Was Spotify-Anzeigen Display-Vermarktern bieten können

Spotify entwickelt sich schnell zu einem Werbegiganten. Die Musik-Streaming-App hat nach neuesten Zahlen mittlerweile über 100 Millionen aktive Nutzer. Die Hälfte dieser Nutzer ist kostenlos auf Spotify, was bedeutet, dass sie beim Musikhören beworben werden. Und jetzt, da Spotify mehrere verschiedene Möglichkeiten bietet, auf der Plattform zu werben, müssen Vermarkter dem Musik-Streaming-Giganten mehr Aufmerksamkeit schenken.

Ursprünglich startete Spotify seine Musik-Playlist-Plattform völlig kostenlos. Dann verwendete Spotify Audio- und Bannerwerbung, um die Benutzer aufzufordern, die Premium-/Bezahlversion zu abonnieren. Spotify tut dies immer noch, aber jetzt stehen diese Werbeplätze externen Werbetreibenden offen. In jüngerer Zeit begann Spotify durch einen Vertrag mit The Trade Desk und anderen Plattformen, Werbeflächen programmatisch zu verkaufen.

Bevor wir fortfahren, ist es wichtig, den Unterschied zwischen dem Spotify-for-free- und dem Premium-Abonnement zu beachten. Ganz einfach, die kostenlose Version hat Werbung und die Premium-Version nicht. Jetzt fragen Sie sich vielleicht: „Warum sollte ich Werbefläche auf einer Plattform kaufen, die Benutzer dazu drängt, für ihre werbefreie Version zu bezahlen?“ Nun, das ist nicht die ganze Geschichte.

Ja, Spotify möchte, dass Benutzer für seinen Premium-Service bezahlen. Aber das bedeutet nicht, dass sie die kostenlose Version abschreiben. Spotify hat gerade das Video-Discovery-Startup MightyTV übernommen. Das Unternehmen hofft, mit MightyTV die Benutzererfahrung auf seinen kostenlosen und Premium-Plattformen verbessern zu können. In einer kürzlich veröffentlichten Erklärung betonte Jason Richman, Vice President of Product bei Spotify, dass das Unternehmen seine kostenlose Version als eigenständiges Produkt betrachtet, eines, das Menschen brauchen, um es zu benutzen. Ohne eine starke Nutzerbasis für seinen kostenlosen Streaming-Service kann Spotify keine Werbeflächen verkaufen, also ist man sich seiner anhaltenden Bedeutung definitiv bewusst.

So funktionieren Spotify-Anzeigen

Jedes Mal, wenn sich ein Benutzer bei Spotify anmeldet, sieht er eine gesponserte Anzeige auf seinem Homepage-Banner. Auch dies gilt nur für kostenlose Benutzer, was im Rest dieses Beitrags zu beachten ist. Aber Homepage-Banner-Anzeigen sind nicht die einzige Art von Werbung, die auf Spotify zu finden ist. Display-Vermarkter sollten damit rechnen, sowohl bekannte als auch recht neue Anzeigenformate vorzufinden.

Wie bereits erwähnt, haben Display-Vermarkter jetzt über Echtzeit-Gebotsplattformen wie The Trade Desk Zugriff auf Spotify-Anzeigen. Was Spotify ein bisschen einzigartig macht, ist die Menge an bereitgestellten Informationen. Anhand der von Spotify bereitgestellten Daten und Informationen von Erstanbietern können Vermarkter ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage der Hörgewohnheiten der Benutzer treffen.

Bestimmte Spotify-Werbeformate seien auch widerstandsfähiger gegen Werbeblocker, sagte Spotify im vergangenen Sommer. Audio-Werbeformate sind besonders effektiver gegen Werbeblocker-Software. Aber es ist nicht so, dass Spotify-Nutzer völlig gegen Werbung sind, während sie Musik genießen. Laut Zahlen von Spotify finden 75 % der Zuhörer digitaler Audioinhalte Werbespots bei einem kostenlosen Streaming-Dienst völlig in Ordnung. 47 % sagten auch, dass Werbung bei einem Dienst wie Spotify sogar noch weniger aufdringlich ist als beim traditionellen Radio.

Werbetreibenden stehen auf Spotify verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung, von gesponserten Wiedergabelisten bis hin zu Videoübernahmen. Für Display-Vermarkter sind jedoch zwei Spotify-Werbeformate nützlich: Audio- und Bannerwerbung.

Spotify Audio-Anzeigen

Alle Audio-Anzeigen auf Spotify werden während kommerzieller Werbeunterbrechungen zwischen den Songs abgespielt. Wenn der Soundbite abgespielt wird, wird ein Anzeigenbild im Bereich Cover Art von Spotify zusammen mit einem Kampagnennamen angezeigt, auf den Benutzer klicken können. Audio-Anzeigen sind auch geräteübergreifend anwendbar, sodass sie auf Desktops, Mobilgeräten und Konsolen gehört werden können.

Um einen Eindruck davon zu bekommen, wie die Plattform funktioniert, sehen Sie sich das Audio-Werbebeispiel für Clipper-Tee unten an.

Wie Sie sehen können, besteht eine Spotify-Audioanzeige also aus zwei Elementen. Da ist die Audio-Anzeige, die Spotify auf eine Länge von 15 bis 30 Sekunden begrenzt, und es gibt das anklickbare Kampagnenbild. Das Zusammenspiel zwischen den beiden unterscheidet eine Spotify-Audioanzeige ein wenig von einer typischen programmatischen Display-Anzeige.

Aber was Audio-Anzeigen auf Spotify wirklich so spannend macht, ist die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Anhand der Benutzerdaten von Spotify können Sie eine Zielgruppe anhand von Alter, Geschlecht, Musikgenre oder einer bestimmten Playlist festlegen. Indem Sie diese Informationen mit den Zielgruppen-Targeting-Tools von The Trade Desk kombinieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Audio-Anzeigen auf Wiedergabelisten gesehen und gehört werden, die Ihre Zielgruppe tatsächlich hört.

Spotify-Bannerwerbung

Display-Vermarkter werden mit diesem Spotify-Werbeformat weitaus vertrauter sein. Bannerwerbung auf Spotify ist so ziemlich die gleiche wie anderswo. Der einzige wesentliche Unterschied besteht darin, dass diese Werbebanner ausschließlich auf der Spotify-Plattform zu sehen sind. Gemäß den Spezifikationen von Spotify werden Display-Anzeigen den Benutzern 30 Sekunden lang angezeigt, sind die ganze Zeit sichtbar (es sei denn, Spotify ist minimiert) und werden nicht gleichzeitig mit einer anderen Anzeige angezeigt.

Bannerwerbung wird im Allgemeinen oben im Spotify-Browser angezeigt, wenn sich ein Benutzer anmeldet. Wenn er dann bereits eine Playlist oder eine Auswahl an Songs anhört, bewegt sich die Display-Werbung an das Ende der Seite. Wir haben einige Beispiele, die Ihnen zeigen, wie eine Bannerwerbung auf Spotify aussehen wird, wie diese von Air Transat.

Hier ist noch eine von Sonnet Insurance.

Und hier ist eine von Subway, die Ihnen einen Eindruck davon vermittelt, wie Bannerwerbung auf der Spotify-Homepage aussieht.

Spotify verwendet auch Werbebanner, um sich auf der Plattform zu bewerben. Wenn jemand weiß, dass Display-Anzeigen auf Spotify funktionieren, dann das Spotify-Team selbst. Wenn wir also Spotify-Bannerwerbung auf Spotify sehen, fühlen wir uns etwas sicherer in Bezug auf die Plattform und das Anzeigenformat. Sehen Sie sich unten an, wie Spotify seine gesponserten Playlists und seinen Premium-Service bewirbt.

Eine große Nutzerbasis, Zielgruppen-Targeting und mehrere Anzeigenformate machen Spotify zu einem nützlichen Marketingkanal für Display-Werbetreibende. Hoffentlich haben Sie jetzt ein gutes Gefühl dafür, wie Spotify-Display-Werbung funktioniert und welche Vorteile sie Marketingfachleuten bringen. Denken Sie daran, dass mehr Kanäle immer besser sind, insbesondere wenn Sie über die richtigen Tools zur Verwaltung von Display-Anzeigen verfügen!

Bildnachweis

Beitragsbild: musicoomph.com

Alle Screenshots von Chandal Nolasco da Silva. Aufgenommen im April 2017 von Spotify.