Ein umfassender Leitfaden zur Beherrschung technischer SEO

Die meisten Menschen sind mit On-Page-Optimierungspraktiken vertraut, aber technisches SEO kann einige Benutzer einschüchtern. Obwohl es für einige der Backend-Arbeiten, die in die Optimierung Ihrer Webseite fließen, eine gewisse Lernkurve geben kann, kann es von Vorteil sein, zu verstehen, wie alles funktioniert und hilft.

Technisches SEO bezieht sich auf die Back-End-Arbeit der Website-Optimierung. Technisches SEO umfasst viele Elemente, wie z. B. Seitengeschwindigkeit, interne Verlinkung, Schema-Markup und vieles mehr. Ein starker technischer SEO-Ansatz gibt Ihren Inhalten und Webseiten die Chance, die Nummer 1 zu werden.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie das technische SEO Ihrer Website verbessern können, sind Sie hier genau richtig! Wir gehen darauf ein, wie technische SEO-Faktoren funktionieren, wie man technische SEO-Audits durchführt und wie man sie effektiv in Ihre SEO-Strategie implementiert.

Was ist technisches SEO?

Wir haben also bereits erwähnt, dass sich technisches SEO auf die Backend-Arbeit für die Suchmaschinenoptimierung konzentriert. Aber was genau bedeutet das?

In der Regel liegt der Schwerpunkt eher auf On-Page-SEO, also On-Page-Inhalten und wie sie optimiert werden. Wenn Ihrer Seite jedoch grundlegende Off-Page-Techniken und -Strukturen fehlen, halten Ihre Inhalte den technischen Prüfungen nicht stand, die beim Website-Crawling berücksichtigt werden. Dinge wie eine XML-Sitemap, Breadcrumbs und andere im Backend implementierte Funktionen sind wesentliche Indikatoren, die Google bei der Kategorisierung Ihrer Inhalte helfen.

Die Bedeutung von technischem SEO

Es gibt einen Grund, warum Google so viele Richtlinien und Tipps herausgibt, denen die Leute folgen sollten. Es ist im Grunde unmöglich, überhaupt einen wettbewerbsfähigen Rang einzunehmen, wenn Ihre Website nicht mit der Konkurrenz mithalten kann. Und die Chancen stehen gut, dass alle Seiten auf der ersten Seite von SERPs sehr gut optimiert sind.

Es gibt jedoch immer Platz für eine neue Seite, um sie weiter nach unten zu stoßen, um sich diesen Spitzenplatz zu schnappen. Das heißt, wenn Ihre Seite für den Erfolg optimiert ist. In diesem Leitfaden erfahren Sie genau, wie Sie Ihre Website optimieren können, um Ihr Ranking zu verbessern.

Checkliste für technisches SEO-Audit

Es gibt so viele Faktoren, die in technisches SEO einfließen, dass es leicht überwältigend werden kann. In diesem Abschnitt geht es also darum, jeden der technischen SEO-Faktoren einzeln und auf einfache Weise durchzugehen.

1. Vorbereitung auf das Crawlen

Es ist wahrscheinlich, dass Sie den Begriff „Crawling“ in SEO-Bereichen ziemlich häufig gesehen haben. Das Crawlen Ihrer Website ist der „Start“ der SEO-Reise. Damit eine Seite überhaupt von Suchmaschinen indexiert werden kann, müssen sie gecrawlt werden.

Beim Crawlen Ihrer Website suchen Suchmaschinen nach diesen Dingen:

• Eine Sitemap
• Robots.txt
• Roboter-Meta-Tags
• Kanonische Tags

2. Indizierung Ihrer Website

Sobald Ihre Webseite gecrawlt wurde, wird sie indiziert! Es kann jedoch bis zu einer Woche dauern, bis der Indexierungsprozess abgeschlossen ist, was bedeutet, dass Sie Ihr neues Website-Ranking möglicherweise eine Weile nicht sehen.

Wenn Sie eine Seite optimieren, indem Sie sie aktualisieren, ist es auch wichtig, einen Index in der Google Search Console anzufordern. Dadurch wird eine Anfrage an Google gesendet, um das Crawlen Ihrer Seite noch früher zu priorisieren.

3. Hreflang-Tags

Im Allgemeinen ist hreflang ein Attribut, das die Sprache Ihrer Webseite angibt. Daher ist die Verwendung von hreflang-Tags unerlässlich, wenn Sie Inhalte in mehreren Sprachen haben.

Hreflang-Tags können jedoch auch dabei helfen, geografische Standorte mit derselben Muttersprache zu erkennen. Zum Beispiel können sie helfen, Seiten zu trennen, die für amerikanisches Englisch und britisches Englisch gedacht sind, und so weiter.

Wenn Sie also in beiden eine Zielgruppe haben und diese trennen möchten, ist es gut, separate Seiten zu erstellen und hreflang-Tags für sie zu verwenden.

4. URL-Struktur

Die URL ist ein Faktor, der wenig Einfluss auf das Ranking hat. Es ist jedoch immer noch wichtig, dass Sie darauf achten, wie Ihre URLs strukturiert sind, und dass Sie sie im Auge behalten.

Im Allgemeinen macht es eine kürzere URL für Suchmaschinen und Benutzer einfacher, das Seitenziel auf einen Blick besser zu verstehen.

Wenn Sie die URL jedoch wirklich ändern möchten, empfiehlt es sich, eine E-Mail an die Websites zu senden, die Ihren Link enthalten. Dies teilt ihnen lediglich mit, dass sich die URL geändert hat, und stellt ihnen die aktualisierte URL zur Verfügung, durch die sie ersetzt werden kann. Eine schnellere und bessere Lösung ist die Einrichtung einer 301-Umleitung, die alle Besucher sofort auf die neue URL umleitet.

5. Markup für strukturierte Daten

Wenn sich SEO auf strukturiertes Daten-Markup bezieht, bezieht es sich auf Schema-Markup. Das Schema ist eine großartige Möglichkeit, Google und Nutzern dabei zu helfen, mehr darüber zu erfahren, was Sie auf Ihrer Seite bewerben.

Mit strukturiertem Daten-Markup können Sie Tabellen, Listen, Rezepte, Produktbeschreibungen und mehr kennzeichnen. In relevanten Fällen wird Google dies auch in den Suchergebnissen anzeigen (z. B. wenn Google Ihnen in einer Suchanfrage vollständige Rezepte anzeigt). Auch wenn es auf den ersten Blick schwierig erscheinen mag, gibt es einige Tools und Plugins, die Ihnen beim Schreiben von Schema-Markup helfen und es sogar automatisch in Ihre Website einbetten.

6. Implementierung von SSL auf Ihrer Website

SSL oder Secure Sockets Layer ist eine Sicherheitsfunktion, die verschlüsselte Verbindungen zwischen Computernetzwerken herstellt. Die gute Nachricht zu SSL-Zertifikaten ist, dass die meisten Browser und Webbuilder dies bereits automatisch aktiviert haben.

Es ist jedoch immer noch eine gute Idee, darauf zu achten, um sicherzustellen, dass Ihr SSL-Zertifikat auf Ihrer Website aktiv bleibt. Wenn auf Ihrer Website kein SSL implementiert ist, wird sie aufgrund eines unsicheren Netzwerks wahrscheinlich von Browsern als „nicht vertrauenswürdige Website“ gekennzeichnet.

7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist

In den meisten Fällen machen mobile Benutzer den Großteil des Internetverkehrs aus (und in einigen Fällen bis zu 70 %). Wenn Sie Ihre Website nicht optimieren, um ein hervorragendes mobiles Erlebnis für so viele Zugriffe zu bieten, könnte Ihre Website zurückgehalten werden.

8. Optimierung Ihrer Seitengeschwindigkeiten

Wie oben erwähnt, wird der meiste Datenverkehr von mobilen Benutzern stammen. Daher ist es wichtig, auch zu verstehen, wie schnell Ihre Seitenladegeschwindigkeiten auch für sie sind. Zu viele visuelle Elemente und bewegliche Teile können die Ladezeiten verlangsamen – insbesondere für mobile Benutzer!

Glücklicherweise ist PageSpeed ​​Insights ein Tool, das Ihnen viele Spezifikationen und Einblicke in Ihre Webgeschwindigkeit liefert. Sie geben Ihnen sogar die Möglichkeit, den Test für mobile oder Desktop-Benutzer durchzuführen, damit Sie sich ein klares Bild von beiden machen können!

Wir werden uns in einem späteren Abschnitt eingehender mit der Verwendung von PageSpeed ​​Insights befassen, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop ein großartiges Benutzererlebnis bieten.

9. Prüfung auf Duplicate Content

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Duplicate Content Ihrem Ranking in den Keywords, auf die Sie abzielen, und auch dem Gesamtranking der Website schaden kann. Der Hauptgrund ist, dass Sie möglicherweise Ihren eigenen Inhalt kannibalisieren, indem Sie mehrere Beiträge auf dasselbe Keyword abzielen. Ein weiterer häufiger Grund sind Zielseiten, die fast denselben Inhalt verwenden und dupliziert werden, um auf sehr ähnliche Schlüsselwörter abzuzielen.

10. Defekte Links reparieren

Ein weiterer Teil der Optimierung von Inhalten besteht darin, sie zu durchlaufen und auf defekte Links zu überprüfen. Defekte Links sind nicht mehr aktiv und führen den Benutzer entweder zu einer Fehlerseite oder zu einer Weiterleitung. Zu viele defekte Links auf Ihrer gesamten Website können sich negativ auf Ihre Seitenautorität auswirken und somit Ihr Ranking insgesamt senken.

Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre internen und externen Links stets korrekt und aktuell sind!

11. Serverantwortcodes

Es können mehrere Antwortcodes auftreten. Diejenigen, mit denen Sie sich am ehesten befassen werden (und die Ihr Publikum am ehesten sehen wird), sind 404-Seiten und 301-Weiterleitungen.

Es ist wahrscheinlich, dass Sie beim Surfen auf einen 404-Fehler gestoßen sind, und einige Unternehmen haben einen skurrilen Slogan für ihre 404-„verlorenen“ Seiten. Ein 400- oder 404-Fehler kann mehrere Dinge im Backend bedeuten, unabhängig davon, ob die Seite gelöscht, beschädigt oder der Server ausgefallen ist. Unabhängig vom Grund wird dies dazu führen, dass der Benutzer Ihre Website wahrscheinlich vollständig verlässt. Es verschwendet nicht nur Ihren Traffic, sondern kann sich auch negativ auf Ihre Domain-Autorität auswirken.

301-Weiterleitungen sind bei richtiger Anwendung von Vorteil. Wie bereits erwähnt, gehen beim Ändern der URL einer Seite alle Backlinks zu ihr verloren oder werden gelöscht. Das heißt, ohne Umleitung. Wenn Sie eine erfolgreiche Weiterleitung einrichten können, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Ihre Backlinks von der Seite verschwinden, da sie sicher auf die neue URL umgeleitet werden.

12. Verwaiste Seiten

Eine verwaiste Seite ist einfach eine Seite ohne interne oder externe Links zu ihr. Die interne Verlinkung Ihrer eigenen Inhalte ist sehr vorteilhaft: Es ist auch eine kostenlose und einfache Möglichkeit, Ihre On-Page-SEO zu verbessern. Selbst wenn Sie nur einen internen Link einfügen, wird eine verwaiste Seite aufgelöst.

Technische SEO-Audit-Tools

In diesem Artikel haben wir mehrfach erwähnt, dass Tools verfügbar sind, mit denen Sie Ihre Website optimieren können. In diesem Abschnitt stellen wir einige unserer bevorzugten Tools vor, um Erkenntnisse zu gewinnen und erfolgreiche technische SEO-Audits durchzuführen.

Google Search Console

Die Google Search Console ist der Ausgangspunkt für viele technische SEO-Experten. Auf einer grundlegenden Ebene bietet die Google Search Console wertvolle Einblicke, die Ihnen helfen, genau zu sehen, welche Begriffe Ihr Publikum anlocken und sogar wie Seiten abschneiden.

Sie können sogar Zeitfilter festlegen, um zu sehen, wie sich die Leistung einer Seite im Laufe der Zeit erhöht oder verringert hat.

Obwohl die Google Search Console nicht so funktionsreich ist wie einige der anderen angrenzenden Clients, ist sie kostenlos und ein vielseitiger Ausgangspunkt für jedes SEO-Ziel, das Sie haben.

PageSpeed-Einblicke

Wie oben erwähnt, ist PageSpeed ​​Insights ein unglaubliches Tool, das Ihnen wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Webseiten bietet. Die Kategorien, auf die sich PageSpeed ​​Insights konzentrieren wird, sind Leistung, Zugänglichkeit, Best Practices und SEO. In jeder dieser Kategorien erhältst du eine Rangliste zwischen 0-100 und sie sagen dir auch, wo du dich verbessern kannst.

Einige empfohlene Tipps zur allgemeinen Verbesserung der Webseitengeschwindigkeit für Mobilgeräte sind:

• Eliminieren von Render-Blocking-Ressourcen
• Reduzierung von ungenutztem CSS
• Tippziele richtig dimensionieren

Denken Sie daran, dass sie wahrscheinlich viele andere gelbe Flaggen anzeigen werden, die Sie ansprechen müssen. Dies ist natürlich eine Einzelfallbasis, daher ist es schwierig, einzugrenzen, was Sie möglicherweise für Ihre Website sehen.

Mobiler Optimierungstest

Wir haben also darüber gesprochen, wie wichtig die Optimierung für Mobilgeräte ist und dass Geschwindigkeitsprüfungen ebenfalls wichtig sind. Aber wie würden Sie herausfinden, wie Sie Ihre Website optimieren können, damit sie für Mobilgeräte optimiert und schnell ist?

Eine einfache Möglichkeit, einen mobilfreundlichen Test für Ihre Website durchzuführen, ist die Verwendung des mobilfreundlichen Testtools der Google Search Console. Dieser Test gibt Ihnen einige allgemeine Einblicke in Bezug auf Geschwindigkeit und Leistung. Sie können sogar die auf Ihrer Website festgestellten Probleme mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit mit ihrem Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit sehen.

SEO-Suiten

SEO-Suiten werden Ihre Hauptdrehscheiben sein, wenn es um Recherchen geht. Semrush und Ahrefs sind extrem leistungsstarke Tools, die viel Wert bieten. Beide Dienste bieten Audits für Backlinks, Keywords und die gesamte Website an. Beide haben auch die Fähigkeit, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Rankings für Ihre Ziel-Keywords und Webseiten zu verfolgen.

Beide bieten eine Menge Wert, sind aber mit einer gewissen Lernkurve verbunden. Wenn Sie feststecken, gibt es oder viele Ressourcen, die Ihnen helfen, zu lernen, wie Sie diese Tools verwenden. Oder Sie können einen technischen SEO-Experten beauftragen, der dies für Sie erledigt.

Kurz gesagt, diese Tools sind praktisch Ihre rechte Hand, wenn es um Onpage- und technisches SEO geht.

Schreiender Frosch

Viele technische SEO-Experten verwenden sowohl SEO-Suiten als auch Screaming Frog. Was Screaming Frog von Semrush und Ahrefs unterscheidet, ist, dass Screaming Frog sich auf Web-Crawling konzentriert und sich durch die Bereitstellung technischer SEO-Audits auszeichnet.

Die Nutzung hängt natürlich von der Größe Ihrer Website ab. Wenn Sie eine kleinere Website mit weniger zu verwaltenden Seiten haben, bieten Tools wie Semrush und Ahrefs immer noch hervorragende Audits. Wenn Sie jedoch eine große Website mit vielen indizierten Seiten haben, wird Screaming Frog Ihnen mit ihrem Audit einen tieferen Einblick geben.

Merkle SEO-Tools

Merkle hat viele einfache Funktionen, wie einen robots.txt-Tester, einen Sitemap-Generator und sogar einen Schema-Markup-Generator. Und das Beste daran ist, dass sie nicht hinter einer Paywall gesperrt sind und Sie auch nicht dazu zwingen, sich für irgendetwas anzumelden.

Dies macht Merkle zu einer großartigen Lösung für Anfänger, die das Wasser testen und sich mehr mit diesen Fähigkeiten und Konzepten vertraut machen möchten.

Beauftragung einer technischen SEO-Agentur

Alle diese Techniken beinhalten viel Trial-and-Error und es kann Monate dauern, bis echte und konsistente Ergebnisse erzielt werden. Die meisten Orte mit einem engagierten Marketingteam können etwas Spielraum haben, um ehrgeizigere SEO-Ziele zu erreichen. Auf der anderen Seite werden sich viele Unternehmen immer noch dafür entscheiden, ihre SEO-Anforderungen an technische SEO-Agenturen auszulagern.

Eine technische SEO-Agentur kann Ihnen bei lokaler SEO, Onsite- und Offsite-SEO und Analysen helfen. Selbst wenn Sie es selbst ausprobieren möchten, kann Ihnen eine technische SEO-Agentur eine solide Grundlage bieten, indem sie ein Site-Audit und einen Plan zur Verfügung stellt, den Sie selbst umsetzen können.