Der ultimative Leitfaden für effektives E-Mail-Design

Was ist der wichtigste Aspekt einer Marketing-E-Mail?

Wenn Sie Inhalt sagten, wären Sie auf dem richtigen Weg. Wenn Sie Design sagen, sind Sie auch auf dem richtigen Weg! Die Wahrheit ist, dass diese beiden Komponenten für den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung sind. Vernachlässigen Sie das eine und es spielt keine Rolle, ob das andere spektakulär ist oder nicht.

Um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbemühungen effektiv sind, müssen Sie Wege finden, um sicherzustellen, dass Ihr E-Mail-Design und Ihre Inhalte gleichermaßen erstaunlich sind.

Heute werden wir uns speziell auf das E-Mail-Design konzentrieren. Wir werden uns Best Practices für das Design ansehen, was zu vermeiden ist, einige Marken, die es richtig machen, und wir werden eine abschließende Checkliste erstellen, die Sie jedes Mal verwenden können, wenn Sie eine Marketing-E-Mail schreiben, entwerfen und versenden.

Warum Ihr E-Mail-Design so wichtig ist

Sie sagen, dass Inhalt König ist. Wenn das der Fall ist, spielt das E-Mail-Design wirklich eine so große Rolle?
Tatsächlich tut es das. Das Design Ihrer E-Mails kann einen großen Einfluss auf Ihre Konversionsraten haben. Wenn Sie Ihre Inhalte an Ihr Publikum senden, sollten Sie sicherstellen, dass sie:

1. Bemerkte
2. Geöffnet
3. Lesen
4. Handelte danach

All das erfordert aufmerksamkeitsstarkes Design. Sie können sich Ihr Design als Ihren Fuß in der Tür vorstellen. Du kannst auf jemanden keinen großen Eindruck machen, wenn er dir nicht einmal Aufmerksamkeit schenkt. Ihr Design erledigt dies für Sie.

Die ultimative E-Mail-Design-Checkliste zum Erstellen erstaunlich effektiver E-Mails

Hier ist Ihre ultimative Checkliste für die Erstellung einer unglaublich gestalteten E-Mail. Im Folgenden erfahren Sie Folgendes:

• Best Practices für das E-Mail-Design
• Einige Dinge zu vermeiden
• Eine Handvoll Marken, die es mit Design drauf haben.

Best Practices für E-Mail-Marketing-Design

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an E-Mail-Design denken? Viele Leute denken darüber nach, welche Bilder sie verwenden, welche Farben sie verwenden und ob sie ein einspaltiges Design oder mehrere Spalten verwenden.

Ihr Design geht jedoch noch weiter – zumindest muss es das tun, um sich in eine E-Mail zu verwandeln, die konvertiert.

Dies sind einige Dinge, die Sie beim Entwerfen des Designs Ihrer E-Mail beachten sollten.

• Markenoptimierung: Alles in Ihrer E-Mail sollte auf Ihre Marke verweisen. Ja, dazu gehören die Farben und das Gesamtdesign, aber Sie müssen noch mehr einbeziehen. Das „Von“-Feld in Ihrer E-Mail sollte Ihren Firmennamen enthalten, Ihre Postanschrift sollte leicht zu finden sein und das „An“-Feld sollte den Namen Ihres Empfängers enthalten, nicht nur seine E-Mail-Adresse.
• E- Mail-Layout: Das Design Ihrer E-Mail sollte angenehm für die Augen und für mobile Geräte optimiert sein. Am besten verwenden Sie ein vertikales, einspaltiges Design, da dies auf jedem Gerät leicht zu sehen ist. Begrenzen Sie die Anzahl der Abschnitte in Ihrer E-Mail, da zu lange E-Mails nicht immer so gut konvertiert werden wie kürzere. Die Breite Ihrer E-Mail sollte zwischen 500 und 650 Pixel betragen.
• Call to Action: Ein klarer Call to Action ist ein Muss für jede E-Mail. Ohne sie könnten Ihre Empfänger einfach denken, dass Sie möchten, dass sie die E-Mail lesen, und das war's. Wenn Sie E-Mails wollen, die konvertieren, müssen Sie Ihren Abonnenten zeigen, was sie tun sollen, nachdem sie den Inhalt Ihrer E-Mail gelesen haben.
• Fügen Sie eine Fußzeile hinzu: Der letzte Teil Ihrer E-Mail – die Fußzeile – enthält relevante Informationen für Ihre Abonnenten. Es enthält Ihre Kontaktinformationen sowie Link-Buttons zu Ihrer Website und Ihren Verkaufsseiten. Es sollte auch einen Abschnitt mit dem Titel „Warum Sie diese E-Mail erhalten“ enthalten, um sie wissen zu lassen, dass der Grund, warum Ihre E-Mail in ihrem Posteingang ist, darin besteht, dass sie sie abonniert haben.

Was jede Checkliste haben sollte: Was man nicht tun sollte

E-Mail-Marketing unterscheidet sich aus mehreren Gründen von anderen Marketingarten. Einer davon ist, dass ein Fehler beim E-Mail-Design einen großen Einfluss auf Ihre Kampagne haben kann.

Typische „Fails“ bei anderen Marketingmaßnahmen (defekte Links in Blogbeiträgen, Tippfehler in sozialen Medien etc.) können gefunden und behoben werden. Wenn Sie jedoch mit einer E-Mail einen Fehler machen, gibt es kein Zurück mehr.

Nutzen Sie die Zeit vor dem Versenden Ihrer Marketing-E-Mails, um die folgenden E-Mail-Designfehler zu vermeiden.

• Nicht für mehrere Bildschirme optimieren: Dies wurde oben erwähnt, muss aber wiederholt werden. Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, sicherzustellen, dass Ihre E-Mail von jemandem auf einem Desktop-Computer, Laptop, Tablet und/oder Smartphone gesehen werden kann, verpassen Sie eine einmalige Gelegenheit. Die Leute werden sich über ein schlechtes E-Mail-Design ärgern, und dies kann die Nicht-Öffnen- oder Abbestellen-Rate erhöhen.
• Personalisierung Ihrer E-Mails: Wir schreiben das Jahr 2019. Es gibt keinen Grund, dass jemand auf Ihrer Abonnentenliste eine E-Mail erhält, die adressiert ist an: Sehr geehrte/r [E-Mail-Adresse]. Opt-in-Formulare fragen immer mindestens nach dem Vornamen der Person, wenn nicht nach Vor- und Nachname. Wenn Sie keine Personalisierung vornehmen, sehen Sie aus wie ein Spammer.
• Stock-Bilder von geringer Qualität: Viele Leute müssen irgendeine Art von Stock-Bildern für ihre Inhalte verwenden. Vielleicht haben sie nicht die Zeit, das Talent oder die Ressourcen, um ihre eigenen Fotos zu machen. Das ist in Ordnung – solange es sich um Bilder von höchster Qualität handelt. Schlechte Bilder, die schon Hunderte Male verwendet wurden, werden Sie aus den falschen Gründen hervorheben.
• Blaue Links beibehalten: Sie möchten Links in Ihren E-Mail-Inhalten, insbesondere für Ihre Handlungsaufforderung. Leider können einige E-Mail-Links zwischen Ihren Hintergrundfarben leicht verloren gehen. Verlorene Informationen bedeuten weniger Klickraten und letztendlich weniger Konversionsraten.

Quelle: Lackmus

Marken, die es richtig machen: Beispiele für tolle E-Mail-Designs

Es gibt zahlreiche Marken da draußen, die mit dem Design ihrer E-Mail-Newsletter Großartiges leisten. Hier sind nur einige, die uns in letzter Zeit aufgefallen sind. Folgen Sie ihrem Beispiel und auch Sie können eine E-Mail erstellen, die Interesse wecken wird.

Wohnen mit Homestyle: Mit Farbe auffallen

Quelle: Kampagnenmonitor

Warum wir ihr Design lieben: Farbe ist Ihr Verbündeter, wenn es um E-Mail-Design geht. Sie können es verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und verschiedene Teile Ihres E-Mail-Inhalts zu kontrastieren.

Sie können mit Farbe verrückt werden, indem Sie helle Farbtöne verwenden, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen.

Oder Sie können Farbe subtiler verwenden, wie im obigen Beispiel gezeigt.

In dieser E-Mail haben die Vermarkter die Dinge einfach gehalten und zwei Hauptfarben verwendet: Grau und Pink. Die beiden Farben ergänzen sich. Das Rosa ist jedoch hell genug, um sich vom Grau abzuheben und die Aufmerksamkeit auf das zu lenken, was an der E-Mail wichtig ist: der Aufruf zum Handeln.

Interface-Liebhaber: Stellen Sie Ihre Inhalte ins Rampenlicht

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Warum wir ihr Design lieben: Was ist, wenn Sie kein physisches Produkt verkaufen, sondern ein virtuelles Produkt oder eine virtuelle Dienstleistung? Wenn das der Fall ist, müssen Sie Ihren Inhalt glänzen lassen.

Das hat Interface Lovers getan. Interface Lovers ist ein Online-Magazin für kreative Menschen, die ihre kreativen Talente einsetzen wollen. Sie bieten Interviews mit anderen Kreativen, die ihre Leidenschaften zu etwas machen konnten, mit dem sie ihren Lebensunterhalt verdienen.

Die Interviews sind das Herzstück dessen, was Interface Lovers bietet. Daher halten sie ihr E-Mail-Design einfach und verwenden ein professionelles Bild der Person, die sie interviewen, zusammen mit einem Zitat, das die Abonnenten ermutigt, das gesamte Interview zu lesen.

Eine andere Sache, die wir lieben: Ihr Call-to-Action ist wirklich klar. Der Leser weiß genau, was er zu tun hat.

Fairline-Boote: Einheitliche Botschaft, die sowohl im Text als auch in den Bildern angezeigt wird

Quelle: Kampagnenmonitor

Warum wir ihr Design lieben: Stellen Sie sicher, dass Ihr Text zu Ihrem Bild/Ihren Bildern passt.

In diesem Fall sehen Sie ein Bild eines erstklassigen Bootes an einem abgelegenen, exotischen Ort. Das sagt dem E-Mail-Empfänger, dass dies ein hochwertiges Boot ist, das für Menschen gebaut wurde, die die Welt bereisen wollen – und sich leisten können.

Der Text über dem Bild unterstreicht diese Botschaft. Es macht es klar und deutlich: Wir verkaufen Weltklasse-Boote, die von einem weltbekannten Bootsbauer gebaut wurden. Es ist nicht nur ein hübsches Bild – es ist der Beweis dafür, dass Sie genau das bekommen, wofür Sie bereit sind zu zahlen.

Ihre Checkliste für E-Mail-Designs

Bevor Sie Ihre E-Mails versenden, führen Sie eine letzte Qualitätsprüfung durch. Vergleichen Sie Ihre E-Mail mit dieser Checkliste, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

• Rechtschreibung/Grammatik
• Klare, prägnante Betreffzeile
• Klare Handlungsaufforderung
• Optimiert für Mobilgeräte
• Ihr Name im „Von“-Feld
• Der Name Ihres Abonnenten im Feld „An“.
• Keine blauen Hyperlinks
• Hochwertige Bilder, optimiert für Mobilgeräte
• Der Inhalt ist ansprechend und nicht zu lang
• E-Mail-Farben sind aufmerksamkeitsstark, ohne abzuschrecken.

Einpacken

Während der Inhalt Ihrer E-Mail immer wichtig ist, dürfen Sie Ihr gesamtes E-Mail-Design nicht vergessen. Sie möchten sicherstellen, dass das Design Ihre Marke gut widerspiegelt und den E-Mail-Empfängern zeigt, dass Ihnen Qualität und ihre Wünsche, Bedürfnisse und Interessen am Herzen liegen.

Bei der Gestaltung Ihrer E-Mail sollten Sie:

• Verwenden Sie Farbe zu Ihrem Vorteil
• Machen Sie deutlich, wer die E-Mail sendet
• Personalisieren Sie die E-Mail so weit wie möglich
• Haben Sie einen klaren Call-to-Action
• Vermeiden Sie einige häufige Fehler beim E-Mail-Design.

Verwenden Sie diese Liste, um eine E-Mail zu entwerfen, die nicht nur Ihre Öffnungs- und Klickraten, sondern auch Ihre Konversionsraten verbessert.

Fühlen Sie sich immer noch an Ihrem E-Mail-Design festgefahren? Sehen Sie, wie Emma helfen kann.