10 wichtige Social-Media-Trends für 2023

Die Social-Media-Landschaft verändert sich ständig, und es kann eine Herausforderung sein, in einer sich ständig weiterentwickelnden Branche einen Wettbewerbsvorteil zu wahren.

Dieser kontinuierliche Wandel stellt auch eine bedeutende Chance für Vermarkter und Geschäftsinhaber dar, die nach frischen und kreativen Wegen suchen, um ihr Publikum zu erreichen.

Um eine erfolgreiche Marketingstrategie umzusetzen, müssen Vermarkter und Geschäftsinhaber am Puls der neuesten und aufkommenden Social-Media-Trends bleiben, die voraussichtlich dieses Jahr dominieren werden.

Die Nutzung sozialer Medien explodiert weiterhin und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

59,3 % der Weltbevölkerung sind in sozialen Medien aktiv. Im vergangenen Jahr wurden über 4,74 Milliarden aktive Nutzer gemeldet, eine Steigerung von 4,2 % gegenüber dem Vorjahr. Und die Menschen verbringen immer mehr Zeit auf ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen.

Das sind gute Nachrichten für Vermarkter und Kleinunternehmer.

Mehr Menschen in den sozialen Medien bedeuten mehr Möglichkeiten, Ihr Publikum zu vergrößern und den Umsatz zu steigern.

Dies führt jedoch auch zu einem verstärkten Wettbewerb, da sich die Bemühungen auf eine begrenzte Anzahl leistungsstarker Social-Media-Kanäle konzentrieren. Dies kann zu Inhaltssättigung, Ermüdung des Benutzerengagements und Budgetüberschreitungen führen.

In Anbetracht dessen ist es nur rational zu wissen, worauf sich Ihre Marketingbemühungen konzentrieren sollten und welche Trends Sie für Ihren Marketingplan berücksichtigen sollten.

Schauen wir uns die zehn wichtigsten Social Media Trends 2023 an.

10 wichtige Social-Media-Trends 2023:

1. TikTok: das eine soziale Netzwerk, das sie alle beherrscht
2. Ein Anstieg der Nachfrage nach mehr Social Commerce
3. TikTok und Social SEO auf dem Vormarsch
4. Nano- und Mikro-Influencer
5. Die neueste App auf dem Block to Matter: BeReal
6. Instagram Reels werden immer noch wichtig sein
7. Bei LinkedIn geht es weniger um Jobs und mehr um Ihr Privatleben
8. Marken und der Aufstieg von UGC-Erstellern
9. Videos enthalten Untertitel
10. Milliardäre kaufen Social-Media-Plattformen

1. TikTok: das eine soziale Netzwerk, das sie alle beherrscht

Wie wir in unserem Blick auf die Marketingtrends für 2022 vorhergesagt haben, wurde TikTok zur wichtigsten sozialen Plattform für Marketing.

TikTok wird 2023 weiter an Popularität gewinnen.

Die im Jahr 2022 angekündigten aktualisierten Funktionen zeigen, dass TikTok nicht nur daran interessiert ist, das soziale Netzwerk Nummer eins für Marketing zu werden. Es will das größte soziale Netzwerk der Welt sein.

Eine Reihe zusätzlicher Funktionen sowie die Partnerschaft von TikTok mit Linktree, Woocommerce und Shopify, einschließlich Gerüchten über den Erwerb einer Podcast-App, deuten darauf hin, dass TikTok auf dem Weg ist, eine „Super-App“ zu werden. (Eine Super-App ist eine Anwendung, die soziale Medien, Messaging, Dienste, Zahlungen und alles andere, was Sie normalerweise im Internet tun würden, in einer Anwendung kombiniert).

Allein in diesem Jahr gab es auf TikTok mindestens sieben Funktionen, die direkt von konkurrierenden Social-Media-Plattformen inspiriert wurden, darunter:

• September 2022: TikTok Now (BeReal-Äquivalent)
• Okt. 2022: Fotomodus (Karussell-Äquivalent)
• Juli 2022: TikTok Stories (Äquivalent zu Instagram Stories)
• März 2022: Suchanzeigen (Gegenstück zu Google-Suchanzeigen in der Beta-Testphase)
• Okt. 2022: TikTok Music (Spotify-Gegenstück; nur angeteasert)
• Feb. 2022: 10-Minuten-Videos (YouTube-Pendant)

TikTok expandiert auch in nicht-digitale Bereiche. Es gab viele Spekulationen darüber, dass dieses Unternehmen in chinesischem Besitz plant, Fulfillment-Zentren in Los Angeles und Seattle einzurichten, um mit Amazon im E-Commerce-Sektor zu konkurrieren.

TikTok baut seine Benutzerbasis von 1,023 Milliarden aktiven Benutzern weiter aus und ist durchweg die App Nr. 1 in Bezug auf die verbrachte Zeit und die insgesamt positive Stimmung.

Darüber hinaus zeigt Google Trends, dass das Interesse an TikTok Ads seit 2020 um 1.125 % gestiegen ist. Dies ist ein positiver Indikator für das Geschäftsinteresse an der Plattform.

Dieses Interesse ist begründet. Die von TikTok generierten Werbeeinnahmen wachsen so schnell, dass das Ziel ist, die Werbeeinnahmen von YouTube bis 2024 einzuholen.

So sehr Google und Meta den digitalen Werbemarkt dominieren, ist dies ein beachtlich erfolgreicher Wachstumsschub für ein international geführtes Social-Media-Unternehmen.

Wie wirkt sich das auf Sie als Unternehmer aus? Dies könnte Ihr Signal sein, die Einrichtung eines Kontos für Ihr Unternehmen zur Vermarktung auf TikTok in Betracht zu ziehen.

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2. Ein Anstieg der Nachfrage nach mehr Social Commerce

Die meisten Marketingstrategien legen Wert darauf, Ihre Kunden dort zu treffen, wo sie sind. Social Commerce ist eine wirksame Option für Marken, um zu wachsen und signifikante Umsätze zu erzielen.

Facebook und Instagram gehörten zu den ersten Plattformen, die Social-Commerce-Optionen anboten. Ihre Entscheidung war zeitlich gut abgestimmt mit der schrittweisen Umstellung auf Online-Shopping.

Wir gehen davon aus, dass Facebook Shop und Instagram Storefront in diesem Jahr zu den beliebtesten Funktionen ihrer Plattformen werden.

Etwa 54 % der Verbraucher nutzen soziale Medien, um mehr über eine Marke und ihre Produkte zu erfahren.

Mit Social Commerce können sich Ihre Kunden schneller durch Ihren Verkaufs- und Marketingtrichter bewegen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung schneller kaufen.

Wir werden eine Zunahme des nahtlosen Online- und In-App-Einkaufs in sozialen Medien sehen.

Es ergibt Sinn. Es ist bequem, schnell und rentabel.

Mit In-App-Social-Media-Shopping ist es jetzt möglich, direkt mit dem Kunden zu kommunizieren, ohne die Plattform zu verlassen, und in Sekundenschnelle Geschäfte zu generieren.

Nehmen wir zum Beispiel das personalisierte Werbeerlebnis von Facebook. Achthundert Millionen Menschen nutzen jeden Monat den Facebook Marketplace in 70 verschiedenen Ländern. Facebook Marketplace ist die perfekte Plattform, um auf einen ständig wachsenden Pool qualifizierter Käufer zuzugreifen und die richtigen Benutzer anzusprechen. Sie profitieren auch von einer benutzerfreundlichen Produktkategorisierung und einem relativ einfachen Verkauf Ihrer Produkte. Abhängig von Ihrer Zielgruppe können Sie das Format Ihrer Anzeigen dynamisch ändern.

Darüber hinaus ermöglicht die Instagram-Funktion „Checkout with Instagram“ Benutzern, Produkte direkt aus Shopping-Posts zu kaufen, ohne die App zu verlassen.

Marken werden in der Lage sein, Posts/Geschichten zu ihren Produkten mit „Checkout-Tags“ zu markieren und den Benutzern ein nahtloses Kauferlebnis mit einem Klick zu ermöglichen.

Wenn Sie über die Arten von Anzeigen nachdenken, die Sie auf Social-Networking-Plattformen platzieren sollten, denken Sie an diese Regel: Ihre Anzeigen sollten zielgerichtet, dynamisch, direkt und überzeugend sein.

Die Käufer von heute sind sachkundiger als je zuvor. Sie recherchieren gründlich Ihre Marke und Ihr Angebot.

Und wenn die meisten Verbraucher soziale Medien nutzen, um Produkte zu recherchieren, ist es ein unwiderstehlicher Weg der Bequemlichkeit, ihnen zu ermöglichen, Informationen über Ihre Marke und Ihr Angebot an einem Ort zu finden.

Kunden können eine fundierte Entscheidung treffen und früher kaufen, wenn Ihre Marke korrekt dargestellt wird, einschließlich Kundeninteraktion und Bewertungen.

Darüber hinaus wird dieser Trend wahrscheinlich zunehmen, da andere soziale Kanäle beginnen, mit ähnlichen Funktionen und Möglichkeiten zu experimentieren, um Unternehmen neue Vertriebskanäle anzubieten.

Was zu beachten ist

Social Commerce hat sich im vergangenen Jahr zu einem der prominentesten Social-Media-Trends entwickelt. Marketingfachleute in Nordamerika und Europa bemühten sich, sich zu positionieren, um von einer neuen Möglichkeit zu profitieren, direkt aus sozialen Medien Geld zu verdienen, als die Verkäufe in China auf über 350 Milliarden US-Dollar explodierten.

Trotz des Erfolgs in China haben nordamerikanische und europäische Verbraucher langsamer aufgeholt. Infolgedessen haben einige soziale Netzwerke ihre Einkaufsfunktionen zurückgefahren, insbesondere diejenigen im Zusammenhang mit „Live“-Shopping, das auf westlichen Märkten weniger verbreitet ist:

• Das Tagging von Affiliate-Produkten auf Instagram wurde eingestellt
• Instagram hat seine Shop-Funktion entfernt
• Meta hat die Live-Commerce-Funktionalität auf Facebook eingestellt
• Live-Shopping wurde von TikTok in Europa und den USA verzögert, nachdem ein Test in Großbritannien die Erwartungen nicht erfüllt hatte

Während das Live-Shopping-Erlebnis beim westlichen Publikum vielleicht kein Hit war, bedeutet es nicht unbedingt, dass Social Commerce tot ist.

Social Commerce umfasst eine Vielzahl von Strategien, darunter einkaufbare Posts und Anzeigen, Augmented-Reality-Shopping, Empfehlungen und sogar Second-Hand-Marktplätze wie Facebook Marketplace. All diese Taktiken werden in Nordamerika und Europa immer beliebter.

Profi-Tipps:

Unternehmen aus den Bereichen Einzelhandel und E-Commerce sollten dem Thema Social Commerce weiterhin große Aufmerksamkeit schenken. Folgendes können Sie tun:

1. 1. Bieten Sie einfache Rückgaben und Rückerstattungen an, zeigen Sie Bewertungen und Rezensionen von anderen Käufern an und halten Sie Kunden während des gesamten Kaufvorgangs über den Status ihrer Einkäufe auf dem Laufenden, um skeptische Käufer in Käufer umzuwandeln.
   2. Live-Shopping ist noch keine gute Investition, wenn Ihr Publikum in Nordamerika oder Europa lebt.
   3. Geben Sie einen Teil Ihres Marketingbudgets für einkaufbare Instagram- und Facebook-Anzeigen aus.
   4. Wenn Ihr Budget knapp ist, bietet TikTok das größte Potenzial für organisches Wachstum im Bereich Social Shopping. Wenn die Registerkarte „TikTok Shop“ in den USA verfügbar wird, posten Sie mit dem Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt.

3. TikTok und Social SEO auf dem Vormarsch

Seit Jahren dominiert Google die Welt der Suchmaschinen und beantwortet jeden Monat Anfragen von Milliarden von Nutzern auf der Suche nach Unternehmen, Reisezielen und allgemeinen Informationen.

Soziale Medien, insbesondere TikTok, nehmen Google diese Krone jedoch langsam ab.

Ein leitender Angestellter von Google berichtete, dass 40 % der Gen Zers TikTok oder Instagram verwenden, um einen Ort zum Essen zu finden. Diese neue Strategie mit dem Namen „TikTok SEO“ wird voraussichtlich 2023 zu einem großen Trend, da andere Social-Media-Giganten wie Snapchat diesem Beispiel folgen werden.

Untersuchungen von Google zeigen, dass 40 % der 18- bis 24-Jährigen jetzt soziale Medien als primäre Suchmaschine verwenden. TikTok wurde von der New York Times sogar als „neue Suchmaschine“ für Gen Z bezeichnet.

TikTok ist sich dieses steigenden Trends innerhalb seiner Plattform bewusst. Neben der Einführung einer „lokalen“ Feed-Funktion, die Suchergebnisse in der Nähe anzeigt, wurden vorhandene Suchfunktionen verbessert, z. B. die Verbesserung der Durchsuchbarkeit von Videountertiteln durch die Erhöhung der Zeichenbegrenzung auf 2.200 Zeichen.

Es testet auch einen speziellen Shop-Feed, der verschiedene Einkaufskategorien und Suchfunktionen enthält.

Inzwischen hat Hootsuite herausgefunden, dass Keyword-optimierte Bildunterschriften effektiver als Hashtags waren, um die Reichweite um 30 % und das Engagement um das Doppelte zu steigern.

Vor diesem Hintergrund sollten Vermarkter und Kleinunternehmer ab 2023 damit beginnen, die Keyword-Recherche in ihre Social-Media-Strategie aufzunehmen. Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um Sie dazu zu inspirieren, Inhalte zu erstellen, nach denen die Leute bereits suchen, anstatt nur Hashtags an das Ende Ihrer Strategie hinzuzufügen Beiträge.

Mit TikTok SEO können Sie Käufer und Verkäufer in sozialen Medien zusammenbringen und sogar eine In-App-Zahlungsoption für einen schnelleren Checkout anbieten.

Und wichtig ist, dass Vermarkter und Unternehmen ihre Markeninhalte so früh wie möglich optimieren müssen, um auf der Suchseite von TikTok einen hohen Rang einzunehmen

Und sei geduldig. Möglicherweise sehen Sie keinen sofortigen und massiven Anstieg von Traffic und Engagement. So etwas braucht Zeit zum Bauen. Aber nutzen Sie diese Zeit, um mehr über die Inhaltssäulen und -formate zu erfahren, die am meisten Resonanz finden. Das Worst-Case-Szenario ist, dass Sie viele Ideen für neue Social Posts bekommen.

4. Nano- und Mikrofluencer

Instagram hat das Influencer-Marketing hervorgebracht. 89 % der Vermarkter halten Instagram immer noch für das ideale soziale Netzwerk für Influencer-Marketingkampagnen.

Aber das Influencer-Marketing befindet sich in einem dramatischen Wandel. Heutzutage suchen Marken in den sozialen Medien nach Influencern, die keine Prominenten der A-Liste sind.

Stattdessen suchen Marken und Unternehmen nach Mikro- und Nano-Influencern, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Der Begriff „Nano-Influencer“ bezieht sich auf Community-Leader mit einer bescheidenen Anhängerschaft von 1.000 bis 5.000 Followern. Innerhalb ihrer Gemeinschaft gelten sie als vertrauenswürdige und maßgebliche Persönlichkeiten.

Ein Micro-Influencer ist eine Person, die zwischen 1.000 und 100.000 Follower hat. Micro-Influencer gelten als Themenspezialisten oder Branchenexperten, die sich auf eine bestimmte Nische oder einen bestimmten Bereich spezialisiert haben.

Nano- und Micro-Influencer werden in diesem Jahr verstärkt im Fokus stehen.

In einer Zeit, in der Benutzer zunehmend von zu Hause aus einkaufen, hängt Ihre Markenwerbungsstrategie von der Zusammenarbeit mit Influencern ab, um ihr Publikum zu erreichen.

Soziale Medien werden immer beliebter, was dazu führt, dass die Kosten steigen und bekannte Influencer hohe Gebühren verlangen, wenn sie eine Marke bewerben. Folglich verlieren kleinere Unternehmen erhebliche Marktanteile.

Daher kann es eine effektivere Strategie sein, kleinere Influencer in der jeweiligen Nische Ihres Unternehmens zu erreichen.

A-Listen-Prominente haben nur wenig Zeit, um mit Millionen von Followern in Kontakt zu treten. Im Gegensatz dazu können Mikro- und Nano-Influencer potenzielle Kunden durch kreative und maßgeschneiderte Inhalte ansprechen und auf alle Kommentare reagieren. Diese Interaktionen beeinflussen digitale Marketingkampagnen maßgeblich.

Die selbstbewussten Verbraucher von heute suchen nach Marken und Influencern, die Authentizität, Substanz und Vertrauenswürdigkeit bieten. Für Marken ist es auch wichtig, auf „falsche Influencer“ zu achten, die nur die Anzahl der Likes verkaufen, die sie als Beweis für ihren Influencer-Erfolg erhalten.

Damit Nano- und Mikro-Influencer effektiv sind, sollten sie die Stimme, den Ton und die Werte der Marke verkörpern. Auf diese Weise haben Marken, die ihre Dienste nutzen, die Möglichkeit, einen größeren Einfluss auf ihr Publikum auszuüben und erhebliche Marketingvorteile zu erzielen.

Influencer Marketing bietet die Möglichkeit, eine größere Anzahl von „Likes“ zu erreichen; Ein paar isolierte Likes hier und da wirken sich jedoch nicht auf das Marketing oder die finanzielle Leistung einer Marke aus.

Wie so oft ist Qualität wichtiger als Quantität.

5. Bereiten Sie sich darauf vor, dass BeReal wirklich groß wird

BeReal ist eine Foto-Sharing-Anwendung, die Benutzer ermutigt, täglich ein ungefiltertes, unbearbeitetes Bild mit ausgewählten Freunden zu teilen. Wenn Fotos außerhalb des Zwei-Minuten-Zeitrahmens aufgenommen werden, zeigt der Zeitstempel an, um wie viele Minuten sie zu spät hochgeladen wurden.

Ab 2022 hat die Popularität des Netzwerks seit seiner Einführung Ende 2019 erheblich zugenommen. Im Oktober 2022 rangierte es mit etwa 29 Millionen Installationen als führende Anwendung für soziale Netzwerke im App Store.

Die Mehrheit der BeReal-Nutzer ist weiblich und jung. Die meisten von ihnen sind unter 25 Jahre alt. Die App enthält keine Werbung oder Funktionen für Unternehmen, was viele für einen wesentlichen Aspekt ihrer Attraktivität halten.

Im Vergleich zu den heutigen stark kuratierten, werbelastigen Social-Media-Bereichen erinnert BeReal an die frühen Tage der sozialen Medien, als Benutzer Bilder posteten, um ihren Freunden zu zeigen, was sie vorhatten.

Die offiziellen Mitteilungen von BeReal klingen oft so, als würde Ihr bester Freund Ihnen eine SMS schreiben. Als es bei ihrer App zu einem großen Ausfall kam, twitterte das Unternehmen einfach: „Alles gut jetzt“. Dies steht im Gegensatz zu den hochprofessionellen Kommunikationsstrategien, die wir von anderen großen sozialen Netzwerken gewohnt sind.

Darüber hinaus ist jeder Benutzer auf 500 Freunde begrenzt, sodass die Standard-Marketingstrategie Ihrer Marke nicht effektiv ist.

Trotzdem haben Marken wie elf Cosmetics, Chipotle und Pacsun die Popularität von BeReal bemerkt. Darüber hinaus haben TikTok und Instagram Klone der Dual-Kamera-Funktion entwickelt. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob Benutzer der Plattformen es verwenden.

Es könnte klug sein, im Jahr 2023 auf BeReal zu setzen. Seine Auswirkungen sind unbestreitbar.

Profi-Tipps:

1. Warten Sie ab, ob BeReal dem Druck nachgibt, geschäftliche Zwecke zu monetarisieren. In der Zwischenzeit müssen Sie auf diese neue App achten.

1. Erstellen Sie ein Profil und machen Sie sich mit der Plattform vertraut.

1. Testen Sie die Dual-Kamera-Funktion auf einer Plattform, auf der Sie bereits präsent sind – Instagram oder TikTok –, um zu sehen, ob sie an Bedeutung gewinnt.

6. Instagram Reels werden immer noch wichtig sein

Instagram ist nach wie vor eine primäre Marketingplattform für viele Marken. Hier sind einige Zahlen, die zeigen, warum:

• Es wird geschätzt, dass es täglich 1,5 Milliarden aktive Nutzer auf Instagram und mehr als 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat gibt.
• Insgesamt 220 Millionen Benutzer haben sich zwischen Juli 2022 und Oktober 2022 Reels angeschlossen.
• 62 % der Instagram-Nutzer geben an, dass sie damit nach Marken und Produkten suchen (Facebook liegt mit 55 % an zweiter Stelle).
• Junge Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren bevorzugen diese Anwendung immer noch und schlagen TikTok überraschenderweise.
• Da die Anzeigenplattform und die In-App-Shopping-Tools seit Jahren verfügbar sind, müssen Sie nicht mit Ihrem ROI spielen.

Darüber hinaus legt Instagram weiterhin Wert auf Videoinhalte.

Instagram-Videos werden beispielsweise jetzt als Reels kategorisiert, und der Empfehlungsalgorithmus von Instagram priorisiert Reels hoch. Dies bedeutet, dass Instagram Reels der beste Weg für Vermarkter sind, um neue Zielgruppen auf der Plattform zu erreichen.

Der Aufstieg von TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts und Facebook MyDay erleichtert Ihnen das Crossposting Ihrer Videos, obwohl dies nicht empfohlen wird (stellen Sie sicher, dass Sie vor dem Posten alle Logos und Wasserzeichen entfernen).

Videoinhalte in Kurzform

Es wird geschätzt, dass 92 % der Vermarkter glauben, dass Video eine entscheidende Komponente des digitalen Marketings ist. Seit seiner Gründung ist YouTube die dominierende Videoinhalte- und Werbequelle. Kurzvideos, der neueste Trend bei Videoinhalten, bedrohen sein Format.

Eine Reihe großer Social-Media-Plattformen, darunter Twitter, Facebook und LinkedIn, verbessern ihre Videoinhalte, um mit diesem Schneeballtrend Schritt zu halten, der auf den Aufstieg von TikTok zurückgeführt wird.

In den letzten Jahren sind Kurzvideos bei jüngeren Generationen, insbesondere der Generation Z, immer beliebter geworden. Diese Videos sind kostengünstig, einfach zu produzieren und haben ein hohes Maß an Engagement.

YouTube hat darauf mit der Einführung von YouTube Shorts reagiert, einem Dienst für kurze Videoinhalte, der neben der führenden Plattform läuft.

Als Teil seiner Bemühungen, kurze Videos zu integrieren, hat Instagram Instagram Reels eingeführt, das sich seit seiner Einführung zu einer beliebten Funktion entwickelt hat.

Jüngere Zielgruppen bevorzugen kürzere, prägnantere und schlagkräftigere Inhalte aufgrund einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne über Generationen hinweg.

Profi-Tipps:

1. 1. Machen Sie sich mit Kurzvideos vertraut, indem Sie Ihren Reels-Tab erkunden.
   2. Unterscheiden Sie zwischen Evergreen-Videoproduktion mit Original-Audio und Videoproduktion, die auf Trend-Audio, Antworten, Stichen usw.
   3. Erfahren Sie, wie Sie TikToks und Instagram Reels ohne Wasserzeichen herunterladen, um sie auf allen Ihren bevorzugten Plattformen zu veröffentlichen.
   4. Um Videos im viralen Stil zu erstellen, sollten Sie die aktuellen Trends im Auge behalten. Beachten Sie jedoch, dass Sie sie wahrscheinlich nicht so einfach über Kreuz posten können.

7. Bei LinkedIn geht es weniger um Jobs und mehr um Ihr Privatleben

Scheint Ihr LinkedIn-Feed in letzter Zeit immer mehr mit persönlichen Posts gefüllt zu sein? Ist dieser Inhalt, den Sie normalerweise auf Ihrer Facebook-Seite erwarten würden?

Die Plattform scheint persönlicher geworden zu sein als früher. Einige Personen nutzen die Plattform sogar, um Daten zu finden.

Hat sich der Algorithmus von LinkedIn geändert, um persönlichere Beiträge zu bevorzugen?

Haben wir unsere Fähigkeit verloren, zwischen Privat- und Berufsleben zu unterscheiden?

Ist es möglich, dass das Vertrauen in Facebook, wo wir solche Inhalte normalerweise veröffentlichen würden, auf ein Allzeittief gesunken ist, während das Vertrauen in LinkedIn hoch bleibt – zusammen mit den Engagement-Raten?

Hootsuite berichtete, dass LinkedIn-Posts ohne Links Posts mit Links übertrafen, was auf eine Algorithmusänderung hindeutet, die Inhalte begünstigt, die Benutzer dazu ermutigen, länger auf der Plattform zu bleiben. Ab 2022 enthalten die meisten viralen Posts eher eine Mischung aus langem persönlichem Geschichtenerzählen und Fotos (fast wie ein Blog-Post) als Links zu Inhalten anderer Websites.

Unabhängig von den Gründen sieht es nicht so aus, als würde dieser deutlich weniger „professionelle“ Trend in absehbarer Zeit nachlassen.

Das Unternehmen veröffentlichte Karussells und Reaktionsschaltflächen, die ursprünglich auf Facebook und Instagram zu finden waren.

LinkedIn richtete einen Creator Fund in Höhe von 25 Millionen US-Dollar ein, um 100 Creators jeweils 15.000 US-Dollar zu zahlen, um „Inhalte zu teilen, Gespräche anzuregen und Communities aufzubauen“. (Dieses Ziel ist dem von Instagram und Facebook, die beide keine explizit professionellen Plattformen sind, bemerkenswert ähnlich.)

Darüber hinaus startete LinkedIn ein Podcast-Netzwerk und eine Version von Clubhouse, bekannt als LinkedIn Audio Events.

Profi-Tipps:

1. Wenn es um Thought Leadership auf der Plattform geht, ist es eine gute Idee, tiefer zu graben. Zeigen Sie die menschliche Seite Ihrer Marke, indem Sie Ideen und Ratschläge durch eine persönliche Linse anbieten. Halten Sie Ihre Botschaft echt und realitätsnah, um Gegenreaktionen zu vermeiden.
2. Es kann eine gute Idee sein, einen Ghostwriter zu beauftragen, der Ihnen hilft, Ihre LinkedIn-Content-Strategie zu entwickeln und Beiträge zu schreiben, die keinen Fachjargon verwenden.
3. Fügen Sie Ihren Posting-Strategien linklose Posts hinzu, z. B. aufmunternde Worte, kitschige Witze oder Kurzgeschichten über sich selbst.
4. Nicht zu viel teilen. Während persönliche Inhalte immer beliebter werden, bleibt LinkedIn eine professionelle App, bei der jede Minute sechs Personen eingestellt werden.

8. Marken und der Aufstieg von UGC-Erstellern

Der Begriff nutzergenerierte Inhalte (UGC) bezieht sich auf Inhalte, die von gewöhnlichen Einzelpersonen erstellt wurden, und nicht auf Inhalte, die von Organisationen produziert wurden.

UGC ist ein fantastisches Marketinginstrument für Marken, die die Markenbekanntheit steigern und die Kundenbeziehungen verbessern möchten. Authentischer sozialer Beweis erhöht die Markentreue und gibt dem UGC-Ersteller das Gefühl, geschätzt zu werden.

Allerdings nimmt die Gen Z den Begriff „UGC“ ganz anders wahr. Sie betrachten UGS als Social-Media-Beiträge, die von Freiberuflern oder Mikro-Influencern im Auftrag von Unternehmen erstellt werden.

Um es in Gen-Z-Begriffen auszudrücken, bezahlen Marken „UGC-Ersteller“, um Inhalte zu produzieren, die organisch zu sein scheinen.

Im Gegensatz zu traditionellen Influencern, die Marken über ihre eigenen Kanäle bewerben, verbreiten UGC-Ersteller ihre Inhalte über die offiziellen Kanäle der Marken. Auf Seiten dieser Personen gibt es weniger Markenbefürwortung als auf Seiten der Ersteller von bezahlten Inhalten.

Dies alles ist Teil eines bedeutenderen Social-Media-Trends: Marken lagern ihre Social-Media-Arbeit an die Creator Economy aus.

Erwarten Sie, dass Unternehmen, insbesondere größere, im Jahr 2023 weiterhin die Unterstützung von Social-Media-Erstellern suchen werden, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Benutzergenerierte Inhalte 2.0

Es gibt einen neuen Aspekt der Creator Economy zu berücksichtigen: freiberufliche Content-Ersteller, die nicht unbedingt Influencer sind, aber einfach gut in Social Media sind und ihre Dienste an Marken verkaufen können.

Es ist sinnvoll, dies zu tun. In den letzten Jahren sind Rollen und TikToks immer beliebter geworden. Sie erfordern sowohl technische Fähigkeiten als auch ein hohes Charisma. Nicht jeder kann ein Reel oder TikTok sehenswert machen.

Beachten Sie, dass der typische UGC in den sozialen Medien nicht mehr so ​​wertvoll ist wie früher. Soziale Beweise sind für potenzielle Kunden immer noch von entscheidender Bedeutung, aber da soziale Algorithmen Videos bevorzugen, ist es unwahrscheinlich, dass ein Foto des gekauften Schuhs viele Menschen erreicht.

Da sich Unternehmen während dieser Rezession außerdem der billigeren Erstellung von Inhalten zuwenden, scheint der Einsatz freiberuflicher Ersteller für einmalige Videos praktikabel.

Dieser Social-Media-Trend wird sich voraussichtlich bis 2023 und darüber hinaus fortsetzen.

Pro-Tipp:

Erwägen Sie Fiverr oder Upwork, um einen freiberuflichen Ersteller zu finden (insbesondere, wenn Sie Hilfe beim Erstellen von Reels oder TikToks benötigen) oder veröffentlichen Sie einen Job in Ihren Social-Media-Konten.

9. Videos enthalten Untertitel

Die meisten Social-Media-Nutzer scrollen lautlos durch Videos, seit Facebook und YouTube 2008 ihre mobilen Apps eingeführt haben.

Jetzt, da Kurzvideos das Internet erobert haben, ist es sinnvoll, davon auszugehen, dass Untertitel im Jahr 2023 der Standardstandard sein werden.

Dafür gibt es zwingende Gründe:

1. Barrierefreiheit. Es ist nicht nur für Menschen gedacht, die versuchen, ein Video stumm anzusehen, sondern Menschen mit Hörbehinderungen können jetzt in größerem Umfang teilnehmen und auf digitale Inhalte zugreifen.
2. Engagement. Untertitel halten das Interesse der Zuschauer während des gesamten Videos aufrecht.
3. Auffindbarkeit. Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Untertiteln ist ein wesentlicher Bestandteil der Optimierung von Videos für Suchmaschinen und erhöht die Anzahl der Personen, die sie wahrscheinlich sehen.

Profi-Tipps:

1. Ihr Video sollte Schlüsselwörter enthalten, die Sie laut sagen, damit sie auch in den Untertiteln erscheinen.
2. Fügen Sie Ihren Kurz- und Langformvideos Untertitel hinzu.
3. Sie können die automatische Untertitelfunktion von TikTok verwenden, wenn Sie unter Zeitdruck stehen.

10. Milliardäre kaufen Social-Media-Plattformen

Mehrere prominente Persönlichkeiten, darunter Elon Musk (Twitter), Peter Thiel (unterstützt Rumble), Donald Trump (Truth Social) und Jeff Bezos (der 2014 Twitch kaufte), haben Social-Media-Plattformen gestartet und/oder besessen.

Dieser Trend wird sich voraussichtlich im Jahr 2023 fortsetzen, da soziale Medien zu einer immer stärkeren Kraft in Gesellschaft und Wirtschaft werden und das Misstrauen hinsichtlich der Objektivität von Algorithmen zunimmt (zusammen mit der Angst vor Zensur und gefälschten Nachrichten). Mehr Milliardäre können ihre eigenen sozialen Netzwerke aufbauen.

Profi-Tipps:

1. Vermarkter und kleine Unternehmen können nicht kontrollieren, welche Milliardäre Social-Media-Plattformen kaufen. Ein Eigentümerwechsel kann zu Änderungen bei Werbeeinnahmen, Netzwerkrichtlinien und algorithmischen Entscheidungen führen. Einige soziale Netzwerke könnten von einem Eigentümerwechsel profitieren, während andere chaotisch wären. Es ist jetzt ratsam, sich über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten.
2. Erstellen Sie weiterhin Inhalte, die bei Ihrem Publikum ankommen. Solche Inhalte werden immer relevant sein.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Follower Ihnen auf allen Ihren Social-Media-Kanälen folgen (nur für den Fall, dass einer Ihrer Kanäle über Nacht ins Stocken gerät).

Die Trends in den sozialen Medien ändern sich ständig. Es ist wichtig, an der Spitze zu bleiben, indem Sie die Begeisterung in den sozialen Medien im Auge behalten und mit neuen Möglichkeiten und Netzwerken experimentieren. Early Adopters erhalten oft exponentiell bedeutendere Vorteile.

Breiten Sie sich jedoch nicht zu dünn aus. Konzentrieren Sie sich auf einige Trends, die Sie in Ihren Marketingplan integrieren und effektiv umsetzen können. Achten Sie auf Ihr Publikum und testen und lernen Sie weiter, was für Sie und Ihr Unternehmen funktioniert.