Es gibt keine optimierte Meta-Beschreibung

Das ist richtig – es gibt keinen wirklichen, universellen Standard für die Optimierung von Meta-Beschreibungen für die Suche. Das liegt zum Teil daran, dass Meta-Beschreibungen von verschiedenen Geräten, Plattformen und sogar Lesern so unterschiedlich angesehen werden. Das liegt zum Teil daran, dass Meta-Beschreibungen das Ranking nicht beeinflussen – nicht auf einer grundlegenden, algorithmischen Ebene und nicht als Entscheidungskriterium für wettbewerbsfähige Suchanfragen.

Während das Sehen einer Meta-Beschreibung theoretisch den Eindruck eines Suchenden von einer Seite beeinflussen könnte, sollten Sie vielleicht noch einmal darüber nachdenken, ob Sie diese flüchtige Aufmerksamkeit am besten nutzen, um eine Meta-Beschreibung um einen Call-to-Action (CTA) herum zu erstellen, der die Benutzer anschreit, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen .

Meta-Beschreibungen sehen in jedem SERP anders aus

Sie können ein Element nicht optimieren, das in Abhängigkeit von so vielen unterschiedlichen Faktoren so stark unterschiedlich aussieht. Und die offensichtliche Wahrheit der Situation ist, dass verschiedene Sucher, die verschiedene Geräte verwenden, ihre SERPs ziemlich unterschiedlich aussehen lassen. Desktop-SERPs können bis zu 300 Zeichen anzeigen, während mobile Bildschirme im Allgemeinen bei etwa 160 enden – daher eine Denkschule, die besagt, dass alle Meta-Beschreibungen durchweg nur 160 Zeichen lang sein sollen.

Aber die Variationen enden hier nicht – Metaanzeigen können auch von anderen SERP-Funktionen beeinflusst werden. Ein Karussell, eine Karte mit lokalen Ergebnissen oder die ganze Litanei von Video-, Bild-, Sozial- und Nachrichtenergebnissen (zusammen mit People Also Asked-Vorschlägen und Wissenspanels) können die Struktur und das Erscheinungsbild der SERP stören und darüber informieren, wie viel visuell Immobilien, die das SERP an Schnipsel übergibt.

Wenn Sie den genauen SERP-Aufbau für jede Seite und jedes Keyword, auf das Sie mit Ihren Inhalten abzielen, eifrig studieren und Ihre Meta-Beschreibungen an all diese potenziellen Anzeigen und Variablen anpassen möchten, haben Sie mehr Macht, aber während Sie sich die Haare über das Finden reißen der Schlüssel zum Erreichen dieser Feinabstimmung in großem Maßstab ist, wird jemand, der sich mehr um die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte kümmert, als um das schrittweise Hacken des Systems, Ihre optimierten Meta-Beschreibungen in den SERPs begraben.

Google zeigt möglicherweise niemals Ihre Meta-Beschreibung an

Aber es gibt noch mehr: Selbst wenn Sie sich die Zeit nehmen, das aussagekräftigste und überzeugendste Meta in 160 Zeichen oder weniger zu erstellen, zeigt Google es den Suchenden möglicherweise nicht einmal. Mehr als die Hälfte der Zeit (62,78 % der Zeit, laut der oben verlinkten Ahrefs-Studie) verwendet Google seinen indizierten Speicher einer Seite, um automatisch seine eigene ursprüngliche Meta-Beschreibung zu generieren, normalerweise um der genauen Suchanfrage eines Suchenden besser zu entsprechen und das Vorkommen hervorzuheben von Schlüsselwörtern auf der eigentlichen Seite, im Gegensatz zu der Beschreibung, die Sie für die Seite geschrieben haben.

Meta-Beschreibungen sind kein Google-Ranking-Faktor

Damit wir es nicht vergessen, sei noch einmal darauf hingewiesen, dass Meta-Beschreibungen kein Rankingfaktor sind, unabhängig davon, ob Google anzeigt, was Sie geschrieben haben oder nicht. Ihre Verwendung von Schlüsselwörtern, Handlungsaufforderungen oder anderen cleveren On-Page-Optimierungstechniken in der Meta-Beschreibung ändert nichts an der Interpretation oder algorithmischen Bewertung des Werts Ihrer Seite durch Google. Tatsächlich haben laut derselben Ahrefs-Rezension mehr als ein Viertel der Top-Ranking-Ergebnisse im Internet überhaupt keine Meta-Beschreibung.

Diese kleine Statistik spricht Bände, besonders wenn Sie anerkennen, dass die Meta-Beschreibung per se kein Ranking-Faktor ist, aber dennoch ihr Potenzial erkennen, das Suchverhalten zu beeinflussen, und darauf bestehen, jede Meta mit einem fröhlichen, zwingenden CTA zu beenden. Abgesehen davon, dass CTAs nirgendwo in Googles Webmaster-Richtlinien oder anderen Medien zur Optimierung von Meta-Beschreibungen stehen, überlegen Sie, ob Google selbst wahrscheinlich automatisch einen CTA für eine Meta-Beschreibung generiert – oder ob es einfach den Inhalt auf der Seite zusammenfasst und auf seine Relevanz hinweist zu einer Suchanfrage hinzufügen und es den Suchenden überlassen, worauf sie klicken.

Google weiß, wie jeder kompetente SEO weiß, dass das, was das Suchverhalten am meisten beeinflusst, darin besteht, das zu finden, wonach sie in einem SERP suchen. Das bedeutet im Allgemeinen Relevanz und Inhaltsqualität – beides erfordert kein CTA, um Suchende dazu zu zwingen, die Verbindung zu erkennen. Einen CTA in Ihre Meta-Beschreibung zu stopfen, mag Ihrem Vermarkter das Herz erwärmen, aber in der Praxis ist es eine schlechte Verwendung des Tags und ein grobes Missverständnis von SEO.

All dies scheint darauf hinzudeuten, dass Meta-Beschreibungen im schlimmsten Fall eine Verschwendung Ihrer wertvollen Zeit und Marketingenergie sind und im besten Fall vielleicht gleichbedeutend mit einer Münzwurf-Chance sind, die menschliche Erfahrung Ihrer Seite in den SERPs zu beeinflussen.

Warum sich also überhaupt Gedanken über Meta-Beschreibungen machen?

Wenn Sie ein On-Page-Element ändern oder anpassen können – insbesondere eines, das die Chance hat, den ersten Eindruck der Suchenden von Ihrer Seite zu bilden – warum würden Sie das nicht nutzen? Auch wenn es sich nicht auf Rankings, das Keyword-Profil einer Seite oder eine einheitliche Anzeige auf allen Bildschirmen und Geräten auswirkt, wissen wir, dass die Meta-Beschreibung Teil der heiligen Dreifaltigkeit der Standard-SERP ist und seit langem ist: Titel-Tag, Titel-Tag, URL und Beschreibung.

Es kann so kontraintuitiv sein, dass Sie alles in Frage stellen, was Sie jemals geglaubt haben, um zu erkennen, dass von dieser heiligen Dreifaltigkeit nur einer (der allmächtige Titel-Tag) tatsächlich ein Rankingfaktor für die Google-Suche ist. Das Auffüllen Ihrer Seitenpfade, Domänennamen und anderer URL-Funktionen mit Schlüsselwörtern hat keinen nennenswerten Einfluss darauf, wie Seiten oder Websites gecrawlt werden. Laut Google gibt es den Bots bestenfalls einen einmaligen ersten Eindruck davon, worum es auf Ihrer Website gehen könnte, der durch einen vollständigen Crawl des tatsächlichen Inhalts auf der Seite und über die Domain sofort irrelevant wird.

Ebenso werden Meta-Beschreibungen von der größten Suchmaschine der Welt gecrawlt und lässig ignoriert. Aber bevor Meta-Beschreibungen völlig als irrelevant abgetan werden, sei daran erinnert, dass Google nicht alles für alle ist.

Rankingfaktoren für andere Websuchmaschinen

Psych. Bing und Yahoo verwenden Meta-Beschreibungen oder darin enthaltene Schlüsselwörter auch nicht wirklich als aktiven Ranking-Faktor für ihre jeweiligen Algorithmen. Die Webmaster-Richtlinien von Bing sehen denen von Google bemerkenswert ähnlich, wenn es um die Optimierung von Meta-Beschreibungen geht: Sei einzigartig, sei relevant, aber keine Sorge, die Suchmaschine kann immer nur eine von der Seite selbst automatisch erfinden. Das Einfügen von Schlüsselwörtern in das Meta zugunsten von Nicht-Google-Suchmaschinen kann als Spam-Signal angesehen werden und nicht als Schlupfloch zur Verbesserung Ihres Rankings.

Das bedeutet nicht, dass Meta-Beschreibungen niemals zu einem Ranking-Faktor werden. Wenn Meta-Beschreibungen wertvoll genug sind, um in den SERPs zu erscheinen – wie sie es in praktisch jeder Suchmaschine tun – und ihr eigenes Meta-Tag im HTML zu bewerten, damit Bots sie als einzigartiges Seitenelement erkennen und indizieren können, warum sollten sie dann nicht berücksichtigt werden der Algorithmus, der den Index parst, um Ergebnisse aufzufüllen?

Am besten stellen Sie sich Meta-Beschreibungen genauso vor wie Titel-Tags: Sie müssen für die Seite einzigartig sein, sie müssen den Inhalt der Seite genau und prägnant beschreiben und dabei sollten sie natürlich zu den auf der Seite enthaltenen Schlüsselwörtern passen Die Seite. Das bedeutet nicht, dass sie mit Keywords vollgestopft sein sollten – das sollten sie nicht – und das bedeutet nicht, dass sie eine exakte Übereinstimmung mit Ihrem wichtigsten Keyword-Ziel enthalten müssen – das tun sie nicht.

Es bedeutet lediglich, dass ein Suchender (oder Bot), der Ihre Meta-Beschreibung liest, nicht überrascht, verwirrt oder enttäuscht sein sollte von dem, was er sieht, wenn er die eigentlich beschriebene Seite liest.

Social-Media-Beiträge und Links zum Teilen

Während Ihnen viele soziale Plattformen die Möglichkeit bieten, eine originelle Beschreibung, ein Snippet oder eine Vorschau zu erstellen, die für jede Plattform einzigartig ist, war die historische Standardeinstellung, nur das anzuzeigen, was in der Meta-Beschreibung getaggt ist. Obwohl dies die Suchleistung in keiner Weise direkt beeinflusst, kann dies je nach Ihrer Nutzung sozialer Plattformen und Marketingprioritäten eine zusätzliche Überlegung erfordern.

Wenn Sie soziale Kanäle aktiv oder aggressiv nutzen, lohnt es sich wahrscheinlich, zu lernen, wie jede von Ihnen verwendete Plattform Beschreibungen verwaltet. Auch das Medium spielt eine Rolle: Das Facebook-System zum Teilen oder Bewerben von Inhalten unterscheidet sich ziemlich von Instagram oder TikTok, und alle betonen unterschiedliche Elemente (Text, Bilder, Video).

Was das bedeutet, ist einfach: Meta-Beschreibungen sind es wahrscheinlich wert, auf jeder Seite eingefügt zu werden, und sei es nur, um Ihnen die Möglichkeit zu geben, eine weitere Interaktionsebene zu verwalten, die Benutzer möglicherweise auf einer Vielzahl von Plattformen haben, von der Suche bis zu sozialen Netzwerken und möglicherweise auch anderswo. Dies fügt dem Mix jedoch nur mehr Variation hinzu, was den Punkt weiter unterstreicht, dass Meta-Beschreibungen, obwohl sie manchmal von Bedeutung sein können, nicht optimiert werden können, da es keinen einheitlichen Standard dafür gibt, wie sie aussehen oder verwendet werden.

So schreiben Sie Meta-Beschreibungen

Google selbst hat einen sehr knappen Satz allgemeiner Richtlinien zum Entwerfen von Snippets oder Meta-Beschreibungen für Seiten bereitgestellt. Sie werden feststellen, dass diese alle ziemlich weit gefasst sind – keine Erwähnung von zeichen- oder pixelbasierten Anzeigebeschränkungen, Bedenken hinsichtlich Desktop vs. Mobile oder sogar, bemerkenswert für Google, eine Warnung vor der Verwendung irgendeiner Form von Automatisierung, um dieses Element in großem Maßstab zu generieren.

Googles Richtlinien für Meta-Beschreibungen lauten:

1. Geben Sie jeder Seite eine Meta-Beschreibung – das heißt, überspringen Sie diesen Schritt nicht und erstellen Sie tatsächlich Metas.
2. Machen Sie die Meta-Beschreibung jeder Seite einzigartig – kopieren Sie nicht auf jeder Seite dasselbe und fügen Sie es ein;
3. Machen Sie Meta-Beschreibungen relevant für die Seite – mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass die Beschreibung die Seite in einfachen, beschreibenden Begriffen beschreibt.
4. Automatisieren Sie Meta-Beschreibungen mithilfe von Seitendaten – oder tun Sie, was Google für Ihre eigenen Seiten tut: Scrapen Sie den Inhalt und verwenden Sie ihn, um sicherzustellen, dass alle Metas einzigartig sind und, da sie von der Seite selbst kommen, einzigartig für die Seite sind. Dieser Punkt ist optional, abhängig von der Art Ihrer Website und Ihren Ressourcen.

Wenn Sie diesem Link oben folgen, sehen Sie, dass die Liste von Google fünf Punkte anstelle meiner vier enthält. Denn Google legt in seinen Richtlinien wie immer großen Wert auf Qualität und unterscheidet „relevant“ von „high quality“. Diese Art der Wiederholung, wenn es um „Qualität“ geht, ist klassisches Google, aber wenn Sie nichts Relevantes für eine Seite schreiben, die Sie optimieren möchten, was bedeutet dann Qualität überhaupt?

Konzentrieren Sie sich auf das, was zählt, nicht darauf, wie Sie sich fühlen

In Ermangelung von Fakten ist SEO voller Spekulationen und leidenschaftlicher Meinungen. Meta-Beschreibungen haben aufgrund ihrer Betonung und Sichtbarkeit in den SERPs die weit verbreitete Wahrnehmung gewonnen, dass sie wichtiger sind als andere On-Page-Faktoren oder SEO-Best Practices. Es ist intuitiv sinnvoll, sich Gedanken über den Text zu machen, der neben der Seiten-URL und dem Titel-Tag im SERP selbst erscheinen könnte, aber das, was das SERP zu sein scheint, mit dem verwechselt, was hinter den Kulissen passiert.

Wir wissen mit Sicherheit, dass es wichtig ist, Links zu Ihrer Website zu erhalten. Dementsprechend ist es für jede SEO-Kampagne unerlässlich, Inhalte zu haben, auf die es sich zu verlinken lohnt. Qualitativ hochwertige, suchoptimierte Inhalte führen zu mehr Nuancen und Subjektivität, aber wir haben immer noch eine gute Vorstellung davon, was Google meint und sucht, wenn es um „Qualität“ von Inhalten geht: nämlich Inhalte, die die Absicht des Suchers erfüllen.

Von guter zu großartiger SEO zu werden, geschieht nicht mit Meta-Beschreibungen

Gutes SEO ist eine Frage der Liebe zum Detail und der aktiven Berücksichtigung sowohl der menschlichen Benutzererfahrung als auch der von Suchmaschinen verwendeten automatisierten Crawler-Bots. Aber großartiges SEO nutzt die Ressourcen schlanker und konzentriert sich auf das, was am wichtigsten ist, was den Algorithmus beeinflusst und was menschliche Suchende sehen, bemerken und was ihnen wichtig ist. Mit anderen Worten, gutes SEO beschäftigt sich nicht mit der Feinabstimmung von Meta-Beschreibungen, weil andere Dinge – der eigentliche Inhalt einer Seite – für Menschen und Bots gleichermaßen von so großer Bedeutung sind.

Sie können Meta-Beschreibungen letztendlich nicht für die Suche optimieren, da es keinen einzigen Standard, keine Regel oder Best Practice gibt, die regeln, wie Meta-Beschreibungen angezeigt werden, ob sie überhaupt wie geschrieben angezeigt werden oder ob und wie sie Suchmaschinen überhaupt beeinflussen. Unabhängig davon, für welche Standard- oder automatisierte Lösung Sie sich entscheiden, können Sie sicher sein, dass sie gut genug ist und Ihnen wahrscheinlich nicht schaden wird. und sich über Kleinigkeiten oder eine potenzielle Alternative aufzuregen, kann Sie mehr kosten, als Ihnen am Ende zugute kommt.