Die Entwicklung von Webtoon (2014 – 2022)

Veröffentlicht: 2022-06-17

Naver Webtoon Globalisierung

Da Naver LINE besitzt und betreibt – eine berühmte mobile App mit damals 460 Millionen registrierten Benutzern, wurden Webtoons zu LINE Webtoons, die 2014 in den USA eingeführt wurden. Das Ziel von LINE Webtoons war es, eine Vielzahl von digitalen Comics in englischer Sprache bereitzustellen und die Bekanntheit der Marke Naver's Webtoons auf der ganzen Welt zu steigern. YGKwon, ein Analyst, sagte, dass das oberste Ziel von Naver darin bestehe, sich durch Webtoons eine große globale Publikumsbasis zu sichern.

Einige Monate später wurde eine mobile App für Benutzer gestartet, um einfach auf die Inhalte von Webtoon zuzugreifen. Mit vielen Konkurrenten konkurrieren zu müssen, die Manga kostenlos zur Verfügung stellten, war eine der Herausforderungen für die Firma. Trotzdem war der Verlag immer noch an der Spitze und besiegte seine Konkurrenten. Beispielsweise startete Daum, einer seiner größten Konkurrenten, seinen Dienst im Jahr 2003 und veröffentlicht derzeit rund 85 Webtoons pro Tag. Naver hingegen produzierte bereits jeden Tag 100 Webtoons. Wie kann der Verlag eine so bemerkenswerte Zahl erreichen?

Dafür danken wir ihren besonderen Initiativen wie dem Profit Page Share Program und der Challenge League. Als Naver LINE Webtoons debütierte, wurde es täglich von 6 Millionen Menschen angesehen.

Später debütierte Naver mit LINE Webtoon auf dem indonesischen, thailändischen und taiwanesischen Markt. Innerhalb weniger Monate zog die Website aufgrund ihres einzigartigen und bequem verfügbaren Materials viele Besucher aus der ganzen Welt an. Der CEO sagte, dass Lines Webtoon nach seiner Globalisierung ein Wachstum von 71 % bei den monatlich aktiven Nutzern verzeichnete.

Eine weitere Herausforderung für den Herausgeber bestand darin, die Produzenten von Inhalten zu entschädigen und gleichzeitig das Produkt kostenlos auf einer offenen Plattform zur Verfügung zu stellen. Der Herausgeber erkannte, dass er die Schöpfer finanziell stärker unterstützen musste, und begann daher, mit Patreon in Webtoon zusammenzuarbeiten.

Partnerschaft mit Patreon

Im Jahr 2016 baute Naver eine Beziehung zu Patreon auf. Der Herausgeber fügte im Rahmen dieser neuen Beziehung zwei Patreon-Dienste zu LINE Webtoons hinzu, sodass Webtoons-Leser mühelos spenden können. Darüber hinaus kündigte der Publisher an, dass Ersteller, die die folgenden Anforderungen erfüllen, zusätzlich 1.000 US-Dollar erhalten:

  1. Führen Sie mindestens zweimal im Monat ein Update durch
  2. Besitzen Sie über 3.000 Follower in allen Regionen und haben Sie über 10.000 Seitenaufrufe in den USA pro Monat.

ODER

  1. Haben Sie mehr als 5.000 Abonnenten in allen Regionen und mehr als 5.000 Seitenaufrufe in den USA pro Monat

Nach dem Erfolg der Zusammenarbeit sagte JunKoo Kim, dass Patreon die finanzielle Erfahrung für Schöpfer wie kein anderer Service zuvor verfeinert und ein großes Netzwerk von selbsttragenden Schöpfern und treuen Fans aufgebaut habe.

Content-Partnerschaften

Neben der Zusammenarbeit mit Patreon hat sich der Verlag auch mit einer Reihe anderer Plattformen und Prominenten zusammengetan, darunter der Comic-Größe Stan Lee und YouTube-Star Michelle Phan. Stan Lee unterstützte die Suche nach den Gewinnern von Inhalten auf Webtoons.com, und Frau Phans Werke durften auf der Webtoons-Plattform geteilt werden.

Seit seiner weltweiten Einführung erreichte es 2016 18 Millionen Besucher und diese Zahl übertraf die Besucherzahl in Korea, da verschiedene Wege wie Partnerschaften für gesponserte Inhalte und Werbeansätze ausprobiert wurden.

Der Sprecher von Naver sagte, dass es ihnen gelungen sei, Webtoons weltweit zu verbreiten, obwohl es für die Herausgeber eigentlich 2 Jahre lang schwierig war.

Viele Künstler kamen aus verschiedenen Ländern wie Thailand, China und Indonesien und schrieben über 600 Comics mit Unterstützung von etwa 120 Comic-Künstlern im Rahmen eines Wettbewerbs im Jahr 2017. JunKoo Kim sagte, dass Webtoons ein Neuling bei digitalen Inhalten wie Kpop-Idole war und hatte Potenzial am Markt.

Englisch war auf der Website verfügbar und es war ersichtlich, dass die Zuschauer an einer Vielzahl von Manhwas interessiert sein könnten. Daher hatte JunKoo Kim die Idee, aus Comics oder Graphic Novels neue Filme und Serien zu machen. Und Inhalt Studio N wurde debütiert.

Inhaltsstudio N

Im Jahr 2018 gründete Naver Studio N, das der Ort ist, an dem neue koreanische Filme oder Serien basierend auf berühmten Comics für das Publikum produziert werden. Das Unternehmen sah, dass die Technologie jeden Tag fortschrittlicher wurde, und nutzte maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um die Erstellung und Übersetzung von Inhalten zu verbessern. Kwon Mi-kyung, ehemaliger Leiter, sagte, dass Studio N sein Bestes geben würde, um die beste Möglichkeit zu finden, die einzigartige Geschichte eines Webtoons in Filme und Dramaserien zu integrieren.

Studio N interagierte mit einigen Medienfirmen, um Filme aus dem Inhalt gängiger Comics zu erstellen. Ende 2018 wandten sich die Verbrauchertrends den Connected TVs zu, was dazu führte, dass die Einnahmen des Unternehmens aus Kurzfilmen zu den Haupteinnahmen des Unternehmens gehörten. Daher versuchte Many Romance Manhwa , seine Inhalte auf Netflix- und CTV-Kanälen anzuzeigen. JunKoo Kim teilte mit, dass Naver Webtoons versuchte, auf dem globalen Markt Fuß zu fassen. Die Plattform umfasste fast 600.000 Amateure und 1600 offizielle Karikaturisten, die Werke auf der Website veröffentlichten.

Das Haupteinkommen von Webtoons stammt aus Online-Marketing und Merchandising-Waren. Das Unternehmen bestreitet manchmal programmatische Werbung, begann jedoch 2019 mit Header Bidding, nachdem es die Vorteile der Technologie erkannt hatte.

Programmatischer Vorstoß

Naver Webtoon ging eine Partnerschaft mit Google AdSense und mehreren anderen Anzeigenblöcken ein, während Publisher mit Millionen von Besuchern bereits das Header-Bidding-Framework Prebid nutzten, um ihren Traffic zu monetarisieren. Mit der Einführung auf den globalen Märkten suchte der Herausgeber auch nach Prebid und entschied sich, es auszuprobieren.

Der Herausgeber interagierte innerhalb eines Jahres mit einigen der führenden angebotsseitigen Websites wie AppNexus, Rubicon, TripleLift und OpenX und erstellte gleichzeitig Header Bidding auf seiner Website. Für Webtoons wird im Gegensatz zu anderen Publishern jeweils nur die einzige Anzeige auf einer Seite angezeigt, da die Benutzererfahrung wichtiger ist.

Wir müssen abwarten, wie sich Programmatic auf Navers Einkommen auswirkt, da Webtoons ein ziemlich neuer Einstieg in Programmatic ist. Im Moment sind Navers Webtoons ein starker Riese, der in Zukunft expandieren wird. Für 2020 prognostiziert der CEO von Naver Webtoon einen Umsatzanstieg um 47 % auf 1,03 Billionen Won (84 Milliarden US-Dollar).