Die 10 besten immersiven Kampagnen, von denen Sie lernen können

Heute Morgen, während meines Kurses zu Kommunikationskampagnen an der University of Oregon, fragte mich ein Student, warum wir Best Practices recherchieren und versuchen, Beispiele erfolgreicher Kampagnen zu finden, die für unseren Kunden relevant sind.

Es war eine großartige Frage.

Meine Antwort an sie fasst auch zusammen, warum Sie sich für diesen Artikel interessieren sollten. Das Finden von Beispielen für Kampagnen, die anhand von Leistungskennzahlen bewertet werden können, kann eine großartige Möglichkeit sein, das Risiko und die Angst beim Ausprobieren innovativer Taktiken zu verringern. „Imitiere, bis du innovativ bist“ ist kein schlechtes Mantra, und es ist keine Schande, etwas zu kopieren, das funktioniert hat.

Ein Gleichgewicht zwischen der Nutzung früherer Erfolge und der Entwicklung neuer Taktiken

Natürlich kann es ein Innovationskiller sein, sich bei der Auswahl Ihrer Taktiken ausschließlich auf frühere Kampagnendaten zu verlassen – daher ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen der Nutzung früherer Kampagnenbeispiele und der Entwicklung neuer Technologien und Taktiken zu finden. Möglicherweise finden Sie auf dieser Liste keine Beispiele, die für Ihre Arbeit direkt relevant sind, aber ich hoffe, Sie finden Inspiration für innovative Wege, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und mit ihm zu kommunizieren.

Diese zehn Beispiele stammen von meinen XR-Studenten (Extended Reality), XR-Kollegen, der XR-Fakultät des immersiven Medienprogramms für strategische Kommunikation der University of Oregon und meiner eigenen persönlichen Forschung und Arbeit. Ich hoffe, sie werden dazu beitragen, den effektiven Einsatz immersiver Technologien zu demonstrieren, um mit Benutzern auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten und sie zu verbinden. Wenn Sie nach einer aktiven Gruppe von XR-Kommunikatoren suchen, versuchen Sie, an meinem monatlichen XR Pub Crawl teilzunehmen, bei dem wir Online-Welten und immersive Technologien erkunden, die für Marketing und Kommunikation verwendet werden. Frühere Kneipentouren finden Sie auf Twitch.tv/lisapeyton und unsere bevorstehende Veranstaltung finden Sie auf LinkedIn.

Klicken Sie auf die Links unter jedem Beispiel, um in die Erfahrung einzutauchen.

1. Breonnas Garten

Warum ich es mag . Die Breonna's Garden-App ist ein perfektes Beispiel für die Magie, die aus einem Mixed-Reality-Erlebnis entstehen kann. Das virtuelle, lebendige Denkmal für Breonna Taylor nutzt viele verschiedene Arten von 3D-Assets, 2D-Videos und Augmented Reality, um es den Benutzern zu ermöglichen, Breonnas Leben zu würdigen und zu feiern. Die App enthält Videomaterial von Breonna und ihrer Familie sowie ein 3D-Hologramm von Breonnas Schwester und eine 3D-Darstellung von Breonna selbst.

Die App erweckt einen realen Garten zum Leben und ermöglicht es jedem, sich überall der Community anzuschließen, seine eigene persönliche Nachricht zu hinterlassen und einen wunderbaren, virtuellen Blumengarten in seinem eigenen Zuhause zu betreten.

Technologie verwendet. AR, 2D-Video, Hologramme und 3D-Avatar.

Tauchen Sie ein. https://breonnasgarden.com/

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2. Gatorades „Beat the Blitz“

Warum ich es mag. „Beat the Blitz“ verwendet High-End-Virtual-Reality, um zu simulieren, wie es sich anfühlt, wenn ein Spieler dehydriert wird. Es kombiniert Gamification, Headset-basierte, immersive VR und ein 3D-Hologramm von Peyton Manning, um eine Dehydrierung auf dem Spielfeld und deren Auswirkungen auf die Leistung zu simulieren. Gatorade ist teils Lehrmittel und teils VR-Spiel und hat hervorragende Arbeit geleistet, um ein Erlebnis zu schaffen, das nicht das Produkt betrifft, sondern ihr großes Geschenk – Flüssigkeitszufuhr. Sie haben diese Erfahrung auch mit Blick auf ihre Zielgruppe entwickelt, indem sie eine Branchenikone rekrutierten und tatsächliche Armbewegungen verwendeten, um Fähigkeiten zu simulieren, mit denen sich die Spieler identifizieren können.

Technologie verwendet. Headset-VR, virtuelle 3D-Inhalte, Hologramme

Tauchen Sie ein. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. 5G-Portal der Oscars 2022

Warum ich es mag . Das Streamen von Behind-the-Scenes-Aufnahmen von den Oscars ist nichts Neues, aber dieses Jahr hat Verizon einige innovative Targeting-Techniken verwendet, um ein ernsthaftes FOMO unter denjenigen zu schaffen, die noch nicht mit 5G ausgestattet sind. Das immersive Live-Streaming-Erlebnis auf dem roten Teppich nutzte Verizon 5G, um Benutzern Zugriff auf mehrere verschiedene 360-Grad-Kameras zu ermöglichen, die auf oder um den roten Teppich herum platziert waren. Die Zuschauer konnten die Kameraansicht auswählen, die sie interessierte, und erhielten eine interaktive Echtzeitansicht der gesamten Aktion.

Verizon-Kunden, die die „Oscars“ googelten, waren strategisch darauf ausgerichtet, das AR-Portal über einen webbasierten Link zu erleben, aber wenn der Link mit jemandem geteilt wurde, der kein 5G hatte – die Erfahrung würde nicht sowohl Audio als auch Video bieten, wodurch ein Gefühl, etwas zu verpassen. Sicherstellen zu wollen, dass Sie mit den neuesten Online-Gesprächen über Prominente Schritt halten können, könnte Grund genug sein, Ihr Telefon aufzurüsten. Zumindest hofft Verizon, dass dies der Fall ist.

Technologie verwendet. Webbasiertes AR, 360-Grad-Live-Streaming-Video

Tauchen Sie ein. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. Pepsi's The Weeknd Super Bowl-Halbzeiterlebnis

Warum ich es mag . Pepsi hat sich mit The Weeknd zusammengetan, um ein benutzerfreundliches AR-Portal zu erstellen, auf das über einen einfachen QR-Code zugegriffen werden kann – kein Download erforderlich. Die nahtlose Erfahrung von Getränkedose oder Digital Signage bis zum AR-Portal machte diese Erfahrung zu einem echten Touchdown. Das Portal ermöglichte es dem Benutzer, in eine immersive Welt exklusiver The Weeknd-Videoclips einzutauchen und ihre Halbzeit-Performance über ein 360-Grad-Video zu erleben, das aus der ersten Reihe gefilmt wurde. Die Interaktivität und das Eintauchen in ein AR-Portal haben meiner Meinung nach dazu beigetragen, die traditionelle 2D-Halbzeitshow zu verbessern.

Technologie verwendet. Webbasierte AR, 360-Grad-Video, QR-Code

Tauchen Sie ein. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Microsoft Build AR-Erfahrung von Intel

Warum ich es mag. Als eines der wenigen B2B-Beispiele auf meiner Liste haben sich Microsoft und Intel zusammengetan, um ein unterhaltsames und spielerisches AR-Erlebnis für ihr Entwicklerpublikum zu schaffen. Ich hatte das Glück, an diesem Projekt zu arbeiten, vollständiger Haftungsausschluss, also bin ich ein bisschen voreingenommen, hatte aber auch eine Insidersicht auf das Projekt von Anfang bis Ende.

Der größte Gewinn für diese Kampagne war die Pilotierung einer mobilbasierten Technologie wie AR für das, was sich in der Vergangenheit ausschließlich auf Desktop-Assets wie Blog-Posts, Lösungsbeschreibungen und YouTube-Tutorials konzentriert hat. Diese traditionelleren Assets sind äußerst wichtig, wenn Sie mit Programmierern und Entwicklern zusammenarbeiten, die sich auf Geschäftslösungen konzentrieren, jedoch muss der Aufbau eines Bewusstseins für diese Lösungen kein Ho-hum sein. Entwickler (eigentlich wir alle!) lieben es, praktisch zu sein und bevorzugen interaktive Erfahrungen, bei denen sie helfen können, die Geschichte zu steuern und mit ihr zu interagieren. AR ermöglicht diese Art von Interaktivität und Eintauchen und hilft dabei, komplexe technische Lösungen zu simulieren.

Technologie verwendet. Webbasierte AR, skalierbarer 3D-Inhalt, QR-Code

Tauchen Sie ein. https://build.rpr.to/

6. Winkel

Warum ich es mag. Die zweite B2B-Kampagne auf dieser Liste mag Sie überraschen, da sie von einer traditionelleren Marke – Chevron – entwickelt wurde. Chevron steht an vorderster Front beim Einsatz immersiver Technologie, um seine High-Stakes-Zielgruppen wie politische Entscheidungsträger, Chevron-Führungskräfte, Partner und Kunden anzusprechen. Einer der ersten Versuche der Marke, immersive Geschichten zu erzählen, war ihre VR-Erfahrung, die das Leben an Bord einer Bohrinsel simulierte. Das High-End-Headset-fähige Erlebnis verwendete 360-Grad-Video, 3D-Inhalte und räumliches Audio, um die Arbeitsbedingungen an einem der gefährlichsten Orte der Erde nachzubilden. Die Erfahrung wurde auf die Freunde und Familien der Chevron-Bohranlagenmitarbeiter ausgeweitet, sodass sie zum ersten Mal sehen konnten, wo ihre Lieben arbeiteten.

Auf den Fersen dieser Erfahrung entwickelte Chevron eine AR-Kampagne, die auf der World Oil and Gas Conference in Washington, DC vorgestellt werden sollte. Wieder einmal wollten sie innovative Storytelling-Techniken nutzen, um die Konferenzteilnehmer auf neue Weise einzubeziehen. Anstatt VR zu verwenden, das die Teilnehmer dazu zwingen würde, ein Headset zu tragen, entschieden sie sich für die Verwendung von iPad Pros, um digitale AR-Inhalte anzuzeigen. Die Erfahrung zeigte ihre neueste Anlage auf einer abgelegenen Insel und erzählte die Geschichte von Umweltschutz und Innovation in der Öl- und Gasindustrie. Die Erfahrung beinhaltete auch mehrere seltene Tierarten, die nur auf der Insel zu finden sind, die durch animierte AR- und 3D-Inhalte zum Leben erweckt wurden.

Technologie verwendet. VR, AR, 360-Grad-Video, animierte 3D-Inhalte

Tauchen Sie ein. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. Das AR-Masken-Erlebnis der New York Times

Warum ich es mag . Der Times ist immersiver Journalismus nicht fremd, und sie waren Vorreiter bei der Nutzung von AR und VR für die Bildung. Das Maskenerlebnis leistet hervorragende Arbeit, um Benutzer darüber aufzuklären, warum Masken funktionieren. Indem der Betrachter in die Fasern geführt wird, aus denen die Maskenmaterialien hergestellt werden, und die Aktivitäten von Covid-Molekülen simuliert wird, wird deutlich, wie Masken das Virus einfangen und blockieren.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie einen Benutzer an einen Ort bringen, an den er im wirklichen Leben niemals gehen könnte, und etwas visualisieren, das er mit bloßem Auge niemals sehen könnte.

Technologie verwendet . AR, 3D-Inhalte

Tauchen Sie ein. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar und Gorillaz

Warum ich es mag . Jaguar hat ein einzigartiges, immersives Erlebnis für eine ihrer am schwersten zu erreichenden Zielgruppen geschaffen – hochkarätige Ingenieurtalente. Da sich viele Unternehmen zu Technologieanbietern entwickeln, ist es schwierig geworden, Mitarbeiter zu finden, die digitale Plattformen entwickeln und bei der Digitalisierung von Diensten helfen können. Um diese Gruppe zu erreichen, ging Jaguar eine Partnerschaft mit der beliebten Band Gorillaz ein, um eine vollständig immersive Welt zu schaffen, in der Programmierer und Entwickler an einer Herausforderung teilnehmen konnten, die die talentiertesten Entwickler schnell in Jaguars Talentpool aufnehmen würde.

Die Verwendung der bereits beliebten Mixed-Reality-App von Gorillaz bedeutete, dass die Kampagne ein integriertes, gefangenes Publikum hatte und es Jaguar ermöglichte, sich auf die Schaffung eines überwältigenden Erlebnisses zu konzentrieren, anstatt neue Benutzer zu gewinnen. Seit dem Start dieser Kampagne hat Jaguar weiterhin innovative Taktiken eingesetzt, um eine kontinuierliche Beziehung zu Entwicklern aufzubauen, da sie kürzlich eine neue Programmierakademie angekündigt haben, die auf dem ursprünglichen Ansatz dieser Kampagne aufbaut.

Technologie verwendet . Mixed-Reality, Alternate-Reality-Spiel, Influencer und Promi-Vermerke

Tauchen Sie ein. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. AR-Monopol der Ally Bank

Warum ich es mag. Diese unterhaltsame und ansprechende Kampagne brachte mehrere immersive Technologien und ein beliebtes Spiel zusammen, das bei seiner Zielgruppe mit Sicherheit Nostalgie hervorrufen würde. Die Ally Bank hoffte, neue Kunden zu gewinnen und die Markenbekanntheit in mehreren Schlüsselmärkten zu steigern, also entwarfen sie eine AR-basierte Schnitzeljagd.

Durch Anbringen von Schildern mit dem QR-Code der Kampagne an beliebten städtischen Orten konnten Benutzer den Code scannen, um unterhaltsame AR-Inhalte zu erleben und an der Teilnahme Geldpreise zu gewinnen. Werbekampagnen wie die oben gezeigte mit einem echten Mr. Monopoly trugen dazu bei, die Begeisterung für den Wettbewerb zu steigern und das Bewusstsein der Zielgruppe zu schärfen.

Die Nutzung eines Spiels, bei dem es um Geld geht, trug dazu bei, dass sich diese Kampagne im Einklang mit Ally Bank anfühlte, während sie gleichzeitig ein Gefühl von Spaß hervorrief und die Benutzer in ihre Kindheit zurückversetzte. Während diese Arten von Schnitzeljagden immer beliebter werden, gehörte Ally zu den ersten, die diese Art von Erfahrung nutzten, um Unternehmensdienstleistungen zu fördern.

Technologie verwendet. QR-Codes, AR

Tauchen Sie ein. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. Die Ozeanversauerung in Stanford

Warum ich es mag. Stanford brauchte eine Möglichkeit, seine neuesten Forschungsergebnisse bekannt zu machen und die Menschen dazu zu bringen, sich für die Erhaltung des Planeten einzusetzen. Sie erkannten, dass Kinder unsere Zukunft sind , und bauten ein VR-Spiel, das dazu beitrug, ein jüngeres Publikum anzusprechen und es über die Not unseres Planeten aufzuklären.

Das Erlebnis basiert auf Headset-aktivierter VR und einem Gaming-Framework, das Spielmechaniken verwendet, um Benutzer zu einer Reise unter dem Meer zu animieren. Anstelle eines schlummerwürdigen Aufklärungsvideos entschied sich Stanford für die Entwicklung eines Spiels, das verschiedene Arten von taktiler, strategischer und sensorischer Immersion nutzt, um die Benutzer zu beschäftigen und gleichzeitig die Erinnerung an Inhalte zu verbessern. Sie verstanden, dass man besser lernt, wenn man sein Gehirn durch Spielen anstatt durch Lesen aktiviert. Dieses von Fans erstellte Video zeigt, wie es ist, dieses Lernspiel zu „spielen“, und beweist, dass es ein jüngeres Publikum anspricht.

Technologie verwendet. Spielmechanik, VR

Tauchen Sie ein. https://stanfordvr.com/soae/

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.