Die 4 besten kreativen Marketingkampagnen, die Sie 2022 inspirieren werden
Veröffentlicht: 2022-04-29Unsere Auswahl der vier besten kreativen Marketingkampagnen, die wir in letzter Zeit im Internet gesehen haben, um Sie zu inspirieren.
Die Marketingbranche entwickelt sich ständig weiter und im Zuge von Änderungen bei Datenschutzdaten, Cookies und Kauftrends haben wir festgestellt, dass viele Marken mit ihren Marketingkampagnen kreativer werden. Und wir lieben es, es zu sehen!
In einer kürzlichen Podiumsdiskussion stellte The Drum fest, dass sich über ein Drittel der Erwachsenen „ausgeschlichen“ fühlen, wenn Marken ihre Daten verfolgen. Infolgedessen sagte Lex Bradshaw-Zanger, CMO von L'Oreal UK & Ireland, dass Werbung und Marketing menschlicher, „nützlicher und nicht-invasiver“ werden müssen. Dem können wir nur zustimmen, und viele Marken, die diese Gelegenheit zu nutzen scheinen, um über den Tellerrand hinauszublicken, können das ganz offensichtlich auch nicht.
Welche Unternehmen sind uns in letzter Zeit mit ihren Kampagnen aufgefallen? Wer schafft die Balance zwischen innovativen und aufmerksamkeitsstarken sowie menschenzentrierten und nicht-invasiven Kampagnen?
Hier ist unsere Top-Auswahl einiger der besten kreativen Marketingkampagnen, die wir in letzter Zeit entdeckt haben, warum wir sie lieben, und wichtige Tipps für den Einstieg.
1. Specsavers „Hätte zu Specsavers gehen sollen“
Die Optikermarke Specsavers hat es kürzlich mit einer integrierten Marketingkampagne geschafft, die den Bedarf an hochwertigen Brillen hervorhebt.
Beginnend mit ihren OOH-Anzeigen:
Gefolgt von ihren subtilen bezahlten sozialen Anzeigen:
Wir lieben es, weil:
Zunächst einmal würden Sie nicht erwarten, dass eine Optikermarke auf einer Liste der „besten kreativen Marketingkampagnen“ steht. Aber gerade deshalb ist es so toll. Specsavers denken über den Tellerrand hinaus, wenn es um OOH-Kreative und bezahlte soziale Strategien geht.
Ihre OOH-Anzeigen erregen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit, lassen die Leute innehalten und herausfinden, ob sie das falsch gelesen haben oder nicht. Die Creatives sind eigentlich sehr einfach, aber die Konzepte dahinter sind extrem gut durchdacht und aufmerksamkeitsstark. Es zeigt, dass Designs nicht verrückt und anstößig sein müssen, damit Kampagnen kreativ sind.
Die beworbenen Twitter-Posts sind genial! Anstatt von den Dächern zu schreien, ist die Verwendung von Gedankengängen alltäglicher Twitter-Nutzer als gesponserte Tweets so subtil, dass Sie sie vielleicht übersehen. Aber für die demografische Gruppe von Twitter-Nutzern, die notorisch kein Detail verpassen und offenkundiger Werbung abgeneigt sind (daher das Fehlen auf der Plattform), haben Specsavers den Nagel auf den Kopf getroffen.
Schlüsselmitnahme:
Specsavers haben die Schmerzpunkte ihrer Zielgruppe (diejenigen, die Hilfe beim Sehen oder Lesen benötigen, was einen großen Teil der Bevölkerung ausmacht) herausgegriffen und dies zum Schwerpunkt ihrer Kampagne gemacht. Sie haben greifbare Vor- und Nachwirkungen ihrer Produkte demonstriert und wahrscheinlich Probleme hervorgehoben, von denen viele Mitglieder der Öffentlichkeit nicht wussten, dass sie Hilfe benötigen, aber jetzt tun. Das ist der Sinn des Marketings!
Die Verbraucher sind sich viel mehr bewusst, dass sie vermarktet und beworben werden – bis heute. Nehmen Sie sich ein Blatt aus dem Buch von Specsavers und denken Sie darüber nach, wie Sie mit Ihren Marketingkreativen subtil und clever vorgehen können, um Emotionen bei Ihrem Publikum auszustrahlen, sei es ein Lachen oder ein Aha-Moment. Erwägen Sie außerdem die Erstellung einer integrierten Marketingkampagne , die Ihr Publikum online und offline erreicht, um Vertrauen und Zuverlässigkeit in Ihr Marketing aufzubauen.
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2. Sommeraktion „Frisch bei Ikea“ von Ikea
Um ihre Sommerkollektion zu präsentieren, arbeitete Ikea mit Uzina zusammen , um ihre Marketingkampagne „Frisch bei Ikea“ zu erstellen, die ihre Sommerbettwäsche bewirbt.
Wir lieben es, weil:
Hast du eine doppelte Aufnahme gemacht? Wir auch. Und das ist das Tolle an dieser Kampagne. Es ist eine innovative Interpretation der Bettwaren von Ikea und macht gleichzeitig hungrig. Was ein Doppelschlag für Ikea ist, die sowohl Bettdecken als auch Eis verkaufen!
Die Designs brauchen nicht viel Kopie, aber das „frische“ Konzept ist klar, sie werben für den neuen Sommer, leichtere Bettwäsche mit „frischen“ Konnotationen, die mit Eiscreme und hellen Sommerfarben verbunden sind. Außerdem ist das Gefühl eines „frischen“ Sommereises für die meisten, die es sehen, nostalgisch und baut eine sofortige Relevanz bei ihrem Publikum auf.
Schlüsselmitnahme:
Wie Specsavers hat Ikea mit dieser Kampagne über den Tellerrand hinaus gedacht. Sie haben Bettdecken interessanter gemacht und damit Aufmerksamkeit auf ihre Produkte gelenkt.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Marketingkampagnen bei Ihrem Publikum ansprechen zu lassen, haben Sie möglicherweise diesen Schmerzpunkt oder diese emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum nicht gefunden. Jeder kann sich auf Nostalgie beziehen, erwägen Sie, es in Ihre Kampagnen wie Ikea zu integrieren.
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3. „Goldfish Focus Face Off Lens“ von Goldfish Crackers
Um ihre neuen Cracker auf den Markt zu bringen, die sich an ein jugendliches Publikum richten, stellte Goldfish fest, dass ihre Zielgruppe viel Zeit mit Online-Spielen und der Nutzung von Snapchat verbrachte. In dieser äußerst kreativen Kampagne kombinierten sie beides, um ein gamifiziertes Snapchat-AR-Objektiv zu schaffen, das die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer herausforderte; das Focus Face Off Objektiv. Mithilfe der Augenbewegungstechnologie verfolgte das Spiel, ob ein Benutzer abgelenkt wurde oder nicht. Wenn sie sich länger als 9 Sekunden auf ihren neuen Cracker konzentrieren konnten, der sich langsam auf dem Bildschirm bewegte, schalteten sie einen Sonderrabatt frei. Je mehr sie spielten, desto besser war ihre Punktzahl und die Spieler erhielten eine Punktekarte, die sie mit ihren Snapchat-Freunden teilen konnten.
Wir lieben es, weil:
Viele Marken haben Schwierigkeiten, die AR-Technologie in ihre Marketingkampagnen zu integrieren, aber dies ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die diese Technologie wirklich genutzt hat, um eine kreative Kampagne zu erstellen, die ein neues Publikum erreicht.
Wir lieben die Gamifizierung dieser Marketingkampagne von einer Marke, die selbst nicht in der Gaming-Branche tätig ist. Es baut die Markenbekanntheit bei seinem Publikum auf und fördert gleichzeitig die wiederholte Nutzung des Spiels durch den Anreiz des Rabatts. Goldfish verstand mit dieser Kampagne sein Publikum wirklich und erschloss die Wettbewerbsseite des Online-Gaming-Publikums.
Schlüsselmitnahme:
Goldfish hat für diese Kampagne eine völlig neue Technologie eingesetzt, die sich gelohnt hat. Auch wenn dies nicht jedes Unternehmen tun muss, damit eine Kampagne kreativ ist, denken Sie darüber nach, wie Sie verschiedene, interessante Inhaltsformate verwenden können, um ein immersives Erlebnis für Ihre potenziellen Kunden zu schaffen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Kampagne ist das Wissen um die Bedeutung der Zielgruppensegmentierung und das Erstellen von Kampagnen für verschiedene Zielgruppen. Dies war eine neue Zielgruppe für Goldfish, also mussten sie eine kreative Kampagne starten, die andere Strategien als zuvor verwendete, und genau das haben sie gut gemacht.
Messen Sie die Wirkung Ihrer Zielgruppensegmente, indem Sie die Daten in Mediatool verfolgen . Nicht zufrieden mit den Ergebnissen? Kein Problem, verwenden Sie Ihre Daten, um Änderungen an Ihren Kampagnen vorzunehmen, während Sie lernen.
4. TikTok-Star Francis Bourgeois x Gucci x The North Face „Volle Kraft voraus“
Francis Bourgeois wurde im vergangenen Jahr auf TikTok durch seine liebenswerten Trainspotting-TikTok-Videos berühmt . Man kann mit Sicherheit sagen, dass die ganze Welt von ihm besessen ist. Als North Face und Gucci ihre neueste Partnerschaftskollektion auf den Markt brachten, wählten sie Francis als Gesicht ihrer Werbekampagne .
Wir lieben es, weil:
Francis Bourgeois ist kein durchschnittlicher Influencer, und dies ist keine durchschnittliche Influencer-Marketingkampagne. Während Francis wie ein unwahrscheinliches Match für Gucci und North Face erscheinen mag, geht es bei der Kampagne um Entdeckung und Erforschung, genau das, was die TikToks von Francis verkörpern. Die Kollektion hat auch ein Vintage-Thema, ähnlich wie Francis selbst, mit seiner Liebe zu Old-School-Lokomotiven und Vintage-Outfits.
Francis hat eine riesige Fangemeinde (2,4 Millionen auf TikTok und 1,5 Millionen auf Instagram). Die meisten seiner Videos werden zwischen 1 und 13 Millionen Mal angesehen, und er wird von Menschen auf der ganzen Welt geliebt. Wir denken, dass es eine clevere Strategie von Gucci X North Face war, ihn als Gesicht ihrer Social-Media-Kampagne zu verwenden, um ihnen dabei zu helfen, auf TikTok und bei Francis‘ großem Publikum Eindruck zu machen. Die Kampagne und die Kollektion erregten viel mehr Aufmerksamkeit, als wir denken, wenn sie jemand anderen eingesetzt hätten.
Schlüssel zum Mitnehmen:
In den sozialen Medien hat es in letzter Zeit eine Verschiebung gegeben, wobei die Benutzer authentischere Menschen und Inhalte bevorzugen. Benutzer entscheiden sich jetzt dafür, echten Menschen ohne Airbrush wie Francis Bourgeois zu folgen, anstatt Influencern zu folgen, die scheinbar perfekte Leben darstellen. Influencer-Marketing kann Unternehmen in allen Branchen enorm zugute kommen, und dies ist ein Beispiel dafür, dass Influencer-Partnerschaften nicht eindimensional sein müssen. Wenn es richtig gemacht wird, wie in dieser Kampagne, können Unternehmen die öffentliche Wahrnehmung verändern und neue Zielgruppen erschließen, für die sie sich sonst schwer getan hätten.
Denken Sie über den Tellerrand hinaus, um Ihre bisher beste kreative Marketingkampagne zu starten
Die besten kreativen Marketingkampagnen nutzen Emotionen und Zugänglichkeit, um eine menschliche Verbindung zum Publikum herzustellen. Kampagnen müssen nicht verrückt kompliziert sein, um kreativ zu sein. Egal, ob Sie in einem kreativen Trott stecken oder nach Inspiration für Ihre nächste Kampagne suchen, wir hoffen, dass diese Beispiele und Tipps Ihnen dabei helfen, echte Interaktionen mit Ihrem Publikum aufzubauen.
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