Die Evolution des Podcasts

John Jantsch (00:00): Diese Episode des Marketing-Podcasts mit Klebeband wird Ihnen vom MarTech-Podcast präsentiert, der von Ben Shapiro gehostet und vom HubSpot-Podcast-Netzwerk mit Episoden bereitgestellt wird, die Sie in weniger als 30 Minuten anhören können Der MarTech-Podcast erzählt Geschichten von Weltklasse-Vermarktern, die Tech-Technologie nutzen, um in Ihrer Mittagspause Wachstum zu generieren und Geschäfts- und Karriereerfolge zu erzielen. Und wenn Sie herumstöbern, finden Sie vielleicht eine Show von Ihnen. Wirklich. Ben ist ein toller Gastgeber. Eigentlich würde ich Ihnen sagen, schauen Sie sich eine kürzlich erschienene Show an, in der es um die Verschmelzung von Menschen, KI und Automatisierung geht. Laden Sie den MarTech-Podcast herunter, wo immer Sie Ihren Podcast erhalten.

John Jantsch (00:50): Hallo und willkommen zu einer weiteren Folge des Marketing-Podcasts für Klebeband. Das ist Jan Jantsch. Mein Gast heute ist Todd Cochrane. Er ist CEO von Blubrry Podcasting, einem Podcast-Medienunternehmen, das 105.000 Audio- und Video-Podcaster vertritt, in denen sein Unternehmen Werbemöglichkeiten, Medienverteilung, Hosting, Pod, Medienstatistiken und andere Dienstleistungen anbietet. Er ist Spezialist für Podcast-Werbung und gründete das Tech-Podcast-Netzwerk weit zurück in den Dinosaurier-Tagen des Podcasting 2004. Also, Todd, willkommen in der Show.

Todd Cochrane (01:28): Hey, danke, dass du mich eingeladen hast. Und ich denke, während wir ein bisschen reden, als wir anfingen, hast du 2005 angefangen. Also bist du genau dort bei mir.

Johannes Jantsch (01:35): Ich habe es getan, ich habe es tatsächlich getan. Und das waren die guten alten Zeiten, denn weißt du was, also kann ich damit immer sehr schnell in einen Kaninchenbau gehen, aber du weißt, was viele Leute nicht wissen, ist, dass es nicht nur schwierig war, Shows zu produzieren, es war schwer, ihnen zuzuhören oder um jemanden dazu zu bringen, ihnen richtig zuzuhören. Sie mussten tatsächlich ihre eigene Technologie haben. Deshalb bin ich auf jeden Fall froh, dass wir da sind, wo wir heute sind.

Todd Cochrane (01:57): Ich auch. Und Sie müssen ein Gerät nicht mehr an einen Computer anschließen, nur um die Synchronisierung zu erhalten. Recht? Ja. Es ist schön, dass es automatisch geschieht.

John Jantsch (02:07): Erzählen Sie mir also, welche Shows Sie produzieren oder nicht produzieren, aber Shows, die Sie heute moderieren.

Todd Cochrane (02:14): Nun, ich persönlich habe immer noch meinen persönlichen Show-Geek, neue Zentrale. Das war die, die sie 2004 gestartet haben. Es hat gerade über 1600 Folgen erreicht. Dann moderiere ich eine Show gemeinsam mit Rob Greenley vom Lipson-Konkurrenten, sie heißt New Media Show. Ich sage, wir können in Podcasting promovieren, indem wir uns diese Tatsache anhören, wir haben die Aufnahme erst vor etwa 30 Minuten beendet. Und dann machen wir einen internen Team-Podcast namens Podcast Insider. Aber ja, so viele, weißt du, machen immer noch viele aktive Shows, aber es ist wirklich der alltägliche Grunge, du weißt schon, ein Unternehmen zu leiten und aufzubauen, du weißt schon, ein Geschäft aufzubauen und Podcaster am Laufen zu halten.

Johannes Jantsch (02:51): So habe ich einen kleinen Einblick gegeben, wie das Podcast-Medienunternehmen heute aussieht. Was war die Idee für den Start? Und was war Ihre anfängliche Vision?

Todd Cochrane (03:02): Weißt du, es war eines dieser Dinge, bei denen mir meine Frau, als ich meinen Podcast startete, ein Ultimatum gestellt hatte, in den ersten zwei Jahren Geld zu verdienen. Sie hat nicht gesagt, dass sie einen weiteren Bootsanker haben soll. Und ich löste das im Juni 05, indem ich GoDaddy als Sponsor der Show sicherte. Und in der ersten Runde wusste ich wirklich nicht, was ich verlangen sollte, und das hat sich irgendwie erledigt. Aber beim zweiten Anruf, wo sie sich darauf vorbereiten, einen Vertrag für ein Jahr zu unterschreiben, fragte mich das Mädchen, sagte Chris Redinger von Godad zu mir. Sie sagte, wissen Sie, wie die Podcasts für GoDaddy werben möchten? Und ich sagte, ja, ich habe einige Tech-Shows, die mich interessieren könnten. Und das hat wirklich den Genesis-Punkt für die Idee der rohen Stimme gesetzt, die die Muttergesellschaft von Blubrry-Podcasting ist. Und bemerkenswert. In der nächsten Folge ging ich zu meinem Podcast. Also suche ich einen Rechtsanwalt, suche einen MBA-Programmierer und einen Grafikentwickler. Ich habe eine Geschäftsidee und wir werden in 10 Tagen einen Anruf und eine kostenlose Telefonkonferenz abhalten, um dabei zu sein. Wenn du das bist. Und bei diesem Anruf war es ein Anwalt, ein MBA und ein Grafikentwickler, und der Grafikentwickler, neuer Programmierer, hat ihn ans Telefon geholt. Wir haben die Firma per Telefon gegründet, einfach absolut verrückt, wie diese Firma angefangen hat. Wir haben uns die ersten sechs Monate nicht getroffen.

Johannes Jantsch (04:20): Nun, soweit ich mich erinnere, haben ich und Sie und ich darüber gesprochen. Ich war wahrscheinlich ein ziemlich früher Benutzer, soweit ich mich erinnere, war es in erster Linie ein WordPress-Plugin und dann kam das Hosting später und offensichtlich das Werbenetzwerk später. War das die ursprüngliche Vision, es einfach einfacher zu machen, diese Shows syndiziert zu bekommen?

Todd Cochrane (04:39): Ja, die erste, eigentliche Sequenz war, dass wir das Werbestück an Ort und Stelle hatten. Wir haben sehr schnell mit Shows mit Werbung angefangen. Wir haben die Statistikplattform gebaut, damit wir diese Dinge messen können. Wir haben den Anbietern also keine zu hohen Rechnungen gestellt. Das Plugin ist passiert, weil ein anderes Plugin gestartet wurde, das wir verwendeten, wurde aufgegeben. Die Person, die es aktualisiert hat, wurde nicht mehr für das Update bezahlt. Also haben wir unser eigenes Plugin entwickelt und das hat wirklich die Entstehung von allem anderen vorangetrieben. Und das Plugin war wirklich so etwas wie diese Süßigkeit am Ende, wissen Sie, wenn Sie an der Kasse sind, wissen Sie, dieses Stück, das Sie greifen würden, und es führte wirklich zu allem anderen, was Blubrry heute tut.

John Jantsch (05:18): Ja. Ja. Die Leute sind es also wahrscheinlich schon leid, alte Erinnerungen an alte Zeiten zu hören. So , lassen Sie uns darüber sprechen, wie sich das jetzt entwickelt hat. Nicht nur Blubrry, sondern Podcasting im Allgemeinen. Ja. Ich sage den Leuten immer, dass sie, weißt du, die ganz frühen Leute damit beschäftigt waren, aber dann kamen die sozialen Medien und das war glänzender und es schien, als ob Podcasts irgendwie in den Hintergrund traten und dann entschied sich ein oder Apfel dafür App auf dem iPhone als native. Und plötzlich dachten alle, was sind das schon wieder für Podcast-Dinge, bis zu dem Punkt, an dem es wahrscheinlich das heißeste Werbemedium ist, das es nicht mehr gibt

Todd Cochrane (05:53): Es. Recht. Wissen Sie, und es gab definitiv eine Reihe von Wendepunkten, wissen Sie, es war, wissen Sie, die Aufnahme von iTunes, es war das iPhone, es war die Aufnahme der App, die mit einem Telefon geliefert wurde. Und dann bekamen die Zuhörer offensichtlich mehr Interesse an Podcasts, als Serien auftauchten und diese, wir hatten diese riesige Beugung, True-Crime-Shows. Also wirklich, ich denke, es war so ein langer stetiger Aufstieg und jetzt ist der Raum nur noch, wissen Sie, es sind die Indie-Podcaster, einige von ihnen sind irgendwie besorgt, aber wissen Sie, mit all diesen kommerziellen Investitionen Das ist passiert. Ja. Ich denke, dass alle Schiffe gemeinsam aufsteigen. Ich denke also, dass es viel Platz für jeden gibt, der dort draußen Inhalte erstellen oder als Geschäftstrichter verwenden möchte oder was auch immer sein Ziel sein mag.

John Jantsch (06:36): Ja. Ich, weißt du, ich wollte danach fragen, wie du denkst, wie, wo sind wir jetzt, weißt du, im, im Wort Podcast, richtig. Als Blogs zum ersten Mal begannen, waren sie fast immer das Tagebuch einer Person. Und die Leute haben mit ihnen interagiert und da waren Kommentare ein großer Teil von ihnen und sie haben sich jetzt wirklich verändert. Sogar die Blogging-Software wird eigentlich nur als Content-Management bezeichnet, mm-hmm Softwaresysteme. Ich meine, Podcasts begannen in gewisser Weise um diesen einzelnen Moderator der Show herum. Würden Sie sagen, dass wir fast an einem Punkt angelangt sind, an dem wir neu definieren müssen, was ein Podcast ist?

Todd Cochrane (07:12): Weißt du, es wurde viel darüber geredet, weißt du, ob es im reinen Sinne immer noch erforderlich ist, dass ein RSSV eine Show an diese Syndizierungspunkte liefert, aber der Durchschnitt Zuhörer interessiert es nicht. Es ist ihnen egal, ob sie auf Spotify hören oder auf YouTube schauen oder konsumieren, sie, es werden wirklich Podcasts konsumiert und überall, wo ich diesen Spruch schon lange habe, sagen sie, es ist mir egal, wo sie hören, als solange sie zuhören. Ja. Aber ich möchte überall dort sein, wo sie sind. Ich denke also, dass Podcasts in diesem Moment für viele Menschen viele Dinge sind, aber wissen Sie, ich bin ein bisschen von der alten Schule. Also glaube ich immer noch daran, dass man immer noch einen RSS-Feed braucht, um die Show zu liefern, was bei den meisten Leuten immer noch glasige Augen verursacht. Aber es ist wirklich dieser Mechanismus, der den Raum offen hält und verhindert, dass er eingesperrt wird und Torwächter in Kraft treten und Regeln aufstellen, es ist immer noch ein offenes Ökosystem. Also ich denke unter diesem Aspekt, auch mit der kommerziellen Investition ist der Podcast-Raum ein Medium, das sehr sicher ist und weiter wachsen wird.

John Jantsch (08:09): Ja. Reden wir über Audio versus Video. Ist das eine Unterscheidung? Ich schien wie Video-V-Cast. Ich denke, sie, die Leute haben sie irgendwann angerufen, hatten irgendwie einen Punkt, an dem sie beliebt waren. Jetzt scheint es, als würde jeder etwas Audio, etwas Video machen. Natürlich hat die Technologie dazu beigetragen, aber ich denke, die Portabilität von Audio macht es immer noch so attraktiv für mich.

Todd Cochrane (08:32): Ja. Ich denke, die Leute haben immer noch mehr Zeit zum Zuhören als zum Zuschauen. Ich weiß, dass ich es tue. Ja. Aber gleichzeitig denke ich, dass das Videostück davon eher so ist, nun, ich habe vor 10 Jahren angefangen, Videos zu machen, indem ich Live-Videos für meine Shows gemacht habe. Und ich habe es aus reinem Egoismus gemacht, weil ich eine Einzelausstellung mache. Also ich habe es um acht Uhr abends in Hawaii gemacht und weißt du, es war irgendwie langweilig. Also habe ich es benutzt, um ein wenig Interaktivität vom Publikum zu bekommen, als ich die Show gemacht habe, und es hat sich irgendwie zu diesem Ding entwickelt, aber das ist wirklich der Hauptgrund. Und ich denke, so denken viele Podcaster jetzt auch, einige Leute sehen gerne zu, andere hören gerne zu, aber ich immer noch, meine Show immer noch 70, 30, 70% hören, 30% sehen, warum sie mich sehen. Ich verstehe immer noch nicht. Aber es ist, es ist irgendwie so, wie es ist.

John Jantsch (09:24): Ja. Ich, ich tue es. Ich meine, ich denke, es ist so, als würden meine Bücher herauskommen, weißt du, da wäre ein Teil des Publikums, der meinte, ich werde es bekommen, wenn das Hörbuch herauskommt. Ich dachte mir, kauf es jetzt einfach. Aber es gibt einfach Leute, die das lieber tun würden. Und es steht außer Frage, dass genug Leute Sie jetzt auf Video gesehen haben, dass Sie wahrscheinlich zu einer Konferenz gehen könnten und die Leute sagen, oh, ich habe diese Person gesehen. Und so hat das Medium, denke ich, selbst unterschiedliche Verwendungszwecke und Sie werden, die Leute werden auf unterschiedliche Weise konsumieren,

Todd Cochrane (09:57): Weißt du? Aber ganz ehrlich, ich hatte mehr überraschende Interaktionen von Leuten, die meine Stimme hörten. Es ist also so, als wäre ich vor ein paar Wochen in O'Hare spazieren gegangen, jemand hat meine Stimme gehört und sie haben sich umgedreht und gesagt, oh, du bist du, Todd? Und ich bin wie, ja. Welche Sendung hörst du? Du weisst? So ist es, so denke ich, wann, und auch das Audiostück ist intimer. Wir sind wirklich, wir sind wirklich da drin, weißt du, diejenigen, die gerade zuhören, wir sind wir sind in deinem Kopf. ja. Weißt du, wir sind, ich nenne es die Earballs, wir sind direkt in ihren Ohren. Ja. Also, ich denke, es ist eine andere Erfahrung, wenn wir YouTube schauen, was die meisten von uns tun, wissen Sie, wir können abgelenkt werden. Und ich denke, beim Podcasting können wir die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums viel länger halten. Ich denke, das ist der Grund, warum das Medium für bessere Worte gesorgt hat. So intim.

John Jantsch (10:44): Hey, E-Commerce-Marken, wussten Sie, dass es eine automatisierte Marketingplattform gibt? Das ist zu 100 % auf Ihr Online-Geschäft ausgelegt. Es heißt Drip und hat alle Dateneinblicke, Segmentierung, Klugheit sowie E-Mail- und SMS-Marketing-Tools. Sie müssen auf menschlicher Ebene mit Kunden in Kontakt treten, Bootsladungen an Verkäufen tätigen und mit Gusto wachsen. Probieren Sie Drip 14 Tage lang aus, keine Kreditkarte erforderlich, und fangen Sie an, E-Mails in Einnahmen umzuwandeln und SMS an Chuck CHS zu senden. Probieren Sie Drip 14 Tage lang kostenlos aus. Gehen Sie einfach zu go.drip.com/ducttapemarketingpod. Das ist go.drip.com/ducttapemarketingpod.

John Jantsch (11:28): Ja. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich ein YouTube-Video in einem anderen Tab geöffnet habe und es mir nur anhöre. Rechts. Denn ich bin Multitasking. Ja. Mm-hmm keine Frage. Was sind einige der aufregendsten Dinge in der Art und Weise, wie die Technologie involviert ist? Entwickelt? Was Sie betrifft, wir haben wieder gelacht, wissen Sie, bevor wir hier angefangen haben, über die frühen Tage der Aufnahme auf, Sie wissen schon, Handheld-Geräten und Telefonen, die wir anschlossen und Sie wissen, Sie und Ich habe das auf einer Plattform aufgenommen, die eigentlich nur webbasiert ist. Und weißt du, sobald wir mit der Aufnahme fertig sind, werden die beiden Aufnahmen hochgeladen, du weißt schon, getrennte Tracks. Ich meine, es gibt einfach einige wirklich großartige Fortschritte. Was ist Ihre aktuelle Meinung zu der Technologie, die Sie verwenden?

Todd Cochrane (12:06): Nun, ich denke, Sie haben den Nagel auf den Kopf getroffen. Es ist wild am Flussufer. Bei einigen dieser Plattformen, die es uns ermöglichen, brauchen wir dieses große technische Setup nicht. Ich, weißt du, ich habe Ausrüstung im Wert von buchstäblich 30.000 Dollar in diesem Raum, die ich nicht mehr brauche. Ja. Aufgrund der Art und Weise, wie sich der Raum und die Technologie verändert haben, ist es ein großer Unterschied, zu sehen, wen Sie interviewen oder interviewt werden, und diese Interaktion zu haben. In den frühen Tagen mussten wir wirklich nur auf diese visuellen Hinweise hören und wir traten oft aufeinander, nur weil es diese visuelle Komponente nicht gab. Also ich denke, das ist eine große Veränderung. Offensichtlich. Sie haben jetzt eine Menge toller Software zum Bearbeiten da draußen. Uh, ich war schon immer ein Typ für die Adobe-Edition. Und tatsächlich bearbeite ich nicht. Ich bin also einer der wenigen, die das eigentlich nicht tun, aber ich wäre kein Podcaster, wenn ich all die Jahre hätte bearbeiten müssen, weil es einfach zu viel Zeit in Anspruch nimmt. Aber ja. Deshalb haben sie jetzt Leute da draußen, die diese Art von Dienstleistungen anbieten. Aber das ist auch eine andere Sache, gibt es für alles einen Service, oder? Es gibt BAS, es gibt Leute, die Transkripte machen, es gibt Leute, die Ihre Bearbeitung übernehmen und die ganzen neun Yards veröffentlichen. Es wird, du wirst einen Scheck ausstellen müssen, aber du kannst deine Zeit sinnvoll nutzen.

John Jantsch (13:19): Ich habe gesehen, ich habe einen Pitch von einem KI-Dienst bekommen, der sich wie Sie beworben hat, alles, was Sie getan haben, war, den Gast oder etwas über den Gast einzugeben, und sie haben eine Liste erstellt von Fragen an die Gäste. Interessant. Weißt du, basierend darauf, geh einfach raus und finde, du weißt schon, deinen Fußabdruck und geh, hier ist, was das, hier ist, was du diesen Gast fragen solltest. Und ich dachte, wow, , weißt du, wir sind, ich frage mich, ob wir irgendwann sogar die Interviews machen werden. , du weißt?

Todd Cochrane (13:43): Ja. Ziemlich verrückt. Und Sie wissen, und ich denke auch, was Podcasting angeht, dass Sie wie in diesem Interview bereits ein wenig Hintergrundwissen über mich hatten, also mussten Sie nicht zu viel recherchieren, aber ich denke, es gibt viele Leute, die Geld ausgeben viel Zeit für die Recherche ihrer Gäste. Und einige dieser besten Interviews sind, wenn ein Podcaster in der Lage ist, dieses Nugget auszugraben, wissen Sie? Recht. Sie vertiefen sich in ein Gespräch, das vielleicht gar nicht stattgefunden hat. Andernfalls,

John Jantsch (14:11): Kann ich mich auf eine Seifenkiste stellen und mich über etwas beschweren? Und ich bin mir sicher, dass Sie das auch verstehen, aber nichts macht mich schneller verrückt, als wenn mich jemand bittet, in seiner Show zu sein. Und ich stimme zu. Und dann schicken sie mir ein sechsseitiges Formular, um im Grunde das Interview für sie zu schreiben. Ich mag es einfach, weißt du, das ist, ich schätze, ich bin mit einem PR-Hintergrund aufgewachsen, mm-hmm und das fühlt sich für mich wie Journalismus an. Recht. Und jemand anderes, der den Artikel schreibt, ich lasse Sie darüber riffeln, wenn Sie wollen.

Todd Cochrane (14:37): Weißt du, und es ist sogar lustig, weil ich einen Dienst eingestellt habe, der mir hilft, mehr Interviews zu bekommen. Und sie baten mich, die sechs wichtigsten Fragen zu schreiben. Ich möchte gefragt werden. Ich denke, ich will das nicht einmal tun, weil , jedes Interview wird sich wiederholen, weil einige Gastgeber faul sind und ich Glück hatte. Die Leute haben nur ein paar Mal daraus gezogen. Aber ja, wenn ich Gastinterviews mache, will ich keine Vorbereitung. Ich möchte, dass das Gespräch frei fließt. Ich denke, dann kommt man wirklich in die guten Sachen. Jetzt musst du ein bisschen deine Hausaufgaben machen, um herauszufinden, worüber du reden wirst. Aber ich, ich denke das

John Jantsch (15:13): Das ist der Job.

Todd Cochrane (15:14): Ja.

Johannes Jantsch (15:14): unbedingt. Reden wir über Werbung und Podcasts. Mein erster Werbetreibender war bei und TI ist einfach aus dem Himmel gefallen und das war damals eine wirklich große Sache für mich. Sicher. Und wissen Sie, glücklicherweise werde ich derzeit als Mitglied des HubSpot-Netzwerks gesponsert. Also, weißt du, das Geld ist definitiv da draußen. Und ich kenne viele kleine 4 oder 500, Sie wissen schon, die Leute mit einem monatlichen Download finden jetzt Gelegenheiten, Werbetreibende für Shows wie diese zu bekommen. Sprechen Sie also vielleicht ein bisschen über, weil ich weiß, dass Sie offensichtlich in dieser Welt im Wesentlichen mit Blubrry spielen. Sprechen Sie also vielleicht ein wenig über die Möglichkeiten, die Ihrer Meinung nach da draußen sind, und vielleicht auch nur über den Stand dieser Form der Werbung.

Todd Cochrane (15:55): Sicher. Heutzutage verwenden 50 % der Podcaster Podcasts aus nicht monetarisierenden Gründen, sie nutzen sie für Funnel-Geschäfte, den Aufbau von Autorität, den Aufbau, sie haben ein anderes Ziel, aber die anderen 50 % suchen und hoffen, sie zu monetarisieren. Aktuell sind heute nur noch drei bis 4 % der Podcasts tatsächlich vollständig monetarisiert. So führt es einen ganzen Haufen Leute an die Seitenlinie. Also vor fünf Jahren würde ich sagen, dass programmatische Werbung wahrscheinlich nicht effektiv gewesen wäre, weil es einfach nicht genug Bewegung im Raum und genug Vertrauen gegeben hätte. Aber jetzt ist Programmatic an einem Punkt angelangt, an dem selbst die kleinsten Shows etwas Werbung bekommen können, und es kann sein, dass es ihrem Ehepartner oder Partner Geld für das Abendessen kostet. Einige Leute werden Autozahlungsgeld verdienen. Einige Leute werden Hauszahlungsgeld verdienen, aber es wird hier in der sehr neuen Zukunft eine Gelegenheit geben, alle Shows auf einer Ebene zu monetarisieren.

Todd Cochrane (16:46): Nun, offensichtlich liest der Gastgeber Endorsement-Zeug, das ist der Kern der Raumherrschaft und zahlt die höchsten C-Cam-Raten. Tatsächlich ist mein Sponsor GoDaddy, den ich seit 2005 habe, bemerkenswert. Sie waren die ganze Zeit bei mir. Das sind komplett moderierte, gesponserte Episoden, die für immer eingebrannt sind. Aber andererseits dauert meine Show, meine Tech-Show, 96 Stunden. Es hat fast 90 % seines lebenslangen Downloads erreicht. Es hat also keinen langen Schwanz. Es spielt also keine Rolle. Aber ich denke, aus der Werbeperspektive, wissen Sie, Nische, echter Nischeninhalt und hochpreisiger Nischeninhalt, hochwertiger Inhalt kann eine Menge Dollar einbringen, aber wenn Sie keine Super-Nische sind, dann müssen Sie groß und groß bauen Je größer das Publikum, desto mehr Umsatzpotenzial. Ich denke, es gibt viele Möglichkeiten, eine Katze zu häuten. Jetzt gibt es Patreon. Sie können, oder nur einen einfachen PayPal-Link, den ich seit Jahren verwende, um Geld für eine Show zu sammeln und Unterstützung zu erhalten. Ich denke, obwohl viele Podcaster wirklich um die Axt gewickelt werden. So früh über den Versuch, auch Geld zu verdienen. Ja. Und aber ich denke, wenn eine Show die beträchtliche Größe und Stabilität und Beständigkeit erreicht, gibt es meiner Meinung nach viele Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Ja. An verschiedenen Fronten.

John Jantsch (18:00): Ja. Ich habe immer, ich, ich, weißt du, ich schätze, weil es in den frühen Tagen so viel Arbeit war, weißt du, ich habe den Leuten immer gesagt, ich, weißt du, ich würde es tun, wenn ich einen Zuhörer hätte und nein, niemanden Wegen der Leute, mit denen ich darüber reden muss, ja. Das war für mich wirklich der Grund dafür. Ja. Und weißt du, alles andere wurde zu einem glücklichen Zufall der Konsistenz, denke ich. Ja. Aber, aber das ist, weißt du, ich würde es genau aus diesem Grund wieder tun.

Todd Cochrane (18:22): Ja. Ich denke auch, dass Autorität für mich eines der ersten Dinge war, die ich versuchte, Autorität aufzubauen. Und zweitens hat meine Frau mir den Monetarisierungsartikel aufgezwungen. Sie wollte, dass ich Geld bekomme und es hat wirklich Spaß gemacht. Weißt du, ich hatte viel Spaß bei der Show und der Action mit dem Publikum. Also habe ich meinem Publikum immer gesagt, wann es aufhört, Spaß zu machen. Ich bin fertig, aber es ist so weit, es macht immer noch Spaß. Ich denke, das ist ein Reim. Aber

John Jantsch (18:47): Also lass mich dich fragen, was du denkst, weißt du, einige andere Werbemedien haben wirklich nachgelassen, weil die Leute andere Möglichkeiten haben, sie zu umgehen. Ich meine, um nicht all die Streaming-Shows und so weiter zu machen, jetzt zahlen die Leute für dieses Abonnement. Glaubst du also, Podcasting wird diesen Weg gehen? Das kostenpflichtige Modell, bei dem ich für das Abonnement bezahle? Also ich nicht, oder vielleicht ist einer der Vorteile, dass ich mir keine Werbung anhören muss, dass ich weiß, dass es Leute da draußen gibt, die es tun, aber ist das, sehen Sie, dass dies die wesentliche Art und Weise ist, wie Menschen Geld verdienen? ?

Todd Cochrane (19:16): Ich denke, es ist ein Schlüssel der Tonleiter. Ich denke, dafür muss man groß genug sein, denn nur ein kleiner, weißt du, es ist wie das Anklicken von Bannern, nur ein kleiner Prozentsatz. Sie werden auf ein Banner klicken. Also ich, wissen Sie, wenn Sie 10% Ihres Publikums dazu bringen können, zu konvertieren, zu bezahlen und ein Publikum aufzubauen, das jeden Monat erhebliche laufende Einnahmen bringen könnte. Ja. Aber ich denke, noch einmal, es ist eine Größenvorteile. Man muss ein Publikum aufbauen, das groß genug ist, um dazu in der Lage zu sein, ich denke, eine Kombination aus beidem ist gut, weißt du, und ich habe vorher mit diesem Modell gespielt und für meine Show hat es nicht funktioniert. Also habe ich eine rein werbegetriebene Sache, und wenn Sie Lust haben, werfen Sie mir eine, wissen Sie, werfen Sie mir eine Tasse Kaffee in die Show, aber es ist eine, ich denke, es liegt wirklich an der Podcaster, was sie ausprobieren wollen.

Todd Cochrane (20:04): Aber noch einmal, ich denke, für die Prämie, eine Prämie ohne Werbung zu zahlen, denke ich, dass es mehrere Modelle gibt, die wahrscheinlich besser funktionieren würden. Nummer eins, wenn Sie Teil eines Netzwerks sind, ja. Und das Netzwerk macht es, und Sie erhalten einen Anteil dieser Einnahmen aus dem Netzwerk, basierend auf Ihrem Volumen, das könnte ein Potenzial oder die Nummer zwei sein, wieder entscheiden Sie, dass es Ihre Zeit wert ist, das herauszubringen. Diese separate Show. Weil es das ist, was du tun musst. Auch wenn Sie bei PayPal sind oder nicht, wenn Sie bei Patreon sind und es auf irgendeine Art von Belohnung setzen, das ist vielleicht eine zusätzliche Folge für einen Beitrag jeden Monat, was passiert, wenn nur fünf Leute beitragen, dann sind Sie es eingesperrt, um zu arbeiten. Ja. Ja. Also denke ich, dass es viel einfacher ist, eine zweite Show ohne Werbung zu produzieren, aber andererseits muss man vielleicht für einen Service bezahlen, der es verwaltet, damit die Leute darauf zugreifen können. Also ich, es ist eine Art Zeit und Geld, denke ich.

John Jantsch (20:54): Ja. Es kommt also irgendetwas für Blubrry, über das Sie sprechen möchten, von dem die Leute vielleicht noch nichts wissen?

Todd Cochrane (21:01): Nun, wissen Sie, wir haben gerade zwei Jahre damit verbracht, die Plattform komplett neu aufzubauen. Ja. Und es war in die Jahre gekommen. Also haben wir die Zeit während COVID und ähm damit verbracht, richtig Spucke und Politur drauf zu tun und die Wände einzureißen. Und wir haben unseren Statistiken einige Dinge hinzugefügt, die die Leute wirklich aus den Socken hauen, und man nennt sie Retention Graph oder gibt ihnen Informationen darüber, wann Leute aussteigen, wenn sie aktiv die Show hören. Es war bisher riesig. Ja. Das zu den größeren Stücken, worauf wir uns wirklich konzentrieren, ist das Wachstum von Shows zu unterstützen. Es ist das, was ich Tag für Tag von Podcastern höre: Wie wachse ich? Wie wachse ich? Mein Team konzentriert sich also darauf, Daten und Analysematerial bereitzustellen, die es auf einen Blick sehen kann, der sagt: Okay, hier rutsche ich ab oder hier mache ich es gut.

Todd Cochrane (21:43): Oder diese Folge war gut und warum, oder diese Folge hatte einen Drop-off und Sie wissen, was dort passiert ist. Wir versuchen also, den Leuten Informationen zu liefern, die sie sich leicht ansehen können, ohne promoviert zu sein, und Datenanalytiker, um herauszufinden, was los ist. Unser Ziel ist es also, Podcastern beim Wachsen zu helfen, denn um ehrlich zu sein, das ist das Endspiel, weißt du, genau wie ich kann es eine Herausforderung sein, ein wachsendes Publikum zu gewinnen. Und es ist oft die Qual, es lange zu tun. Das stimmt. Die Leute sind nicht mehr so ​​geduldig, weißt du, und sie wollen schnelle Ergebnisse, aber es ist immer noch so, dass du vor dem Mikrofon sitzen und regelmäßig eine Show nach der anderen machen musst, um wirklich dieses große Publikum aufzubauen. Wenn Sie eine Oprah sind, wissen Sie, kommen Sie mit einem Publikum, aber wenn Sie es sind, können Sie eine Autorität in Ihrer Stadt oder Ihrer Stadt sein, aber vielleicht sind Sie nicht im nächsten Staat. Es ist also eines dieser Dinge, bei denen man einfach bauen muss.

John Jantsch (22:35): Also werde ich dir noch einmal die Gelegenheit geben, Blubrry zu buchstabieren, denn ich wette, du hast es 6 Milliarden Mal mit dieser kleinen, mit dieser kleinen Macke gemacht.

Todd Cochrane (22:47): Ja. Es ist einfach. Es ist Blubrry ohne die E's, weil wir uns die E's nicht leisten konnten Wenn Sie also Blaubeere so buchstabieren möchten, wie Sie normalerweise Blaubeere buchstabieren würden, lassen Sie einfach die E's @ blubrry.com fallen.

John Jantsch (23:00): Großartig. Nun, Todd, es war großartig, dass du beim, äh, dem Klebeband-Marketing-Podcast in Bezug auf Podcasts vorbeigeschaut hast. Sie sind sicherlich die Podcasting-Branche. Du bist eine Legende in der Branche. Es war wirklich großartig, einige Zeit mit Ihnen zu verbringen und Sie bei der Show vorbeizuschauen, und hoffentlich treffen wir uns eines Tages da draußen auf der Straße.

Todd Cochrane (23:17): Absolut zu schätzen. Und herzlichen Glückwunsch zu deinen 17 Jahren. Auch das ist eine Leistung für sich.

John Jantsch (23:23): Nun, vielen Dank.

Todd Cochrane (23:25): Danke, Sir.

John Jantsch (23:25): Hey, und eine letzte Sache, bevor du gehst, weißt du, wie ich über Marketingstrategie Strategie vor Taktik spreche? Nun, manchmal kann es schwierig sein zu verstehen, wo Sie stehen, was in Bezug auf die Erstellung einer Marketingstrategie getan werden muss. Deshalb haben wir ein kostenloses Tool für Sie erstellt. Es heißt Marketingstrategie-Assessment. Sie finden es unter marketingassessment.co not.com.co. Sehen Sie sich unsere kostenlose Marketingbewertung an und erfahren Sie, wo Sie heute mit Ihrer Strategie stehen. Das ist nur marketing ssessment.co. Ich würde gerne mit Ihnen über die Ergebnisse sprechen, die Sie erhalten.