Ist SXO die nächste Evolution von SEO?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) stützt sich auf Algorithmen, die von automatisierten Crawlern erstellt werden, bei denen es sich um Software handelt, die das Internet manuell durchsucht. Obwohl diese Programme beim Sammeln von Informationen unglaublich effektiv sind, werden sie niemals in der Lage sein, die Sucherfahrung eines Benutzers aus Fleisch und Blut zu simulieren. Es ist für Google nicht machbar, einen Algorithmus zu entwickeln, der auf dem anekdotischen Feedback von Milliarden einzelner Nutzer basiert. Infolgedessen ist in den großen Suchmaschinen eine Ideologie „Helfen Sie uns, Ihnen zu helfen“ entstanden, da das Studium der Benutzererfahrung (UX) mit SEO kollidiert, um ein neues Studiengebiet zu schaffen, SXO oder Search Experience Optimization. SEO konzentriert sich auf die Priorisierung von Suchergebnissen, Konversionsraten und das Endziel, auf einer Website anzukommen, während sich SXO darauf konzentriert, den Suchprozess selbst aus Sicht des Benutzers zu verbessern.

SXO ist der Prozess der Verbesserung der Benutzererfahrung einer Suchmaschine. Während sich traditionelle UX jedoch auf die Verbesserung der Konversionsraten der Benutzer (Käufe, Abonnenten usw.) durch Optimierung ihrer Erfahrung konzentriert, sind Metriken wie diese in Bezug auf SXO irrelevant. Das liegt daran, dass sich SXO auf die Benutzer einer kostenlosen Suchmaschine konzentriert, nicht auf einen Kunden. Da Suchmaschinen wie Google Waren nicht direkt verkaufen, besteht das Hauptziel der Suchmaschine darin, die Informationen, auf die sie verweist, in der effizientesten Form und Reihenfolge wiederzugeben, die für den Benutzer möglich ist. Je weniger Interaktion ein Benutzer mit der Suchmaschine hat, desto besser ist seine Erfahrung (z. B. liefert der erste Link, auf den Sie bei Ihrer ersten Suche klicken, genau die Informationen oder Inhalte, nach denen Sie gesucht haben).

Dies scheint die Anzeigerate Ihrer Website zu verringern, aber durch die Verbesserung der Genauigkeit einer Suchmaschine können Sie das Durcheinander von über 1 Milliarde anderer Websites online durchbrechen. Dies ist ein Versuch, die bestmögliche Form der Suchmaschine zu machen; Dies bedeutet, dass Websites, die sich auf Black-Hat-SEO-Techniken verlassen, immer weniger rentabel werden. Hier sind einige Ratschläge, wie Sie Ihre Website für die neueste Entwicklung der UX-gesteuerten Suche optimieren können.

Frage-Such-Beziehungen

Ich habe unzählige Male Google Fragen gestellt. Jedes Mal frage ich mich, ob der Code einer Suchmaschine die Semantik natürlicher Formulierungen verstehen kann? Oder sind es nur die Keywords, auf die es ankommt? SXO beginnt damit, die Suchergebnisse zu modifizieren, da sich innerhalb der digitalen Community zwei gleichzeitige Trends entwickeln. Einer ist für die Benutzer, die sich zunehmend mit der Funktionalität von Suchmaschinen wie Google vertraut machen.

Der andere Trend besteht aus Entwicklern, die zunehmend intuitivere Algorithmen für ihre Suchmaschinen untersuchen, entwickeln und implementieren. Diese beiden kollidieren, wenn man bedenkt, wie sich die Art der Suchanfragen weg von eigenständigen Begriffen wie „Winterreifen“ oder „erweiterter Laptop-Akku“ hin zu einer intuitiveren Semantik in Form von Fragen verlagert. Die praktischere Art der Suche ähnelt eher der Frage „Welches sind die besten Winterreifen für einen Subaru Outback?“ oder „Welcher Laptop hat die längste Akkulaufzeit?“ Google hat schnell auf diese anfragegesteuerte Suche mit der zunehmenden Bekanntheit von Googles Antwortfeldern und der Integration der Sprachsuche in alle Google-Plattformen reagiert. Die in diesen Antwortfeldern angezeigten Informationen sind die ersten Ergebnisse, die der Benutzer wahrnimmt, und stellen somit die bestmögliche Position für Ihr Unternehmen dar.

Mobiler Fokus

Die mobile Suche hat die Desktop-basierten Suchanfragen offiziell überholt. Obwohl auf beiden Geräten dieselben Informationen angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Dies kann leicht durch die Integration eines reaktionsschnellen Designs erreicht werden, das zusammen mit der Verbesserung der Benutzererfahrung einen erheblichen SEO-Schub bietet.

Mobile Benutzer müssen sich oft Gedanken über Datennutzungsbeschränkungen machen. Darüber hinaus haben mobile Benutzer nicht dieselbe Bandbreite wie Desktop-Benutzer, was zu deutlich langsameren Seitenladezeiten führen kann, wenn Ihre Website besonders datenintensiv und nicht für Mobilgeräte optimiert ist. Vermeiden Sie Mehrfachanimationen und unnötig hochaufgelöste Bilder oder Videos, da dies die Ladezeit Ihrer Website erheblich verzögert. Erwägen Sie ein minimalistisches Design für ein ordentliches Erscheinungsbild und eine beschleunigte Ladezeit.

Metriken zur Benutzererfahrung

Dies ist der datenintensivste Aspekt Ihrer digitalen Präsenz. Bleiben Sie immer auf dem Laufenden über Ihre (kostenlosen) Daten, die von Google Analytics zur Verfügung gestellt werden. Sehen Sie sich die mobile Ladezeit und den Inhalt auf der Website an, um festzustellen, wie Ihre Benutzer mit der Website interagieren, indem Sie Metriken wie Zeit auf der Website, Absprungrate, Seiten pro Besuch, wiederkehrende Besucherraten und Conversions untersuchen. Sobald Sie Bedrohungen für das Design Ihrer Website identifiziert haben, beheben Sie Ihr Layout mit A/B-Tests und bitten Sie um Verbraucherfeedback.

Jede Suchanfrage enthält mehrere Informationen, die je nach den individuellen Bedürfnissen der Person relevant sein können oder nicht. Wenn der Benutzer beispielsweise nach dem Hyatt Regency Hotel sucht, sucht er möglicherweise nach Informationen zu Preisen, Wegbeschreibungen, Restaurantinformationen usw. Da immer mehr Benutzer Google spezifische Fragen stellen, anstatt nur Schlüsselwörter einzugeben, besteht die Gefahr, dass irrelevante Informationen bereitgestellt werden ist reduziert. Denken Sie jedoch daran, über die relevantesten Keywords Ihres Unternehmens auf dem Laufenden zu bleiben, indem Sie die Google Search Console verwenden.

Google verfolgt auch ähnliche Analysen für die Aktivität der Suchmaschine. Durch die Untersuchung des Klickverhaltens kann ein besseres Verständnis dafür entwickelt werden, wie Menschen nach Informationen suchen und wie effektiv jede Suche ist. Jeder dieser Faktoren beeinflusst den SEO-Wert Ihrer Website basierend auf der entsprechenden Benutzeraktivität:

– Kurzer Klick: Ein „kurzer Klick“ ist eine schnelle Rückkehr von einer Website zu Google. Eine sehr schnelle Rückkehr ist natürlich kein gutes Signal.

– Langer Klick: Dies bezieht sich auf eine lange Verzögerung, bevor der Benutzer zu Google zurückkehrt. Länger ist besser.

– Pogosticking: Hierbei springt ein Suchender zwischen mehreren Suchergebnissen hin und her.

– Click-Through-Rate: Wie oft Nutzer auf ein bestimmtes Ergebnis klicken im Vergleich dazu, wie oft es angezeigt wird (ausgedrückt in Prozent).

– Nächster Klick: Worauf ein Benutzer klickt, nachdem er zu Google zurückgekehrt ist (entweder er klickt auf eine vorhandene Suchliste oder führt eine neue Suche durch).

– Nächste Suche: Wenn ein Benutzer zu einer neuen Suche übergeht.

– Klickrate bei zweiter Suche: Wenn eine vorherige Seite aufgrund einer personalisierten Suche und/oder eines vorherigen Klicks erhöht wird.

Sozialen Medien

Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von Marken-Social-Media-Konten für Ihr Unternehmen. Soziale Plattformen bieten Benutzern eine unglaubliche Gelegenheit, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen (und eine Beziehung zu Ihrer Marke aufzubauen). Aber selbst wenn Ihr Unternehmen nicht besonders auffällig ist, wie zum Beispiel Versicherungsunternehmen, müssen Sie dennoch eine aktive soziale Präsenz pflegen. Wenn die Leute Ihre digitale Präsenz nicht zu schätzen wissen, werden dies zumindest die SEO-Crawler von Google tun. Zugegeben, das ist ein ziemlich deprimierender Gedanke, aber die Suchmaschinen orientieren sich an den Signalen der sozialen Medien, ob eine Seite eine positive Benutzererfahrung bietet oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Konten auf die Homepage Ihrer Website, Produktseiten, Unternehmensinformationsseiten usw. verlinken. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Links auf mehr als nur die Startseite Ihrer Website verteilen.

Es muss noch einen Branchenkonsens darüber geben, ob Search Experience Optimization die nächste Evolution der Search Engine Optimization oder einfach nur ein Rebranding ist. Tatsächlich wird das Akronym selbst als SXO (nach dem Einfluss des UX-Designs) im Gegensatz zu verbleibendem SEO diskutiert. Nicht zuletzt ist SXO weniger verwirrend, wenn es darum geht, zwischen der Optimierung des Motors und der Erfahrung zu unterscheiden, doch einige glauben, dass die beiden ein und dasselbe sind. Die erfahrenen SEO-Analysten der 1Digital Agency sprechen immer gerne über aufkommende digitale Trends. Wir würden gerne hören, was Sie über die Zukunft der Suche auf Twitter denken, oder sich in den Kommentaren unten an der Diskussion beteiligen.