Die Psychologie hinter Farben und ihre Bedeutung für Content-Marketer

Sie haben gerade einen Blogbeitrag mit 2.500 Wörtern geschrieben. Puh. Du bist erschöpft.

Während Sie Ihre Qualitätssicherungs-Checkliste durcharbeiten, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihnen am Ende Ihres Beitrags ein Call-to-Action (CTA) fehlt. Sie durchsuchen Ihre aktuellen Iterationen von CTA-Schaltflächen und landen bei zwei Optionen mit derselben Kopie: eine ist rot und eine ist blau.

Mit welchem ​​solltest du gehen? Ist einer dem anderen überlegen? Die Antwort: vielleicht. Dazu später mehr.

Farbe ist ein leistungsstarkes Werkzeug, mit dem Sie die Effektivität Ihrer Marketingbemühungen steigern und mehr Engagement bei potenziellen Kunden erzielen können.

Die Wirkung von Farben auf Menschen wurde ausgiebig untersucht, und Sie können viel darüber lernen, wie Kunden aufgrund ihrer psychologischen Bedeutung auf verschiedene Farben reagieren.

Das Verständnis der Farbpsychologie kann Ihnen als Content-Vermarkter einen einzigartigen Vorteil verschaffen.

In diesem Beitrag gehen wir durch einige der Psychologie hinter Farben, um besser zu verstehen, wie sie die Wahrnehmung der Menschen beeinflusst und wie Sie dies in eine tiefere Verbindung mit Ihrem Publikum umwandeln können.

Tauchen wir ein.

Was ist Farbpsychologie?

Beginnen wir zunächst mit den Grundlagen.

Die Farbpsychologie untersucht, wie Farben menschliche Emotionen, Gedanken und Verhalten beeinflussen. Das Gebiet der Farbpsychologie hat sich schnell zu einem Schwerpunkt des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit entwickelt.

Die Farbpsychologie lässt sich in zwei Kategorien einteilen: physiologische Wirkungen und psychologische Wirkungen. Physiologische Wirkungen sind solche, die in unserem Körper auftreten (z. B. Blutdruck), und psychologische Wirkungen sind diejenigen, die in unserem Geist stattfinden (z. B. Emotionen).

Farbe kann eine Stimmung erzeugen oder einen Ton für Ihre Inhalte angeben oder sogar bestimmte Verhaltensweisen bei Ihrem Publikum fördern.

Es ist jedoch nicht so geschnitten und trocken. Wie wir über Farbe denken, ist oft zutiefst persönlich und kann in unseren Erfahrungen oder Kulturen verwurzelt sein.

Die Wahrnehmung von Farben

Während die Farbwahrnehmung von Person zu Person unterschiedlich ist, haben einige Farbeffekte universelle Bedeutungen.

Das Verständnis der Bedeutung jeder Farbe ist wichtig, um sie effektiv in Ihrer Botschaft zu verwenden.

Dieses Wissen bezieht sich nicht nur auf die Farben, die Sie für das Branding und die Kopfzeilen Ihrer Webseite auswählen. Es enthält auch Farben in Ihren CTAs, Bildern, Vektorgrafiken, Infografiken, Videos und mehr.

Schauen wir uns einige Beispiele an.

Rot

Rot löst starke Emotionen aus, sowohl positive als auch negative. Es schafft ein Gefühl der Dringlichkeit, das den Umsatz ankurbeln kann.

Kommen wir zurück zum CTA-Beispiel.

Ihr CTA-Button ist entscheidend für die Lead-Generierung und letztendlich für das Lead-Scoring, da er wertvolle Informationen von Ihren potenziellen Leads erfasst. Ihr CTA sollte klar und sichtbar sein und die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich ziehen. Rot kann Impulsivität fördern, wenn Sie einen effektiven CTA entwerfen möchten. Auf der anderen Seite ruft Blau ein Gefühl der Ruhe hervor.

Erzielen Sie mehr Leads, indem Sie in Ihren CTAs Rot über Blau verwenden.

Orange

Orange ist eine warme, freundliche Farbe. Es ist mit Gefühlen von Freude, Erfolg und Begeisterung verbunden.

Menschen sehen Orange oft als einen fröhlichen Farbton, der Aufregungsgefühle auslöst.

Orange ist auch eine Farbe des Vertrauens. Wenn Sie das nächste Mal Ihre Autorenbiografie in einen Gastbeitrag einfügen, sollten Sie die Verwendung von Bildeffekten in Betracht ziehen, um einen orangefarbenen Hintergrund hinter Ihrem Headshot hinzuzufügen.

Orange wird dazu beitragen, Vertrauen in Ihr Porträtfoto auszustrahlen und Ihr Fachwissen zu dem Thema, das Sie gerade behandelt haben, weiter nach Hause zu bringen.

Gelb

Gelb ist eine fröhliche und fröhliche Farbe, die Glücksgefühle und Optimismus hervorruft – wie die Sonnenstrahlen an einem klaren Tag.

Obwohl Menschen Gelb oft mit glücklichen Emotionen assoziieren, kann zu viel Gelb Angst und Nervosität verursachen. Denken Sie daran, wie eine Zitrone im Übermaß sauer schmeckt – Gelb sollte sparsam und in kleinen Dosen verwendet werden.

Breadcrumbs haben hervorragende Arbeit geleistet, indem sie Gelb verwendet haben, um eine fröhliche Atmosphäre in ihrem Blog zu erzeugen, haben es aber nicht übertrieben, indem sie andere Farben wie Lila und Schwarz eingearbeitet haben.

Grün

Grün ist eine beliebte Farbe, insbesondere bei Gesundheitsmarken, Bio-Lebensmitteln und Unternehmen für nachhaltige Energie. Es ist eine beruhigende Farbe, die aus kürzeren Wellenlängen besteht und die Augen schont.

Whole Foods streut grüne Farben in dieses Rezept für einen Smoothie. Es unterstreicht den gesunden Aspekt dieses Rezepts zusätzlich zu den Bio-Lebensmitteln, die Whole Foods liefert.

Auf der anderen Seite kann Grün auch Geld, Macht und Gier darstellen. Haben Sie schon einmal den Ausdruck „grün vor Neid“ gehört? Dieses gebräuchliche Sprichwort wird normalerweise verwendet, um jemanden zu beschreiben, der ein starkes Verlangen nach etwas hat, das jemand anderes hat.

Blau

Blau ist eine beruhigende Farbe, die Vertrauen und Zuverlässigkeit weckt. Stellen Sie sich einen Tag vor, an dem der Himmel blau ist oder am späten Nachmittag Regen gegen Ihr Fenster fällt.

uSERP integriert Blautöne auf ihrer Testimonials-Seite, um ein Gefühl der Verlässlichkeit mit ihrer Marke weiter hervorzurufen. Die Farbe betont zusätzlich den Text auf der Seite, der ihre Anerkennung als führende digitale PR-Agentur umreißt, die mit weltweiten Marken zusammenarbeitet.

Blau ist eine beliebte Farbe für Marken in allen Branchen, weil Menschen damit Vertrauen verbinden. Wenn Sie sich jedoch für Blau entscheiden, fügt sich Ihre Marke möglicherweise in das Meer aus blauen Logos ein.

Wählen Sie also eine andere Farbe, wenn Sie sich von der Masse abheben möchten.

Violett

Lila ist die Farbe des Königshauses, des Luxus und der Kreativität. Es ist auch eine perfekte Ergänzung zu Gold.

Greenlight, ein Fintech-Unternehmen, das Debitkarten für Kinder anbietet, verwendet Grün für sein Logo. Grün passt zu Geld (und stimmt mit seinem Namen überein), also ist es eine passende Farbwahl.

Für einen Großteil ihres Inhalts verwenden sie jedoch Bilder mit viel Lila und Gold. Lila wird mit Vorstellungskraft und Kreativität in Verbindung gebracht – zwei Dinge, die Kinder am besten kennen.

Welchen besseren Weg gibt es also, um Kinder, ihre Zielgruppe, dazu zu bringen, sich mit ihren Inhalten zu beschäftigen, als Farben und Bilder anzuwenden, die mit Fantasie und Spaß verbunden sind.

Die Bedeutung von Farbe für das Content Marketing

Wir denken normalerweise nicht darüber nach, aber Farbe spielt eine wichtige Rolle in unserem Leben. Es kann die Emotionen und die Bereitschaft der Menschen beeinflussen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Die richtige Verwendung von Farben, insbesondere in Marketingmaterialien wie Zielseiten, kann das Kundenerlebnis verbessern und die Conversions verbessern.

Markenbotschaft

Farben können Ihnen helfen, den einzigartigen Namen und die visuelle Identität Ihrer Marke zu schaffen.

Farben sind unerlässlich, um eine Marke zu schaffen, die die Menschen erkennen, sich merken und der sie vertrauen können. Sie verleihen einer Marke eine emotionale Bindung zu ihren Nutzern, weshalb die Wahl der Farben entscheidend ist.

Farben helfen dabei, die Persönlichkeit eines Unternehmens oder Produkts zu kommunizieren.

Zum Beispiel verwendet Target Rot als Hauptfarbe, weil sie möchten, dass sich die Kunden beim Einkaufen in ihrem Geschäft wohlfühlen – das Rot gibt ihnen ein warmes und einladendes Gefühl. Ein weiterer Grund, warum Menschen es lieben, zu Weihnachten Rot zu tragen.

Farben sollten auch Ihre Unternehmenswerte widerspiegeln. Neben Persönlichkeitsmerkmalen wie Freundlichkeit oder Aggressivität vermitteln Farben auch Botschaften darüber, wofür Unternehmen in sozialen und ökologischen Belangen stehen.

Zum Beispiel verwenden die veganen Fleischmarken Beyond Meat und Impossible Foods Grün in ihren Logos, um ihre Mission zu zeigen, den CO2-Fußabdruck zu reduzieren und die globale Erwärmung zu begrenzen, indem sie auf Fleisch von Tieren verzichten und pflanzliche Alternativen essen.

Doch nicht nur die grüne Farbgebung überzeugt die Verbraucher von ihren Werten. Sie müssen auch die Einzelheiten ihrer Mission auf ihren sozialen Seiten oder Websites beschreiben.

Dies zeigt, wie wichtig es für Marken ist, nicht nur aussagekräftige Farben zu verwenden, sondern diese Bedeutungen auch durch zusätzliche Marketinganstrengungen klar zu kommunizieren, damit die Verbraucher wissen, welche Werte hinter jeder von diesen Unternehmen getroffenen Wahl stehen.

Entscheidung fällen

Die meisten Menschen wissen, dass Farbpsychologie eine Wissenschaft ist. Aber was viele nicht wissen, ist, wie es die Entscheidungsfindung von Menschen beeinflussen, Markenwerte vermitteln und Inhalte lesbarer, ansprechender und unterhaltsamer machen kann.

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihre Leser bei Ihnen kaufen oder auf Ihre Anzeigen klicken, hilft die Verwendung von Rot und Orange, da diese Farben mit Aufregung und Dringlichkeit verbunden sind.

Wenn Sie andererseits möchten, dass sie sich Zeit nehmen, sich über Ihr Produkt zu informieren, anstatt es sofort zu kaufen (oder sogar zu entscheiden, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen möchten), dann wird die Verwendung von Blau und Violett dazu beitragen, ein Gefühl der Ruhe und Gelassenheit zu schaffen vertrauen.

Aber vergessen Sie nicht, dass Farbe nicht die ganze Arbeit für Sie erledigen kann.

Wenn Sie eine bestimmte Farbe mit der Absicht verwenden, eine bestimmte Emotion auszulösen, müssen Sie sie auch mit Worten unterstützen, die dabei helfen, diese Emotionen auszudrücken. Zum Beispiel ist Grammarly ein Tool, das Ihnen bei der Grammatik helfen kann, je nach Tonfall und Zielgruppe, die Sie ansprechen.

Die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die einen Mehrwert schaffen oder die Probleme Ihrer Kunden lösen, ist nach wie vor der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie – das Fleisch und die Kartoffeln, wenn Sie so wollen.

Die Garnitur an der Spitze ist das Verständnis der Besonderheiten der Farbpsychologie und wie Sie damit Ihre Inhalte verbessern können. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, eine Farbe auszuwählen, die für Sie gut aussieht, aber dem Kunden nicht gefällt.

Einpacken

Untersuchungen zeigen, dass Menschen dazu neigen, positiv auf bestimmte Farben zu reagieren.

Nutzen Sie diese Informationen also zu Ihrem Vorteil, wenn Sie Farben für die Gestaltung von Logos, Websites und anderen Marketinginhalten auswählen.

Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Farben nur ein Teil des Puzzles sind.

Bei so vielen anderen zu berücksichtigenden Faktoren wie Keyword-Recherche, Text und Suchmaschinenoptimierung können Sie sich im Content-Marketing nicht nur auf Farben verlassen. Aber sie sind immer noch ein wichtiges Werkzeug, das Sie in Ihrer Werkzeugkiste aufbewahren sollten.

Sind Sie bereit, kreativ zu werden? Wenden Sie einige dieser Erkenntnisse auf Ihre Content-Strategie an, um das Engagement zu verbessern, mehr Leads zu erzielen und langfristiges Wachstum zu fördern.

Über den Autor

Shane Barker

Shane Barker ist ein Berater für digitales Marketing, der sich auf Influencer-Marketing, Content-Marketing und SEO spezialisiert hat. Er ist außerdem Mitbegründer und CEO von Content Solutions, einer Agentur für digitales Marketing. Er hat sich mit Fortune-500-Unternehmen, Influencern mit digitalen Produkten und einer Reihe von Prominenten der A-Liste beraten.