Was sind Gewinnspiele?

Preisaktionen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke auszubauen, und es gibt sie in vielen Formen, darunter Lotterien, Verlosungen, Wettbewerbe und natürlich Gewinnspiele.

Für jede Art der Gewinnpromotion gibt es eigene rechtliche Regelungen. Es ist wichtig, die Bedeutung von Gewinnspielen und die Regeln, die sie regeln, zu verstehen.

Im Folgenden behandeln wir alles, was Sie über Gewinnspiele wissen müssen. Wir erklären, was sie sind, und wir erklären, was sie von anderen Werbeaktionen unterscheidet.

Wir besprechen auch die Gesetze, die sie regulieren, sowie wie man eines betreibt. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Gewinnspiele der richtige Werbetyp für Ihr Unternehmen sind.

Die Bedeutung von Gewinnspielen

Gewinnspiele, auch Giveaways genannt, sind eine Art Preisaktion, bei der Veranstalter der Aktion nach dem Zufallsprinzip Preise an Teilnehmer vergeben, die eine kostenlose Aktion durchführen.

Per Definition bedeutet Werbegeschenk, dass der Veranstalter der Aktion keinen Kauf verlangen kann, um teilnehmen zu können. Sie können den Gewinner auch nicht nach Leistung auswählen.

Mit anderen Worten, Sie können die Leute nicht zwingen, Ihr Produkt im Austausch für den Eintritt zu kaufen. Sie müssen auch zufällig einen Gewinner auswählen; Sie können die Einträge in keiner Weise beurteilen.

Wenn Sie Beiträge bewerten möchten, wird es zu einem Wettbewerb. Und wenn Sie Eintritt verlangen, wird daraus eine Tombola oder Lotterie. Wettbewerbe, Lotterien und Verlosungen haben unterschiedliche Regeln und rechtliche Bestimmungen, daher ist es wichtig zu verstehen, dass Gewinnspiele nicht dasselbe sind.

Wenn Sie Foto-Einreichungen, Video-Einreichungen, Schreibaufforderungen oder fähigkeitsbasierte Fragebögen benötigen, wählen Sie den Gewinner wahrscheinlich nicht zufällig aus. Das sind gute Anzeichen dafür, dass Sie einen Wettbewerb veranstalten sollten, kein Gewinnspiel.

Um es zusammenzufassen, Gewinnspiele immer:

• Geben Sie den Teilnehmern die Chance, einen Geldpreis oder etwas Wertvolles zu gewinnen.
• Wählen Sie zufällig einen Gewinner aus.
• Ermöglichen Sie den Eintritt für alle Mitglieder der allgemeinen Öffentlichkeit, kostenlos oder gegen andere Formen der Gegenleistung.

Gesetze und Richtlinien

Wenn Sie ein Gewinnspiel durchführen, müssen Sie einige Gesetze beachten.

Mehrere Behörden, darunter die FTC (Federal Trade Commission), USPS (United States Postal Service), FCC (Federal Communications Commission) und mehrere staatliche Behörden regulieren Gewinnspiele und Werbegeschenke.

Keine Gesetze zum Kauf erforderlich

Glücklicherweise können wir die meisten dieser Vorschriften in einer Reihe von Gesetzen zusammenfassen, die als „ Kein Kauf erforderlich “-Gesetze bezeichnet werden.

Kein Kauf erforderlich Gesetze besagen, dass Sie Teilnehmer nicht bitten können, einen Kauf zu tätigen oder eine andere Form der Gegenleistung zu erbringen, wenn Sie einen Gewinner nach dem Zufallsprinzip auswählen.

In vielen Bundesstaaten gelten die Gesetze „Kein Kauf erforderlich“ nicht für Wettbewerbe. Nebraska, Colorado, Maryland, Vermont und North Dakota sind die einzigen Ausnahmen.

Daher entscheiden sich viele Unternehmen dafür, Wettbewerbe statt Gewinnspiele durchzuführen. So können sie nach Fotos oder Videos von Kunden mit ihren Produkten fragen.

Alternative Einreisemöglichkeiten (AMOE)

Natürlich können Sie die Leute ermutigen, Ihr Produkt zu kaufen, während Sie ein Gewinnspiel veranstalten, indem Sie eine primäre Möglichkeit zur Teilnahme an Ihrem Produkt anbieten, die einen Kauf beinhaltet, zusammen mit einer alternativen Möglichkeit, die keinen Kauf erfordert.

Das Pepsi Play for a Billion-Gewinnspiel im Jahr 2003 war ein berühmtes Beispiel. Pepsi-Kunden konnten Codes in Pepsi-Flaschenverschlüssen finden. Durch die Online-Eingabe dieser Codes erhielten sie Zugriff auf verschiedene Geldpreise, darunter einen Preis von einer Million Dollar. Der Millionen-Dollar-Gewinner würde dann ein Spiel in einer Live-TV-Show spielen, die von Drew Carey moderiert wird, um zu versuchen, den Milliarden-Dollar-Preis zu gewinnen.

Da die Teilnahme am Pepsi Play for a Billion-Gewinnspiel hauptsächlich über den Kauf von Pepsi-Produkten erfolgte, mussten sie eine alternative Teilnahmemöglichkeit anbieten.

Eine alternative Einreisemöglichkeit (AMOE) könnte sein:

• Ein Online-Anmeldeformular
• Ein E-Mail-Eintrag
• Eine Textnachricht oder ein Telefoneintrag
• Über Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter
• Persönlicher Einlass in Geschäften, Büros oder Veranstaltungen

Im Fall von Pepsi Play for a Billion konnten diejenigen, die teilnehmen wollten, ein Online-Formular verwenden, anstatt ein Pepsi-Produkt zu kaufen.

Denken Sie daran, dass Sie alle alternativen Teilnahmemöglichkeiten in Ihren Gewinnspielregeln auflisten müssen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Teilnehmer, die eine AMOE verwenden, die gleichen Gewinnchancen wie alle anderen Teilnehmer haben.

Sie können Teilnehmern, die den primären Zugangsweg verwenden, keinen Vorteil gewähren.

Zusätzliche Regelungen

Zusätzlich zu den Gesetzen „Kein Kauf erforderlich“ und den AMOE-Anforderungen gelten einige zusätzliche Vorschriften für Gewinnspiele. Bei jedem Gewinnspiel muss der Veranstalter der Aktion:

• Geben Sie die Eröffnungs- und Abschlussdaten des Wettbewerbs bekannt.

• Offenlegung des Prozesses zur Auswahl und Benachrichtigung der Gewinner.

• Geben Sie an, wann Sie die Preise vergeben.

• Kontaktieren Sie alle Gewinner. Wenn Sie nach einer bestimmten Zeit keinen Gewinner erreichen, können Sie ihn disqualifizieren und stattdessen einen neuen Gewinner ziehen.

• Stellen Sie jedem Mitglied der Öffentlichkeit auf Anfrage eine Liste der Gewinner zur Verfügung.

• Befolgen Sie die Regeln der Hosting-Plattform. Wenn Sie die Gewinnspiele in sozialen Medien veranstalten, hat jede Plattform ihre eigenen Regeln.

In diesem Video können Sie sich alle genaueren Details zu den Gewinnspielregeln und -bestimmungen ansehen.

Warum ein Gewinnspiel durchführen

Gewinnspiele sind ideal für die Marketingstrategien vieler Unternehmen. Sie können helfen, Markenbekanntheit zu schaffen, Kundendaten zu sammeln und den Produktverkauf direkt zu steigern. Darüber hinaus sind sie relativ einfach zu bedienen.

Schaffen Sie ein positives Markenbewusstsein

Gewinnspiele mit wertvollen oder spannenden Preisen können eine massive Steigerung der Markenbekanntheit bewirken. Die Menschen reagieren nicht immer gut auf Marken, die ständig den Anspruch auf Größe erheben.

Ein Gewinnspiel ist anders, weil Sie die Chance bieten, etwas Wertvolles zu gewinnen. Das erregt die Aufmerksamkeit der Menschen, ohne dass sie sich wegen übermäßiger Werbung über Ihre Marke ärgern.

Sammeln Sie Kundendaten

Die Durchführung eines Gewinnspiels bedeutet auch, dass Sie Kundendaten sammeln können. Sie müssen den Gewinner kontaktieren, was bedeutet, dass Sie von jedem Teilnehmer grundlegende Informationen wie Name und E-Mail-Adresse benötigen.

Sie können auch Fragen zu den Hobbys und Interessen Ihrer Kunden stellen. Sie können nicht verlangen, dass die Teilnehmer sie beantworten, aber optionale Fragen sind in Ordnung. Und viele Menschen sind bereit, freiwillig Informationen preiszugeben, wenn Sie im Gegenzug einen Preis anbieten.

Verkaufszahlen steigern

Wenn Sie einen Produktkauf als Hauptzugang bewerben, können Gewinnspiele auch direkt Ihrem Gewinn zugute kommen. Obwohl viele Menschen immer noch ein AMOE verwenden werden, werden viele mehr dazu angeregt, einen Kauf zu tätigen. tUnd selbst diejenigen, die eine AMOE verwenden, werden oft zu tatsächlichen Kunden, nachdem sie an den Gewinnspielen teilgenommen haben.

Das Beste an der Durchführung eines Gewinnspiels ist jedoch vielleicht, wie einfach es ist! Es kostet sehr wenig zu laufen, besonders wenn Sie mit Preisen kreativ werden. Alles, was Sie brauchen, ist ein Online-Formular. Das macht das Veranstalten von Gewinnspielen zu einer der einfachsten und effektivsten Marketingstrategien.

So führen Sie ein Gewinnspiel durch

Wo fangen Sie also an, ein Gewinnspiel zu veranstalten? Beginnen Sie mit der Auswahl eines Preises.

Sie sollten einen Preis anstreben, der den Interessen, Wünschen oder Bedürfnissen Ihres Zielmarktes entspricht. TrustSpot kann Ihnen dabei helfen, diese Bedürfnisse mit einer Kundenerfahrungsumfrage zu ermitteln.

Das Versenden einer Markenumfrage an kleine Gruppen engagierter Kunden kann Ihnen dabei helfen, einen Preis auszuwählen, der die Leute wirklich dazu anregt, an Ihren Gewinnspielen teilzunehmen. Je besser Ihr Preis, desto mehr Wachstum erhalten Sie aus Ihrem Werbegeschenk.

Als nächstes müssen Sie die offiziellen Regeln aufschreiben. Informieren Sie sich unbedingt über die gesetzlichen Bestimmungen für Gewinnspiele in Ihrem Bundesland. Einige Staaten sind sehr spezifisch in Bezug auf Dinge wie Schriftgröße, Wortwahl und Haftungsausschlüsse.

Sobald Sie die Logistik in Ordnung gebracht haben, können Sie das Werbegeschenk ankündigen. Stellen Sie sicher, dass Sie das Start- und Enddatum sowie alle AMOEs angeben.

Nutzen Sie alle Ihre verfügbaren Marketingkanäle, um für das Gewinnspiel zu werben, einschließlich sozialer Medien, E-Mail und bezahlter Werbung. Wenn Ihr Preis mit Ihrem Markt übereinstimmt, erhalten Sie auch großartiges Mundpropaganda-Marketing. Kunden, die eintreten, werden es wahrscheinlich ihren Freunden erzählen.

Die Bekanntgabe und Kontaktaufnahme mit dem Gewinner scheint alles zu sein, was noch übrig ist. Aber nachdem Sie das getan haben, gibt es noch eine Sache, auf die Sie achten müssen. Sie müssen Ihre neu gewonnenen Erkenntnisse nutzen.

Analysieren Sie die gesammelten Kundendaten und beginnen Sie mit neuen Fans zu interagieren. Informieren Sie sie über Ihr Produktangebot und wecken Sie ihr Interesse mit einem soliden Marketingplan.

Abschließende Gedanken

Gewinnspiele können für Unternehmen jeder Größe äußerst vorteilhaft sein. Die Durchführung eines Gewinnspiels ist eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu verbessern, den Umsatz zu steigern und Ihre Kunden kennenzulernen. Wenn Sie die oben genannten Tipps befolgen, wird Ihr Gewinnspiel mit ziemlicher Sicherheit ein Erfolg und wird Ihnen dabei helfen, Ihre Marke effektiv auszubauen.