So verwenden Sie Supplemental Feeds zur Verbesserung von Google Shopping-Einträgen

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Was sind Google Shopping Supplemental Feeds?

Ein ergänzender Feed ist eine zusätzliche Datenquelle, die verwendet wird, um zusätzliche erforderliche und optionale Attribute bereitzustellen, die möglicherweise im primären Feed fehlen.

Ergänzende Datendateien können nicht als primäre Datenquelle verwendet werden. Der einfachste Weg ist, sie über eine Google Spreadsheet-Datei zu erstellen.

Zusatzadj . Wird zusätzlich zu dem bereitgestellt, was bereits vorhanden oder verfügbar ist, um es zu vervollständigen oder zu verbessern.

Ergänzende Feeds werden verwendet, um Einträge zu verbessern, indem neue oder überarbeitete Informationen zu primären Feeds hinzugefügt werden, um die Effektivität Ihrer Shopping-Kampagne zu steigern. Mit zusätzlichen Dateien können Sie über 50 verschiedene Informationen in Ihre Shopping-Anzeigen aufnehmen.

Primäre vs. Ergänzungs-Feeds

Bevor wir uns weiter mit Ergänzungsfeeds befassen, nehmen wir uns kurz Zeit, um sie schnell von Ihrem Hauptfeed zu unterscheiden.

2017 hat Google eine neue Namenskonvention für Shopping-Feeds eingeführt . Seitdem müssen Einzelhändler, die bei Google werben, mit Primary Feeds und Supplemental Feeds arbeiten.

Die Änderung betrifft nicht nur die Terminologie, sondern wirkt sich auch auf die Verwendung und Struktur von Produkt-Feeds aus .

Primäre Feeds

Sie können sich den primären Feed als Ihren normalen alten Shopping-Feed vorstellen. Es ist der Feed, mit dem Sie Produkte zum Google Merchant Center hinzufügen und entfernen sowie Länder-Targeting und Sprache festlegen können.

Wenn Ihr primärer Feed alle Ihre Daten aus all Ihren Systemen enthält und optimiert ist, kann dies der einzige Feed sein, den Sie an das Google Merchant Center senden müssen.

Verwenden Sie primäre Feeds, um:

• Fügen Sie Daten zu Ihren Feeds hinzu oder entfernen Sie sie
• Bestimmen Sie die sprachliche und geografische Ausrichtung
• Legen Sie Optimierungsregeln für Ihre Produkt-Feeds fest

Ergänzungsfuttermittel

Dies ist eine sekundäre Datenquelle, die Händler ihrem Google Merchant Center hinzufügen können , um ihren primären Feed zu bereichern . Er kann nur zusätzlich zum primären Feed verwendet werden, d. h. er kann nicht als Hauptdatenquelle akzeptiert werden.

Verwenden Sie Supplemental Feeds, um:

• Hinzufügen oder Ändern von Werbeinformationen (Angebotsartikel)
• Fügen Sie benutzerdefinierte Labels hinzu oder ändern Sie sie
• Elementattribute ersetzen und überschreiben
• Fügen Sie fehlende GTINs hinzu
• Behebung von Ablehnungen und Fehlern bei Google Merchant
• Bestimmte Produkte ausschließen (über das Attribut Excluded_destination)
• Fügen Sie Informationen zur lokalen Produktverfügbarkeit für Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit hinzu

Primär-Feeds und Supplemental-Feeds werden über das ID-Attribut miteinander verknüpft. Auf diese Weise werden die Produktdaten im primären Feed aktualisiert oder angereichert, wenn die IDs in den beiden Feeds übereinstimmen.

Hauptvorteile

Die Verwendung von Ergänzungsfeeds kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen (insbesondere, wenn Sie kein Feed-Optimierungstool verwenden).

Gibt Google mehr Informationen

Google und Daten sind eine himmlische Verbindung, und das Gleiche gilt für die Informationen, die Sie Google geben. Beim Erstellen Ihres primären Feeds sind 10 Attribute erforderlich. Aber durch Hinzufügen eines Ergänzungsfutters können Sie diese Zahl auf 50 erhöhen.

Besser zielgerichtete Anzeigen

Da Google mehr über Ihre Produkte weiß, ist es besser gerüstet, Ihr Produkt für relevantere Suchanfragen anzuzeigen. Käufer werden sich auch darüber freuen, dass ihre spezifischen Suchbegriffe genau zu den Produkten führen, nach denen sie suchen.

Heben Sie sich von der Konkurrenz ab

Wenn Ihre direkten Konkurrenten nicht dasselbe tun, sollten Sie in der Lage sein, sie in diesem Bereich zu übertreffen. Sie werden es sich selbst danken, dass Sie sich später die Zeit genommen haben, Supplemental Feeds hinzuzufügen.

Nehmen Sie saubere Änderungen vor

Sie können ganz einfach saisonale oder verkaufsfördernde Änderungen vornehmen, ohne dass Ihr primärer Feed unordentlich und unorganisiert wird. Wenn sich beispielsweise alle Ihre Black Friday-Promos in einem Supplemental Feed befinden, können Sie nahtlos anpassen, wann das Event beginnt und endet.

Zeit sparen

Ihre Zeit ist wertvoll, und wir sind sicher, dass Sie sie nicht verschwenden möchten, indem Sie endlose individuelle Änderungen an Ihrem primären Feed vornehmen. Mit einem Ergänzungsfeed können Sie ganz einfach in großen Mengen bearbeiten.

Haben Sie mehrere Feeds?

Das Erstellen von Ergänzungsfeeds hilft Ihnen, organisiert zu bleiben, wenn Sie mehrere Hauptfeeds haben. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie in mehreren Ländern mit verschiedenen Sprachen werben.

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So erstellen Sie Google Shopping-Ergänzungsfeeds

Die Anforderungen zum Erstellen eines Ergänzungsfeeds sind ziemlich einfach. Sie brauchen nur zwei Dinge:

• Eine Spalte für Produkt-IDs (muss mit den IDs in Ihrem primären Feed übereinstimmen)
• Mindestens eine zusätzliche Spalte für ein Attribut

Quelle: Google

Außerdem gibt es einige Informationen und Entscheidungen, die Sie im Voraus vorbereiten können, um die Erstellung Ihres Feeds noch reibungsloser zu gestalten.

• Erstellen Sie einen Namen, der Ihnen hilft, Ihren Supplemental Feed zu identifizieren
• Informieren Sie sich, wie Sie Ihren Feed hochladen werden (Google-Tabellen, geplanter Abruf, direkter Upload). Bei einigen Upload-Typen müssen Sie möglicherweise den genauen Dateinamen angeben, den Sie verwendet haben.
• Wählen Sie den primären Feed aus, auf den Sie verlinken möchten. Sie müssen auch das Land und die Sprache hinzufügen.
• Wie oft soll das Merchant Center Ihre Daten abrufen? (Es muss mindestens einmal im Monat sein, kann aber täglich sein.)

Wenn Sie jetzt kein Tool eines Drittanbieters für die Feed-Optimierung verwenden und sich auf Supplemental Feeds verlassen müssen, um bestimmte Arten von Optimierungen zu erstellen, sehen wir uns an, wie Sie sie Ihrem Google Merchant-Konto hinzufügen können.

Schritt 1

Hauptfeeds und Zusatzfeeds befinden sich unter Produkte > Feeds (neu) in Ihrem Google Merchant Center-Admin-Konto.

Schritt 2

Benennen Sie Ihren Ergänzungsfeed mit einem Namen, der Ihnen hilft, den Feed in Zukunft leicht zu identifizieren. Wählen Sie eine Eingabemethode, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Wenn Sie ein Tool eines Drittanbieters verwenden, um Ihre Produktdaten zu verwalten und zu optimieren, ist ein geplanter Abruf die Eingabemethode der Wahl.

Schritt 3.

Planen Sie die Abrufhäufigkeit und geben Sie die URL des Ergänzungsfeeds an.

Wenn Sie Ihren Ergänzungsfeed in DataFeedWatch erstellt haben, kopieren Sie einfach die Feed-URL und fügen Sie sie ein.  

Schritt 4

Fügen Sie den Ergänzungs-Feed Ihrem/Ihren Haupt-Feed(s) hinzu.

Sobald dies erledigt ist, wird vom Merchant Center automatisch eine Regel erstellt (zu finden im Abschnitt "Feedregeln"), die Ihren primären und ergänzenden Feed durch die Verwendung der von Ihnen bereitgestellten Produkt-IDs verbindet.

Letzter Schritt

Testen Sie Ihre hinzugefügten Feeds und zeigen Sie eine Vorschau an, um sicherzustellen, dass sie verwendet werden und alles korrekt ist.

1. Gehen Sie im Merchant Center zur Registerkarte Feedregeln und klicken Sie auf Änderungen testen . Es kann 10-20 Minuten dauern, bis Sie die Ergebnisse sehen.
2. Nehmen Sie alle erforderlichen Anpassungen vor.
3. Wenn Sie mit dem Aussehen zufrieden sind, klicken Sie auf Übernehmen , um die Änderungen zu speichern.

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Verwendung von Ergänzungsfuttermitteln

Haftungsausschluss : Wenn Sie bereits ein Feed-Management-Tool verwenden, benötigen Sie wahrscheinlich keine zusätzlichen Feeds, da alle unten aufgeführten Regeln und Optimierungen direkt im Tool durchgeführt werden können.

Auch wenn Sie Ihren Feed durch ergänzende Feeds im Google Merchant Center oder in DataFeedWatch anreichern, stellen die folgenden Vorschläge und Beispiele leistungsstarke Möglichkeiten dar, wie Sie mehr aus Ihren Daten herausholen können. Wir stellen auch Beispiele aus unserer App zur Verfügung.

1. Werte überschreiben

Angenommen, Sie verkaufen Grills und Sie wissen, dass einige Produkttitel das Schlüsselwort Grill anstelle von Barbecue enthalten. In den meisten Fällen suchen Kunden nach Barbecue. Daher möchten Sie es für alle Ihre Titel verwenden.

Mit ergänzenden Feeds erstellen Sie einen neuen Feed, in den Sie eine Liste mit Ihren Produkt-IDs und Ihren neuen geänderten Produkttiteln hochladen, in dem Sie alle Titel mit dem Schlüsselwort Grill durch das Schlüsselwort Grill ersetzt haben. Laden Sie es dann in das Google Merchant Center hoch.

Google gleicht die ID der Produkte ab und ersetzt die alten Keywords durch die neuen.

In DataFeedWatch können Sie ganz einfach eine Regel erstellen, die Grill durch Barbecue ersetzt, wie die untenstehende. Dadurch werden alle Ihre Titel automatisch aktualisiert und das neue Schlüsselwort verwendet.

Sie können auch Ergänzungsfeeds verwenden, um Ihre Produkttitel so zu optimieren , dass sie den empfohlenen Formaten für jeden Produkttyp entsprechen.

2. Beheben Sie Ablehnungen und Fehler im Merchant Center

Wenn Sie sehen möchten, welche Produkte Google unter seinem Radar hat und damit Ihre Google Shopping-Kampagnen behindert, haben Sie zwei Möglichkeiten.

Mit der Feed-Überprüfung in DataFeedWatch können Sie überprüfen, ob die Daten, die Sie an Google Shopping senden, vollständig sind. Es überprüft Ihre Bewertung auf Daten wie: fehlende Daten, Eindeutigkeits-Validierer und GTIN-Validierer.

Auf der Registerkarte „Diagnose“ im Google Merchant Center erhalten Sie eine Liste aller Probleme, die die Leistung Ihres Feeds beeinträchtigen.

Der Vorteil der Verwendung der Feed-Überprüfung in DataFeedWatch besteht darin, dass Sie sich das Hin und Her ersparen, um die Produkte zu diagnostizieren und notwendige Anpassungen vorzunehmen, bevor Sie den Feed über das Google Merchant Center abrufen.

In beiden Fällen können Sie den Bericht der diagnostizierten Produkte herunterladen und mit der Behebung dieser Fehler beginnen .

Auch hier können die Fehler direkt in DataFeedWatch behoben werden, ohne das Google Merchant Center oder zusätzliche Feeds durchlaufen zu müssen.

3.Fügen Sie fehlende Daten zu Ihren Feeds hinzu

Angenommen, Ihr primärer Feed enthält keine Produkttypen und Sie möchten Produkttypen für benutzerdefinierte Labels und Shopping-Gebote verwenden.

Was kannst du tun? In DataFeedWatch haben Sie einige Optionen:

Bei geringer Produktanzahl: Wenn Ihr Produkttyp in Ihrer Beschreibung erwähnt wird, können Sie Regeln erstellen, um den Produkttyp basierend auf der Beschreibung festzulegen.

Weitere Einzelheiten zur Verwendung dieser Optimierung finden Sie in diesem Beitrag: So fügen Sie Produkttypen zu Ihrem Google Shopping-Feed hinzu.

Für große Feeds: Erstellen Sie eine Google-Tabelle mit Ihren Produkttypen und Ihren Produkt-IDs und fügen Sie den Produkttyp als optionales Feld hinzu . Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihre Produkt-Feeds mit Google Spreadsheets optimieren können, sind wir für Sie da.

4. Saisonale benutzerdefinierte Etiketten

Einige Produkte werden in einer Saison deutlich besser abschneiden als in einer anderen. Daher ist das Erstellen benutzerdefinierter Labels mit Ergänzungsfeeds für Produkte von Vorteil, die Sie nicht das ganze Jahr über zeigen möchten.

Dies funktioniert auch für Produkte, die Sie nach Leistung, Priorität oder was auch immer Sie möchten, segmentieren möchten.

Quelle: Slideshare

Wenn Sie Ihre benutzerdefinierten Labels in Ihrem Ergänzungsfeed erstellen, kann dies in etwa so aussehen:

Wenn Sie diesen Feed zum Merchant Center hinzufügen, weiß Google, dass Ihre Produkte entsprechend segmentiert werden müssen.

Sie können Ihre Produkte mit DataFeedWatch ähnlich segmentieren:

5. Fügen Sie lokale Informationen hinzu

Möglicherweise gibt es einige Ihrer Produkte, die Sie sowohl an einem physischen Ort als auch online verkaufen. Und einige Kunden ziehen es vielleicht vor, einfach im Geschäft einzukaufen, wenn sie in der Nähe wohnen.

Sie können die erforderlichen und optionalen lokalen Attribute hinzufügen, um Ihre Offline-Verkäufe zu steigern:

Erforderlich

• Code speichern
• Ich würde
• Anzahl
• Preis

Optional

• Verkaufspreis
• Verkaufspreis Wirksamkeitsdatum
• Verfügbarkeit

Optional zur Abholung im Geschäft

• Pickup-Methode
• Abholung

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A/B-Tests

Es sollte immer etwas Spielraum für Tests in Ihrer Google Shopping-Strategie geben. So können Sie laufend optimieren und das tun, was bei Ihren potenziellen Kunden am besten ankommt.

Sie können testen, wenn Sie feststellen, dass Produkte leistungsschwach sind, oder um herauszufinden, wo die Ergebnisse verbessert werden können.

Ein Paradebeispiel ist das Testen Ihrer Produkttitel, um zu sehen, was zu mehr Conversions (oder Ihrem gewünschten Ergebnis) führt. Sie können verschiedene Variablen testen, z. B. weitere Keywords hinzufügen. Andere Attribute, die Sie testen können, sind Produktbilder und -beschreibungen.

Dies sind die wichtigsten Punkte, die Sie beachten sollten:

• Teilen Sie Ihre Produkte in zwei Hälften
• Nehmen Sie nur die Produkte in Ihren Ergänzungsfeed auf, an denen Sie Änderungen vornehmen
• Achten Sie darauf, immer nur eine Variable auf einmal zu ändern

Wenn Sie DataFeedWatch verwenden, können Sie schnell einen Test in Ihrer Feedzuordnung einrichten. Die Felder werden in der Reihenfolge angezeigt, in der Sie sie festgelegt haben.

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Verwenden von Supplemental Feeds zur Maximierung des Einkaufserfolgs

Andrei Vasilescu, Mitbegründer und CEO von DontPayFull , hat seine Technik offenbart, um sich mit ergänzenden Feeds einen Vorteil gegenüber konkurrierenden Shopping-Anzeigen zu verschaffen:

Nutzung der Preise durch Supplemental Feeds

Mit Supplemental Feeds können Sie mehr als 50 verschiedene Informationsfragmente Ihres Produkts in Ihre Google-Shopping-Anzeigen einfügen. Jede dieser 50 bereitgestellten Informationen trägt zu einer höheren algorithmischen Relevanz bei, die wiederum intensivere Signale an Google-Crawler sendet. Daher bieten Ergänzungsfeeds eine bessere Ausrichtung, wenn Sie die Verschwendung Ihrer ausgegebenen Investition für Ihre Anzeigen reduzieren. Letztendlich steigern Ergänzungsfeeds die Leistung Ihrer Werbekampagne erheblich.

• Anzeigen, die von ergänzenden Feeds gesteuert werden, haben eine hervorragende Möglichkeit, Ihre neuesten Preise zu präsentieren.
• Diese besondere Funktion zum Hinzufügen von Produktpreisen zu Ihren Supplemental Feeds ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum über die aktuellen Preise Ihrer Produkte zu informieren.
• Darüber hinaus erfährt das Publikum die speziellen Rabattpreise Ihrer Produkte, noch bevor Sie Ihre Unternehmenswebsite besuchen.

Sie können Ihre reduzierten Preise sogar neben den üblichen höheren Preisen unserer Produkte anzeigen. Ihre Zielgruppe erfährt mithilfe dieser Preisfunktion, wie viel sie sparen kann, wenn sie Ihre Produkte jetzt kaufen. Mit der Funktion „Verkaufspreis-Gültigkeitsdatum“ von Supplemental Feeds können Sie ein Enddatum für Ihren aktuellen Verkaufspreis festlegen. Diese besondere Funktion erzeugt das Gefühl der Dringlichkeit, das das Publikum dazu bringt, Ihre Produkte sofort zu kaufen, bevor Ihr spezielles Rabattangebot endet.

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Tiefer Tauchgang bei Ergänzungsfuttermitteln

Supplemental Feeds sind einfach eine Feed-Regel in Form einer Datei. Wenn Sie kein Feed-Tool verwenden, sind sie eine großartige Möglichkeit, Ihre Feeds mit fehlenden Daten anzureichern, Fehler zu beheben und bestimmte Attribute zu verbessern.

Ein gutes Feed-Tool ermöglicht es Ihnen, die gleichen Optimierungen vorzunehmen, ohne Ihr Leben mit zusätzlichen Feeds jedes Mal zu verkomplizieren, wenn Sie Ihre Produktdaten aktualisieren müssen.

Ihre Implementierung hat unbestreitbare Vorteile wie Zeitersparnis, bessere Organisation und gesteigerte Anzeigenleistung.