Die CPG-Industrie stellt auf nachhaltige Verpackungen um

Der 1. Oktober 2019 war die Frist für CPG-Unternehmen, um die neuen Richtlinien von Amazon für frustfreie Verpackungen einzuhalten. Diese erfordern, dass Produkte einer bestimmten Größe in eigenen, zu 100 Prozent recycelbaren Verpackungen versendet werden, wodurch die Notwendigkeit einer zusätzlichen Amazon-Verpackung entfällt. Dies ist nur die neueste von vielen großen Änderungen, wenn es um CPG-Verpackungen geht.

Berichte zeigen, dass die Umstellung auf nachhaltige Verpackungen für viele Unternehmen unerlässlich geworden ist. Mehr als 50 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie mehr für umweltfreundliche Verpackungen bezahlen würden. Und in Großbritannien fordern einige die Regierung auf, die Produkthersteller zu 100 Prozent für den Abfall ihrer Produkte verantwortlich zu machen.

Aber auch ohne diese extremen Maßnahmen scheinen die Bemühungen der CPG-Industrie, die Produktverpackung zu ändern, um Abfall und Umweltverschmutzung zu reduzieren, an einem Wendepunkt angelangt zu sein.

Kunden treiben den Wandel voran

Untersuchungen der Stern School of Business der New York University zeigten, dass als nachhaltig vermarktete Produkte nur 16,6 Prozent der Kategorie ausmachen, aber zwischen 2013 und 2018 mehr als 50 Prozent des Marktwachstums für verpackte Waren ausmachten. Sie wuchsen 5,6-mal schneller als Produkte, die nicht als nachhaltig vermarktet wurden nachhaltig. Mehr als 90 Prozent der 36 untersuchten Kategorien sahen nachhaltig vermarktete Produkte, die sowohl die Kategorie als auch ihre konventionellen Pendants übertrafen.

Der weltweite Markt für biologisch abbaubare Verpackungen wird voraussichtlich von 4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 steigen (obwohl einige Schätzungen von einem zehnfachen Wert ausgehen); recycelbare Verpackungen sollen von 217,45 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 281,86 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 steigen.

Angetrieben von der Verbrauchernachfrage schließen sich immer mehr Unternehmen verschiedenen Organisationen an, deren Fokus darauf liegt, auf eine besser recycelbare oder biologisch abbaubare Verpackungsart umzustellen – oder auf wiederverwendbare Verpackungen.

CPG-Unternehmen schließen sich zusammen

Beispielsweise gehören Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal und Unilever zu den Kernpartnern einer von der Ellen MacArthur Foundation gegründeten Gruppe namens New Plastics Economy. Die Kernpunkte der Vision der Gruppe sind:

• Eliminierung problematischer oder unnötiger Kunststoffverpackungen durch Neugestaltung, Innovation und neue Liefermodelle
• Gegebenenfalls werden Wiederverwendungsmodelle angewendet, wodurch der Bedarf an Einwegverpackungen reduziert wird
• Alle Kunststoffverpackungen sind zu 100 Prozent wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar
• Alle Kunststoffverpackungen werden in der Praxis wiederverwendet, recycelt oder kompostiert
• Der Einsatz von Kunststoff ist vollständig vom Verbrauch endlicher Ressourcen entkoppelt
• Alle Kunststoffverpackungen sind frei von gefährlichen Chemikalien, und die Gesundheit, Sicherheit und Rechte aller beteiligten Personen werden respektiert.

Der Bericht der Organisation vom Juni 2019 zeigte, dass CPG-Unternehmen und -Einzelhändler sich verpflichtet hatten, den Recyclinganteil in ihren Verpackungen bis 2025 von durchschnittlich 2 Prozent auf 25 Prozent zu erhöhen. Und 40 Organisationen berichten jetzt öffentlich über ihr jährliches Volumen an Kunststoffverpackungsvolumen und -verbrauch.

Eine 2019 gegründete Organisation, The Plant Based Products Council, hat die folgenden Ziele formuliert:

• Sensibilisierung der Öffentlichkeit für die enormen wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Vorteile pflanzlicher Produkte.
• Ermutigen Sie die Zusammenarbeit zwischen Wirtschaft, Regierung und gemeinnützigen Organisationen, um Prinzipien einer zirkulären Bioökonomie in Konsumgüter und Industrieprodukte zu integrieren.
• Setzen Sie sich für eine Politik ein, die den Übergang zu erneuerbaren Produkten fördert.
• Bereitstellung einer Plattform für Interessengruppen in der gesamten Wertschöpfungskette pflanzlicher Produkte, um sich zu vernetzen und zusammenzuarbeiten.

Zu den Mitgliedern dieser Organisation gehören ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific und Amy's Kitchen, um nur einige zu nennen.

Viele Unternehmen experimentieren mit Verpackungen aus Algen, Myzel und anderen Bioprodukten. Außerdem berichtete die New Plastics Economy, dass 50 Unternehmen Wiederverwendungs- und Nachfüllsysteme erproben oder erweitern. Das Unternehmen Loop hat P&G, Pepsico und Unilever für seinen Dienst verpflichtet. Mit Loop lassen sich Kunden Produkte liefern, und wenn sie aufgebraucht sind, wirft der Kunde den leeren Behälter in eine Tragetasche, die von Loop zurückgeholt wird. Die Behälter werden dann sterilisiert und wiederverwendet.

Die Rolle der Einzelhändler

Die Rolle von CPG-Unternehmen ist klar – entwickeln Sie einen Plan für die Umverpackung von Produkten, der durch den Schutz der Umwelt Kunden bindet und sogar gewinnt. Aber auch Einzelhändler spielen eine Rolle. Sie müssen sich positionieren, um umweltorientierte Verbraucher zu gewinnen, unter anderem durch das Sammeln von Daten darüber, ob ihre Kunden tatsächlich ihre Einkaufsgewohnheiten in Bezug auf Verpackungen ändern. Die Treueprogramme der Einzelhändler könnten ein hervorragendes Mittel sein, um nicht nur das Kaufverhalten der Verbraucher auf neuen Verpackungen zu erfassen, sondern auch diese Ideen und Produkte zu fördern. Die Einbindung in Social-Media-Plattformen kann diese Konzepte beschleunigen.

Viele der Informationen darüber, wie Verbraucher auf Verpackungsentscheidungen reagieren, basieren auf Umfragen, die nicht immer genau sind. Menschen sagen oft voraus, dass sie sich ganz anders verhalten werden, als sie es tatsächlich tun. Studien zeigen beispielsweise, dass ein Viertel der US-Kunden für ein Produkt in einer umweltfreundlichen Verpackung bis zu 20 Prozent mehr bezahlen würden und mehr als die Hälfte bis zu 5 Prozent mehr. Im Jahr 2016 wurden jedoch fast 500 Milliarden Cola-Plastikflaschen hergestellt und nur 7 Prozent wurden recycelt.

Es ist wahrscheinlich, dass der Fokus der Verbraucher auf nachhaltige Verpackungen seit 2016 zugenommen hat.

Aber jetzt ist es an der Zeit, dass Einzelhändler beginnen – falls sie es noch nicht getan haben – Daten darüber zu sammeln, ob umweltfreundliche Verpackungen die Nadel in ihrem Produktmix bewegen. Sie können auch die Marken notieren, die besonders gut darin sind, die Aufmerksamkeit auf ihre neuen Öko-Verpackungen zu lenken, um den Verkauf anzukurbeln.

Sie sollten vor allem auf Dienste wie Loop achten, die aufgrund ihrer ökologischen Vorteile sogar gegenüber Super-Händlern wie Amazon einen Wettbewerbsvorteil haben. Jetzt könnte es an der Zeit sein, eine Strategie zu entwickeln, wie man aus ökologischer Sicht wettbewerbsfähig ist.

Viele Experten nennen diese Zeit einen Wendepunkt in der Frage der Öko-Verpackung. Es ist besser, dem zuvorzukommen, bevor es überwältigend wird.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blog wurde ursprünglich von RW3 veröffentlicht. RW3 wurde Anfang 2022 von Wiser Solutions übernommen und dieser Blog wurde überarbeitet und für ein globales Publikum umfunktioniert.