Warum Sie Dankesseiten nicht verwenden sollten, um Affiliate-Conversions zu verfolgen

Das Tracking von Affiliate-Conversions ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Dies ist zwar einfach, aber eine der schlechtesten Möglichkeiten, Aktivitäten zu bewerten.

Nachfolgend finden Sie 5 Gründe, warum Sie keine „Dankeschön“-Seiten verwenden sollten, um Conversion-Raten zu ermitteln und zu verfolgen.

Was sind die Nachteile der Verwendung von Dankesseiten für das Conversion-Tracking?

Das Erstellen einer „Danke“-Seite, die automatisch erscheint, wenn ein Besucher ein Kontaktformular ausfüllt, ist eine der häufigsten Methoden, um Affiliate-Conversions zu verfolgen. Der Besuch wird dann als Conversion gezählt, wenn der Besucher auf die Dankesseite gelangt. Viele Einzelpersonen verlassen sich auf diese Methode zur Verfolgung von Affiliate-Conversions, da sie einfach ist und keine Anstrengung oder Geschicklichkeit erfordert.

Während die Benutzerfreundlichkeit dieser Methode schwer zu leugnen ist, ist die Realität, dass sie trügerische Ergebnisse liefern kann. Schlimmer noch, Sie können feststellen, dass Sie sich Mühe geben, die Conversions nicht wirklich zu steigern. Hier sind einige der häufigsten Fallstricke bei der Verwendung von Dankesseiten zur Verfolgung von Affiliate-Conversions:

1 – Bots können während des Crawling-Vorgangs auf Ihre Anzeigen klicken

Laut einem bekannten Bot-Klick-Betrugserkennungsdienst können Bot-Klicks auf Anzeigen bis zu 30 % der gelieferten Anzeigenimpressionen ausmachen. Ein Crawl Ihrer Website ist ein häufiges Post-Click-Verhalten, nachdem ein Bot auf eine Ihrer Anzeigen geklickt hat. Wenn Ihre „Dankeschön“-Seite vom Bot leicht zu finden ist, kann sich dies auf verschiedene Weise negativ auf Ihr Conversion-Tracking auswirken.

Wenn ein Bot auf Ihre Anzeige „klickt“ und dann Ihre Website erkundet, besucht er Ihre Dankeschön-Seite, die eine Conversion registriert. Diese „Conversions“ sind trügerisch, da Bots keine echten Menschen sind, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen möchten.

Es gibt keine schnelle oder einfache Methode zum Erkennen von Conversions durch Bot-Klicks.

Unternehmen mit einem hohen Volumen an Affiliate-Conversions sind schwer zu erkennen. Manuelles Auditing und Abgleich Ihrer Conversion-Aktivität sind eine Ihrer Optionen. Dies kann teuer und zeitaufwändig sein und Ihre Marketingressourcen weiter erschöpfen. Sie sollten planen, Ihre Konvertierungsaktivitäten zu prüfen.

2 – Falsch positive Ergebnisse sind häufiger.

Fehlalarme, die von Bots verursacht werden, die auf Ihre Anzeigen klicken, sind nicht die einzige Möglichkeit, einen Fehlalarm zu erkennen. Auch andere häufige Verhaltensweisen können zu Fehlalarmen führen.

Zum Beispiel: Wenn Ihre Dankesseiten zugänglich sind, ohne dass Sie zuerst ein Kontaktformular ausgefüllt haben, werden Sie jedes Mal eine Conversion aufzeichnen, wenn jemand über eine zufällige Online-Suche auf Ihrer Dankesseite landet, selbst wenn er zuvor auf eine Anzeige geklickt hat.

Wenn ein Benutzer auf Ihrer Dankesseite auf die Schaltfläche „Aktualisieren“ klickt, können Fehlalarme auftreten. In diesem Fall sind möglicherweise mehrere Conversions mit demselben Besucher verknüpft. Schließlich gehen Sie davon aus, dass eine Seite oder Kampagne mehr Affiliate-Conversions generiert hat, als dies tatsächlich der Fall war.

3 – Unsachgemäßes Matching könnte die Ergebnisse verfälschen

Ein weiteres häufiges Ereignis, das zu irreführenden Informationen führen kann, ist ein falscher URL-Abgleich. Betrachten Sie beispielsweise eine Übereinstimmung auf der Dankesseite in einer vorhandenen URL. Wenn ein Besucher dann einen Ihrer Blogs liest, wird die Conversion „How to Write A Thank You Note“ aufgezeichnet – auch wenn der Besucher kein Kontaktformular ausgefüllt oder eine Preisanfrage gestellt hat. Als Ergebnis gibt es wieder ein weiteres falsch positives Ergebnis.

Betrachten Sie die folgende URL als Beispiel.

Dieser Blogbeitrag ist unter scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/ zu finden.

Wenn Sie Ihr Conversion-Tracking so einrichten, dass eine Seite mit dem Wort „Danke“ in der URL verwendet wird, kann eine Person auf eine Anzeige klicken, zum Blog navigieren, diesen Beitrag lesen und eine Conversion wird erfasst , auch wenn sie nie konvertiert sind! Es ist vorzuziehen, eine exakte URL-Übereinstimmung für Ihre Dankesseite zu haben (falls Sie eine Dankesseite verwenden müssen).

4 – Voreingenommenes Bieten ist wahrscheinlicher

Unternehmen, die die Marketingeffizienz steigern möchten, greifen zunehmend auf automatisierte Gebotslösungen zurück, um den Werbeprozess voranzutreiben. Der Abschied von der manuellen Gebotseinstellung würde Ihnen zwar mehr Zeit ersparen, kann aber auch die Gefahr einer verzerrten Gebotsabgabe in Richtung falsch-positiver Konverter erhöhen.

Im Fall von Dankesseiten können PPC-Algorithmen für maschinelles Lernen damit beginnen, „Gebote“ zugunsten von Anzeigen an Bots oder Personen zu „verzerren“, die Ihre Dankesseite gefunden, aber nicht konvertiert haben. Dies liegt an den Algorithmen, die Bots und andere falsch positive Konverter als eher „Schattenkonverter“ klassifizieren. Am Ende konzentrieren sie ihre Gebote auf Initiativen, die zu falsch positiven Affiliate-Conversions führen, anstatt auf tatsächliche Conversions.

5 – Sie könnten Ihr Werbebudget mit geringem ROI erschöpfen

Bedenken Sie die Auswirkungen der Investition von Ressourcen in Marketingstrategien, die nur oberflächlich fruchtbar erscheinen. False-Positives und Errors hingegen haben ein zu rosiges Bild ihrer wahren Konversionsrate gezeichnet. Wenn Sie keine bessere Möglichkeit finden, Affiliate-Conversions zu verfolgen oder Anstrengungen unternehmen, um die oben aufgeführten Probleme zu vermeiden, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Sie das Budget überschreiten, ohne dass sich der Umsatz verbessert.

6 – Sie können wertvolle Conversion-Daten verpassen

Wenn Sie statt einer ereignisbasierten Konvertierung, die im Code verarbeitet wird, eine Dankesseiten-Konvertierung verwenden, entgehen Ihnen möglicherweise wichtige Konvertierungsdaten, die mit der Konvertierung bereitgestellt werden können. E-Commerce-Transaktionsdaten wie der Geldwert der Transaktion und der Währungstyp werden möglicherweise nicht erfasst. Der voraussichtliche Lebenszeitwert eines SaaS-Abonnements kann zusammen mit der Conversion angegeben werden. Diese Daten können basierend auf der Geschäftslogik berechnete Werte sein und können nur während der Ereignisausführung genau erfasst werden.

Was ist, wenn Sie Ihre Dankesseiten verwenden müssen?

Trotz der oben genannten Risiken gibt es Zeiten, in denen Sie eine Danke-Seite für das Conversion-Tracking verwenden müssen, z. B. wenn Sie Lösungen von Drittanbietern verwenden, wie z.

Ihrem Team fehlen möglicherweise die erforderlichen Fähigkeiten, um Conversion-Tracking mit ereignisbasierter Codierung erfolgreich bereitzustellen. In vielen Fällen sind sich unerfahrene Teams nicht bewusst, dass ihre Verfahren zu falschen Ergebnissen führen. Sie zögern jedoch manchmal, Veränderungen anzunehmen – selbst wenn die aktuelle Methode zur Verfolgung von Conversions dazu führt, dass Sie wertvolle Marketinggelder verschwenden.

Wenn Sie Ihre Kollegen nicht davon überzeugen können, ihre Meinung zu ändern, müssen Sie einige Vorkehrungen treffen, um sich vor Bots und Fehlalarmen zu schützen. Im Folgenden sind einige bestimmte Schritte aufgeführt, die Sie unternehmen können, um den Prozess zu optimieren:

1. Schritt 1: Kennzeichnen Sie Ihre Dankesseiten als „Kein Index“. Dies trägt dazu bei, dass Besucher auf Ihre Dankeschön-Seiten gelangen, indem sie ein Kontaktformular ausfüllen, anstatt einfach auf die Seite zu kommen, wenn sie im Internet nach Dankeschön-Ansätzen suchen.
2. Schritt 2: Löschen Sie Ihre Dankesseiten aus Sitemaps. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu erreichen, einschließlich der Seite mit den Plugin-Einstellungen und dem Deaktivieren der Kontrollkästchen für die Seiten, die Sie auf der Registerkarte „Struktur“ entfernen möchten.
3. Schritt 3: Verbieten Sie das Crawlen Ihrer Dankesseiten mit Robots.txt: Das Ziel von Robots.txt ist es, Suchmaschinen-Spidern und anderen Roboter-Crawlern mitzuteilen, welche Seiten und Dateien auf Ihrer Website angefordert werden können und welche nicht. In diesem Szenario würden Sie den Crawling-Robotern sagen, dass sie Ihre Dankesseiten nicht crawlen sollen.
4. Schritt 4: Verwenden Sie genaue Übereinstimmungen für URLs: Es ist wichtig, dass Sie keine weitgehende Übereinstimmung verwenden, z. B. eine URL, die nur die Worte „Danke“ enthält. Streben Sie stattdessen eine exakte Übereinstimmung aller Zeichen in Ihrer URL von Anfang bis Ende an.

Zusätzlich zu diesen 4 Prozessen ist es wichtig, Ihr Conversion-Tracking-Verfahren regelmäßig zu überprüfen. Probleme können unabhängig von der gewählten Methode auftreten, aber sie treten eher auf, wenn Sie mit Ihrer bestehenden Methode fortfahren.

Was ist der beste Weg, um Affiliate-Conversions zu verfolgen?

Wie bereits erwähnt, gibt es zahlreiche Gründe, warum Dankesseiten nicht für das Affiliate-Conversion-Tracking verwendet werden sollten. Die gute Nachricht ist jedoch, dass es eine einfache, kostengünstige Technik gibt, um Conversions zu verfolgen und gleichzeitig Fehlalarme zu begrenzen: Verwenden Sie eine zuverlässige Affiliate-Marketing-Software, um Conversions zu verfolgen.

Wenn ein Formular erfolgreich über Affiliate-Software übermittelt wird, besteht der beste Ansatz zum Nachverfolgen von Conversions darin, eine Conversion-Postback-URL auszuführen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie es selbst machen sollen, wenden Sie sich besser an ein seriöses Unternehmen, das über das Know-how verfügt, um die Dinge für Sie in Gang zu bringen. Die Umstellung auf diese Methode des Conversion-Trackings erfordert wenig Zeit und Ressourcen und bietet gleichzeitig die folgenden Vorteile:

• Sie reduzieren die Rate falsch-positiver Conversions drastisch
• Sie müssen sich keine Gedanken über übereinstimmende URLs machen
• Ihre Anzeigengebote werden sich als fruchtbarer erweisen
• Sie reduzieren die Verschwendung von Marketinggeldern und -ressourcen

Fazit

Wir empfehlen Ihnen, sich an das Scaleo-Team zu wenden, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihre Konversionsrate und Genauigkeit mit unserer Affiliate-Marketing-Lösung verbessern können.

Unser erfahrenes Team aus Entwicklern und digitalen Vermarktern unterstützt Unternehmen seit vielen Jahren dabei, Conversions schnell und genau zu verfolgen. Wir freuen uns darauf, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Konversionsrate durch robuste Tracking-Methoden zu steigern. Buchen Sie einen kostenlosen Demoanruf oder starten Sie sofort eine kostenlose Testversion – keine Kreditkarte erforderlich.