Spotify Wrapped – Die ganze Geschichte und das versteckte Marketing dahinter

Das oben zitierte Zitat ist wahrscheinlich mein liebstes. Es gibt wahrscheinlich keinen einzigen Tag, an dem niemand der Kunst fernbleibt. Kunst ist so eng an der Realität ausgerichtet, dass es unmöglich ist, die beiden Dinge zu trennen. Sie sind so sehr zusammen, dass wir uns nicht vorstellen können, dass diese beiden auch nur einen einzigen Tag von uns getrennt sind. Eine solche Kunst ist die Musik. Eine ziemlich beliebte Methode, um alles, was Sie tun, mit einem Soundtrack zu versehen.

Hörst du Musik? Alter, was ist das für eine Frage? Alle hören Musik. Das ist völlig richtig, niemand stellt solche Fragen. Fragen Sie jetzt gerne direkt nach Ihrem Lieblingsgenre? Apropos Musik, der bekannteste Musikanbieter/Streamer ist Spotify.

Spotify lässt nichts unversucht, um Kunden zu begeistern. Sie führen ihre beliebteste Marketingkampagne namens „Spotify Wrapped“ und viele coole Tricks durch, um die Benutzerbindung auf ein Allzeithoch zu bringen. In diesem Artikel geht es genau darum, speziell und vor allem um alle Marketing-Taktiken. Wir werden diskutieren, wie es Spotify gelungen ist, bei Musikliebhabern auf der ganzen Welt den richtigen Ton zu treffen.

„Kunst ist die Lüge, die es uns ermöglicht, die Wahrheit zu erkennen.“ - Pablo Picasso

Über Spotify
Die Fluidität in Spotify
Verbraucherpsychologie
Wie Spotify Benutzereingaben und maschinelles Lernen verwendet
Das Spotify Wrapped Erlebnis
Spotify versucht, ein ganzes Jahrzehnt zu beenden
Verrückte Werbung von Spotify
FAQ

Über Spotify

Sie würden unter einem Felsen leben, wenn Sie nicht wissen, was Spotify ist. Wir alle wissen, dass Spotify eine Audio-Streaming-Plattform ist, die auf allen Geräten auf der ganzen Welt verfügbar ist. Überraschenderweise wurde Spotify erst 2006 gegründet und hat sich in so kurzer Zeit zum beliebtesten Streamer der Welt entwickelt.

Überall auf der Welt hat sich Spotify einen Platz in den Herzen von Audiophilen erobert. Der Grund ist die Tatsache, dass sie eine Musik-Streaming-Plattform sind und jeder ein Musikliebhaber ist. Außerdem sind sie berühmt für ihre verrückten Werbemarketing-Gesichter und den genauen Einsatz der Verbraucherpsychologie in dieser Angelegenheit.

Sobald Sie sich für diesen Audio-Streaming-Dienst anmelden und ihn nutzen, werden sie Ihre Hörgewohnheiten bemerken. Wenn Sie mehr und mehr mit Spotify interagieren, Musik und Podcasts hören und alles, wird Spotify Sie besser kennenlernen.

Mit all diesen Dateneingaben schlägt Spotify mehr Songs vor, sie erstellen personalisierte Playlists für Sie. Diese Personalisierung wird von Leuten, die Spotify verwenden, absolut geliebt, die Tatsache, dass sie hin und wieder einen neuen Jam entdecken können, basierend auf der Spotify-Intelligenz, verbindet sich einfach mit dem Publikum.

Lassen Sie uns wissen, wie das funktioniert, und dann werden wir uns später mit der Funktionsweise von „Spotify Wrapped“ befassen.

Die Fluidität in Spotify

Wenn wir über ein Unternehmen sprechen, das im Musikbereich tätig ist, dann können wir an das große Publikum denken, das es zu bedienen hat. Was fürs Protokoll wahr ist, Spotify muss eine riesige Masse an Publikum bedienen, aber was auch immer sie in ihrem Marketing im Voraus tun, es ist überhaupt nicht chaotisch. Der Punkt, den ich hier aufzudecken versuche, ist, dass Spotify in seinen Werken fließend ist. Sie wissen, dass die Dinge für Menschen dieser Generation sehr schnell super langweilig werden können, daher ist es unerlässlich, Stück für Stück zu experimentieren.

Diese Flexibilität in ihrem Marketingteam hilft ihnen, Verbraucher zu gewinnen und sie so zu einem zahlenden Mitglied in ihrer Branche zu machen. Der elegante Einsatz der Verbraucherpsychologie funktioniert bei diesem Streben nach Kundenbindung oft. Sehen wir uns ein wenig an, wie dieses Segment funktioniert,

Verbraucherpsychologie

Verbraucherverhalten oder Verbraucherpsychologie ist die Lehre von Individuen, Personengruppen und allen Aktivitäten und Denkprozessen. Es ist hauptsächlich mit dem Kauf, Verkauf und der Nutzung und Veräußerung von Waren und sogar Dienstleistungen verbunden. Das Verbraucherverhalten besteht auch darin, wie sich Emotionen, Einstellungen und andere Vorlieben auf das Kaufverhalten der Verbraucher auswirken. Dazu gehört auch die Hit-and-Trial-Methode, um Kunden zu binden. Dieses Experimentieren bringt Unternehmen dazu, mehr über Kunden zu erfahren und so Menschen, die mit Unternehmen Geschäfte tätigen, zu binden und zu binden. Es ist eine sehr gängige Praxis in dieser Internet-Ära.

Wie Spotify Benutzereingaben und maschinelles Lernen verwendet

Zuhören ist alles – das Motto von Spotify

Spotify setzt auf künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen. Sie kennen Muster, dass Sie auch Musik hören, sie kennen jeden Input, der benötigt wird, um den nächsten Song vorzuschlagen. Diese Eingänge lassen in der Spotify-Zentrale so ziemlich alles zu. „Zuhören ist alles“ ist das Motto dieses Audio-Streamers. Während Sie die von ihnen bereitgestellten Songs anhören, hören sie auf Ihre Hörmuster. Sie erzeugen somit ein Muster, das letztendlich Ihre Stimmung und das Musikgenre vorhersagen kann, das Sie möglicherweise in Zukunft hören möchten.

Es gibt eine halbe Milliarde Menschen, die online Musik hören, und die überwiegende Mehrheit tut dies illegal. Aber wenn wir diese Leute auf die legale Seite und Spotify bringen, werden wir die Musikindustrie verdoppeln und das wird dazu führen, dass mehr Künstler großartige neue Musik machen. - Daniel Ek (Gründer und CEO bei Spotify)

Daniel wusste sehr genau, dass der Musikmarkt sehr stark in viele Richtungen gestreut ist. Um Musikliebhaber aus der ganzen Welt zu organisieren, wusste er, dass er die Unterstützung der Technologie in Anspruch nehmen musste. Also entschied er sich für die Spitzenklasse und das, was wir hochmodernes maschinelles Lernen nennen. Den Markt in einer Branche zu organisieren, die Streaming zur Gewohnheit hat, erfordert viel Kraft.

Jahrelange bewusste Übung und Funktionen wie „Discover Weekly“ und monatliche Reels haben sie weit oben in den Charts platziert. Zu diesem Zeitpunkt ist zu erkennen, dass sich Spotify als bester Player unter den Anbietern von Audio-Streaming-Diensten herauskristallisiert hat. Dies zeigt auch, wie sich das Verhalten der Bevölkerung weltweit verändert hat. Die Gesangs-, Musik- und Künstlerindustrie ist enorm gewachsen und hat sich von einem unorganisierten Sektor zu einem gut organisierten Sektor gewandelt. Dieses Wachstum ist bemerkenswert und Spotify führt die Bemühungen an.

Das Spotify Wrapped Erlebnis

Spotify Wrapped ist die ultimative Verschmelzung von maschinellem Lernen und Ihrem Musikgeschmack. Diese beiden Dinge auf dem Teller erzeugen echte Magie. Die Menschen sehnen sich nach dieser Magie und Spotify ist der Leiter dieser Abteilung für diese Magie auf der ganzen Welt. Sie begannen im Jahr 2016 mit Wraps für ihre Benutzer.

Spotify Wrapped aus diesem Jahr wurde zu einer erfolgreichen viralen Marketingtechnik für Spotify. Der Wrap enthält alle Songs, die Benutzer im vergangenen Jahr gehört haben, das Genre, in das sie sich am meisten verliebt haben, und ihre Lieblingskünstler sowie gestreamte Minuten und andere Daten. Es enthielt die fünf besten Musiker, die Benutzer gehört haben. Darüber hinaus ist es nicht nur eine weitere Marketingkampagne, sondern eine riesige virale Social-Media-Kampagne.

Jedes Jahr teilen Millionen von Spotify-Benutzern ihr Spotify-Wrap mit ihren Social-Media-Profilen, was für Spotify ein Schub ist. Im App-Store hat die Spotify-App historisch einen Sprung zum Jahresende hingelegt, denn Wrapped erscheint Ende des Jahres.

Spotify sendet eine E-Mail an jede Person, die für das eingepackte Jahr berechtigt ist. Für viele Menschen ist diese E-Mail die Lieblings-E-Mail des Jahres. Es ist zu einer Art Ritual für alle Audiophilen/Musik-Streamer auf der ganzen Welt geworden.

Der Grund, warum Menschen diese Form der Werbung lieben, ist, dass sie zu persönlich ist. Diese persönliche Note (offensichtlich auf sehr gute Weise) wird durch das Aufkommen der Technologie ermöglicht. Diese Personalisierung machte Spotify zu der Marke, die es heute ist. In dem Moment, in dem Sie auf den Link klicken, wird Ihnen die einjährige Rolle angezeigt.

Beginnend mit Worten wie „Wenn 2021 ein Film wäre, wärst du die Hauptfigur“. Alter! Das ist ermutigend. Dann kommt die nächste Seite, die zeigt, wie viele neue Künstler Sie dieses Jahr entdeckt haben. Dann kommen die Top-Genres, die Sie am häufigsten gehört haben, und wie viele Genres Sie entdeckt haben. Dann der meistgestreamte Song/die meistgestreamte Single und der meistgestreamte Tag. Wie können wir das erklären, ohne das Wort „Awesome“ zu verwenden?

Der Zweck von „Spotify Wrapped“ ist einfach, die Musik-Streaming-Plattform zu fördern. Spotify sagt jedoch, dass „verpackt“ eine Möglichkeit ist, den Spotify-Benutzern für das vergangene Jahr den Gefallen zurückzugeben. So erfahren Nutzer mehr über ihren Musikgeschmack und die Daten können hilfreich sein, um Musik wieder neu zu entdecken. Es ist eine Win-Win-Situation sowohl für den Streaming-Giganten als auch für die Musikhörer. Was auch immer der Zweck ist, es erfüllt auf diese Weise bei dieser Transaktion die Bedürfnisse sowohl des Anbieters als auch des Empfängers.

Spotify versucht, ein ganzes Jahrzehnt zu beenden

Als die Leute ein Jahr zu Ende gingen, dachte Spotify größer und besser. Der ganze verdammte Gedanke daran, ein ganzes Jahrzehnt zu Ende zu bringen. Sie haben versucht, alle Hits des letzten Jahrzehnts in einer einzigen Playlist zusammenzufassen und daraus Magie zu erschaffen. Die Reaktionen waren erstaunlich und ihr Video wurde großartig angesehen. Das wurde letztes Jahr gemacht, das war das schreckliche 2020. Spotify weiß wirklich, wie man den Hintergrundsoundtrack richtig einstellt.

Verrückte Werbung von Spotify

Wenn jeder weiß, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen stark zurückgegangen ist, verlangt dies nach einer modernen Lösung. Wie das Meme sagen würde: „ Moderne Probleme erfordern moderne Lösungen “. Die Neuigkeit der Stunde ist Meme-Marketing.

Verrückte Werbung kann Spuren im Gewissen von Menschen hinterlassen, die online und anderswo umherwandern. Cred macht es, Spotify macht es, jedes smarte Unternehmen macht es. Okay, jedes kluge Unternehmen, das die Macht des Humors kennt, tut es. Hier sind einige Beispiele: Obwohl es Zeit für Weihnachten ist, müssen Audiophile auf ihre von Spotify verpackte Jahresrolle warten. Spotify fügte einen kleinen lustigen Marketing-Ping hinzu. Sie machten Werbevideos mit berühmten Songs des Jahres. Mit berühmten Songs meinen wir die am meisten gestreamten Songs des Jahres.

Hier ist ein Beispiel für den Blockbuster „Lambiyaan“. Die Beschreibung lautete: „Wenn 2021 eine Prüfung war, fühlte es sich immer wie die richtige Antwort an, die Nächte mit Raatan Lambiyan zu verbringen! Erfahren Sie mit #SpotifyWrapped mehr über die Musik, die Sie 2021 gehört haben.“

In einem weiteren Werbevideo war der Song „Nadiyon paar“ zu sehen, der dieses Jahr ebenfalls ein Hit war. Es wurde millionenfach gestreamt. Sie haben auch eine Marketingkampagne namens "Dil filmy to suno filmy". Es teilt die Liebe zu Bollywood-Songs mit der breiten Öffentlichkeit. Schauen Sie sich hier eines der Videos an, während Sie die grundlegende menschliche Tendenz, ein Lied zu summen, das Sie irgendwo gehört haben, demonstrieren.

Die Tatsache, dass sie zwei Dinge miteinander verbunden haben, macht das Rezept für perfekte Videos aus. Sie verbanden trendige Soundtracks mit alltäglichen Situationen, mit denen Menschen konfrontiert waren. Das war das perfekte Rezept für diese Videos, um bei Streamern Anklang zu finden. Ihre Nutzung des Verbraucherverhaltens hilft ihnen, mehr Aufrufe und mehr Streams und Downloads zu erhalten.

Fazit

Das allererste Prinzip, dem Spotify folgt, ist die „Regel der Personalisierung“. Sie wissen, dass personalisiertes Marketing die Kundenbindung fördert. Durch diese Funktion von „Year Wrapped“ versuchen sie dasselbe zu tun. Wenn es ihnen gelingt, jeder einzelnen Person, die Spotify nutzt, eine persönliche Note zu verleihen, wird dies einen langen Weg zurücklegen und zu einem enormen Faktor bei der Steigerung von Verkäufen und Einnahmen werden.

Dies wurde durch die Hilfe von New-Age-Technologien wie maschinellem Lernen und einer besseren Verwaltung von Benutzerdaten ermöglicht. Es ist unnötig zu erwähnen, dass diese virale Marketingkampagne einen langen Weg in die Herzen der Audiophilen gegangen ist.

Nicht nur das, sondern dies kann auch als ein wichtiger Motivator für den Verkauf von Abonnements an Spotify-Nutzer bezeichnet werden. Ein beliebtes Zitat lautet: „Daten sind das Gold des 21. Jahrhunderts“. Dies ist die goldene Regel für Unternehmen, die versuchen, ihren Kunden personalisierte Dienste anzubieten. Spotify ist da keine Ausnahme und was es mit Daten macht, ist ziemlich magisch vielversprechend und durchdacht.

FAQ

Ist Spotify Wrapped nur für Premium-Benutzer?

Nein, Spotify Wrapped ist sowohl für Premium- als auch für kostenlose Benutzer.

Wie erstellt Spotify Wrapped?

Spotify trackt die Hörgewohnheiten der Nutzer vom 1. Januar bis 31. Oktober und stellt sie am Ende des Jahres zu einer Playlist zusammen.

Wann hat Spotify die Marketingkampagne Spotify Wrapped gestartet?

Spotify veröffentlichte ursprünglich 2015 die virale Marketingkampagne „Spotify Wrapped“.