Spickzettel: Höheres Ranking bei Google mit 7 Strategien

• Beim Google-Ranking wird jedem Produkteintrag ein Wert zugewiesen, der bestimmt, wo Anzeigen auf einer Seite im Vergleich zu anderen Anzeigen geschaltet werden
• Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung des Produkt-Feeds, um das Google Shopping-Ranking und die Leistung zu verbessern
• Segmentieren Sie Kampagnen für eine bessere Produktpriorisierung und optimieren Sie Gebote basierend auf der Produktgruppenleistung
• Nutzen Sie andere Strategien zur Verbesserung des Rankings, wie z. B. Herstellerpreise, Sonderangebote, mobile Optimierung und Produktbewertungen

Was ist das Google-Ranking?

Produkte, die in den Suchergebnissen von Google Shopping erscheinen, konkurrieren miteinander um Sichtbarkeit. Wo Produkte im Vergleich zu den Angeboten der Mitbewerber erscheinen oder ob sie überhaupt erscheinen, hängt von ihrem Rang ab.

Das Google-Ranking funktioniert, indem jedem Eintrag ein Wert zugewiesen wird, der verwendet wird, um zu bestimmen, wo Anzeigen auf einer Seite im Verhältnis zu anderen Anzeigen geschaltet werden. Das heißt, je höher der wahrgenommene Wert, desto höher der Google-Produktrang, was zu einer höheren Anzeigenposition und mehr Impressionen führt.

Im Screenshot unten dominiert der Online-Händler La Redoute die Google Shopping-Einträge für die Suche nach „Leinenvorhängen“ mit 6 von 8 Produkteinträgen.

Dies deutet darauf hin, dass La Redoute ein hohes Google-Ranking für Leinenvorhänge hat, was dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft, wenn es darum geht, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen und den Großteil der Produkteinträge einzunehmen.

Wenn man zu den nächsten 8 Google Shopping-Produktlisten blättert, erkennt man, dass es mehrere andere Online-Händler gibt, die für „Leinenvorhänge“ ranken, wie zum Beispiel Kave Home, Merci, Madura, Tikamoon und Sklum, im Vergleich zu La Redoute liegen sie jedoch schlechter im Ranking.

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Was beeinflusst das Google Shopping-Ranking?

Zwar gibt es eine Reihe von Google-Shopping-Ranking-Faktoren, die sich auf Ihr Google-Produktranking auswirken, diese hängen jedoch größtenteils von Ihrer Konkurrenz, dem Kontext einer Suche und der Qualität Ihrer Anzeige ab.

Werbetreibende haben wenig Kontrolle über ihre Konkurrenz und die Art und Weise, wie Nutzer suchen, die Anzeigenqualität lässt sich jedoch steuern. Hier sind die fünf Hauptfaktoren, die zum Google Shopping-Ranking beitragen:

• Ein optimierter Produktfeed

Um bei Google Shopping ranken zu können, ist ein Produkt-Feed erforderlich. Die Produkt-Feed-Optimierung , die über die bloße Übermittlung eines vollständigen Feeds hinausgeht und stattdessen Möglichkeiten zur Verbesserung der Feed-Attribute findet, kann einen großen Einfluss auf das Ranking haben. Ein optimierter Feed macht den Unterschied zwischen ein paar Impressionen oder der Dominanz in den Suchergebnissen aus.

• Relevanz

Um das Ranking zu verbessern, müssen Produktlisten eine hohe Relevanz für die Suche eines Benutzers haben. Das Zuordnen von Suchanfragen zu Produktattributen, sei es Produkttitel, Beschreibung, Farbe, Größe, Marke usw., ist eine effektive Möglichkeit, eine hohe Relevanz zu erreichen.

• Produktverfügbarkeit

Die Verfügbarkeit von Produkten ist ein wichtiger Faktor für das Ranking. Produkte, die nicht vorrätig sind, erhalten einen niedrigeren Rang zugunsten anderer Angebote mit ausreichender Produktverfügbarkeit.

• Rezensionen und Bewertungen

Rezensionen und Bewertungen, einschließlich Verkäuferbewertungen, können einen großen Einfluss auf das Produktranking bei Google haben. Je mehr positive Bewertungen, desto besser und desto höher das Ranking, da Google anhand dieser Informationen die Produkteinträge und Verkäufer ermittelt, die seriös und von hoher Qualität sind.

• Benutzerinteraktion

Nicht zuletzt ist das Engagement der Nutzer sowohl auf der Ergebnisseite der Suchmaschine als auch auf Ihrer Zielseite wichtig. Kennzahlen wie die Klickrate (CTR), die Absprungrate und die durchschnittliche Verweildauer auf der Website sollten genau überwacht werden, um sie zu verbessern und einen höheren Rang zu erreichen.

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Wie erreiche ich ein hohes Ranking bei Google Shopping?

Die große Frage ist: Wie erreicht man mit Produktlisten ein hohes Ranking bei Google? Lassen Sie uns 7 praktische Ranking-Strategien für Google Shopping erkunden, die von Werbetreibenden und E-Commerce-Managern verwendet werden können, um Google Shopping-Kampagnen zu optimieren und das Ranking zu verbessern.

1: Optimieren Sie Ihren Produkt-Feed

Die Optimierung des Produkt-Feeds ist eine wichtige Möglichkeit, das Ranking und die Leistung von Google Shopping zu verbessern. Hier sind die Hauptbereiche, auf die Sie sich bei der Optimierung Ihres Produkt-Feeds konzentrieren sollten.

Die Produktverfügbarkeit muss mit der Verfügbarkeit auf Ihrer Zielseite übereinstimmen

Es ist wichtig, dass die Daten in Ihrem Produkt-Feed mit den Daten übereinstimmen, die den Benutzern auf Ihren Zielseiten angezeigt werden. Beispielsweise werden Anzeigen und organische Einträge für Produkte abgelehnt, die im Google Merchant Center als nicht vorrätig markiert sind, auf der Zielseite jedoch tatsächlich vorrätig sind.

Produkttitel optimieren

Der Produkttitel ist neben dem Bild eines der wichtigsten Google Shopping-Attribute. Daher ist es wirklich wichtig, Produkttitel zu optimieren, um einen höheren Rang zu erreichen.

Die am Anfang Ihres Produkttitels verwendeten Wörter haben das größte Gewicht. Sie sollten daher sorgfältig ausgewählt werden, um sicherzustellen, dass sie für Suchanfragen relevant sind. Verwenden Sie keine beschreibenden Wörter, die auf Marketing und Branding ausgerichtet sind, sondern halten Sie es kurz und prägnant und konzentrieren Sie sich auf das Produkt. Hier weisen Google Shopping und SEO Gemeinsamkeiten auf.

Zu den empfohlenen Produkttitelstrukturen könnten gehören:

• Marke + Produkttyp + Farbe + Material
• Marke + Größe (Länge, Breite, Höhe) + Produkttyp + Farbe
• Material + Produkttyp + Farbe + Marke
• Stil + Farbe + Produkttyp + Marke
• Produkttyp + Größe + Farbe + Merkmal + Marke

In einer Shopping-Feed-Software können Sie schnell und effektiv klare Produkttitel schreiben, indem Sie Regeln verwenden, die die Attribute kombinieren, die Sie einbeziehen möchten.

Tauchen Sie mit unseren 10 Regeln zur Optimierung Ihrer Google Shopping-Titel tiefer in die Produkttiteloptimierung ein .

Produktbeschreibungen optimieren

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in einer Produktbeschreibung spielt auch eine Rolle dabei, dass Google relevante Suchanfragen findet und Impressionen liefert. Optimieren Sie daher Ihre Produktbeschreibungen auf die gleiche Weise wie Produkttitel, indem Sie sicherstellen, dass sie klar und korrekt sind und sich auf das jeweilige Produkt beziehen.

Als allgemeine Faustregel gilt: Vermeiden Sie die Verwendung von Synonymen oder Suchbegriffen, die nicht auf der Zielseite eines Produkts enthalten sind. Verwenden Sie stattdessen dieselben Titel und Beschreibungen, die auf Ihren Zielseiten angezeigt werden, um die Benutzererfahrung konsistent und relevant zu halten.

Produktbilder optimieren

Optimieren Sie Ihre Produktbilder, um Impressionen für die größtmögliche Anzahl an Suchanfragen zu liefern. Google empfiehlt die Bereitstellung von Produktbildern in höchster Qualität und höchster Auflösung und weist darauf hin, dass Produkte mit Bildern in hoher Qualität Vorrang vor Produkten mit Bildern in geringer Qualität haben.

Google empfiehlt außerdem, keine Platzhalterbilder oder Bilder mit hinzugefügten Logos und Werbetexten zu verwenden, da dies das Produktbild beeinträchtigt und das Benutzererlebnis beeinträchtigen kann.

Befolgen Sie unsere 7 Regeln, die Sie mit Ihren Google Shopping-Bildern einhalten müssen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erregen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihren Google-Produktrang zu steigern.

1. Verwenden Sie für jede Produktliste das richtige Bild. Mit DataFeedWatch ist es möglich, übergeordnete/untergeordnete Attribute einzurichten und mithilfe von Regeln das richtige Bild der richtigen Produktvariante zuzuordnen.

2. Verwenden Sie hochauflösende Bilder, die in der richtigen Bildgröße formatiert sind. Auch wenn die Mindestgröße 100 x 100 Pixel beträgt, stellen Sie zur Optimierung besserer Ergebnisse sicher, dass Produktbilder mindestens 800 x 800 Pixel groß sind. Größere Bilder mit höherer Qualität übertreffen in der Regel kleinere Bilder.

3. Konzentrieren Sie sich auf den Bildinhalt, um das im Feed aufgeführte Element genau darzustellen. Die beste Vorgehensweise ist die Verwendung von Produktfotos auf weißem Hintergrund als Hauptbild.

4. Retusche deine Bilder bei Bedarf mit einem Tool wie Adobe Photoshop oder Canva, damit sie so professionell wie möglich aussehen.

5. Steigern Sie Ihren Rang, indem Sie das Attribut „additional_image_link“ verwenden, mit dem Sie bis zu 10 zusätzliche Bilder zu jeder Produktliste hinzufügen können. Zusätzliche Bilder können Produkte besser präsentieren und das Nutzerengagement steigern. Dies können Sie in DataFeedWatch erreichen, indem Sie „Optionale Felder“ zu Ihrem Feed hinzufügen und dann „additional_image_link“ aus der Popup-Liste auswählen:

6. Lifestyle-Bilder sind eine effektive Möglichkeit, um auf der Ergebnisseite hervorzustechen und das Interesse der Benutzer zu wecken, die online nach Produkten suchen. Testen Sie Lifestyle-Bilder im Vergleich zu einfachen Bildern, um zu sehen, ob sie die CTR und das Nutzerengagement verbessern.

7. Führen Sie regelmäßig Bild-A/B-Tests durch, um Einblicke in die Bilder mit der besten und der schlechtesten Leistung zu erhalten und um die Leistung kontinuierlich zu verbessern.

Beziehen Sie Kostendaten auf SKU-Ebene ein

Kostendaten auf SKU-Ebene, die sich auf Preise und Versandkosten beziehen können, sollten für jede Produktliste korrekt sein und dieselben Kosten widerspiegeln, die auf der Zielseite angezeigt werden. Kostenunterschiede führen zur Produktablehnung und beeinträchtigen das Benutzererlebnis.

Es ist möglich, die Kostendaten zu erhöhen, indem Sie die Selbstkosten (COGS) zu Ihrem Produkt-Feed hinzufügen. Dies öffnet die Tür zu einem besseren Verständnis der Rentabilität jedes Produkts, was bedeutet, dass Optimierungsarbeiten auf der Grundlage der Gewinnspanne durchgeführt werden können, anstatt sich nur auf ROAS und ROI zu verlassen.

2: Kampagnen segmentieren

Sobald der Produkt-Feed korrekt und optimiert ist, ist die Kampagnensegmentierung der nächste Ranking-Faktor, auf den Sie sich konzentrieren sollten. Segmentierungskampagnen ermöglichen die Priorisierung von Produkten basierend auf Leistung und Zielen und bieten Werbetreibenden außerdem mehr Optimierungshebel.

Beispielsweise berücksichtigt eine Kampagne, die alle Ihre Produkte enthält, bei der Schaltung von Shopping-Anzeigen möglicherweise keine Bestseller, Produkte mit hohen und niedrigen Margen, Saisonalität, Ausverkauf, Wettbewerbsfähigkeit usw. Mit einer Kampagne für alle Produkte haben Sie kaum Kontrolle über die von Google beworbenen Produkte. Wenn Kampagnen nach den oben genannten Themen segmentiert würden, wie z. B. Saisonalität und zwei Kampagnen, eine für die Frühlings-/Sommerkampagne und eine für die Herbst-/Winterkampagne, könnten Gebote und Budgets je nach Jahreszeit, Leistung und Nachfrage angepasst werden.

Die effektivste Möglichkeit, Ihre Google Shopping-Kampagnen zu segmentieren, ist die Verwendung benutzerdefinierter Labels, mit denen Sie Produkte anhand von Attributen aus Ihrem Feed kategorisieren können. Dazu müssen Sie zunächst entscheiden, wie Sie Ihre Produkte am besten unterteilen.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Produkte basierend auf Feed-Attributen unterteilt werden können:

• Produktkategorie: Haustierbetten, Tiernahrung, Haustierspielzeug
• Produkttyp: kleine Hundebetten, große Hundebetten, Katzenbetten
• Marke: Marke 1, Marke 2, Marke 3, Marke 4
• Marge: Marge > 80 %, Marge >60 %, Marge > 40 %, Marge < 40 %
• Saison: SS24 neu, SS24 Ausverkauf, AW23 neu, AW24 Ausverkauf
• Leistung: meistverkaufte 20 %-Produkte, hochwertige Produkte, geringwertige Produkte

Mit einer Shopping-Feed-Software ist es dann möglich, schnell benutzerdefinierte Etiketten zu erstellen und mit der Segmentierung von Produkten zu beginnen. Der folgende Screenshot verwendet das benutzerdefinierte Label 1, um Produkte basierend auf der Marge zu kategorisieren, wobei Regeln verwendet werden, um Produkte basierend auf hohen, mittleren und niedrigen Margen zu segmentieren.

Sobald die Produkte kategorisiert wurden, erstellen Sie Google Shopping-Kampagnen mit Ihren benutzerdefinierten Labels. Die Segmentierung von Kampagnen zur Verbesserung der Leistung trägt zum Ranking bei Google Shopping bei. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, den Fokus stärker auf höherrangige Produkte zu richten.

3: Optimieren Sie die Gebote basierend auf der Produktgruppierung

Wenn Produkte basierend auf Ihren Zielen und Ihrer Leistung segmentiert wurden, besteht die nächste Strategie darin, die Gebote basierend auf der Produktgruppierung zu optimieren. Diese granulare Gebotsoptimierung ist eine fortschrittliche Methode zur Verbesserung der Ergebnisse, die auch dazu beiträgt, dass Ihre Produkte einen höheren Rang erreichen.

Nehmen wir an, die 10 meistverkauften Produkte von 100, die 50 % des Google Shopping-Umsatzes ausmachen, wurden in eine eigene Produktgruppe oder Kampagne aufgeteilt. Dann wäre es sinnvoll, die Gebote für diese Bestseller zu erhöhen, um Sichtbarkeit, Traffic und Umsatz zu maximieren. Diese Strategie würde für Produktgruppen mit hoher und mittlerer Marge gelten oder für Produktgruppen, die zusätzliche Sichtbarkeit erfordern, sei es saisonal oder für Werbezwecke.

Reduzieren Sie in ähnlicher Weise die Gebote für Produkte mit geringer Marge oder schlechter Leistung, nachdem diese gruppiert wurden. Oder es kann sinnvoll sein, unrentable Produkte ganz aus Ihrem Feed zu entfernen.

Entfernen Sie unrentable Produkte aus Ihren Kampagnen

Mit DataFeedWatch lassen sich unrentable Produkte schnell identifizieren und Sie haben anschließend die Möglichkeit, diese direkt aus dem Feed zu entfernen. Erstellen Sie einen neuen Filter basierend auf einer Mindestanzahl von Besuchen auf der Website und dann der Anzahl von Transaktionen – in diesem Fall null Transaktionen.

Dadurch werden alle Ihre unrentablen und leistungsschwachen Produkte herausgezogen. Der letzte Schritt besteht darin, alle auszuwählen und dann auf „Ausgewählte Produkte pausieren“ zu klicken, wodurch sie aus Ihrer Kampagne entfernt werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Conversion-Daten korrekt sind

Um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen, sind genaue Conversion-Daten für Google Shopping unerlässlich. Dies soll Ihnen Einblicke in Conversions und Einnahmen verschaffen und eine Gebotsoptimierung basierend auf der Leistung ermöglichen. Genaue Conversion-Daten sind jedoch auch erforderlich, um erweiterte Gebotsstrategien für Ihre Google Shopping-Kampagnen zu verwenden.

Die optimale Gebotslösung besteht darin, intelligente Gebotsstrategien zu verwenden , z. B. den Ziel-ROAS, der darauf abzielt, auf der Grundlage der in das Konto übertragenen Conversion-Daten die größtmögliche Anzahl an Conversions und Umsätzen zu generieren. Fehlende oder ungenaue Conversion-Daten beeinträchtigen sowohl die Gebotsoptimierung als auch die Leistung.

Experimentieren Sie mit Gebotsstrategien

Experimentieren Sie mit Gebotsstrategien für Ihre Google Shopping-Kampagnen, um die optimale Gebotsstrategie für Sie zu finden. Dies kann auch je nach Produktgruppenleistung unterschiedlich sein.

Kampagnen mit hohem Volumen können beispielsweise von einer Smart Bidding-Strategie wie dem Ziel-ROAS profitieren, wohingegen Kampagnen mit geringer Leistung möglicherweise mehr Kontrolle erfordern und der manuelle CPC oder die Option „Klicks maximieren“ möglicherweise besser geeignet sind, um die Gebote unter Kontrolle zu halten.

Wenn Kampagnen in einem Zeitraum von 30 Tagen die empfohlene Mindestanzahl an Conversions generieren, also 15 Conversions, sollten Sie mit dem Ziel-ROAS oder dem Ziel-CPA experimentieren. Verstehen Sie die Auswirkungen dieser Smart-Bidding-Strategien auf die Kampagnenleistung mit einem Experiment zur Minimierung von Unterbrechungen.

4: Herstellerpreise nutzen

Mit Price Watch erhalten Sie weitere rangbasierte Kennzahlen, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können, darunter insbesondere die „Anzahl gleicher Angebote“. Anhand dieser Kennzahl erfahren Sie, wie viele Wettbewerber die gleichen Produkte verkaufen und wie hoch der Preis für die Produkte ist.

Werbetreibende stellen häufig fest, dass Wettbewerber versuchen, die Preise so weit wie möglich anzupassen. Number of Equal Offers liefert Ihnen diese Informationen und hilft Ihnen so bei Ihrer Preisstrategie.

Eine interessante Verwendung dieser Kennzahl ist, wenn Produktpreise stark von Herstellern kontrolliert werden. Ein gutes Beispiel hierfür ist Apple. Apple erlaubt es Distributoren oder Einzelhändlern nicht, mit ihren Produktpreisen herumzuspielen, etwa durch das Anbieten von Rabatten und Angeboten.

Wenn Sie in Ihrer Branche aufgrund der Preiskontrolle durch den Hersteller mit denselben Restriktionen bei der Preisgestaltung konfrontiert sind, überwachen Sie die „Anzahl gleicher Angebote“, um die Preise der Wettbewerber im Auge zu behalten. Wenn Sie feststellen, dass Mitbewerber niedrigere Preise anbieten, können Sie sich entweder über deren Preise beschweren oder den gleichen Preisvorteil fordern.

5: Nutzen Sie die Sonderangebote von Google

Präsentieren Sie Verbrauchern Sonderangebote und Rabatte, indem Sie Merchant Center Promotions nutzen , um die Leistung zu steigern und die Bewertungen zu erhöhen. Sonderangebote sind eine effektive Möglichkeit, zusätzliche Aufmerksamkeit zu erregen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Beim Einrichten von Merchant Center-Werbeaktionen stehen vier Kategorien zur Auswahl:

• Betrag ab
• Prozentsatz aus
• Kostenloses Geschenk
• Gratisversand

Wenn Sie einen großen Produktbestand verwalten und mehrere Sonderangebote gleichzeitig verwalten möchten, ist die Verwendung eines Aktions-Feeds die einfachste Methode. Dadurch werden automatisch Google Merchant Center-Werbeaktionen für einzelne Produkte erstellt und geplant.

Nachdem Ihr Google Shopping-Kanal zu DataFeedWatch hinzugefügt wurde, fügen Sie Ihrem DataFeedWatch-Konto einen Werbe-Feed hinzu.

Verwenden Sie in Ihrem Aktions-Feed die folgenden Felder und beachten Sie, dass es möglich ist, mehrere Sonderangebote im selben Aktions-Feed einzurichten:

• Promotion_id: die eindeutige ID der Promotion.

• Product_applicability: Dieses Attribut gibt an, ob die Aktion für alle Produkte oder bestimmte Produkte gilt.

• Angebotstyp: Gibt an, ob zum Einlösen des Angebots ein Aktionscode erforderlich ist oder ob es ohne Code verfügbar ist.

• Long_title: Der Titel der Aktion, der maximal 60 Zeichen lang sein darf. Der lange Titel muss korrekt sein und die Aktion vollständig beschreiben.

• Aktionswirksame_Daten: Dies sind die Daten und Zeitrahmen, in denen die Aktion aktiv ist.

• Redemption_channel: zeigt an, dass die Aktion online gültig ist.

Es wird eine Feed-URL für Werbeaktionen generiert, die dann zum Google Merchant Center hinzugefügt werden kann, indem Sie zu „Marketing“ navigieren, Werbeaktionen auswählen und dann auf die Plus-Schaltfläche klicken.

6: Anzeigen für Mobilgeräte anpassen

Ein Verständnis der Geräteleistung ist für Google Shopping von entscheidender Bedeutung, da sich Verbraucher auf verschiedenen Geräten möglicherweise unterschiedlich verhalten. Mobilgeräte dienten traditionell eher der Recherche, und die Verbraucher kauften lieber am Computer ein. Dies hat sich jedoch geändert, und Mobilgeräte sind für die Generierung von Verkäufen heute genauso effektiv, wenn nicht sogar effektiver.

Überwachen Sie die Geräteleistung, insbesondere CTR und Conversion-Rate, und passen Sie bei Bedarf Gebote basierend auf Ihrer Leistung an. Dies erreichen Sie, indem Sie zu „Einblicke und Berichte“ gehen, „Geräte“ auswählen und dann die „Gebotsanpassung“ bearbeiten:

Wenn möglich, optimieren Sie die Attribute Ihres Produkt-Feeds, damit sie für Mobilgeräte geeignet sind. Wenn Sie beispielsweise die Produkttitel kurz und prägnant halten, wird ein größerer Teil der Überschrift auf Mobilgeräten angezeigt.

Zielseiten müssen für Mobilgeräte optimiert werden, um Benutzern ein gutes Erlebnis zu bieten, insbesondere in einer Zeit, in der mobile Benutzer hohe Erwartungen an mobile Websites haben. Zielseiten sollten schnell sein, eine hohe Relevanz für das Produkt in der Shopping-Anzeige haben und benutzerfreundlich sein.

7: Produktbewertungen hinzufügen

Da 88 % der Verbraucher Online-Bewertungen ebenso vertrauen wie persönlichen Empfehlungen, ist es wichtig, dass Produktbewertungen in Google Shopping-Anzeigen erscheinen. Sie verbessern nicht nur die Leistung, sondern wirken sich auch auf den Anzeigenrang aus, was sie zu einer wirksamen Strategie zur Verbesserung Ihres Google-Produktrangs macht.

Produktbewertungen reichen von 1 bis 5 und geben einen Überblick über die Leistung eines Produkts. Sie werden von Einzelhändlern, Marktplätzen und Bewertungsseiten Dritter gesammelt und kombiniert. Produktbewertungen sind außerdem für jedes Produkt einzigartig und unterscheiden sich von den Google-Verkäuferbewertungen.

Voraussetzungen für die Verwendung von Produktbewertungen

Hier finden Sie einen Überblick über die Anforderungen und Richtlinien, die für die Verwendung von Produktbewertungen in Ihren Shopping-Anzeigen erforderlich sind:

• Ein aktives Google Merchant Center-Konto und Google Shopping-Kampagnen
• Sie sind in allen Ländern berechtigt, in denen Google Shopping und kostenlose Einträge verfügbar sind
• Sie müssen insgesamt mindestens 50 Bewertungen für alle Ihre Produkte haben, damit Bewertungen für die Produkte angezeigt werden, die Sie bei Google Shopping auflisten
• Für jedes Produkt sind mindestens 3 Bewertungen erforderlich, damit Produktbewertungen in Shopping-Anzeigen angezeigt werden

• Bereitstellung einer monatlichen Aktualisierung aller Ihrer Bewertungen für Google, unabhängig davon, ob diese positiv oder negativ sind
• Produktbewertungen müssen den Inhaltsrichtlinien entsprechen, z. B. kein Spam, keine Hassreden, keine doppelten Bewertungen
• Der Bewertungsfeed muss von hoher Qualität sein und Bewertungen sollten das Einkaufserlebnis der Käufer verbessern
• Einzelhändler sollten ihre Bewertungen sammeln und besitzen

Nachdem Sie sich für die Teilnahme an Produktbewertungen beworben haben und diese genehmigt wurde, werden Google-Produktbewertungen automatisch angezeigt, wenn Sie Google Kundenrezensionen oder ein Tool eines Drittanbieters zum Sammeln von Bewertungen verwenden. Für Werbetreibende, die Bewertungen manuell hinzufügen möchten, ist ein Produktbewertungs-Feed erforderlich.

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Fallstudie: Optimierung der Produktliste verbessert das Ranking und steigert den Jahresumsatz um +250 %

Hintergrund

Der ethische Online-Händler Urbankissed führt bewusste Marken aus den Bereichen Mode, Schönheit und Lifestyle. Sie führen über 100 Marken aus Europa und bieten eine breite Produktkategorie an, darunter vegane Sneakers, Leinenhemden und Hanfrucksäcke.

Problem

Im Durchschnitt verbrachte Urbankissed etwa 30 % jedes Arbeitstages damit, Produktdaten manuell zu aktualisieren, was eine mühsame und zeitaufwändige Aufgabe war. Darüber hinaus benötigten viele ihrer Anbieter einen engagierten Entwickler, der in der Lage war, eine täglich aktualisierte CSV- oder XML-Datei der Produkte zu erstellen.

Ein weiteres Problem, mit dem Urbankissed konfrontiert war, bestand darin, dass Anbieter unterschiedliche E-Commerce-Plattformen nutzten, sei es Shopify, WooCommerce oder Magento, was es schwierig machte, Produktdaten automatisch und problemlos über alle Anbieter hinweg herunterzuladen und zu synchronisieren.

Lösung und Ergebnisse

Urbankissed hat DataFeedWatch als Feed-Management-Partner integriert und dadurch mehrere Effizienzsteigerungen erzielt, darunter:

• Automatisierung von Produkt-Downloads und -Updates, die mehrmals täglich stattfinden und mit mehreren E-Commerce-Plattformen synchronisiert werden. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, den Feed manuell zu aktualisieren, was Zeit und Ressourcen spart.

• Optimierung der Produktdaten, einschließlich der Einrichtung benutzerdefinierter Regeln zur Änderung der Menge und Produktbeschreibungen sowie der Verwendung von Filtern. Dies verbesserte die Genauigkeit und Relevanz der Produktdaten und wirkte sich positiv auf das Ranking aus.

• Neue Produktkollektionen wurden mithilfe von DataFeedWatch schnell und nahtlos in den Feed integriert, was unabhängig erfolgt und den Bedarf an technischem Fachwissen der Anbieter überflüssig macht.

Diese Effizienzsteigerungen bei der Feedverwaltung und den Produktlisten durch den Einsatz von Automatisierung führten zu einer Steigerung der Gesamtleistung. Das Google-Produktranking verbesserte sich und der Jahresumsatz von Urbankissed stieg um +250 %.

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Abschluss

Die Optimierung Ihrer Google Shopping-Bemühungen durch die Verbesserung Ihres Google-Produktrankings ist nicht so einfach, wie es sich anhört. Allerdings spielen bei Google Shopping viele Ranking-Faktoren eine Rolle, die sorgfältig abgewogen und optimiert werden sollten.

Nutzen Sie die Strategien in diesem Spickzettel, um Ihren Google-Produktrang zu steigern, was wiederum zu einer besseren Produktsichtbarkeit, Impressionen, Klicks und Verkäufen führt.

Eine vollständige Übersicht über die Best Practices für Google Shopping, die Sie bei der Optimierung Ihrer Google Shopping-Kampagnen beachten sollten, finden Sie in unserem ultimativen Leitfaden für Google Shopping Ads 2023.