Social-Media-Marketing vs. traditionelles Marketing

Kehren wir zu den Marketing-101-Kursen zurück, die die Details der Funktionsweise der Welt des Verkaufens aufschlüsseln. Es gibt den traditionellen Weg für das Marketing (TV, Radio, Direct Mail usw.) und jetzt gibt es dank des Internets auch einen digitalen Weg (E-Mail, SMS, soziale Medien usw.). Und wie wir alle gesehen haben, entwickelt sich Digital schnell zur dominierenden Form des Marketings, insbesondere wenn es um Werbung in sozialen Medien geht.

Soziale Medien sind überall und haben das Potenzial, fast jeden zu erreichen. Nehmen Sie zum Beispiel meine 80-jährige Großmutter – sie benutzt immer noch ein Klapphandy, nutzt aber auch täglich YouTube auf ihrem Tablet und Smart-TV.

Social Media Marketing ist wirklich überall. Es kommt für die Verbraucher und die Zusammenarbeit mit Vermarktern mit einem Können, das wir noch nie zuvor erlebt haben. Aber um zu verstehen, warum es so ein Marketing-Kraftpaket ist, müssen wir diese 101-Marketing-Konzepte noch einmal überdenken.

Was ist traditionelles Marketing?

Traditionelles Marketing spricht die OG-Wege an, um Verbraucher zu erreichen. Denken Sie an Radio, Fernsehen, Werbetafeln, Zeitungen und andere Drucksachen wie Zeitschriften, abreißbare Flyer oder sogar die Rückseite von Quittungen.

Dies waren die wichtigsten Marketingstrategien, die uns über Generationen hinweg beeinflusst haben, und wir sind immer noch vielen davon ausgesetzt, wenn wir unser tägliches Leben führen. Auch wenn diese Taktiken scheinbar schon ewig existieren – die Ägypter nutzten Papyrus zur Werbung – sind sie definitiv mit der Zeit gegangen.

Heutzutage sieht traditionelles Marketing auffälliger aus, und Vermarkter konnten sich alle möglichen Ideen einfallen lassen, um das Publikum durch traditionelle Medien auf neue Weise zu gewinnen. Stellen Sie sich nur die riesigen, sich bewegenden Reklametafeln am Times Square in NYC oder die sorgfältig geprüften und teuren Super-Bowl-Anzeigen vor. Offensichtlich machen die traditionellen Medien alle möglichen Machtbewegungen, um relevant zu bleiben.

Was ist Social-Media-Marketing?

Social Media Marketing findet vollständig im Web statt und nutzt digitale Kanäle, um Verbraucher nicht nur zu erreichen, sondern auch mit ihnen zu interagieren. Diese Art des Marketings schafft eine wechselseitige Beziehung. Ich kann Ihnen eine Anzeige mit spezifischen Targeting-Strategien über Facebook zeigen und Sie können stolz Ihre Liebe zu dem Produkt erklären oder sich lautstark über Ihre Erfahrung an derselben Stelle beschweren.

Diese Art von Marketing ermöglicht es Ihnen, mit Ihren treuen Kunden in Kontakt zu treten und neuen Kunden auf ihrem Weg zur Entdeckung Ihrer Marke zu folgen. Sie können Erlebnisse auf Social-Media-Plattformen maßschneidern und innovative Wege schaffen, um Ihre Marke zu präsentieren, indem Sie einfach auf „Posten“ klicken.

Lass uns vergleichen

Während beide Formen des Marketings überall existieren, gibt es viele, die sich gegenseitig zuwenden. Traditionelles Marketing ist großartig, aber viele stellen seine Fähigkeit in Frage, auf die sehr spezifischen demografischen Zielgruppen abzuzielen, nach denen Unternehmen suchen. Eine kolossale Werbetafel mitten in einer Stadt kann von jedem gesehen werden. Wenn Sie jedoch Ihr Netz auf der Suche nach einer Fischart in den weiten Ozean werfen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie am Ende viele Sorten haben, die Sie zurückwerfen müssen.

Auf der anderen Seite ist Social-Media-Marketing leistungsstark und kann relativ kostengünstig sein. Social Media schaltet sich jedoch nie aus, was bedeutet, dass Sie einen Kapitän an der Spitze brauchen, der genau weiß, was er tut, wann er es tun muss und wie er reagieren muss, wenn die Dinge schief gehen.

Wie ähneln sich traditionelle Medien und soziale Medien?

Und vor allem, wie unterscheiden sie sich? Wenn Sie genau wissen, wie diese Art von Marketingstrategien abschneiden, haben Sie erhebliche Vorteile, wenn es darum geht, sie einzusetzen.

Wenn Sie das Gesamtbild betrachten, besteht das Ziel des traditionellen und des Social-Media-Marketings darin, das Publikum anzuziehen und es dazu zu bringen, auf die präsentierte Botschaft zu reagieren. Darüber hinaus gibt es nicht viele andere Aspekte dieser beiden, die sich überschneiden, außer den einfallsreichen und cleveren Marketingteams dahinter.

Es gibt mehr Unterschiede als Gemeinsamkeiten und hier kann jeder wirklich glänzen.

Vorteile des traditionellen Marketings

Traditionelle Marketingtaktiken haben ihre eigenen Vorteile. Oft sind dies vertrauenswürdige Informationsquellen von verschiedenen Bevölkerungsgruppen. Beispielsweise fühlen sich ältere Altersgruppen möglicherweise wohler, wenn sie Werbung im Fernsehen sehen.

Flyer und Zeitungen sind viel interaktivere Werbeformen. Sie können Coupons ausschneiden, Telefonnummern abzocken usw. Darüber hinaus können Sie alle Zielgruppen erreichen, auch solche ohne Social-Media-Konto oder Zugang zum Internet, indem Sie Anzeigen direkt an ihre physische Mailbox senden.

Es gibt auch ein gewisses Maß an Prestige, das mit bestimmten Arten traditioneller Medien einhergeht. Sie benötigen ein Budget, um eine traditionelle Werbekampagne zu starten und sie konsequent dem Publikum zu präsentieren, und dieses große Budget kann ein gewisses Maß an Respekt erlangen. In gewisser Weise nutzen Marken diese Art der Präsenz, um ihren Ruf beim Publikum aufzubauen, und es ermöglicht großen Namen, größer zu werden.

Stellen Sie sich vor, Sie würden während eines Super Bowl-Werbespots zum ersten Mal einer Marke vorgestellt? Das ist nicht nur für das Marketingteam und das Unternehmen ein spannendes Erlebnis, sondern auch für den Zuschauer. Wir alle kennen den Hype, den diese Werbespots erhalten, und unabhängig vom Inhalt halten sie die Leute in Gesprächen. Erinnern Sie sich an den QR-Code-Werbespot von Coinbase, der im vergangenen Jahr gezeigt wurde?

Vorteile von Social Media Marketing

Social Media Marketing ist in der Lage, Marketingkampagnen strategischer und effektiver zu gestalten und ist gleichzeitig für Unternehmen jeder Größe viel erschwinglicher. Diese Kampagnen zielen auf sehr spezifische Zielgruppen – den idealen Käufer – ab, anstatt einen Schuss ins Blaue zu machen. Dadurch sind wir in der Lage, starke Beziehungen zu unseren Kunden aufzubauen und eine konsistente und relevante Form der Kommunikation aufrechtzuerhalten, über die wir die Kontrolle haben.

Herkömmliche Medien werden in die Welt gesendet, ohne viel Kontrolle darüber zu haben, wer sie sieht. Ja, Sie können bis zu einem gewissen Grad zielgerichtet sein – zum Beispiel Werbung für Mitgliedschaften im Fitnessstudio in einem Fitnessmagazin oder die Ausstrahlung von Bierwerbung während eines Sportspiels. Social-Media-Werbung ermöglicht es Ihnen jedoch, ein Publikum auf eine präzise Weise anzusprechen, die vorher nicht möglich war, und Ihr Publikum auf einzelne Hundebesitzer einzugrenzen, die gerne wandern und in Seattle leben.

Sie sind auch in der Lage, Ihre gewünschte Zielgruppe viel gezielter anzusprechen, was es Marken viel einfacher macht, Kunden anzusprechen, und sogar Marken, sich gegenseitig anzusprechen. Ihre klassische B2C- oder B2B-Beziehung.

Es ist viel billiger, eine Social-Media-Kampagne zu starten, als den traditionellen Weg zu gehen. Herkömmliches Marketing erfordert ein festgelegtes Budget, das die Werbefläche und die damit verbundene Arbeit berücksichtigt. Ein Fernsehwerbespot erfordert eine Crew zum Drehen, ein Kreativteam, eine Handvoll Schauspieler, ein Set, Sendezeit usw. Stattdessen können Sie ganz einfach auf Instagram oder Facebook posten und Ihre Anzeigen entsprechend verstärken, je nachdem, wie gut es läuft und was Sie können ausgeben.

Darüber hinaus öffnen soziale Medien die Tür für Transparenz und Vertrauen zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Publikum. Dieses Marketingmedium schafft eine Einbahnstraße, um diese Beziehung zu erleichtern. Heutzutage reicht es nicht nur zu behaupten, dass Sie das beste Produkt auf dem Markt haben – Sie müssen in der Lage sein, das zu belegen, was Sie sagen. Auf der einen Seite ermöglichen es Ihnen die sozialen Medien, das authentische Selbst Ihrer Marke zu zeigen, und auf der anderen Seite kann Ihr Publikum den Inhalt selbst beurteilen.

Klassische Medienstrategien oder Social-Media-Strategien?

Warum nicht beide?

Beide Strategien sind für sich genommen lobenswert. Social-Media-Plattformen bieten eine entspannte Umgebung, in der sich Menschen verbinden können, während traditionelle Medien eine vertrauenswürdige Informationsquelle sind, mit der viele vertraut und vertraut sind. Unabhängig von den Methoden versuchen wir nur, Kunden anzulocken und die Bekanntheit unserer Marke zu steigern.

Etwas, das viele Vermarkter erkannt haben, sind die Vorteile der Nutzung beider. Sie müssen nicht bei dem einen oder anderen bleiben, um erfolgreich zu sein. Mit traditionellem und Social-Media-Marketing kreativ zu werden, wird zum Weg der Wahl.

Sie haben wahrscheinlich eine Mischung aus traditionellem und digitalem Marketing bemerkt. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Zehen in beide einzutauchen. Zum Beispiel, wenn Sie in Zeitschriften werben, geben Sie Ihren Social-Media-Namen an. Dadurch kann Ihre Marketingstrategie über die Druckseite hinaus funktionieren und die Customer Journey online führen.

Streaming-Dienste erstellen interaktive Anzeigen, mit denen Sie auswählen können, welches Anzeigenerlebnis Sie bevorzugen, zusammen mit der Option, die Informationen an die E-Mail zu senden, die Sie mit dem Konto verknüpft haben. Viele Anzeigen enthalten auch QR-Codes, die den Menschen einen schnellen und einfachen Zugriff auf die Website der Marke ermöglichen.

Indem Sie eine Mischung aus Taktiken in die Strategie Ihres Unternehmens integrieren, erhalten Sie einen abgerundeten Ansatz für den Markt. Sie sind in der Lage, Bewusstsein und Glaubwürdigkeit aufzubauen, während Sie Ihre Verbraucher durch den Verkaufstrichter führen. Der Schlüssel zum Erfolg in beiden liegt darin, die Bedürfnisse Ihres Publikums und Ihre Marketinganforderungen zu verstehen. Wenn Sie die Schnittmenge aus beidem finden und eine großartige Kampagne erstellen, kommen Ihre Fähigkeiten als brillanter Vermarkter ins Spiel.