Mit einer klaren Blogging-Strategie weiß Ihr Publikum, was es von Ihnen erwarten kann.

Das Gesamtziel bestimmt auch, wie der Inhalt geschrieben wird. Zum Beispiel ist Thought Leadership oft längerer Inhalt und kann sich auf Trends oder Forschungsergebnisse aus Ihrer Branche beziehen. Auf der anderen Seite umfasst das Bloggen für SEO normalerweise kleinere, zugängliche Inhaltsstücke, die umsetzbare Erkenntnisse liefern. Sie müssen für keine der beiden Arten des Bloggens eine bestimmte Wortzahl erreichen, aber Sie müssen sicherstellen, dass der Blogbeitrag lang genug ist, um wertvolle Erkenntnisse klar zu vermitteln, ohne den Leser in die Länge zu ziehen und zu langweilen.

Planen Sie eine Strategie, bevor Sie beginnen

Der eigentliche Vorteil besteht darin, sich am Anfang Zeit zu nehmen, um Ihr Ziel zu bestimmen. Zu wissen, wo Sie landen möchten, hilft Ihnen, den richtigen Weg dorthin zu finden. Nun, Sie können mehrere Ziele haben, aber es gibt ein Geben und Nehmen. Wenn Sie für SEO bloggen und gleichzeitig eine Vordenkerrolle aufbauen möchten, müssen Sie diszipliniert sein, damit Sie jeden Monat posten können. Sie können nicht wochenlang über einem Artikel brüten. Wenn Sie sich nur auf SEO konzentrieren, stellen Sie in ähnlicher Weise sicher, dass Sie Ihre Due Diligence durchführen und den Wert Ihrer Inhalte durchdenken.