Beste digitale Marketingstrategien: 11 Beispiele für Marketingstrategien

Als Geschäftsinhaber haben Sie wahrscheinlich gehört, dass Sie eine starke Marketingstrategie brauchen, so oft sind Sie sich ziemlich sicher, dass Sie in einer Art Groundhog Day -Schleife gefangen sind.

Wirtschaftsexperten betonen diesen Punkt, weil er wahr ist. Ja, es ist wichtig, Ihren Kunden qualitativ hochwertige Dienstleistungen und Produkte anzubieten, aber selbst wenn Sie sich darum bemühen, kann Ihr Unternehmen trotzdem scheitern, wenn Sie es nicht richtig vermarkten.

Das ist ein Schlüsselwort: richtig. Es gibt keine einzelne Strategie für digitales Marketing, die für jedes Unternehmen geeignet ist. Während es einige allgemeine Best Practices gibt, die für praktisch alle Unternehmen unabhängig von ihrer Branche oder Nische gelten, können die spezifischen Details eines effektiven Marketingplans von Fall zu Fall variieren.

Sie müssen mit verschiedenen digitalen Marketingstrategien experimentieren, um festzustellen, welche für Ihre Ziele geeignet ist. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie beginnen sollen, sehen Sie sich die folgenden Beispiele an. Sie beschreiben Strategien, die andere angewendet haben und die Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen inspirieren können.

Bilden oder unterhalten

1996 veröffentlichte Bill Gates den Essay „Content is King“. Es beschreibt, wie das Internet fast allen Unternehmen eine Plattform bietet, über die sie ein Publikum mit Inhalten versorgen können, die entweder bilden oder unterhalten. Gates erklärte, dass dies der primäre Weg sein werde, wie Unternehmen in Zukunft Kunden erreichen.

Seine Vorhersage war richtig. Content Marketing ist heute ein wesentlicher Bestandteil einer digitalen Marketingstrategie. Ob durch Blogs, Podcasts, Videos, E-Books, Social-Media-Beiträge oder Online-Kurse (obwohl Sie idealerweise Inhalte für eine Vielzahl von Medien und Kanälen erstellen sollten), Sie können neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden binden, indem Sie regelmäßig wertvolle Angebote machen Inhalt.

Die Art und Weise, wie Sie dies tun, hängt einfach von der Art Ihres Unternehmens und Ihrer Marke ab. Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei betreiben, können Sie informative Blogs und Videos mit professionellem Ton veröffentlichen, die verschiedene rechtliche Themen erläutern, die für Ihre Kunden relevant sein können.

Inhalte müssen jedoch nicht immer lehrreich sein. Für einige Marken sind Inhalte effektiver, wenn sie unterhaltsam sind.

Betrachten Sie das Beispiel von MoonPie. Dieser jahrhundertealte Snack erregte viel Aufmerksamkeit, als die Machthaber beschlossen, jemanden einzustellen, der seltsame, absurd lustige Inhalte auf dem Twitter-Account der Marke postet. Indem die Kunden einfach mit kurzen, außergewöhnlich bizarren Tweets unterhalten wurden, erlangte die Marke viel mehr Aufmerksamkeit, als sie es normalerweise gewohnt war.

Gastblog

Ein Blog kann ein sehr mächtiges Marketinginstrument sein. Auch hier haben Sie die Möglichkeit, Ihr Publikum zu informieren und Ihre Marke dabei als maßgeblich zu etablieren.

Das Problem ist, dass ein Blog, das nur auf Ihrer Website veröffentlicht wird, nur eine begrenzte potenzielle Reichweite hat. Das ist nicht ideal, wenn es Ihr Ziel ist, die Markenbekanntheit zu steigern.

Wenden Sie sich neben dem Posten von Blogs auf Ihrer eigenen Website auch an die Redakteure relativ beliebter Websites und digitaler Publikationen in Ihrer Nische. Fragen Sie, ob sie Gastbeiträge, Nischenbearbeitungen oder Linkeinfügungen akzeptieren. Oft werden sie das tun, sodass Sie Ihr Unternehmen erwähnen oder auf Ihre Website verlinken können, anstatt direkt zu bezahlen.

Nachhaltigkeit betonen

Eine der intelligentesten (und einfachsten) Möglichkeiten, eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln, ist die Erforschung der Verbrauchereinstellungen. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass Nachhaltigkeit für Verbraucher immer wichtiger wird. Viele sind bestrebt, Unternehmen zu unterstützen, die bestrebt sind, Ressourcen zu schonen und ihre CO2-Bilanz zu minimieren.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie die Nachhaltigkeit in Ihrem Unternehmen fördern können. Nehmen Sie die notwendigen Änderungen vor und bewerben Sie sie über alle Marketingplattformen und -kanäle, die Sie derzeit nutzen. Sie können sogar Nachhaltigkeitszertifizierungen beantragen, um sicherzustellen, dass Kunden Ihren Behauptungen gegenüber nicht skeptisch sind.

Betonen Sie Sicherheit

In einer Post-Covid-Welt ist es wichtiger denn je, dass Geschäftsinhaber hart daran arbeiten, ihre Immobilien so sicher und keimfrei wie möglich zu halten. Kunden sind nicht gerade begeistert davon, Unternehmen zu besuchen, die am Ende des Semesters so sauber wie ein Studentenwohnheim aussehen.

Handelt es sich bei Ihrem Unternehmen um ein Geschäft, in dem Kunden stationäre Standorte besuchen können? Wenn dies der Fall ist, bemühen Sie sich ernsthaft, ihre Gesundheit und Sicherheit auf dem Gelände zu fördern. So wie Sie für Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen werben, werben Sie auch für diesen Aspekt Ihres Unternehmens.

Erstellen Sie Videoinhalte

Es gibt immer Platz für Blogs, Podcasts und andere Arten von Inhalten, die relativ einfach zu produzieren sind. Auch wenn das Produzieren hochwertiger Videos etwas kostspielig sein kann (sowohl in Bezug auf Zeit als auch Geld), sollten Sie dies tun, wenn Sie es rechtfertigen können, regelmäßig Videoinhalte zu erstellen.

Umfragen und Studien zeigen immer wieder, dass das Interesse der Nutzer an Videoinhalten zunimmt. Tatsächlich könnten Videoinhalte bis Ende nächsten Jahres möglicherweise bis zu zwei Drittel des gesamten Online-Verkehrs ausmachen.

Denken Sie daran, dass Sie, wie bei jeder anderen Form von Inhalten, die Art Ihrer Marke und Produkte oder Dienstleistungen berücksichtigen müssen, wenn Sie bestimmen, welche Arten von Videos produziert werden sollen. Wenn Sie beispielsweise ein Küchengerät verkaufen, könnten Sie Videos produzieren, die zeigen, wie Sie mit dem Gerät verschiedene Mahlzeiten zubereiten. Wenn Sie eine Autowerkstatt besitzen, könnten Ihre Videos zeigen, wie bestimmte grundlegende Autoprobleme angegangen werden können. Wenn Ihre Marke auf Gen Z abzielt, könnten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Marke durch lustige Sketch-Videos zu bewerben.

Ziehen Sie in Betracht, Fachleute einzustellen, die Ihnen bei der Produktion Ihrer Videos helfen, wenn Sie nicht viel Erfahrung in diesem Bereich haben. Wenn Ihre Videos von geringer Qualität sind, könnten sie sich tatsächlich negativ auf Ihre Marke auswirken. Wer stellt schon einen Anwalt oder Mechaniker ein, der nicht einmal weiß, wie man ein Stativ richtig aufstellt?

Liveübertragung

Livestreaming beinhaltet in der Regel das Posten von Live-Videos auf Plattformen wie Facebook, Ihrer eigenen Website und anderen.

Livestreaming sollte den Fällen vorbehalten bleiben, in denen es sinnvoll ist, „live“ zu gehen. Beispielsweise könnte ein Fitnesstrainer für seine Dienste werben, indem er eine Trainingseinheit live überträgt, der die Zuschauer folgen können. Ein anderer Geschäftsinhaber könnte eine Frage-und-Antwort-Sitzung per Livestream übertragen, in der Benutzer Fragen über Twitter oder Facebook stellen können, wobei der Geschäftsinhaber in Echtzeit darauf antwortet.

Die Produktion von Livestreaming-Videos nimmt nicht annähernd so viel Zeit in Anspruch wie andere Arten von Marketingvideos. Darüber hinaus scheint das Publikum nachsichtiger zu sein, wenn Livestreaming-Videos nicht von erstaunlicher Qualität sind. Die Forschung zeigt auch, dass Livestreaming-Videos ein ziemlich hohes Maß an Engagement erzielen.

Arbeite mit Influencern

Influencer sind Menschen mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien. Sie arbeiten oft mit Marken zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Im Gegenzug erhalten Influencer möglicherweise kostenlose Produkte oder eine andere Zahlungsform.

Influencer dazu zu bringen, Ihre Marke in den sozialen Medien zu bewerben, kann Ihnen helfen, ein großes Publikum zu erreichen, zu dem Sie sonst möglicherweise keinen Zugang hätten. Wie immer müssen Sie jedoch mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten.

Die „richtigen“ Influencer haben nicht nur viele Follower. Sie haben eine große Anzahl von Followern, die möglicherweise wichtige Ähnlichkeiten mit Ihren Zielkunden aufweisen.

Wenn Sie beispielsweise für eine Gaming-App werben, möchten Sie nicht mit einem Influencer zusammenarbeiten, der hauptsächlich Schönheitsprodukte bewirbt. Ihr Publikum hat möglicherweise wenig Interesse an Ihrer App. Sie müssen einige Zeit damit verbringen, Influencer zu finden, die Ihnen helfen können, Menschen zu erreichen, die möglicherweise tatsächlich an Ihrem Angebot interessiert sind.

Podcast

Wie ein Video ist ein Podcast eine weitere Form von Marketinginhalten, mit der Sie Ihr Publikum informieren und unterhalten können.

Sie können beginnen, indem Sie Ihren eigenen Podcast erstellen. Dies ist jedoch möglicherweise nicht für alle ideal. Vielleicht haben Sie nicht die notwendige Ausrüstung, um einen starken Podcast zusammenzustellen, und können den Kauf im Moment nicht rechtfertigen. Oder Sie machen sich vielleicht einfach Sorgen, dass Sie Schwierigkeiten haben werden, ein Publikum für Ihren Podcast aufzubauen.

Wenn ja, kann Podcasting immer noch eine nützliche Möglichkeit sein, Ihr Unternehmen zu vermarkten. Anstatt einen eigenen Podcast zu starten, suchen Sie nach Podcasts, deren Hosts Unternehmer in Ihrer Branche interviewen. Kontaktieren Sie sie und bieten Sie an, Gast in ihren Shows zu sein.

Nicht jeder wird dieses Angebot unbedingt annehmen. Wenn Ihr Unternehmen neu und klein ist, haben diejenigen, die beliebte Podcasts betreiben, möglicherweise das Gefühl, dass Ihre Marke noch nicht groß genug ist, um sie auf ihrer Plattform zu vertreten.

Sie werden jedoch überrascht sein, wie viele andere Podcaster Sie enthusiastisch einladen, in ihren Shows aufzutreten. Schließlich müssen sie auch ständig neue Folgen und Inhalte generieren. Sie sind auf neue Gäste angewiesen, die ihnen dabei helfen.

Profitieren Sie von innovativer Technologie

Dies ist keine Marketingstrategie, die alle Unternehmen anwenden können. Es erfordert eine gewisse finanzielle Investition, die für viele außerhalb des Budgets liegen kann.

Wenn Sie es sich jedoch leisten können, sollten Sie unbedingt in Betracht ziehen, Entwickler einzustellen, um Apps und digitale Erlebnisse/Inhalte für Ihre Marke zu erstellen. Sie sollten auch erwägen, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um digitale Inhalte zu erstellen, die innovative Technologien nutzen, um einen stärkeren Eindruck bei Kunden und Benutzern zu hinterlassen.

Beispielsweise haben Marken wie Home Depot, Ikea, Sephora und zahlreiche andere mit Entwicklern zusammengearbeitet, um Apps und Produkte herauszubringen, die Augmented Reality verwenden, eine Technologie, bei der virtuelle Elemente in die „reale Welt“ eingefügt werden, wie sie auf dem Bildschirm eines Smartphones zu sehen ist , Tablet oder AR-Brille.

Mit dem AR-Produkt von Ikea können Benutzer visualisieren, wie Artikel, die sie beim Online-Einkauf betrachten, in ihren eigenen vier Wänden oder Büros aussehen würden. In ähnlicher Weise können Benutzer mit der App von Home Depot überprüfen, wie Farben auf ihren Wänden erscheinen könnten.

Diese Produkte bieten Kunden wirklich hilfreiche Lösungen. Da sie jedoch einen bleibenden Eindruck hinterlassen und oft die Aufmerksamkeit von Bloggern und Journalisten auf sich ziehen, qualifizieren sie sich auch als Formen von Marketinginhalten.

Virtual Reality ist eine weitere Technologie, die Sie in Betracht ziehen könnten, wenn Sie entscheiden, welche Art von digitalem Produkt veröffentlicht werden soll. Mit VR können Sie Ihre Kunden wirklich in ein Markenerlebnis eintauchen lassen und auf einzigartige und potenziell dauerhafte Weise eine Verbindung zu ihnen aufbauen.

Übersehen Sie nicht lokales SEO

Die Optimierung Ihres lokalen SEO umfasst eine Reihe von Schritten. Eine der besten Möglichkeiten, lokales SEO zu nutzen, besteht jedoch darin, einfach Ihre Google My Business-Seite zu optimieren.

Einige Geschäftsinhaber legen keinen Wert auf die Optimierung der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da sie möglicherweise Kunden aus dem ganzen Land oder der ganzen Welt bedienen. Sie glauben nicht, dass es sinnvoll ist, Zeit für die Optimierung der lokalen Suchmaschinenoptimierung aufzuwenden, wenn sie keine streng lokalen Unternehmen betreiben.

Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass die Optimierung der lokalen SEO dazu beitragen kann, dass ein Unternehmen im Allgemeinen häufiger in relevanten Google-Suchanfragen erscheint. Durch die Verbesserung Ihres Google My Business-Eintrags könnten Sie also die Markenbekanntheit auch bei weit entfernt lebenden potenziellen Kunden steigern.

Werben Sie in den sozialen Medien

Es ist wichtig, bei der Entwicklung einer Marketingstrategie die Grundlagen nicht zu vergessen. Während das Produzieren von Videoinhalten, das Experimentieren mit neuen Technologien und das Erscheinen in Podcasts Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen können, ist es dennoch eine gute Idee, auch in sozialen Medien zu werben.

Werbung in sozialen Medien gibt Ihnen die Möglichkeit, buchstäblich Millionen von Nutzern zu erreichen. Vielleicht noch wichtiger ist, dass Social-Media-Plattformen Vermarktern im Allgemeinen ermöglichen, ein erhebliches Maß an Kontrolle über die Arten von Benutzern auszuüben, die ihre Anzeigen sehen.

Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne auf Facebook einrichten, können Sie Benutzer basierend auf Altersgruppe, Standort, Interessen und zahlreichen anderen Faktoren ansprechen. Dies kann Ihnen helfen, Ihr Budget zu optimieren, indem Sie die Wahrscheinlichkeit begrenzen, dass Ihre Marketinginhalte von Personen gesehen werden, die kein Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.

Neben der direkten Werbung über Social Media ist es auch klug, eine aktive Social Media-Präsenz zu pflegen. Ihre Social-Media-Anzeigen können einfach als Anzeigen dienen. Die Inhalte, die Sie über Ihre eigenen Social-Media-Konten posten, sollten jedoch menschlicher sein. Teilen Sie neben der Werbung für Ihr Unternehmen wertvolle Inhalte, die andere veröffentlicht haben, führen Sie Gespräche, beantworten Sie Fragen und versuchen Sie im Allgemeinen, nicht zu werblich oder „verkaufsfördernd“ zu sein.

(Lassen Sie sich auch nicht in Social-Media-Kriege ein, es sei denn, es ist klar, dass Sie dies aus Spaß tun. Zu viele Geschäftsinhaber haben Kunden verloren, weil sie sich nicht davon abhalten konnten, ihre Kritiker zu attackieren. Vertrauen Sie uns, es lohnt sich nicht .)

Experiment

Auch hier ist vielleicht der wichtigste Punkt, den man daraus mitnehmen sollte, dass Marketingstrategien weitreichend sind. Möglicherweise wissen Sie noch nicht, welche Strategie für Ihre Marke am besten geeignet ist. Wenn Sie jedoch mit den Ideen hier experimentieren, werden Sie schließlich lernen, was funktioniert und was nicht.