Ausspionieren der Werbestrategien von Mitbewerbern: Alles, was Sie wissen müssen

Heute führen Millionen von Menschen Gespräche, entdecken Produkte und verbinden sich online. Die neuesten Zahlen zeigen, dass es im Jahr 2022 voraussichtlich 3,96 Milliarden Social-Media-Nutzer weltweit geben wird – eine Steigerung von 4,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bei so vielen Online-Nutzern kämpfen Werbetreibende um Aufmerksamkeit. Die Lösung zur Verbesserung Ihrer Anzeigenleistung? Ausspionieren der Werbestrategien von Wettbewerbern.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, ist die Beobachtung Ihrer Konkurrenten ein strategischer Weg, um zu verstehen, welche Inhalte Ihre Zielgruppe am besten ansprechen. Marken und Agenturen suchen immer nach neuen Möglichkeiten, ihre Content-Strategie zu optimieren und zu verwalten, um Erfolg zu finden und zu skalieren.

Eine der einfachsten, kostengünstigsten und überraschend effektivsten Möglichkeiten, Konkurrenten auszuspionieren, ist die Analyse ihrer Facebook-Anzeigen. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie die Werbestrategien Ihrer Mitbewerber finden und auf welche Kennzahlen Sie achten sollten.

Warum das Ausspionieren von Wettbewerbern entscheidend für den Werbeerfolg ist

Ihre Konkurrenten zu kennen bedeutet nicht nur, eine Liste mit Namen zu erhalten, sondern auch zu verstehen, was sie tun, warum und wohin dies führen wird.

Wenn es darum geht, die Social-Media-Werbung von Wettbewerbern auszuspionieren, sind hier einige Gründe, warum es für den Werbeerfolg entscheidend ist:

• Bewerten Sie, welche Anzeigen gut funktionieren und welche besser zu vermeiden sind.   Die Analyse, wie andere Unternehmen ihre Produkte positionieren und Kunden anziehen, kann erheblich zum Aufbau Ihrer Marketingstrategie beitragen. Notieren Sie sich die Anzeigen, die funktionieren, und versuchen Sie, diese Erkenntnisse in Ihre Facebook-Anzeigen zu implementieren.

• Sprechen Sie Ihre perfekte Zielgruppe an. Sie erfahren mehr darüber, was die Leute wollen, indem Sie die Anzeigen der Wettbewerber und die Nachfrage analysieren. Sie werden besser verstehen, wo ihre aktuellen Schmerzen liegen, womit sie zufrieden sind und was sie verbessern möchten. Basierend auf diesen Daten notieren Sie die Parameter, nach denen Sie die Zielgruppe ansprechen.

• Sparen Sie Geld und Zeit. Anstatt in den langwierigen und teuren Trial-and-Error-Prozess einzutauchen, spart Ihnen die Analyse der Social-Media-Anzeigen Ihrer Konkurrenten viel Zeit. Sie erhalten ein genaues Bild davon, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung positionieren und neue Zielgruppen erschließen können.

Wie Sie sehen können, hilft das Ausspionieren von Konkurrenten dabei, Ihr Werbebudget zu optimieren, das Engagement zu steigern und Ihr Image in sozialen Netzwerken aufzubauen.

So finden Sie die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten auf Facebook

Hier sind ein paar einfache und kostenlose Methoden, um Anzeigen auf Facebook und Instagram anzuzeigen, die die Marke derzeit verwendet.

Fangen wir bei Facebook an.

1. Führen Sie einen Mitbewerber-Analysebericht auf ihrer Facebook-Seite aus

Durch die Durchführung einer Mitbewerberanalyse können Sie ein genaueres Benchmarking ihrer Social-Media-Leistung erhalten und wichtige Einblicke in die Social-Media-Strategien Ihrer Konkurrenten gewinnen.

Erfahren Sie, wie Ihre Beiträge im Vergleich zu anderen abschneiden, und finden Sie heraus, welche Hashtags, Tageszeiten und Inhaltstypen das meiste Engagement bei Ihrer Zielgruppe erzielen.

Die Überwachung des Social-Media-Marketings Ihrer Konkurrenten ist eine der besten Möglichkeiten, um geschäftskritische Erkenntnisse zu gewinnen. Und jetzt, mit automatisierten Berichten zur Konkurrenzanalyse, die auf Vista Social verfügbar sind, ist es eine enorme Zeitersparnis.

2. Greifen Sie über das Facebook-Konto der Marke auf die Werbebibliothek von Facebook zu

Im März 2019 startete Facebook die Facebook Ad Library, um Werbung transparenter zu machen. Es ermöglicht jedem, jede derzeit auf Facebook gepostete Anzeige kostenlos zu suchen und anzuzeigen.

Zunächst hat das Projekt eine ernsthafte gesellschaftliche und politische Bedeutung, aber darüber hinaus kann das Tool verwendet werden, um viel über das Verhalten von Unternehmenskonkurrenten zu erfahren.

So finden Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber in der Facebook-Anzeigenbibliothek:

1. Navigieren Sie zur Facebook-Suchleiste und geben Sie den Markennamen ein.
2. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Seitentransparenz“ auf der linken Seite und klicken Sie auf „Alle anzeigen“.
3. Klicken Sie auf „Zur Anzeigenbibliothek“, um aktive und inaktive Unternehmensanzeigen auf der Seite anzuzeigen.

Die Einblicke in die Werbebibliothek von Facebook umfassen:

• Das Startdatum;
• Status;
• Plattformen, auf denen verwendet werden soll;
• die Anzahl der Anzeigen, die dasselbe Motiv und denselben Text verwenden.

Die Schaltfläche „Anzeigendetails anzeigen“ ruft noch mehr Details der Anzeige auf – Video/Audio/Link zu der Seite, mit der sie verbunden ist, und andere kreative Assets.

3. Durchsuchen Sie die Facebook-Werbebibliothek als separate Website

Geben Sie den Namen der Seite des Mitbewerbers in das Suchfeld ein. Die Anzeigenbibliothek von Facebook bietet Ihnen nützliche Filter, um die für Sie relevantesten Anzeigen zu suchen und zu analysieren: Sprache, Plattform, Medientyp und Impressionen nach Datum.

Die Werbebibliothek von Facebook ist eine großartige Ressource, um herauszufinden, welche Lösungen Ihre Konkurrenten derzeit bewerben. Auf diese Weise kann Ihre Marke Ihre Inhaltsstrategie so anpassen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Marktführer für diesen Bedarf positioniert wird.

4. Warum sehe ich diese Anzeige?

Wenn die Anzeige Ihres Konkurrenten in Ihrem Newsfeed erscheint, klicken Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke, um auf „Weitere Optionen“ zuzugreifen. Wählen Sie anschließend die Option „ Warum sehe ich diese Anzeige? ”-Option im Dropdown-Menü.

„Warum sehe ich diese Anzeige? 'Tool ermöglicht ein besseres Verständnis dafür, warum Ihnen eine bestimmte Anzeige gezeigt wurde. Wenn Sie Konkurrenten ausspionieren, können Sie die demografischen Merkmale entdecken, die der Anzeigenersteller als Ziel gewählt hat. Als Ergebnis erhalten Sie mehr Informationen über die Zielgruppe Ihres Konkurrenten.

Sind Sie bereit, die Wettbewerbsanalyse Ihrer Facebook-Anzeigen zu delegieren? Entdecken Sie die besten Facebook-Werbeagenturen. Agency Vista bietet verifizierte Profile und Bewertungen, um die richtige Agentur für Ihre Marke zu finden.

So finden Sie die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten auf Instagram

1. Greifen Sie über die Facebook-Werbebibliothek auf die Instagram-Werbung des Mitbewerbers zu

Wenn Sie sich in der Facebook-Werbebibliothek befinden, können Sie nach Plattform filtern und Instagram aus der Liste der verfügbaren Optionen auswählen.

2. Überprüfen Sie die Anzeigen auf der Instagram-Seite Ihres Konkurrenten

Rufen Sie die Instagram-Seite Ihres Konkurrenten auf, klicken Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke, um das Menü „Weitere Optionen“ zu öffnen, und klicken Sie auf die Schaltfläche „Über dieses Konto“.

Die Schaltfläche „Aktive Anzeigen“ zeigt alle Anzeigen an, die das Konto ausführt. Filtern Sie sie, indem Sie auf Feed- oder Stories-Anzeigen klicken.

Worauf Sie achten sollten, wenn Sie Ihre Konkurrenten ausspionieren

Ok, jetzt haben Sie Zugriff auf die Social-Media-Anzeigen Ihrer Konkurrenten. Doch worauf sollten Sie achten? Hier sind einige Metriken, die Sie bei der Analyse der Kampagnen von Mitbewerbern möglicherweise nützlich finden.

1. Eindrücke

Diese Metrik hilft dabei, die Anzahl der digitalen Aufrufe oder Interaktionen mit dem Inhalt einer Anzeige zu quantifizieren. Sie können die Anzeigen der Mitbewerber nach Impressionen filtern, um zu sehen, welche Anzeigen am besten abschneiden.

Wie wir alle wissen, gibt es einen Abfall von Impressionen zu Link-Klicks und Link-Klicks zu Zielseitenaufrufen und so weiter. Wenn Sie eine Anzeige mit einer hohen Anzahl von Impressionen finden, können Sie die Anzahl der Link-Klicks und Conversions schätzen, die diese Anzeige generiert.

2. Inhaltstyp

Mit anderen Worten, Sie sollten definieren, welcher Medientyp effektiver ist, um Ihre Balance zwischen Video- und Image-Anzeigen zu finden. Das Filtern nach Impressionen zeigt Ihnen, ob Video oder Bilder dominieren.

3. Anzeigentext

Hochwertiges Messaging bringt 7,8-mal mehr Website-Traffic, was zu höheren Engagement-Raten führt. Beim Ausspähen von Wettbewerbern ist es wichtig, auf eine Überschrift und einen Haupttext zu achten. Analysieren Sie das Wertversprechen, den CTA und die angesprochenen Problempunkte.

4. Anzeigendauer

Die Anzeigendauer ist eine weitere wichtige Kennzahl, die Sie verfolgen können, wenn Sie die Anzeigen nach Dauer filtern. Anzeigen mit guter Leistung werden über lange Zeiträume geschaltet.

5. Angebote

Das Identifizieren der Angebote und Deals, die Ihre Konkurrenten nutzen, kann ein guter Ausgangspunkt für die Erstellung Ihrer eigenen Werbeaktionen sein. Bietet die Marke beispielsweise Rabattcodes, kostenlosen Versand oder andere Vorteile? Wie kündigen sie sie an? Wenn sie Rabatte anbieten, wie viel Prozent bieten sie an?

6. Ausrichtung

Versuchen Sie schließlich, sich ein Bild von deren Zielgruppe zu machen, indem Sie den Anzeigen Ihrer Konkurrenten folgen. Dies kann helfen, die Ausrichtung Ihrer Anzeigen zu bestimmen.

Takeaways und nächste Schritte

Bei all den Marketingdaten, die Sie erhalten, ist es wichtig, sie mit Bedacht einzusetzen, um erfolgreich zu sein. Hier sind ein paar Tipps, die Sie befolgen sollten.

• Es ist notwendig, Ihre Wettbewerber umfassend zu betrachten – diejenigen, die ein ähnliches Produkt herstellen, und alle, die eine ähnliche Aufgabe für den Käufer lösen. Entdecken Sie alle Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Erstellen Sie Anzeigen, die Ihre Unterschiede nutzen.
• Vermeiden Sie Schlagzeilen wie „Wir können das Gleiche, aber besser/billiger/so weiter“. Versuchen Sie, Ihr Angebot anders darzustellen, ohne sich auf die Schwäche Ihres Konkurrenten zu konzentrieren.
• Denken Sie immer an die Mission Ihres Unternehmens und wie Sie sie erreichen möchten. Andernfalls kann die Analyse von Wettbewerbern zu einem Verlust an Individualität führen.
• Denken Sie zwei Schritte voraus. Es ist nicht so wichtig, was Ihre Konkurrenten jetzt tun; überlegen, was sie als nächstes tun werden und wie viele Ressourcen sie dafür haben. Es ist notwendig, ihre Strategie zu verstehen.
• Respektieren Sie Ihre Konkurrenten. Denken Sie daran, dass Sie eine Sache tun. Schließlich investieren diese Menschen ihre Zeit und Mühe in die Lösung des gleichen Problems wie Sie.

Kein Unternehmen arbeitet im luftleeren Raum; Es muss nicht nur die Qualität seines Produkts oder seiner Dienstleistung überwachen, sondern auch ständig die Aktionen der Wettbewerber überwachen und rechtzeitig auf Innovationen reagieren.

Social-Media-Werbung ist, wenn sie effektiv eingesetzt wird, ein mächtiges Werkzeug, um Konkurrenten auszuspionieren. Mit seiner Hilfe sehen Sie genau die Werbekampagnen, die Ihre Konkurrenten auf Facebook oder Instagram schalten, auch wenn Sie nicht zur Zielgruppe gehören. Achten Sie bei der Bewertung der Anzeigen von Mitbewerbern genau auf visuelle Effekte, Überschriften, Texte, Angebote und die Zielgruppe.

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