Der Anfängerleitfaden zum Erstellen einer Liste mit ausschließenden Keywords

Wir werden untersuchen, was ausschließende Keywords sind, warum sie wichtig sind und wie Sie effektiv eine Liste mit ausschließenden Keywords erstellen, die Ihnen hilft, die richtige Zielgruppe zu erreichen und die Ergebnisse Ihrer Werbekampagne zu verbessern.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Als Vermarkter wissen Sie, dass die Optimierung Ihrer Werbekampagnen entscheidend ist, um relevanten Traffic zu generieren und Ihren Return on Investment zu maximieren. Aber haben Sie schon einmal über die Macht ausschließender Keywords nachgedacht?

Ausschließende Keywords werden in der Welt der bezahlten Werbung oft übersehen, können jedoch einen erheblichen Einfluss auf die Leistung Ihrer Kampagnen haben.

Negative Keywords verstehen

Ausschließende Schlüsselwörter sind bestimmte Wörter oder Ausdrücke, die Sie zu den Einstellungen Ihrer Werbekampagne hinzufügen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn diese Begriffe in Suchanfragen verwendet werden. Angenommen, Sie verkaufen hochwertige Uhren, möchten aber nicht, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn jemand nach „billige Uhren“ sucht. Indem Sie „billig“ als ausschließendes Keyword hinzufügen, können Sie vermeiden, Werbeausgaben für irrelevante Klicks von Nutzern zu verschwenden, die wahrscheinlich nicht zu Kunden werden.

Warum ausschließende Keywords wichtig sind

Ausschließende Keywords spielen eine entscheidende Rolle dabei, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe ansprechen. Deshalb sind sie wichtig:

Verfeinern Sie Ihre Zielgruppe

Durch den effektiven Einsatz ausschließender Keywords können Sie Ihre Zielgruppe verfeinern und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur die Nutzer erreichen, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Angebot interessiert sind. Dies trägt dazu bei, die Relevanz Ihrer Anzeigen zu erhöhen und die Gesamtleistung der Kampagne zu verbessern.

Werbeausgaben sparen

Durch die Einbeziehung ausschließender Keywords in Ihre Kampagnen können Sie Ausgabenverschwendung für irrelevante Klicks vermeiden. Indem Sie unerwünschten Traffic herausfiltern, können Sie Ihr Budget effizienter für qualitativ hochwertige Klicks verwenden, die eine bessere Conversion-Chance haben.

Verbesserung der Klickraten (CTRs)

Ausschließende Keywords tragen zur Verbesserung der Klickraten bei, indem sie sicherstellen, dass nur hochrelevante Zielgruppen Ihre Anzeigen sehen und mit ihnen interagieren. Wenn Nutzer eine Anzeige sehen, die genau ihrer Suchabsicht entspricht, ist es wahrscheinlicher, dass sie weiterklicken, was zu höheren CTRs führt.

Verbesserung der Conversion-Raten

Durch die Verwendung ausschließender Keywords können Sie qualitativ hochwertigeren Traffic auf Ihre Website lenken. Wenn Ihre Anzeigen von Nutzern gesehen werden, die sich wirklich für Ihr Angebot interessieren, erhöhen sich die Chancen, sie in zahlende Kunden umzuwandeln, erheblich.

Erstellen Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum ausschließende Keywords unerlässlich sind, wollen wir uns mit dem Aufbau einer effektiven Liste mit ausschließenden Keywords für Ihre Kampagnen befassen.

Hier sind einige Schritte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Analysieren Sie Ihre vorhandenen Daten

Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer vorhandenen Kampagnendaten, um alle irrelevanten Suchbegriffe zu identifizieren, die möglicherweise Ihre Anzeigen auslösen. Suchen Sie nach Mustern oder wiederkehrenden Schlüsselwörtern, die regelmäßig zu Klicks oder Conversions von geringer Qualität führen.

Recherchieren Sie potenzielle negative Schlüsselwörter

Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche und Brainstorming-Techniken, um potenziell ausschließende Keywords zu identifizieren. Berücksichtigen Sie Wörter, die nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben, sowie Begriffe, die auf mangelnde Absicht oder unqualifizierte Leads hinweisen.

Nutzen Sie Suchanfragenberichte

Überprüfen Sie regelmäßig Suchanfragenberichte, die von Werbeplattformen wie Google Ads bereitgestellt werden. In diesen Berichten werden die tatsächlichen Suchbegriffe angezeigt, die Nutzer eingegeben haben, bevor sie Ihre Anzeigen gesehen und darauf geklickt haben. Identifizieren Sie alle irrelevanten oder leistungsschwachen Suchanfragen und fügen Sie sie als ausschließende Keywords hinzu.

Nutzen Sie Broad-Match-Modifikatoren

Mit weitgehend passenden Modifikatoren können Sie bestimmte Wörter innerhalb einer weitgehend passenden Keyword-Phrase angeben, die in der Suchanfrage eines Nutzers vorhanden sein müssen, damit Ihre Anzeige geschaltet wird. Dies trägt dazu bei, die Zielgruppenansprache zu verfeinern und irrelevante Impressionen zu reduzieren.

Verfeinern und erweitern Sie Ihre Liste kontinuierlich

Der Aufbau einer Liste mit ausschließenden Keywords ist ein fortlaufender Prozess. Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen, analysieren Sie neue Daten und verfeinern und erweitern Sie Ihre Liste entsprechend.

Best Practices für die Verwendung ausschließender Keywords

Befolgen Sie diese Best Practices, um ausschließende Keywords optimal zu nutzen:

1. Breit angelegt beginnen: Beginnen Sie mit umfassenderen ausschließenden Keywords, um irrelevanten Traffic auf hoher Ebene zu eliminieren. Wenn Sie mehr Daten und Erkenntnisse sammeln, gehen Sie nach und nach zu spezifischeren und zielgerichteteren ausschließenden Keywords über.
2. Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung: Behalten Sie die Suchanfragenberichte im Auge und aktualisieren Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords regelmäßig, um eine optimale Kampagnenleistung sicherzustellen. Dies wird Ihnen helfen, sich ändernden Trends und dem sich weiterentwickelnden Suchverhalten der Benutzer immer einen Schritt voraus zu sein.
3. Ausschließende Schlüsselwörter gruppieren: Organisieren Sie Ihre ausschließenden Schlüsselwörter nach Themen oder Relevanz in Gruppen. Dadurch können Sie Ihre Kampagnen einfacher verwalten und effizienter optimieren.
4. Berücksichtigen Sie Übereinstimmungstypen: Experimentieren Sie mit verschiedenen Übereinstimmungstypen für Ihre ausschließenden Keywords, um zu steuern, welche Suchanfragen den Ausschluss Ihrer Anzeigen auslösen. Ausschließende Keywords mit weitgehend passenden Keywords, ausschließenden Keywords mit passender Wortgruppe und ausschließende Keywords mit genau passender Wortgruppe haben in bestimmten Szenarien jeweils ihre eigenen Vorteile.

Abschluss

Der Aufbau einer soliden Liste mit ausschließenden Keywords ist ein wesentlicher Aspekt für die erfolgreiche Optimierung Ihrer Werbekampagnen. Indem Sie die Macht ausschließender Keywords verstehen, Ihre Zielgruppe verfeinern, Werbeausgaben einsparen, die Klickraten und Konversionsraten verbessern und Best Practices befolgen, können Sie Ihre Werbemaßnahmen steuern und bessere Ergebnisse erzielen.

Denken Sie daran, Daten kontinuierlich zu analysieren, Ihre Liste zu verfeinern und sich an sich ändernde Trends anzupassen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen. Erstellen Sie also eine Liste mit ausschließenden Keywords und beobachten Sie, wie sie die Effektivität Ihrer bezahlten Werbemaßnahmen verändert!