Social Media Marketing im Jahr 2023: Was Sie wissen müssen

In diesem Jahr gab es viele Neuigkeiten im Bereich B2B-Social-Media-Marketing. Wir haben über die Trennung zwischen Social und Media gesprochen, die Must-Knows für jede Generation und ihre bevorzugten sozialen Plattformen und natürlich die neuesten Apps, Trends und Statistiken, die das Social Media Marketing für B2Bs beeinflussen.

Aber da 2023 gleich um die Ecke ist, dachten wir, wir würden die größten Entwicklungen, die wir im Jahr 2022 gesehen haben, in einem Highlight-Film für B2Bs zusammenfassen. Ohne weiteres Adieu, hier sind die wichtigsten Social-Media-Marketing-Trends und -Themen von Zen für B2B-Vermarkter im Jahr 2023.

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Social ist die neue Suchmaschine.

SEO- und Suchmaschinenanzeigen sind für eine gesamte digitale Marketingkampagne immer noch von entscheidender Bedeutung, aber viele Verbraucher beteiligen sich an der Suche in sozialen Netzwerken. Ob es sich um ein Produkt, eine Empfehlung oder eine Rezension handelt, Verbraucher suchen in sozialen Medien nach Antworten, bevor sie in Suchmaschinen suchen.

Die Art und Weise, wie wir im digitalen Zeitalter mit Informationen umgehen, verändert sich. TikTok und in geringerem Maße Instagram ersetzen traditionelle Suchmaschinen. Tatsächlich finden laut Google 40 % der jungen Menschen Informationen lieber auf TikTok und Instagram als auf Google.

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Video steht immer noch an erster Stelle.

Videoinhalte sind seit einiger Zeit die erste Wahl für Interaktionen, aber im Jahr 2023 erwarten wir einen Anstieg von Kurzform-Videoinhalten. Laut 58 % der Vermarkter sind Kurzvideos (wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts) das wichtigste Videoformat, das sie in ihren Rollen nutzen. Untersuchungen zeigen auch, dass das Publikum 95 % einer Nachricht in Videoform im Vergleich zu 10 % in Textform behält. Ideen für Markenvideos umfassen Produktvideos, Tutorials und Anleitungen, Einblicke hinter die Kulissen, Videos mit Markengeschichten und Interviews.

Neben kurzen Videoinhalten sind Live-Streaming und Live-Shopping videobasierte Taktiken, die immer beliebter werden. Live-Shopping in sozialen Medien kann auch Ein-Klick-Käufe ermöglichen, was Ihre potenziellen Kunden entlastet.

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Authentizität und Verbindung sind Prioritäten, die das UGC-Wachstum vorantreiben.

Es ist kein Geheimnis, dass Authentizität heutzutage das A und O im Social-Media-Marketing ist. Aber wussten Sie, dass 90 % der Verbraucher sagen, dass ihnen Authentizität wichtig ist, wenn sie entscheiden, welche Marken sie mögen und unterstützen? Und das ist ein Anstieg von 86 % im Jahr 2017. Gibt es einen besseren Weg, kopfüber in den Pool authentischer Inhalte einzutauchen, als durch die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC)?

Menschen konsumieren bereits täglich nutzergenerierte Inhalte. Jedes Mal, wenn sie durch einen sozialen Feed scrollen, gibt es fast eine Garantie, dass sie Folgendes oder etwas Ähnliches sehen werden:

• Bewertungen unter einer Produkt- oder Unternehmensseite
• Anleitungsvideos mit einem Benutzer, der ein Produkt oder eine Dienstleistung demonstriert
• Der Social-Post eines Freundes, der von seinem letzten Einkauf schwärmt

Da es als unvoreingenommen wahrgenommen wird, kann UGC mehr Engagement hervorrufen als herkömmliche Formen von Marketinginhalten. Dies gibt Marken die Möglichkeit, sich mit Social Listening für Geschäftseinblicke zu beschäftigen und ermöglicht es ihnen, Social-Media-Konversationen plattformübergreifend zu überwachen, um die Bedürfnisse und Wünsche ihres Publikums zu verstehen und darauf zu reagieren.

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Augmented Reality hat Einzug in den Chat gehalten.

AR und VR hatten im vergangenen Jahr einen enormen Einfluss, da KI im Marketing immer beliebter wurde. Augmented Reality über soziale Medien ermöglicht es Kunden, Produkte und Dienstleistungen virtuell auszuprobieren, zeigt ihnen genau, wie eine Lösung das Problem lösen kann, mit dem sie konfrontiert sind, und führt zu einer geringeren Reue des Käufers. Unternehmen können auch Markenfilter erstellen, die die Markenbekanntheit erhöhen. Letztendlich geht es bei AR im Social-Media-Marketing jedoch darum, Ihrem Publikum ein immersives Erlebnis zu bieten.

Laut einer Umfrage von Ipsos und Google nutzen derzeit mehr als 90 % der amerikanischen Verbraucher AR zum Einkaufen oder würden dies in Betracht ziehen, wobei fast die Hälfte dieser Befragten AR-Inhalte von Automobil- und Schönheitsmarken erwartet. Und natürlich ist dies ein Trend im B2C-Bereich, aber wie wir gesehen haben, beeinflusst das B2C-Marketing die Erwartungen der B2B-Verbraucher massiv, sodass eine frühzeitige Einführung der Schlüssel zum Erfolg für B2B-Social-Media-Vermarkter sein wird.

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Langfristige Influencer-Partnerschaften sind wirkungsvoll.

B2Cs nutzen Influencer-Marketing schon seit einiger Zeit, und B2Bs sind auf den Zug aufgesprungen, wobei die potenziellen Einnahmen aus Influencer-Marketing bis Ende 2022 voraussichtlich 11,7 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Aber B2Bs sind laut einer Studie nicht gerade auf den Zug aufgesprungen Dieses Jahr zeigt sich, dass 38 % der B2B-Unternehmen Influencer-Marketing untersuchen und nur 15 % der Führungskräfte der Meinung sind, dass sie Business Influencer gut einsetzen.

Im Jahr 2023 wird der Wert des Kundenvertrauens in die Höhe schnellen, und die Zusammenarbeit mit bekannten und angesehenen Business-Influencern wird Marken in den Augen ihres Publikums von der Masse abheben. Menschen wollen mit Erstellern interagieren, denen sie vertrauen, und eine langfristige, für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft mit einem Influencer aufzubauen, den Ihr Publikum liebt, wird Ihre Conversions und Ihren Gewinn mit Sicherheit beeinflussen.

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Die Investitionen in Social-Media-Anzeigen nehmen zu.

Im Jahr 2022 erreichten die weltweiten Marketingausgaben für digitale Werbung 602,25 Milliarden US-Dollar, was 66,4 % der gesamten Werbeausgaben für Medien entspricht. Die Gesamtausgaben für digitale Werbung für 2023 werden voraussichtlich 681,39 Milliarden US-Dollar erreichen, und ein Großteil davon wird in Social-Media-Werbung fließen.

Angesichts der zunehmenden Investitionen in bezahlte Social-Media-Anzeigen ist es für B2Bs entscheidend, diese Dollars so effektiv wie möglich einzusetzen – zu wissen, wo, wann und wie ihre Zielgruppe kommuniziert werden möchte, ist ein wesentlicher erster Schritt.

Schnelle Änderungen, neue Plattformen und mehr werden weiterhin auftauchen.

Inzwischen werden Social-Media-Vermarkter wahrscheinlich verstehen, dass in dieser Branche schnelle Veränderungen zu erwarten sind. Von Algorithmus-Updates bis hin zu neuen Plattformen (wie BeReal) wird es immer etwas Neues zu lernen geben. Es ist wichtig, Weiterbildung und Umschulung zu einer Priorität für Ihr Social-Marketing-Team zu machen, um über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben und sicherzustellen, dass Ihre Marke früher oder später damit experimentieren kann. Wenn es um die Akzeptanz von Plattformen im sozialen Bereich geht, bekommt der frühe Vogel die Anhänger.

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Hier hast du es! Die sieben größten Social-Media-Marketing-Trends von Zen Media, auf die B2Bs im Jahr 2023 achten sollten. Sie fragen sich, wie Sie diese in Ihre eigene Strategie implementieren können? Greifen Sie zu. Unsere Experten sind für Sie da.