Die Zukunft von SEO: 2024 und darüber hinaus

Veröffentlicht: 2023-09-26

SEO war schon immer ein Synonym für ständigen Wandel.

Und jetzt ... beschleunigt sich das Tempo des Wandels .

SEO ist ein sich schnell entwickelndes Feld, insbesondere mit dem Aufkommen von KI-Suchalgorithmen. Das Festhalten an „SEO-Best Practices“ aus den vergangenen Jahren ist ein Rezept für Stagnation und einen stetigen organischen Umsatzrückgang.

KI-gestützte Suchmaschinen und Marketingtools werden die Art und Weise verändern, wie Verbraucher Kaufentscheidungen recherchieren und wie Vermarkter ihre SEO-Strategien umsetzen.

Um mit dem Wandel Schritt zu halten, müssen sich Vermarkter an Trends anpassen, die durch Fortschritte in der KI entstehen.

Zu den aufkommenden SEO-Trends gehören:

  • Generative KI-Suchergebnisse
  • Verbraucher begrüßen effizientere Suchtools
  • Generative KI-Marketingtools für SEO und Content
  • Suchalgorithmen liefern Antworten, nicht nur Webseiten

Die Lösung für Vermarkter ist einfach:

Konzentrieren Sie sich auf Umsatz und ROI als Ihre primären SEO-Ziele.

Für SEO-Vermarkter bedeutet dies eine Verlagerung hin zu Strategien, die sich nicht nur auf Keyword-Rankings konzentrieren, sondern auch darauf, die spezifischen Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen, um Umsatz und ROI zu steigern.

Erfolgreiche SEO-Kampagnen steigern den organischen Umsatz, nicht nur organische Rankings.

Warum haben sich Vermarkter nicht schon früher auf organische Einnahmen statt auf organischen Traffic konzentriert? Diese Frage lohnt sich, da sich SEO mit der Einführung von KI weiterentwickelt.

Viele Vermarkter priorisieren bei der Erfolgsmessung die falschen KPIs wie Rankings, Traffic, Seitenladegeschwindigkeit und Domain-Autorität.

Es ist nichts Falsches daran, Rankings und Traffic zu verfolgen. Oder die Seitenladegeschwindigkeit verbessern.

Aber die Leistung Ihrer Website anhand dieser Kennzahlen zu verbessern, ist nutzlos, wenn Sie kein echtes Umsatzwachstum erzielen.

Wenn Sie SEO-Strategien entwickeln, deren Hauptziel der Umsatz ist, wird klar, wie Sie auf die Veränderungen reagieren können, mit denen unsere Branche konfrontiert ist.

Zum Beispiel…

  1. Bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie wählen Sie Content-Formate, die nachweislich konvertieren und nicht nur organischen Traffic anziehen (Hinweis: Sie werden weniger Blog-Artikel schreiben). Wenn Sie generative KI verwenden, um einen Inhalt zu erstellen, verlassen Sie sich darauf, dass menschliche Autoren Elemente hinzufügen, die Ihren Inhalt humanisieren, um sein Umsatzpotenzial und nicht nur sein Rankingpotenzial zu verbessern.
  2. Wenn Sie Keywords für die Ausrichtung auswählen, zielen Sie auf Keywords mit hoher Kaufabsicht ab, nicht auf Keywords mit hohem Volumen.
  3. Wenn Sie KI zur Analyse des Benutzerverhaltens verwenden, konzentrieren Sie sich auf die Identifizierung von Mustern, die zu Conversions führen, und nicht nur darauf, zu verstehen, was den organischen Traffic antreibt.
  4. Beim Erstellen von Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action, CTAs) verfassen Sie die Nachrichten, bevor Sie Ihre Content-Strategie entwickeln (damit Ihre Content-Strategie durch Ihre CTA-Nachrichten beeinflusst wird) und nicht, nachdem Ihre Inhalte den Traffic steigern.
  5. Wenn Sie Backlink-Möglichkeiten analysieren, priorisieren Sie Backlinks, die Empfehlungsverkehr generieren, der zu Conversions führt, und nicht nur Backlinks von Websites mit hohem DA.

Wenn Sie sich außerdem auf den Umsatz als Ihr SEO-Ziel konzentrieren, werden sich Ihre SEO-Bemühungen positiv auf Ihre Kampagnen auf anderen Marketingkanälen auswirken. Für die Konvertierung optimierte SEO-Inhalte können für PPC-Kampagnen, Vertriebsförderung und E-Mail-Marketing verwendet werden.

Sobald organische Konvertierung und Umsatz zu Ihrem primären SEO-Ziel werden, ergibt sich der Rest von selbst. Den größten Teil Ihrer Zeit verbringen Sie (1) mit der Erstellung von Inhalten, die die Kaufabsichtsfragen Ihrer Kunden beantworten, (2) mit dem Aufbau von Vertrauen und Autorität bei Suchmaschinen.

Sie werden mehr Aufwand in die Recherche Ihrer Zielkunden stecken und weniger Aufwand in die technische Suchmaschinenoptimierung für Google investieren. Ihre Inhalte wecken das Interesse Ihrer Kunden und steigern das Engagement und die Conversions.

Hier ist der wichtige Teil : Die KI von Google findet Ihre Inhalte, wenn sie die richtigen Fragen beantwortet. Möglicherweise müssen Sie dies im Glauben annehmen. Sie gewinnen, wenn Sie auf die Suchabsicht IHRES Kunden abzielen und nicht auf das gesamte Keyword-Volumen im Internet.

Inhalte, die auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten sind, fördern die Engagement-Signale, die Google liebt. Wählen Sie alternative Inhaltsformate (Hinweis: keine Blogartikel), die die Konversionsraten verbessern.

Generative KI kann bei der Erstellung von Inhalten hilfreich sein, aber menschlicher Input ist für die Maximierung des Umsatzpotenzials Ihrer Inhalte unerlässlich.

Schritt-für-Schritt-Strategie für umsatzorientiertes SEO:

Schritt 1: Recherchieren Sie Ihren idealen Kunden

  • Ziel: Verstehen Sie, wer Ihre Zielkunden sind, wonach sie suchen und welche Fragen bei einer Kaufentscheidung gestellt werden.
  • Tools: Kundengespräche, Analysen, CRM-Daten
  • Ausgabe: Detaillierter ICP, Liste der Kundenprobleme und Fragen

Schritt 2: Optimieren Sie die Suche und das Benutzerverhalten

  • Ziel: Keywords mit hoher Kaufabsicht auswählen
  • Tools: Kundengespräche, Tools zur Keyword-Recherche
  • Ausgabe: Mit Keywords mit hoher Kaufabsicht und Erkenntnissen zum Benutzerverhalten optimierte Inhalte

Schritt 3: Entwickeln Sie Nachrichten und CTAs

  • Ziel: Formulieren Sie Calls-to-Action (CTAs), die zu Conversions führen.
  • Tools: Kundengespräche, Wettbewerbsforschungstools, A/B-Tests
  • Ausgabe: Klare und überzeugende CTA-Nachrichten, die mit der Suchabsicht Ihres ICP übereinstimmen. Jede Seite Ihrer Website verfügt über einzigartige, benutzerdefinierte CTA-Nachrichten.

Schritt 4: Inhalte erstellen, die für die Konvertierung optimiert sind

  • Ziel: Die Rolle Ihrer Inhalte besteht darin, Besucher von ihrer Suchabsicht zu einem CTA zu leiten
  • Tools: Generative KI für Ideenfindung und erste Entwürfe, menschliche Autoren zur Verfeinerung und Humanisierung Ihrer Inhalte.
  • Ausgabe: Hochwertige Inhalte in nachweislich konvertierbaren Formaten (z. B. Videos, Infografiken, interaktive Inhalte usw.)

Schritt 5: Generieren Sie natürliche Backlinks

  • Ziel: Erwerben Sie natürliche Backlinks mit nützlichen Inhalten und effektiver Content-Werbung
  • Tools: Backlink-Analysetools, Wettbewerbsanalysetools, Social-Media-Management-Tools
  • Ausgabe: Influencer-Kooperationen, veranstaltete Veranstaltungen, ungewöhnlich nützliche Inhalte

Schritt 6: SEO-Inhalte für andere Kanäle wiederverwenden

  • Ziel: Nutzen Sie Ihre Conversion-optimierten SEO-Inhalte, um Conversions auf anderen Marketingkanälen wie E-Mail, PPC und sozialen Medien zu steigern.
  • Tools: Marketing-Automatisierungsplattformen, Social-Media-Management-Tools, PPC-Plattformen
  • Ausgabe: SEO-Inhalte, die für E-Mail-Kampagnen, PPC-Anzeigen und Social-Media-Kampagnen umfunktioniert wurden

Selbst etablierte Praktiken wie die Keyword-Recherche müssen überdacht werden, wenn das Ziel Ihrer SEO-Kampagnen Umsatz und Konversion sind.

Ihre Vorab-SEO-Recherche muss sich entscheidend darauf konzentrieren, die Suchabsichten und Schwachstellen Ihrer Kunden zu verstehen. Das Streben nach Keyword-Volumen führt zu organischem Traffic, nicht zu organischem Umsatz.

Um das Vertrauen von Google zu gewinnen, priorisieren Sie Interaktionskennzahlen wie Absprungrate und Verweildauer auf der Seite.

Und was ist mit dem Bloggen?

Blogartikel sind ein veraltetes SEO-Inhaltsformat, das Ihre Aufmerksamkeit nicht mehr verdient.
Sie zielen in der Regel auf Informationsverkehr am oberen Ende des Trichters ab, der mit erschreckend niedrigen Conversion-Raten konvertiert. Bevorzugen Sie Inhaltsformate, die ein Ranking erzielen und konvertieren, wie Vergleiche, Fragen und Antworten und Kaufratgeber für Nischen.

Machen Sie sich Gedanken darüber, was Ihren Kunden wirklich wichtig ist und wie Sie sie konvertieren können, und nicht, wie Sie ein Ranking erzielen. Um organische Conversions zu steigern, müssen Sie Ihre Kunden genau verstehen – wonach suchen sie wirklich? Welche Probleme versuchen sie zu lösen?

Je mehr Zeit Sie damit verbringen, Ihre Kunden zu recherchieren (sprechen Sie mit ihnen. Verstecken Sie sich nicht hinter Analysen), desto einfacher wird es, die Inhalte zu erstellen, die Ihre Kunden benötigen, und das Vertrauen von Google zu gewinnen. Beobachten Sie dann, wie Ihr organischer Umsatz wächst.