Die Gebote und Verbote beim Schreiben von Inhalten für SEO

Je mehr Marken und Unternehmen sich des Werts von Inbound-Marketing bewusst werden, desto mehr Budget widmen sie SEO-Inhalten. Versierte Autoren nutzen diese Gelegenheit, um ihre Dienstleistungen zu erweitern und ihren Kunden dabei zu helfen, ihre Suchziele zu erreichen. Mit dem Guten kommt jedoch auch das Schlechte, und wenn Sie in den Suchergebnissen gut ranken wollen, ist es wichtig, die Best Practices für das Schreiben von Inhalten speziell für den SEO-Erfolg zu kennen.

In diesem Beitrag haben wir die besten Inhalts- und SEO-Experten gebeten, die wichtigsten Gebote und Verbote beim Schreiben von Inhalten für SEO aufzuschlüsseln. Hier ist, was sie sagten.

Definieren Sie Ihre SEO-Ziele klar

Stellen Sie sicher, dass Sie klare SEO-Optimierungsziele haben.

Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Inhalte für SEO beginnen, ist es wichtig, die Ziele und das Publikum Ihrer Marke zu verstehen. Lexi Boese, Expertin für rechenschaftspflichtige Chancen bei The Digital Opportunities , schlägt vor, zuerst diese Fragen zu beantworten:

• Suchen Sie nach Kunden, die direkt zum Kauf eines Produkts geführt werden, oder versuchen Sie, im Vorfeld Glaubwürdigkeit aufzubauen?
• Verstehen Sie Ihre Kunden?
• Haben Sie eine Liste der Websites der Wettbewerber parat?

„Es gibt viele verschiedene Ansätze für eine optimierte Website, aber nicht alle passen zu Ihrem Unternehmen“, fügt sie hinzu. Einige benötigen möglicherweise Long-Tail-Inhalte, während andere von Short-Tail profitieren. Stellen Sie bei der Erstellung Ihres SEO-optimierten Content-Spielplans sicher, dass Sie eine individuelle Strategie mit messbaren Ergebnissen im Laufe der Zeit erstellen. Dadurch können Sie Fortschritte und Erfolge sehen.

Erwarten Sie nicht, dass eine Website über Nacht von Seite 30 auf Seite 1 springt.

Denken Sie daran, dass SEO lange dauert und es keine schnellen Erfolge gibt. Wenn Sie beginnen, SEO-optimierte Inhalte zu erstellen und nachzuverfolgen, denken Sie daran, dass es einige Zeit dauern wird, bis Sie Ergebnisse erzielen. Sie brauchen die richtige Blog-Architektur, aber vor allem brauchen Sie eine wirklich gute SEO-Strategie.

„Wenn es richtig gemacht wird, bildet SEO eine starke Grundlage für eine stark frequentierte Website, aber es dient nur als Teil des Puzzles“, sagt Boese. Durch die Implementierung von immergrünen Inhalten, die häufig aktualisiert werden, Pillar-Seiten, FAQs und anderen Strategien, erstellen Sie nach und nach einen wirkungsvollen SEO-Plan, der den Website-Traffic, die Domain-Autorität und eine hohe Inbound-Marketing-Aufbewahrung erhöht.

So schreiben Sie einen SEO Content Brief

Kennen Sie Ihre Marke

Kelsey Reaves, eine SEO-Beraterin und Gründerin von SiteSee , sagt, dass es wichtig ist, die Haltung Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens zu einem bestimmten Thema zu verstehen, bevor Sie in das Briefing eintauchen. Einige Fragen zum Nachdenken:

• Was sollte jemand mitnehmen, wenn er den Artikel liest?
• Wie passt Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung dazu?
• Wie können Sie den Inhalt leicht verdaulich und scanbar machen?

Mit diesen Antworten im Hinterkopf können Sie einen detaillierten Überblick darüber erstellen, was Sie behandeln werden, um die Bedürfnisse des Lesers zu erfüllen. „Sie gewinnen die SERPs, indem Sie während eines ganzen Artikels an Ihrer speziellen Erzählung festhalten und gleichzeitig die Absicht dieser Abfrage erfüllen“, fügt Reaves hinzu. SEO-Content-Briefings müssen kurz und umfassend sein und innerhalb der Stimme und des Leitbilds der Marke bleiben.

Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Keywords

Zusätzlich zur Gliederung Ihres SEO-Inhaltsbriefings müssen Sie bestimmte Schlüsselwörter integrieren, um das Ranking zu unterstützen. Zu oft hängen sich Autoren an den Schlüsselwörtern auf und erstellen am Ende Robotersprache. Melissa McHugh, die SEO-Managerin für POLYWOOD, sagt, dass Sie sicherstellen möchten, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter zu bestimmten Themen hinzufügen, aber der Großteil Ihres Briefings sich auf die On-Page-Elemente konzentrieren sollte, die für den Erfolg erforderlich sind.

„Wenn es Posts oder Produkte gibt, auf die Sie verlinken müssen, sollten sie auch auf dem Briefing stehen. Wenn es kontextrelevante Themen gibt, die das Stück abdecken soll, stellen Sie sicher, dass Sie angeben, welche das sind – und wie Sie sie verwenden“, fährt sie fort. „So erhalten Sie einen abgerundeteren Inhalt.“

Profi-Tipp: Wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung von Blog-Nischen-Ideen für Ihren nächsten Beitrag benötigen, sollten Sie einen Blog-Themen-Generator verwenden. Denken Sie daran, Ihre Blog-Themen sollten der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe entsprechen und ihre Fragen/Probleme beantworten (und Ihr Produkt als Lösung präsentieren).

So bestimmen Sie die Länge Ihres SEO-Contents

Beantworten Sie die Fragen von Google.

Während Forbes 600 bis 700 Wörter pro Seite Ihrer Website empfiehlt, gibt es keine magische Wortlänge, die einem höheren Ranking entspricht. Laut Boese ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Websites durchsucht, um die genaueste Antwort auf eine Suchanfrage zu finden.

Als Autorin sagt sie, dass es Ihre Aufgabe ist, Ihre Inhalte so einfach wie möglich zu gestalten. „Wir schlagen unseren Kunden immer vor, darüber nachzudenken, wonach ihre potenziellen Kunden möglicherweise online suchen und wie unsere Kunden sicherstellen können, dass sie alle Fragen mit qualitativ hochwertigen, scanbaren Kopien auf ihrer Website beantworten“, fügt sie hinzu.

Fügen Sie keine Inhalte hinzu, um Inhalte hinzuzufügen.

Versuchen Sie nicht, zu viel zu erklären oder Metaphern oder Flusen hinzuzufügen. Das Publikum möchte so wenig wie möglich lesen, um seine Antwort zu finden. Leser können erkennen, wann ein Artikel verlängert wird, um eine bestimmte Wortzahl zu erreichen.

Reaves sagt. „Früher wurde viel Wert auf die Anzahl der Wörter gelegt, was zu der Skyscraper-Methode und unnötig langen Artikeln führte“, fährt sie fort. „Als jemand, der auf Google sucht, möchte man auf keinen Fall einen Artikel mit 2.000 Wörtern sehen, wenn man einfach nur die Definition eines Begriffs nachschlägt.“

Häufig gestellte Fragen verwenden

Konzentrieren Sie sich zuerst auf Ihre Kunden

Wenn Ihre Keywords nicht die Fragen beantworten, nach denen Ihre Kunden (oder potenziellen Kunden) suchen, werden sie keine Resonanz finden. Boese schlägt vor, eine Tabelle mit allen Fragen zu führen, die die Kunden Ihres Kunden stellen – während Chat-Sitzungen, Social Media oder Kundensupport-E-Mails – und diese als Grundlage für den Aufbau Ihres FAQ-Bereichs oder Ihrer Seite zu verwenden.

„Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter hinzu, während Sie die Antworten schreiben“, sagt sie. „Wir haben dies für einen Apothekenkunden getan und innerhalb von sechs Monaten einen 83-prozentigen Anstieg des organischen Traffics auf der FAQ-Seite festgestellt.“

Plagiieren Sie nicht die Arbeit anderer.

Obwohl es eine grundlegende Lektion der journalistischen Ausbildung (und, nun ja, gesunder Menschenverstand) ist, kann es manchmal verlockend sein, von ähnlichen Websites zu kopieren und einzufügen. Dies ist aus ethischer Sicht – und aus SEO-Sicht – ein großes No- Go . „Google sucht ständig nach der relevantesten Antwort auf die Suchanfrage, während es „Spam“-Websites durchsucht“, sagt sie. „Wenn Ihre Website häufig gestellte Fragen von anderen Websites enthält, tun Sie sich keinen Gefallen. Wir haben viele Websites gesehen, die dafür bestraft wurden und in den Rankings dramatisch zurückgegangen sind.“

Verwenden Sie Evergreen-Content

Schreiben Sie relevante Inhalte, die einen Mehrwert bieten.

SEO-Managerin Melissa McHugh sagt, dass einer der Hauptgründe für das Scheitern von Evergreen-Inhalten darin besteht, dass sie sich zu stark darauf konzentrieren, den Traffic zu steigern und nicht genug darauf, einen Mehrwert zu bieten. In ihrem Unternehmen Polywood zum Beispiel führt der Einkaufsführer für Wüstenmöbel nur wenige hundert Besuche pro Monat, aber der Verkehr ist konstant und, was noch wichtiger ist, er steigert den Umsatz. „Der Beitrag ist erfolgreich, weil er sich darauf konzentriert, einen Benutzer so objektiv wie möglich durch all unsere Möbelauswahlen zu führen“, fügt sie hinzu.

Lassen Sie Evergreen-Inhalte nicht stagnieren.

Alle SEO-Inhalte sollten als lebendiges Dokument betrachtet werden, das viele Male aktualisiert und neu bewertet werden muss. Wie McHugh erklärt, möchten Sie Suchmaschinen Frischesignale senden und sicherstellen, dass die Informationen zu Ihren Inhalten aktuell sind, damit sie für den Leser nützlich bleiben.

„In der Regel sollten immergrüne Inhalte mindestens einmal im Jahr aktualisiert werden“, sagt sie. Die Ausnahme hiervon ist, wenn sich in Ihrer Branche etwas ändert, sollte es häufiger aktualisiert werden. „Wir haben unseren Ratgeber für den Kauf von Wüstenhäusern im Mai vor einem Jahr veröffentlicht und ihn Mitte März aktualisiert, da er den Monat mit den höchsten Einnahmen seit seiner Veröffentlichung verzeichnete“, fügt sie hinzu.

So verwenden Sie Pillar-Seiten und Themencluster für SEO

Verwenden Sie interne Verlinkung + einfache Navigation

Säulenseiten und Themencluster schaffen eine hervorragende interne Verlinkungsstruktur, um die Benutzer mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Die Navigation muss jedoch leicht zugänglich sein, um bei der Suchmaschinenoptimierung zu helfen.

„Websites mit starker interner Verlinkung übertreffen fast immer Websites, die dies nicht tun“, sagt Reaves. „Abhängig von Ihrer Site-Größe kann es sinnvoll sein, einen eigenen Unterordner für jede Pillar-Seite zu verwenden und dann jedes nachfolgende Thema in diesem Unterordner live zu haben. Es ist nicht nur für Nutzer einfach zu verstehen und zu navigieren, sondern macht es Google auch leicht, genau zu wissen, wie die Seiten auf Ihrer Website miteinander in Beziehung stehen.“

Verwaisen Sie keine Pillar-Seiten vom Rest der Website.

Manchmal sieht Reaves Pillar-Seiten, die auf andere verwandte Artikel verlinken, aber dann hört es dort auf. „Säulenseiten sollten auf verwandte Zielseiten, Glossarseiten, Hub-Seiten und umgekehrt verlinken“, erklärt sie. „Interne Verlinkung ist super wichtig für SEO, und ich bin immer wieder überrascht, wie selbst das Hinzufügen einiger interner Links aus verschiedenen Bereichen Ihrer Website die Leistung in den SERPs enorm beeinflussen kann.“

So verwenden Sie die EAT-Methode für SEO

Bauen Sie qualitativ hochwertige Backlinks auf.

„EA-T“ steht für „expertise“, „authoritativeness“ und „trustworthiness“ und ist Teil des SEO-Algorithmus von Google. Kelsey Reaves sagt, dass der Aufbau hochwertiger Backlinks Teil der Steigerung Ihrer Autorität und Vertrauenswürdigkeit in den Augen von Google ist und einfach nicht ignoriert werden kann.

„Wenn Sie Ihre potenziellen Linkpartner als Partner betrachten, können Sie ein Netzwerk aufbauen, das Sie immer wieder erreichen können, wenn Sie ein paar Backlinks platzieren möchten“, sagt sie. „Um sich zu revanchieren, können Sie sie in einem neuen Beitrag oder einem Gastbeitrag auf einer anderen Website erwähnen. Das Erstellen von Link-Partnerschaften wie dieser ermöglicht es Ihnen, im Laufe der Zeit mit wenig Aufwand einen stetigen Fluss von Backlinks zu erstellen.“

Arbeiten Sie nicht sporadisch an SEO-Kampagnen und hören Sie dann auf.

Sobald Sie Ihren SEO-Inhaltsplan erstellt, Ihre Website und Ihren Blog aktualisiert und alle Kästchen überprüft haben, sind Sie fertig. Recht? Nein, du fängst gerade erst an. Wie Reaves erklärt, verfügen Unternehmen mit den besten Content-Engines und hoher Domain-Autorität über Workflows für alle wesentlichen Facetten von SEO – Technik, Inhalt und Linkaufbau. „Man möchte sich nicht nur auf einen Bereich konzentrieren. Alle sind ein wichtiger Bestandteil des Rezepts zur Steigerung Ihrer Autorität“, fügt sie hinzu.

Bereit, SEO-Inhalte zu erstellen?

SEO kann ein wichtiger – und nützlicher – Teil Ihrer Marketing-Toolbox sein. Indem Sie fesselnde Inhalte erstellen, die sowohl Ihr Publikum ansprechen als auch die richtigen Keywords integrieren, haben Sie Vertrauen in Ihrer Branche und bei Ihren Kunden aufgebaut. Schritt eins fängt gerade erst an – und wenn Sie eine erstklassige SEO-Strategie oder Content-Hilfe benötigen, sind wir immer für Sie da.