Die Einstellung von Google Analytics (wie wir es kennen)

Es ist Zeit, sich auf die große Migration zu freuen.

Die größte Erschütterung in der Welt der Marketinganalysen ist, dass Google Analytics, wie wir es kennen, im Juli 2023 (Oktober 2023 für GA360-Kunden) eingestellt wird und schließlich die Datenerfassung einstellen wird. Es gab, gelinde gesagt, gemischte Reaktionen – widersprüchliche Tweets, Memes und enttäuschte Forenbeiträge waren im Allgemeinen die ersten Reaktionen auf die Nachricht, und es beweist, dass dieser drastische Schritt irgendwann geschehen musste.

Da immer mehr Praktiker und Vermarkter das neue Google Analytics 4 (GA4) übernehmen, beginnen die Vorteile, die Stimmung von Nervosität zu Aufregung zu kippen.

Die Version von GA, die es seit über einem Jahrzehnt gibt, Universal Analytics, ist schwer zu verlassen, da sie ein so eingebetteter Teil der Webanalyse ist. GA4 wurde im Oktober 2020 angekündigt, stieß aber nicht auf den weit verbreiteten Eifer, der für ein neues, robustes Produkt zu erwarten wäre. Um fair zu sein, gab es zu dieser Zeit noch einige andere Dinge auf der Welt, aber auf jeden Fall beeilten sich die Vermarkter nicht, den Wechsel vorzunehmen, und die Branche scheint die Phasen der Trauer um das Vertraute zu durchlaufen Produkt:

• Ablehnung – „Ich muss die Plattform nicht wechseln, also werde ich GA4 vorerst ignorieren.“
• Wut – „Wie konnte Google Universal Analytics loswerden?“
• Verhandlungen – „Was ist, wenn die Frist verlängert wird? Können wir um mehr Zeit bitten?“
• Traurigkeit – „Es wird so viel Mühe erfordern, ein neues Tool zu migrieren und zu lernen.“
• Akzeptanz – „Das ist fortgeschrittener und hilft bei der cookielosen Zukunft, nach der ich immer wieder gefragt werde. Ich bin dabei."

Die Migration mag ein schwieriger Weg sein, aber der Wechsel zu Google Analytics 4 sollte nicht als schlechte Nachricht angesehen werden. Es kommt mit neuen Funktionen, Tracking-Methodik, einem niedrigeren Preis für 360 und hat Vorteile für Benutzer der kostenlosen Version. Der wichtigste Aspekt ist, dass es besser in die aktuelle App-Landschaft passt und darauf ausgelegt ist, Compliance- und Datenschutzänderungen für das, was in Kraft ist und was kommt, zu bewältigen.

Letztendlich ist GA4 die Lösung für das Internet von heute, nicht für das Internet von vor einem Jahrzehnt.

Die Vergangenheit verstehen, die Zukunft verstehen

Die Nachrichten sind verwirrend, daher sollte die Zeitachse ins rechte Licht gerückt werden.

Google erwarb 2005 ein Produkt namens Urchin. Vor GA basierte die Webanalyse auf Serverprotokolldateien und war nicht so intuitiv oder vermarkterfreundlich. Es gibt immer noch Relikte aus dieser Zeit mit Dingen wie UTM-Parametern (Urchin Tracking Modules) und den Property-IDs selbst. Das „UA“ in einer ID wie UA-12345-1 steht nicht für Universal Analytics. Es steht für Urchin Analytics. Seitdem gab es neue Iterationen von GA für das Web. Hier ist eine Liste, wo wir waren:

• Urchin-Analytics
• Synchrones Google Analytics-Tracking
• Asynchrones Google Analytics-Tracking
• Universelle Analytik
• Globales Website-Tagging (gtag)

Eines haben diese Tracking-Methoden von 2005 bis 2022 gemeinsam – alle verarbeiten weiterhin Daten und tauchen in Berichten auf, egal welche Tracking-Bibliothek Sie verwenden. Google verarbeitet also noch Daten aus der Zeit, als das Internet noch so aussah.

Zehn Jahre sind seit der Veröffentlichung von Universal Analytics vergangen. Im Jahr 2012 war der Google Tag Manager noch nicht veröffentlicht, und Mobile-First-Webdesign war ein neues Konzept. App-Tracking befand sich noch in der Beta-Phase, und es sollte sechs Jahre dauern, bis DoubleClick-Produkte Teil der neuen Google Marketing Platform wurden. Wir haben einen langen Weg zurückgelegt, also musste das Tracking komplett neu aufgebaut werden, und das Google Analytics von 2005 bis 2020 wird weggenommen und neben Google+ und Google Local ins Regal gestellt.

Die UA-Version von Google Analytics wurde entwickelt, um das Multi-Device-Verhalten zu berücksichtigen, mehr Benutzerdaten zu sammeln und Offline- und Cross-Channel-Messungen zu ermöglichen. Kultur ist jedoch nicht mehr Multi-Screen – sie ist Multi-Multi-Multi-Screen. Die durchschnittliche Anzahl verbundener Geräte pro Person allein in Nordamerika wird im Jahr 2023 13 erreichen. Universal Analytics kann verschiedene Plattformen nicht einfach zusammen verfolgen, und das war auch nicht beabsichtigt. Jetzt, da wir uns in einer eher App-zentrierten Phase der Konnektivität befinden, ist GA4 eine bessere Lösung, da es für diese Art von Analyse entwickelt wurde. Anstatt mehr Daten zu sammeln, ist das Ziel, Daten zu verwenden, die modelliert und so anonym wie möglich sind.

Universal Analytics wird zufällig ungefähr zur gleichen Zeit wie der Tod des Cookies verschwinden. Die hypervernetzte Landschaft erforderte einen notwendigen Dreh- und Angelpunkt für Benutzer, um mehr Kontrolle über ihre Daten, mehr Datenschutzüberlegungen und transparentere Analysepraktiken zu haben. Google Analytics 4 hat diesen Aufruf mit einer Vielzahl von Anpassungen und Einstellungen beantwortet, um Vertrauen bei Ihren Besuchern aufzubauen und gleichzeitig weiterhin auf reichhaltigen Daten zu aktivieren. Das Nutzer-Tracking wird jetzt durch maschinelle Lerndaten ergänzt, die direkt in Google Analytics 4 integriert sind. Die aktuellen Verhaltenstrends der Nutzer werden automatisch analysiert, um zukünftiges Verhalten vorherzusagen und modellierte Conversions bereitzustellen. Die datenschutzzentrierten Funktionen sind eine Kernkomponente, aber es gibt noch andere Gründe, die Änderung anzunehmen.

Worüber man sich aufregen kann

Abgesehen davon, dass es das erste Google Analytics-Produkt ist, das über die integrierte Fähigkeit zum Sammeln von Daten aus mehreren Quellen verfügt, ist es eine bessere Weiterentwicklung für die Unternehmensebene und bietet gleichzeitig mehr für kleine und mittlere Unternehmen.

Die kostenlose Version von GA hat sich zu einem Freemium-Produkt entwickelt. Normale, nicht bezahlte Benutzer haben jetzt Zugriff (wenn auch eingeschränkt) auf Tools wie BigQuery, GMP-Integrationen, mehr nicht abgetastete Daten und Zugriff auf erweiterte Visualisierungen durch Exploration Reports (früher Advanced Analysis genannt).

Für Google Analytics 360-Kunden sind diese Funktionen viel weniger eingeschränkt, und einige der zusätzlichen Vorteile sind:

• Daten- und Benutzerverwaltung auf Unternehmensebene durch Rollup und untergeordnete Eigenschaften.
• Mehr Kontrolle über die Datenaufbewahrung.
• Streaming und nahezu unbegrenzte BigQuery-Exporte.
• Schnellere Verarbeitung auch bei großen Datensätzen in Milliardenhöhe.
• Die Möglichkeit, bis zu 400 erweiterte Zielgruppen für die Weitergabe an Marketingplattformen zu verwenden.
• Unsampled benutzerdefinierte Berichte, Erkundungen und die Möglichkeit, längere Datumsbereiche in erweiterten Berichten zu verwenden.
• Höhere Ebene der benutzerdefinierten Datenerfassung für Ereignisse, Conversions, benutzerdefinierte Dimensionen und Benutzereigenschaften.

Migrationen wurden während dieser Iterationen dringend empfohlen, aber nie erzwungen (mit Ausnahme des Google Analytics-App-Tracking-SDK). Ältere Tracking-Versionen werden 2023 jedoch nicht mehr so ​​nützlich sein. Es ist symbolisch, dass selbst das Echo von Urchin Analytics in diesen „UA-12345-1“-Properties für immer verschwunden ist und durch Messungs-IDs und Datenströme ersetzt wurde.

Fristen und Fristen

Zur Erinnerung: Universal Analytics wird offiziell im Juli 2023 für Benutzer der kostenlosen Version und im Oktober 2023 für GA360-Benutzer eingestellt. Das bedeutet, dass Eigenschaften schreibgeschützt sind und Daten, die an Google gesendet werden, nicht verarbeitet werden. Es wird keine Ausnahmen geben, daher wird die Migration für alle oberste Priorität haben. Auch wenn Sie die Plattform derzeit nicht nutzen, aber in der Vergangenheit genutzt haben, ist es dennoch Zeit zum Handeln. Wir machen nicht einfach weiter. Wir ziehen auch aus – historische Daten werden irgendwann gelöscht, also müssen Daten gespeichert und exportiert werden. Die Löschung erfolgt frühestens sechs Monate nach dem Ablaufdatum, ist jedoch ein entscheidender Schritt im Migrationsprozess.

Alle Web- und App-Daten sollten bis zum Abschaltdatum zu 100 % in Google Analytics 4 vorhanden sein, idealerweise jedoch früher. Das parallele Tracking sollte jetzt eingerichtet und verfeinert werden, damit die Daten auf beiden Plattformen verfügbar sind. Die GA4-Nummern stimmen nicht 1:1 mit Universal Analytics überein. Jahresberichte, die UA mit GA4 vergleichen, können irreführend sein, und Berichte können nicht dieselbe Datenquelle verwenden. Mit parallelem GA4-Tracking werden die Berichte des nächsten Jahres Äpfel mit Äpfeln vergleichen. Abhängig von Ihrer Organisation kann die Saisonabhängigkeit bestimmen, wie schnell Sie die kritischsten Metriken und Ereignisse hochfahren und Prioritäten setzen können. Ganz gleich, ob es sich um die Immatrikulation an Hochschulen, den Feiertags-E-Commerce oder die Steuersaison handelt, die jährliche Aktivität ist eine Überlegung, um so viel Parität wie möglich zwischen UA und GA4 herzustellen.

Nächste Schritte

Der erste Schritt besteht darin, GA4 auf Ihren Websites und Apps zu installieren. Es ist noch nicht zu spät, mit einer neuen Strategie zu beginnen, die an die neue Tracking-Methode angepasst ist, und Ihre Google Analytics 4-Properties zu erstellen, aber eine Verzögerung des parallelen Trackings kann zu Berichts-, Remarketing- und Compliance-Problemen führen. Wenn Sie danach erfahren, wie Sie die Vorteile des dauerhaften Google Analytics 4 nutzen können, sollten Sie Ideen und Gespräche über die Migration hinaus anregen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.