Die Zukunft von SEO: Wichtige SEO-Trends

Wie sieht die Zukunft von SEO aus?

SEO ist eine sich ständig weiterentwickelnde Branche. Von technologischen Fortschritten bis hin zu kulturellen Veränderungen – der Boden, auf dem SEO aufbaut, ist immer in Bewegung. Jede Zukunft ist von Natur aus komplex. Aber wir können aktuelle SEO-Trends nutzen, um vorherzusagen, was in der Zukunft von SEO wichtig sein wird.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns daher auf einige der neuesten und weniger bekannten SEO-Trends. Wir werden die aktuellen Trends und einige Maßnahmen hervorheben, die Sie jetzt ergreifen können, um dem Spiel einen Schritt voraus zu sein.

Am Ende werden wir auch einige der bekannteren und Top-SEO-Trends hervorheben.

Trend 1. Benutzer werden bei der Suche bewusster

Da Google zu einem Teil des täglichen Lebens geworden ist, werden die Nutzer immer erfahrener, wie sie es am besten nutzen können.

Suchende verwenden Google, um während ihres gesamten Kaufprozesses immer spezifischere und aktuellere Informationen zu finden. Früher gingen die Leute in die Läden, um nach bestimmten Produkten zu fragen oder die Verfügbarkeit zu prüfen. Aber dieses Verhalten wurde nach Covid online gestellt.

Ein wichtiges Beispiel hierfür ist die Suche nach „auf Lager“ und „wer hat“. Diese Suchanfragen stiegen von 2019 bis 2020 um massive 39 % im Jahresvergleich. Angesichts der Aktienprobleme auf der ganzen Welt während der Pandemie ist dies vielleicht nicht überraschend. Diese Suchanfragen nahmen jedoch von 2020 bis 2021 weiter zu.

Die Menschen erwarten zunehmend, Antworten auf Google zu finden, und Sie können sie liefern.

Aktualisieren Sie Ihre Produktseiten mit den relevantesten und neuesten Informationen, die Sie haben.

Dies ist besonders wichtig für E-Commerce, wo mehr Benutzer direkt zur Produktseite navigieren.

Der Trend wird noch dadurch verstärkt, dass Google immer besser darin wird, einen Benutzer basierend auf seinen Suchanfragen zu bestimmten Produkten zu führen.

Unten sehen Sie die Auswirkungen davon. Hier ist die Zahl der Besucher einer E-Commerce-Website über Produktseiten (dieses Jahr in Blau) im Jahresvergleich um 37 % gestiegen.

Seit Covid-19 gab es eine Reihe weiterer wichtiger Trends im Suchverhalten, die Sie ebenfalls im Auge behalten müssen.

Trend 2. Benutzererfahrung

Eine positive Benutzererfahrung war schon immer das Pik-Ass von Google bei der Eroberung von Marktanteilen in Suchmaschinen.

Mehrere kürzlich durchgeführte Algorithmus-Updates haben eine weitere gezielte Benutzererfahrung. Google hat in den letzten Jahren eine Reihe neuer Metriken eingeführt und verbessert, um die Benutzererfahrung auf einer Website zu quantifizieren. Diese sind alle in ihren Kern-Web-Vitals-Berichten enthalten.

Insgesamt sechs benannte Algorithmus-Updates in den letzten sechs Jahren haben sich direkt auf die Benutzererfahrung konzentriert:

• Mobile-First-Update
• Update für mobile Interstitials
• Standort-Diversity-Update
• Featured Snippet De-Duping
• Aktualisierung der Produktbewertungen
• Aktualisierung der Seitenerfahrung

Dieser Trend wird sich fortsetzen. Die Änderungen von Google werden alle Websites dazu anregen, ihre Benutzererfahrung zu verbessern, sodass Google nach mehr Wegen suchen muss, um die absolut Besten zu bevorzugen.

Zugänglichkeit für alle Benutzer wird wahrscheinlich ein zentraler Bestandteil davon sein. Versetzen Sie sich in die Lage von Benutzern mit Behinderungen und versuchen Sie, Wege zu finden, wie Sie die Zugänglichkeit Ihrer Website für behinderte Benutzer verbessern können.

Die Seitengeschwindigkeit ist ein entscheidender Faktor für die Benutzererfahrung. Wir wären nicht überrascht, wenn Elemente wie „Time to Interactive“ zu Googles Core Web Vitals hinzugefügt würden.

Für SEO wird es immer wichtiger, dass Sie alle Elemente der Benutzererfahrung in großem Maßstab überwachen. Unsere PageSpeed-Konsole kann Ihnen dabei helfen, dieselben Nutzererfahrungsmetriken zu verfolgen, die Google auf jeder einzelnen Webseite verwendet.

Letztendlich werden gut nutzbare Websites sowohl von Google als auch von seinen Kunden zunehmend belohnt.

Trend 3. Verbesserungen der Suchseite

Die Suchseite (SERP) wird sich weiterentwickeln. Google hat beispielsweise Ende 2021 das kontinuierliche Scrollen auf Mobilgeräten angekündigt. Dadurch verringert sich die Lücke zwischen den Einträgen auf den Seiten eins und zwei.

Das Verschwimmen der Grenzen zwischen den Seiten wird sich wahrscheinlich auf das Nutzerverhalten auswirken. Wenn eine Frage nicht auf der ersten Seite genau beantwortet wird, ist es viel einfacher, die entsprechende Auflistung zu finden. Die Gesamtimpressionen und Klicks auf niedrigere Rankings werden wahrscheinlich zunehmen, da sie automatisch geladen werden. Die Auswirkung auf die CTR ändert sich daher möglicherweise nicht allzu sehr, aber der Wert wird wahrscheinlich auf diesen Seiten steigen.

Wir sehen, dass sich dieser Trend fortsetzt, und er hat wichtige Auswirkungen auf SEO.

Google wird auch die semantische Relevanz von Suchanfragen und vorgeschlagenen Filtern weiter verbessern.

Dies war zunächst eine Reaktion auf Covid. Diese Filter helfen dem Benutzer, schnell zwischen verwandten Themen rund um Covid zu springen, wie unten gezeigt:

Der nächste Schritt von Google war eine Weiterentwicklung davon. Indem sie versuchen, Themen als Ganzes zu verstehen, schlagen sie Filter vor, um Benutzern zu helfen, ihre Suche einzugrenzen. Dies findet zunehmend innerhalb der kommerziellen Suche statt, ein Trend, der sich voraussichtlich fortsetzen wird.

Unten sehen Sie ein Beispiel für die Anwendung dieses Prinzips auf einer Produktseite:

Die Erhöhung der Menge und Relevanz von Informationen in den SERPs ist ein langjähriger SEO-Trend. Eine wichtige Auswirkung ist der Anstieg der Zero-Click-Suchen auf fast 65 % aller Suchen im Jahr 2020.

Es gibt drei Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren müssen, um diesem Trend gerecht zu werden:

• Seitenschema – Machen Sie es Google einfacher, Ihre Seite zu verwenden, um relevante Informationen bereitzustellen. Sie können dies mit dem strukturierten Daten- und Schema-Markup-Tool von Google testen.
• Hierarchie – Bauen Sie eine starke Seitenhierarchie auf, indem Sie eine logische Struktur und Facetten mit SEO-Wert verwenden.
• Unterstützende Inhalte – Unterstützen Sie Ihre Kernseiten mit Inhalten in Langform, die semantisch relevant für Ihre wichtigsten Oberbegriffe sind.

Trend 4. Video und andere Formate werden an Bedeutung gewinnen

SEO ist nicht auf Text beschränkt. Suchergebnisse werden von immer mehr Formaten beantwortet.

Beweisstück A für die Bedeutung von Videos ist, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist.

Bestimmte Suchanfragen eignen sich naturgemäß eher für Videoergebnisse als für Text.

So werden zum Beispiel „How-to“- und Anleitungssuchen oft idealerweise mit einem Video beantwortet. Das SERP für „DIY-Hacks“ wird davon dominiert:

Tatsächlich enthalten 62 % der universellen Google-Suchanfragen Videos auf der ersten Ergebnisseite. Es wurde sogar festgestellt, dass Videosuchergebnisse eine um 41 % höhere Klickrate aufweisen als reine Textsuchen.

Videos sind in der Regel eher verlinkbare Assets. Wenn sie gut ausgeführt werden, können sie weit verbreitet werden, um den Empfehlungsverkehr und die Links zu Ihrer Website zu steigern.

Bilder nehmen auch einen größeren Teil der SERP ein. Das folgende Bild zeigt Bilder, die in den von Google vorgeschlagenen Suchen erscheinen und die erste Position in den Ergebnissen einnehmen.

Bilder sind auch in Google Discover, Google News und natürlich Google Images stark vertreten.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Bildinhalt SEO-optimiert ist. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Bildern nützlichen ALT-Text hinzufügen und dass das Video auch für die Suche optimiert ist. Hier können wir Ihnen helfen.

Trend 5. Eigentum an Erstanbieter-SEO-Daten

Dieser Trend gilt für SEO genauso wie für alle Kanäle.

Die rasche Abkehr von Drittanbieter-Cookies erhöht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre eigene serverseitige Datenverwaltungsplattform (DMPs) aufzubauen.

Die Auswirkungen von iOS14 waren das erste große Beispiel dafür, dass die Technologiegiganten Cookies von Drittanbietern abschalteten, und andere folgen diesem Beispiel.

First-Party-Daten waren schon immer wichtig, und jetzt sind sie entscheidend.

SEO ist da keine Ausnahme. Die Begrenzung der Daten der Google Search Console auf 16 Monate ist nur ein Beispiel dafür. Unternehmen müssen sich in Marketingdatenquellen einklinken und Pipelines zu ihrer eigenen DMP aufbauen.

Hier bieten Tools wie das Ayima Reporting Tool (ART) einen enormen Vorteil für Unternehmen. Wir erfassen täglich Suchrankings und Marktanteile. Wir speichern auch die Search Console-Daten unserer Kunden, damit sie diese langfristigen Informationen aufbewahren.

Andere SEO-Trends

Es gibt noch andere SEO-Trends, die bekannt sind und lange erwartet wurden. Diese werden besser bekannt gemacht als die neueren Erkenntnisse, die wir hier geteilt haben. Wir werden sie also nicht ausführlich behandeln.

Diese sind jedoch für SEOs gleichermaßen wahr und bemerkenswert.

Entstehung einer neuen Suchmaschine

Die Entstehung eines echten Konkurrenten von Google wurde lange gemunkelt, aber nie ganz erfüllt. Die Auswirkungen wären jedoch seismisch, wenn dies passieren würde.

DuckDuckGo, die „Privacy-First“-Suchmaschine, war in den letzten Jahren besonders lautstark. DuckDuckGo hat jetzt einen täglichen Durchschnitt von 101 Millionen Suchanfragen pro Tag. Es hat sich auch während Covid besonders gut entwickelt, mit einem Wachstum von 196 % im Vergleich zu vor Covid. Dieses Wachstum war sogar über alle Regionen ziemlich konstant. Die zunehmenden Datenschutzmaßnahmen von Google rund um Cookies könnten dieses Wachstum durchaus bremsen.

Wenn sie die Krone von Google übernehmen würden, würde DuckDuckGo die Bedeutung von SEO erheblich erhöhen. Dies liegt daran, dass der PPC-Alternative weniger Zielgruppendaten zur Verfügung stehen würden. Die Betonung würde wieder auf dem Schlüsselwort liegen.

Seit einigen Jahren gibt es auch Gerüchte über eine Apple-Suchmaschine. Die Spotlight-Suche von Apple beispielsweise liefert Google-ähnliche Ergebnisse, einschließlich Website-Listen, Bildsuche und schnellen Antworten.

Aber all dies ist noch weit davon entfernt, eine echte Bedrohung für den Marktanteil von Google zu sein.

Nur für Mobilgeräte

Mobile wird für SEO immer wichtiger. Dieser Trend ist seit langem am Werk und wird sich mit ziemlicher Sicherheit fortsetzen. Erfahren Sie mehr darüber, was die Umstellung auf die Mobile-First-Indexierung bedeutet.

Google geht über die Mobile-First-Indexierung hinaus und sagt jetzt, dass "Nur für Mobilgeräte" der Wahrheit, wie sie indexieren, näher kommt. Letztendlich müssen Sie sich vor allem auf Ihre mobile Website und mobile UX konzentrieren.

Der Aufstieg der Sprachsuche

Sprachaktivierte Anwendungen nehmen an Zahl und Popularität zu. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte gut für die Sprachsuche optimieren, um in diesen wachsenden Markt einzudringen.

Auch dies ist seit langem ein Trend, der keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt. Die zunehmende Einführung von Sprachassistenten in Geräten wie Autos erhöht auch die Bedeutung der Berücksichtigung von Sprache in Ihrer SEO.

KI und SEO

KI und maschinelles Lernen werden in Zukunft fast alles beinhalten, und SEO ist da keine Ausnahme.

Verbesserungen in diesen werden auch weiterhin große Auswirkungen auf die Algorithmen von Google haben.

Besonders gute potenzielle Anwendungsfälle für maschinelles Lernen und KI sind Überwachung, automatisierte Empfehlungen im Stil von Google Ads und sogar die Erstellung von Inhalten.

Wir haben bereits Massenautomatisierung eingesetzt, um Anzeigentexte und Produktbeschreibungen in großem Maßstab zu erstellen. Beispielsweise haben wir 100.000 URLs abgeglichen und angepasst, um den ROAS für einen der größten Einzelhändler Nordamerikas um 300 % zu steigern.

Die Technologie, mit der KI das Verfassen von Texten vollständig übernehmen könnte, steht noch nicht zur Verfügung. Sprache, die roboterhaft klingt, wird Ihrer Oberlinie wahrscheinlich mehr schaden als nützen. Aber noch unbekannte technologische Fortschritte machen dies zu einem Kernbereich, den man genau im Auge behalten sollte.

Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihre SEO in die Zukunft führen können? Unsere Experten stehen Ihnen zur Verfügung, wenn Sie eine tiefergehende persönliche Analyse oder eine maßgeschneiderte Strategie wünschen. Nehmen Sie hier Kontakt mit dem Team auf, wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.