Der langfristige Wert von Blogbeiträgen

Blog-Inhalte sind ein wichtiger Bestandteil vieler SEO-Bemühungen. Während die strategische Entwicklung von Blog-Inhalten für viele SEO-Ziele nachweislich wertvoll ist, fragen sich versierte Vermarkter verständlicherweise, was der typische Lebenszeitwert eines Blog-Beitrags ist und wie dieser Wert maximiert und erweitert werden kann.

Leider gibt es keine eindeutige Antwort auf diese Fragen. Es gibt viele Variablen zu berücksichtigen, darunter individuelle SEO-Ziele, die Online-Bereiche, in denen Sie tätig sind, und laufende Änderungen an den Suchmaschinenalgorithmen.

Eine gängige Behauptung ist, dass der Wert eines Blogbeitrags nach 30 Tagen drastisch abnimmt, aber jeder Versuch, einen so spezifischen, universellen Zeitrahmen für eine so komplexe und situationsabhängige Angelegenheit anzubieten, ist von Natur aus fehlerhaft. Obwohl wir auf diese Frage keine zufriedenstellend (aber unangemessen) einfache Antwort geben können, können wir einige allgemeine Richtlinien und Best Practices zur Bewertung und Verbesserung des Lebenszeitwerts eines Blogbeitrags anbieten.

Welche Art von Inhalten bietet den größten langfristigen Wert?

Der vielleicht häufigste Fehler, den Menschen machen, wenn sie versuchen, den Lebenszeitwert eines Blog-Beitrags zu bestimmen, besteht darin, einen Blog-Beitrag in einem Vakuum zu bewerten, anstatt realistischer zu überlegen, wie er in den Rahmen der größeren Blog-Content-Strategie einer Website passt. Ein Faktor, der angibt, wie viel langfristigen Wert ein Blogbeitrag hat, ist, wie sehr er Ihre allgemeine SEO-Strategie unterstützt.

Beispielsweise kann eine Seite über die Berufsaussichten eines Bauingenieurs ein wertvoller Inhalt für die Website einer Hochschule sein. Diese Inhalte sind jedoch weitaus wertvoller, wenn sie Teil eines größeren Projekts zur Erstellung eines umfassenden Katalogs von Karriereinhalten sind, die für die von dieser Institution angebotenen Abschlüsse relevant sind.

Wenn wir versuchen, den langfristigen Wert eines Inhalts anhand seiner eigenen Vorzüge vorherzusagen, stimmen die folgenden Elemente typischerweise mit dem langfristigen Wert überein:

• Der Inhalt datiert sich nicht unnötigerweise selbst, indem er Sprache verwendet, die darauf hinweist, wann er geschrieben wurde.
• Der Inhalt bietet Informationen, die sich in naher Zukunft wahrscheinlich nicht ändern werden.
• Der Inhalt ist nicht übermäßig werblich.
• Der Inhalt sind nicht nur Unternehmensnachrichten.
• Der Inhalt hat Tiefe und versorgt den Leser mit Informationen, die für ihn wirklich relevant und hilfreich sind.
• Der Inhalt spiegelt die Absicht der Suchenden wider.
• Die Informationen innerhalb des Beitrags wurden nicht bereits in früheren Beiträgen, die von der Website veröffentlicht wurden, sinnvoll untersucht.
• Die Kopie ist professionell, sauber und lesbar.

Die Bedeutung eines regelmäßigen Veröffentlichungsplans

Durch die Implementierung eines regelmäßigen Veröffentlichungszeitplans können Sie den langfristigen Wert Ihrer Blog-Inhalte erheblich verbessern. Dies liegt nicht daran, dass Sie dem schnell abnehmenden Wert Ihrer vorherigen Posts einen Schritt voraus sein müssen, sondern Sie müssen den Wert Ihrer vorhandenen Inhalte kontinuierlich stärken und auffrischen.

Eine langfristige Content-Entwicklungsstrategie kann die Rendite Ihrer Inhalte erheblich verbessern, indem Sie Keyword-Signale stärken und Ihrem Publikum relevante Inhalte anbieten.

Das regelmäßige Veröffentlichen von Inhalten in Ihrem Blog verleiht jedoch einen weiteren Wert in Bezug auf Suchmaschinenalgorithmen. In erster Linie ermutigt häufiges Veröffentlichen Suchmaschinen dazu, Ihre Inhalte häufiger zu crawlen, was zu einer schnelleren Indizierung von Seiten und benutzerorientierten Aktualisierungen im Zusammenhang mit Ihren SEO-Bemühungen führen kann. Indem Sie mehr Assets für Ihr Blog erstellen, erhöhen Sie außerdem Ihre Chancen, Traffic zu ziehen oder Backlinks für Ihr Blog zu verdienen.

Überlegungen zu verlinkbaren Inhalten

Auch hier ist es bei der Beurteilung des langfristigen Werts Ihrer Inhalte wichtig, die Ziele dieser Inhalte in Bezug auf Ihre umfassendere SEO-Strategie zu verstehen. Häufig denken Vermarkter an schlüsselwortfokussierte Inhalte, wenn es um Blog-Posts geht, aber das ist nicht die einzige Art von Inhalten, die als Teil einer Blogging-Strategie im mittleren oder oberen Trichterbereich funktionieren. Verknüpfbare Inhalte sind gleichermaßen wichtig, um unterschiedliche SEO-Ziele zu unterstützen, und unterscheiden sich daher notwendigerweise.

Während einige Best Practices bei der Entwicklung von verlinkbaren Inhalten mit Keyword-fokussierten Inhalten identisch sind (z. B. Vermeidung reiner Werbeinhalte, Bereitstellung sauberer Texte, Verwendung von Evergreen-Sprache), gelten einige Best Practices nur für verlinkbare Inhalte.

Vor allem sollten verlinkbare Inhalte ein größeres Publikum als Ihre Zielgruppe ansprechen, insbesondere diejenigen, die mit externen Websites verbunden sind, von denen Sie Backlinks aufbauen möchten. Dies kann die Chancen erhöhen, dass Sie diese wertvollen Backlinks verdienen, was wiederum die Autoritätssignale für Ihre eigene Domain stärken kann.

Überlegungen zur Überarbeitung von Blog-Inhalten

Eine wichtige Möglichkeit, den langfristigen Wert Ihrer Blog-Inhalte zu verbessern, besteht darin, regelmäßig Überarbeitungen zu planen und umzusetzen. Einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte überarbeiten können, um ihren langfristigen Wert zu steigern, sind:

• Korrigieren von Rechtschreib- oder Grammatikfehlern;
• Anpassen von Titeln basierend auf aktueller Keyword-Analyse;
• Sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte nicht kannibalisieren, indem Sie redundante Informationen auf mehreren Webseiten veröffentlichen;
• Anpassen von zeitbezogener Sprache (z. B. Datumsangaben), um den aktuellen Tag besser widerzuspiegeln oder allgemeiner immergrün zu sein;
• Überprüfen von Links, um sicherzustellen, dass die Seiten noch aktiv und relevant sind;
• Suchen Sie nach Möglichkeiten, interne Links zu neueren Inhalten einzufügen.

Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte nicht überarbeiten, insbesondere in einem Szenario, in dem die Inhalte bereits einen hohen Stellenwert haben oder anderweitig weiterhin stark ihren strategischen Zweck unterstützen.

Überlegungen zu Algorithmusaktualisierungen

Ein Faktor, der sich auf den Wert Ihrer Blog-Posts auswirken kann, sind alle Algorithmus-Updates der Suchmaschine. Diese Variable liegt nicht in der Hand von Marken, die Inhalte produzieren. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine Maßnahmen ergreifen können, um den Wert Ihrer Inhalte vor Algorithmus-Updates zu schützen.

Zunächst sollten Sie laufende und erwartete Algorithmus-Updates überwachen. Noch wichtiger ist es jedoch, die zugrunde liegenden Ziele des Algorithmus und seiner Aktualisierungen zu verstehen. Theoretisch besteht das Hauptziel des Algorithmus darin, den Suchenden die bestmöglichen Antworten auf ihre Fragen zu liefern.

Der beste Weg, den Wert Ihrer Blog-Inhalte vor Änderungen im Algorithmus zu schützen, besteht darin, einfach sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Fragen und Bedenken der beabsichtigten Zielgruppe gründlich und ehrlich ansprechen.