Erfolg durch eine einheitliche E-Commerce-PPC-Managementstrategie

Es gibt viele Gründe, warum eCommerce-Unternehmen eCommerce-PPC- oder Pay-per-Click-Strategien in verschiedenen Formen verfolgen. Bezahlte Suchstrategien können die Markenbekanntheit erhöhen, die Wettbewerbsposition eines Unternehmens stärken, das Ranking der Konkurrenz für eine Vielzahl von stark umkämpften Schlüsselwörtern in den Schatten stellen, die Konversionsraten steigern und zusätzlichen Web-Traffic generieren.

Eine eCommerce-PPC-Werbekampagne kann natürlich auch Einnahmen für ein Online-Geschäft generieren. Bei geschickter Verwaltung durch ein Team von E-Commerce-PPC-Managementexperten kann eine PPC-Strategie erhebliche Umsatzsteigerungen generieren, insbesondere in kurzen, hart umkämpften Zeiträumen.

Letzteres ist der Hauptgrund dafür, dass die meisten Online-Unternehmen einen Teil ihres Marketingbudgets für bezahlte Suchkampagnen aufwenden – alles hängt vom Geld ab – und PPC-Dienste können große Gewinne erzielen.

Die Sache ist, dass es nicht nur mehr als eine Art von bezahlter Suchanzeige gibt, sondern auch mehrere Plattformen, die bezahlte Suchstrategien anbieten. Zu den Top-Konkurrenten gehören Google (über Google AdWords), Bing (über Microsoft Advertising) und Social-Media-Plattformen wie Facebook (über Facebook Ads Manager). Ein Unternehmen kann erheblich davon profitieren, wenn es die bezahlten Suchfunktionen von nur einer Plattform, wie z. B. Google AdWords, nutzt. Eine einheitliche eCommerce-PPC-Verwaltungsstrategie, die die Bemühungen auf mehr als eine Kampagne auf mehr als einer Plattform richtet, wird jedoch die besten Ergebnisse erzielen.

Eine E-Commerce-PPC-Agentur schafft die Voraussetzungen

Unsere Kundin, Lady Black Tie, ist darauf spezialisiert, versierten Käufern im ganzen Land modische Abendgarderobe anzubieten. Die Nachfrage nach ihren Produkten ist im Laufe der Zeit so stetig gewachsen, dass sie sich von einem regionalen Anbieter zu einer landesweiten Marke entwickelt haben, die für ihre einzigartigen Produkte angesehen ist.

Auch das Geschäft von Lady Black Tie ist stark saisonabhängig; Viele ihrer Kunden sind Brautjungfern, die sich auf die Hochzeitssaison vorbereiten, oder junge Damen, die sich auf Abschlussball, Heimkehr und andere formelle Festlichkeiten vorbereiten. Infolgedessen ändern sich die Suchanfragen der Kunden im Laufe des Jahres, ebenso wie die Nachfrage nach bestimmten Modestilen.

Lady Black Tie hat einige unternehmerische Gelehrte hinter den Kulissen, die für ein erfolgreiches Geschäftsmodell und aufschlussreiche Marketingtechniken verantwortlich sind. Sie verkaufen qualitativ hochwertige Produkte, haben eine treue Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut und verwenden historische Verkaufsdaten, um ihre Werbeaktionen zu steuern.

Das Unternehmen hatte bereits eine starke Marke und Positionierung auf dem Markt aufgebaut und ging sogar weit genug, um die Grundlage für eine erfolgreiche bezahlte Suchkampagne zu schaffen.

Erfolg durch traditionelle bezahlte Suchstrategien

Zu dem Zeitpunkt, als Lady Black Tie mit uns für E-Commerce-PPC-Verwaltungsdienste zusammenarbeitete, führte sie bereits eine erfolgreiche Google-Shopping-Kampagne durch. Aufgrund des stark visuellen Charakters ihrer Produkte und der originellen, ästhetisch anregenden Produktfotografie des Kunden verlief ihre Einkaufskampagne bereits profitabel. Dies ist kein Fall, in dem ein Kunde zu 1Digital ^Ⓡ Agency kam, um nach einer Lösung zu suchen; Es geht darum, dass wir eine gute Sache nehmen und sie besser machen.

Die PPC-Experten der 1Digital ^Ⓡ Agency übernahmen die Verwaltung der Google Shopping-Kampagne von Lady Black Tie und erweiterten ihre Google PPC-Kampagnen um Such- und Display-Anzeigen. Als wir das Management der PPC-Kampagne übernahmen, war es im April 2021 genau um die Prom-Saison herum.

Wir haben die mit der Kampagne verbundene Ausrichtung auf Mädchen in der richtigen Altersgruppe aktualisiert und Tools auf der Kundenwebsite genutzt, um Benachrichtigungen über In- und Out-of-Stock zu verwalten. In Verbindung mit unseren Optimierungen der PPC-Kampagne haben wir In-Stock Notify konfiguriert, um Benachrichtigungen an interessierte Käufer zu senden, wenn Artikel von Interesse wieder auf Lager sind; Auf diese Weise würden Besucher, die beim ersten Mal aufgrund von Out-of-Stock-Benachrichtigungen möglicherweise nicht über die Anzeige konvertiert sind, zurückkehren, um den Kauf abzuschließen. Der Kunde hatte eine hervorragende Saison mit erheblichen Gewinnen.

Die obigen Daten entsprechen der Leistung der Google Ads-Kampagnen des Kunden im April 2021 im Vergleich zum vorherigen Zeitraum. Wie Sie sehen können, sind Umsatz, Transaktionen und die gesamten E-Commerce-Conversion-Raten deutlich gestiegen. Insbesondere Transaktionen und Einnahmen verzeichneten deutliche Zuwächse und haben die Leistung gegenüber der Vorperiode mehr als verdoppelt. Auch die Sitzungsdauer nahm deutlich zu, während die Absprungrate abnahm.

Während dieser Kunde eine Vielzahl von visuellen Inhalten produziert hat, einschließlich Fotografien und Videos, haben unsere E-Commerce-PPC-Experten die Anzeigen zusammengestellt und konfiguriert und unser Targeting über die Google-Such-, Shopping- und Display-Kanäle hinweg aktualisiert, damit die visuelle Präsentation dieser Anzeigen ihre Wirkung entfaltet. Wir haben die Ausrichtung kontinuierlich angepasst, um den ROI zu steigern und die mit den Kampagnen verbundenen Gesamtkosten zu senken.

Als die Abschlussballsaison vorbei war, haben wir die Google PPC Ads-Kampagnen umgerüstet, um uns mehr auf die Hochzeitssaison im späten Frühjahr und frühen Sommer zu konzentrieren. Wir haben das Budget und die Botschaft der Anzeigen verschoben, um Bräute und Brautjungfern anzusprechen; Anpassen der Botschaften, um die Tatsache anzukündigen, dass Lady Black Tie es allen Brautjungfern ermöglicht, dieselbe Bestellung aufzugeben.

Große Gewinne mit Facebook Ad Services

Lady Black Tie mit ihrer treuen Anhängerschaft in den sozialen Medien hatte bereits eine erfolgreiche Facebook-Werbekampagne durchgeführt; Auch hier übernahmen wir die Zügel und verbesserten eine gute Sache, während wir unsere bezahlte Suchmaschinenwerbung vereinten.

Lady Black Tie hat eine große, treue Anhängerschaft auf ihren sozialen Plattformen und arbeitet mit einer professionellen Modelagentur zusammen, um Fotos und Videos zu produzieren, um für ihre Produkte zu werben. Unsere PPC-Experten nahmen diese Rohmaterialien und wandelten sie in Facebook-Video- und Karussellanzeigen um, die viele Kundenfragen beantworten, bevor sie überhaupt die Möglichkeit haben, sie zu stellen.

Unsere Facebook-Anzeigen stellen die Produkte von Lady Black Tie in einem vorteilhaften, aber realistischen Licht dar, sprechen die Bedenken der Kunden hinsichtlich des Sitzes und des Flusses des Kleides an und vermitteln einen subjektiven Eindruck seines Charakters. Die ansprechende Art der Anzeigen hat das Interesse der Nutzer geweckt; Unsere Platzierung und Ausrichtung helfen, den Deal zu besiegeln.

Der Facebook-Werbeanzeigenmanager ermöglicht einige der nützlichsten Ausrichtungen im gesamten bezahlten Suchmaschinenmarketing, die wir mit großer Wirkung nutzen konnten, um ihre Facebook-Anzeigen für höhere Konversions- und Rentabilitätsniveaus zu optimieren.

Wir haben besonderen Wert auf alters- und familienstandsbasiertes Targeting gelegt. Facebook ermöglicht auch eine genauere Ausrichtung auf der Grundlage von Interesse und Absicht, an bevorstehenden Veranstaltungen teilzunehmen. Durch die Ausrichtung auf Benutzer, die an bevorstehenden Hochzeiten und formellen Verlobungen teilnehmen sollen, konnten wir die Anzeigen von Lady Black Tie präzise für den Erfolg positionieren.

Unsere PPC-Projektmanager behalten auch das Nutzerverhalten auf allen Plattformen genau im Auge und messen den Zustand der bezahlten Suchkampagnen unserer Kunden. Wir haben festgestellt, dass die durchschnittliche Sitzungsdauer für Benutzer auf allen Plattformen von Lady Black Tie ungewöhnlich hoch ist – fast zehn Minuten –, was auf ein hohes Maß an Engagement und Interesse hinweist. Interessierte Kunden besuchen und konsumieren Inhalte über einen längeren Zeitraum, was ihrem Interesse widerspricht.

Bei der Optimierung ihrer Kampagnen haben wir darauf geachtet, dass die Botschaften prägnant sind. Obwohl Lady Black Tie eine engagierte, treue Anhängerschaft genießt, erfordert die stark visuelle Natur ihrer Produkte, dass die Anzeigen visuell schwer und wenig Text enthalten. Unsere Anzeigen verwendeten nur minimalen Text, der vielleicht von einem Emoji geziert wurde, und überließen den Bild- oder Videoinhalten die Hauptarbeit.

Viele der saisonalen Optimierungen und Änderungen der Botschaften, die wir für die Google-Anzeigen von Lady Black Tie vorgenommen haben, spiegelten sich auch in ihren Facebook-Anzeigen wider. Wir haben die Botschaften im Frühjahr und Sommer geändert, um sie an die sich ändernden Verbraucherpräferenzen anzupassen, indem wir verschiedene saisonale Kaufmuster wie Abschlussball, Hochzeiten und jetzt, da wir in den Herbst eintreten, Heimkehr einbeziehen. Unser reaktionsschneller Ansatz zur Änderung der Botschaft ihrer Social-Media-Anzeigen ist einer der Schlüssel zum anhaltenden Erfolg ihrer Kampagnen.

Während einige E-Commerce-PPC-Management-Dienstleister damit zufrieden sein könnten, die Weichen für eine bezahlte Suchkampagne zu stellen und die Ergebnisse wie auch immer wirken zu lassen, sind unsere PPC-Spezialisten ständig wachsam, an der Spitze der PPC-Kampagnen unserer Kunden und immer auf dem Laufenden Suchen Sie nach kreativen Optimierungen.

Unabhängig davon, ob es sich dabei um eine Anpassung des Anzeigentextes, eine Optimierung einer Zielseite oder eine Ausrichtungsverschiebung zur Verbesserung verzögerter Klickraten und Conversions handelt, unsere PPC-Experten achten darauf. Weitere Erfolgsgeschichten aus dem echten Leben finden Sie in unserer Sammlung von E-Commerce-Fallstudien.

Es ist die Art von Wachsamkeit, die alle unsere digitalen Marketingdienste, von der E-Commerce-SEO (Suchmaschinenoptimierung) bis zum Social-Media-Management, so effektiv macht. Unsere eCommerce PPC-Agentur engagiert sich für die kontinuierliche Verbesserung unserer Prozesse, genauso wie wir uns für die kontinuierliche Verbesserung der PPC-Kampagnen unserer Kunden einsetzen.

Um mehr über unsere digitalen Marketingdienste zu erfahren, zu denen eCommerce PPC, SEO, Social Media Management und E-Mail-Marketing gehören, wenden Sie sich an einen unserer Experten für digitales Marketing unter 888-982-8269 oder unter [email protected].

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