Das EVE-Framework für inhaltsgesteuerten Linkaufbau

Aber Backlinks zu bekommen ist schwierig. Outreach-Spezialisten kosten Geld, während die Linkplatzierungsraten immer niedriger werden.

Der manuelle Erwerb auch nur eines einzigen qualitativ hochwertigen Backlinks kann am Ende weit über tausend Dollar kosten und die Wirtschaftlichkeit des gesamten Prozesses zunichte machen. Unternehmen benötigen Inhalte, die passiv (oder zumindest mit minimalem Outreach-Aufwand) Backlinks generieren.

Betreten Sie das EVE-Framework.

Wir argumentieren, dass Menschen auf Inhalte verlinken , die ihnen (und ihren Lesern) das Gefühl geben , gebildet, bestätigt und gestärkt zu sein. Und die Anwendung dieses Rahmenwerks auf Ihre inhaltsgesteuerten organischen Linkbuilding-Bemühungen kann Ihnen dabei helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Das EVE-Framework

• Was ist das EVE-Framework?
• Bildung: Werden Sie schlauer
• Bestätigung: Fühlen Sie sich unterstützt oder herausgefordert
• Empowerment: Werden Sie schneller

Was ist das EVE-Framework?

Das EVE-Framework ist eine Möglichkeit, verschiedene Beweggründe von Menschen für die Verlinkung von Inhalten zu verstehen und zu klassifizieren. Es basiert auf der Idee, dass die Aufklärung, Validierung und Stärkung Ihres Publikums (und seiner Leser) für das organische Wachstum von Backlinks von entscheidender Bedeutung ist.

Das Framework hilft Marketingfachleuten, eine häufige Falle zu vermeiden: zu taktisch zu sein.

Sich ausschließlich auf die Taktik zu konzentrieren, hat Nachteile. Eine bestimmte Art von Inhalten (z. B. Infografiken) oder Outreach-Aktivitäten (z. B. Kalt-E-Mails mit Vorlagen) können zwar eine Zeit lang Backlinks anziehen, dann aber sinkende Erträge erleiden, da alle nach dem gleichen Schema vorgehen. Vermarkter verfolgen dann die nächste Taktik, ohne darüber nachzudenken, was die vorherige zum Erfolg geführt hat.

Wir schlagen vor, eine strategische Perspektive einzunehmen und zu fragen: Welche Prinzipien liegen den Erfolgstaktiken zugrunde und auf welche Anreize reagieren die Menschen tatsächlich?

Wenn Sie die Kernmotivation Ihres Publikums kennen, können Sie über bestehende Linkbuilding-Taktiken hinausgehen. Sie können mit neuen Arten und Formen von Inhalten experimentieren.

Jeder der drei Hauptanreize, auf die die Menschen unserer Meinung nach reagieren, eignet sich gut für verschiedene Arten von Inhalten. Und jede Art von Inhalt kann unterschiedlichen Zwecken dienen, je nachdem, ob Ihr Linkbuilding-Publikum aus anderen Vermarktern, Journalisten oder einer ganz anderen Person besteht.

Bildung: Werden Sie schlauer

Wir leben in einer Welt der Informationsfülle. Und doch handelt es sich bei vielen dieser Informationen um Rauschen, und es wird immer schwieriger, einen Inhalt zu finden, der wirklich aufklärt.

Dieser Trend, den der Autor David Perell als „Das Paradox des Überflusses“ bezeichnet, bedeutet, dass großartige Bildungsinhalte hervorstechen. Und was heraussticht, wird verlinkt und referenziert.

Es gibt viele Arten von Bildungsinhalten, und jeder bietet auf unterschiedliche Weise einen Mehrwert:

• Originalstudien – Forschungsbemühungen, die zu neuen Informationen führen
• Datenanalyse – Analyse öffentlicher oder proprietärer Daten, die neue Erkenntnisse liefert
• „Definitive“ Leitfäden – systematische Berichterstattung über wichtige Themen
• Statistikseiten – eine Sammlung aktueller Statistiken, die Recherchezeit sparen
• Listicles – eine Inhaltsstruktur, die eine Vielzahl von Details und Beispielen vereinfacht
• Infografiken – hilfreiche visuelle Darstellungen bestimmter Konzepte, Zahlen oder Prozesse

Durch die Bereitstellung großartiger Bildungsinhalte fühlt sich Ihr Linkbuilding-Publikum klug, informiert und wertgeschätzt. Sie erhalten einen erwähnenswerten Inhalt und können ihre Suche beenden. Und dieses Publikum möchte, dass es seinen Lesern genauso geht, was ein weiterer Anreiz ist, auf Ihren Artikel zu verlinken.

Nehmen Sie zum Beispiel die Business-Intelligence-Plattform CB Insights. Dieses Unternehmen ist für seine ausführliche Berichterstattung über verschiedene technologiebezogene Themen bekannt. Die am häufigsten zitierten Stücke sind:

Alle diese Stücke informieren ihre Leser über ein bestimmtes Thema. Sie bieten hilfreiche Inhalte, die auf einfache Weise geschrieben sind und den Menschen das Gefühl geben, klug zu sein.

Die Erforschung von Ankertexten verrät uns mehr über die Beweggründe für die Verlinkung. Für den Artikel „The Top 12 Reasons Startups Fail“ sind hier einige der Ankertexte:

Diese Beispiele deuten darauf hin, dass die Leute vor allem dann auf diesen Artikel verweisen, wenn sie spezifische Statistiken und Gründe nennen, warum Startups scheitern oder kein neues Kapital beschaffen können. CB Insights hat seine Leser über dieses Thema aufgeklärt und verweist nun auf diesen Artikel als Quelle hilfreicher Erkenntnisse, die auch ihre Leser erkunden sollten.

Bestätigung: Fühlen Sie sich unterstützt oder herausgefordert

Die Leute haben eine Meinung darüber, was im Moment neu ist. Im beruflichen Kontext kann es sich dabei um ein neues SaaS-Tool, ein spannendes Problemlösungs-Framework oder eine Theorie handeln, die die allgemeingültige Meinung in Frage stellt.

Der Austausch starker Meinungen zu diesen Themen in Blogs, sozialen Medien und anderen Kanälen bringt Likes, Shares und Kommentare mit sich. Diese Dynamik kann sich auf verschiedene Weise auch in Backlinks niederschlagen.

Zum einen ist es schwierig, glaubwürdige Meinungen zu vertreten. Es erfordert nicht nur eine bestehende Autorität in der Branche, sondern man sollte auch auf andere Experten zurückgreifen, die einige der zugrunde liegenden Punkte direkt oder indirekt unterstützen.

Mit anderen Worten: Man muss seine starke Meinung bestätigen, indem man auf andere unterstützende starke Meinungen verlinkt. Diese unterstützenden Meinungen könnten Ihre sein. Auf der anderen Seite könnte jemand mit Ihrer Meinung nicht einverstanden sein und sie zurechtweisen wollen, aber selbst in diesem Fall muss er auf Ihren Beitrag verlinken.

Dann gibt es Menschen, die fest an eine bestimmte Meinung oder Idee glauben. Aber sie haben keine Zeit zum Schreiben und es ist einfacher, auf einen vorhandenen Inhalt zu verlinken, der ihre Ideen untermauert.

Schließlich erfordert nicht jedes Thema eine starke Meinung. Manchmal ist es einfach eine Frage persönlicher Präferenzen, wie man ein Problem angeht, und wer auch immer meine Präferenz bestätigt, wird wahrscheinlich als Referenz empfohlen.

Es gibt verschiedene Arten von Inhalten, die Meinungen bestätigen:

• Thought Leadership – erworbene Geheimnisse, kontranarrative Meinungen und persönliche Erzählinhalte können andere inspirieren und sie dazu einladen, ihre Perspektive zu teilen, während sie sich auf Ihre beziehen oder diese zurechtweisen
• Auszeichnungen und Rankings – Durch die Vergabe von Auszeichnungen an Personen oder die Aufnahme in die „Best of“-Rangliste wird ihre Arbeit bestätigt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie auf eine solche Auszeichnung verweisen

Nehmen Sie als Beispiel den Blog von Animalz. Bei unseren Inhalten geht es oft um Meinungen, die einige Leser als ihre eigenen empfinden und sie daher zum Teilen und Verlinken veranlassen. Dieser Trend spiegelt sich in unseren am häufigsten verlinkten Blogbeiträgen wider:

Die Erkundung von Ankertexten kann uns etwas mehr darüber verraten, wie unsere Inhalte verwendet wurden, um die Meinungen anderer zu bestätigen. Nehmen wir als Beispiel den Artikel Your Blog Is Not a Publication.

Diese Beispiele zeigen, dass die Validierung von Meinungen unterschiedliche Formen annimmt. Aber das Wesentliche bleibt unverändert: Menschen verlinken auf Inhalte, die ihre Meinungen und Vorschläge untermauern und ihnen einen Teil ihrer Autorität verleihen, um ihre Ansichten maßgeblicher zu machen.

Empowerment: Werden Sie schneller

Jeder möchte intelligenter denken, schneller handeln und mit weniger mehr erreichen. Obwohl Inhalte allein nicht all dies erreichen können, können sie einen Mehrwert schaffen und ein Instrument der Selbstbestimmung sein.

Es gibt verschiedene Inhaltsressourcen, die den Lesern helfen, Zeit zu sparen und Probleme zu lösen. Websitebesitzer erhalten einen Anreiz, auf diese Assets zu verlinken und werden von den Lesern als Mehrwert wahrgenommen, selbst wenn das bedeutet, dass sie auf eine andere Website verweisen. Und der Tool-Besitzer kann Backlinks gewinnen und seine Marketingziele erreichen.

Es gibt verschiedene Inhaltsressourcen, die den Lesern mehr Möglichkeiten bieten:

• Tools – Generatoren, Grader, Analysatoren und andere Web-Tools, die Prozesse vereinfachen und beschleunigen, wie zum Beispiel:
  • Der Firmennamen-Generator von Shopify
  • Der kostenlose Logo-Maker von Squarespace
  • Ooklas Web-Geschwindigkeitstester
  • Animalz' Revive Content Decay-Analysator

• Quizze und Umfragen – eine Liste von Fragen, die den Lesern helfen, mehr über sich selbst oder über ihre Mitarbeiter, Kunden oder andere Zielgruppen zu erfahren, wie zum Beispiel:
  • Haarfarben-Quiz von Madison Reed
  • Consalias Mindset-Umfrage

• Rechner – quantitative Methoden, die einem bestimmten Prozess einen numerischen Wert zuordnen, wie zum Beispiel:
  • Clearbits Rechner für den gesamten adressierbaren Markt
  • Der Online-Rechner für Unternehmensbewertungen von Empire Flippers
  • Der E-Commerce-ROI-Prognoserechner von Capture Commerce

• Vorlagen – vorgefertigte Vorlagen, die es Benutzern ermöglichen, schnell und kostenlos einen Mehrwert aus einem Produkt zu ziehen, wie zum Beispiel:
  • Die kostenlosen Vorlagen von Canvas
  • Miros Vorlagenbibliothek

• Taktische Leitfäden – keine Floskeln, rein taktikorientierte Inhalte, die den Lesern die Möglichkeit geben, eine bestimmte Aktion auszuführen, wie zum Beispiel:
  • Animalz' Die Animalz-Methode zum Schreiben hochwertiger Inhalte
  • Ahrefs‘ Anleitung zur Verwendung von Ahrefs: 11 umsetzbare Anwendungsfälle für Anfänger

Viele dieser Inhaltsressourcen ziehen tendenziell viele Backlinks an. Die Popularität des Unternehmens, das hinter einem bestimmten Vermögenswert steht, spielt auch eine Rolle dabei, wie beliebt und maßgeblich der Vermögenswert wird.

Lassen Sie uns auch den Kontext untersuchen, in dem einige dieser Tools erwähnt werden, beispielsweise der Online-Unternehmensbewertungsrechner von Empire Flippers. Der häufigste Ankertext, der von 61 verweisenden Domains verwendet wird, ist „Automatisiertes Bewertungstool, das eine kostenlose Schätzung liefert“.

Websitebesitzer möchten, dass ihre Leser dieses Tool kennen:

• Spart Zeit durch Automatisierung
• Kostet nichts, da kostenlos
• Stärkt sie durch die Bereitstellung von Bewertungen

Die Leute sind wahrscheinlich dankbar für Websites, die ihnen dabei geholfen haben, dieses Tool zu entdecken, und ein Backlink ist ein kleiner „Preis“, den man dafür zahlen muss.

Erstellen Sie Backlinks mit Autopilot

Hochwertige Backlinks sind ein SEO-Graben, den selbst KI nicht überwinden kann. Solange diese Dynamik vorhanden ist, bleiben Backlinks ein entscheidender Rankingfaktor, den Google zur Unterscheidung ähnlicher Inhalte nutzt.

Und obwohl der Linkaufbau viele Formen annehmen kann, bietet das EVE-Framework einen differenzierten und dennoch einfachen Weg nach vorne. Das Denken in Verknüpfungsmotiven und nicht nur in Taktiken ist eine nachhaltigere Möglichkeit, Backlinks aufzubauen.

Denn Inhalte, die aufklären, bestätigen und bestärken, kommen allen zugute, vom Leser bis zum Websitebesitzer. Und diese Art von Win-Win-Situation schafft einen sich selbst verstärkenden Kreislauf, der über Jahre hinweg Backlinks, Traffic und Leads bringt.