Effektive Strategien zur Nutzung von Social Media Marketing in der Automobilindustrie

Veröffentlicht: 2022-11-10

Wenn Sie kein begeisterter Autosammler sind oder sich NASCAR-Rennen live auf YouTube ansehen, wissen Sie wahrscheinlich nicht, welche Rolle Social-Media-Marketing in der Automobilindustrie spielt. Jeder erinnert sich an die langatmigen Anzeigen für Autohäuser in nächtlichen Infomercials (obwohl einige hoffen werden, sie zu vergessen). Heutzutage, angesichts unserer aktuellen technologieabhängigen Ära, findet ein Großteil der Automobilkampagnen über den digitalen Bereich statt. Im Vergleich zu diesen langwierigen Infomercials sind kleine, sich wiederholende Dosen von Social Media einprägsamer geworden, da unsere Aufmerksamkeitsspanne abgenommen hat. Daher ist die Präsenz in den sozialen Medien zu einer bewährten Technik geworden, um die Markenstimmen von autozentrierten Unternehmen zu verbreiten und die Verkaufserlöse zu steigern.

Sacramento-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Was ist Automotive Social Media Marketing?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was eine Social-Media-Marketingstrategie für Automobile beinhaltet, geschweige denn, wie Sie sie nutzen können, wird dieser Artikel Ihnen ein wenig Sicherheit geben. Social-Media-Marketing für Automobile verwendet im Allgemeinen digitale Marketingkonzepte, um Händler, Autowerkstätten usw. zu bewerben. Der Begriff bezieht sich insbesondere darauf, wie erfahrene Vermarkter diese allgemeinen digitalen Medienstrategien in Kombination mit gezielten Social-Media-Techniken über Social-Media-Plattformen implementieren.

Strategien, um diesen Marketingstil für die Automobilindustrie zu erreichen, beinhalten die Nutzung digitaler Plattformen, um die Markenbekanntheit, Kundenreichweite und Vernetzung zu maximieren. Die Entscheidung, sich auf diese Social-Media-Plattformen zu verlassen, ermöglicht einen minimalen anstrengenden Aufwand durch Aktivitäten wie Tür-zu-Tür-Kampagnen und trägt letztendlich zu den Ergebnissen durch einfache, konsequent zielgerichtete Kommunikation bei. Konsequentes Automobil-Social-Media-Marketing bietet hohe Renditen, wie z. B. einen engagierten und gebildeten Kundenstamm, eine glaubwürdige Markenstimme und fruchtbare B2C-Beziehungen.

Jedes Unternehmen in der Automobilindustrie sollte einen nahtlosen Übergang erleben, wenn es Social Media in seine aktuellen Marketingstrategien integriert. Idealerweise sollten sich Unternehmen an eine lokale und vertrauenswürdige Marketingfirma wenden , um sicherzustellen, dass ihr Unternehmen das zuverlässigste und profitabelste Social-Media-Marketing für Automobile implementiert. Bemerkenswerte Schritte zum Erreichen eines idealen KPI-Marketings über soziale Medien sind:

Vermietung, um maßgeschneiderte Marketingberatung von erfahrenen Fachleuten zu erhalten
Identifizieren von Social-Media-Zielplattformen und -strategien
Verständnis der Beziehung zwischen Vertrieb und Social Media
Nutzung von Retargeting- und Remarketing-Strategien zur Zuschauerbindung

Warum sollte Ihr Automobilunternehmen Social Media nutzen?

Ganz gleich, ob Sie sich als potenzieller Käufer eines Autos, als ehemaliger Kunde, der nach Upgrades sucht oder Autoreparaturarbeiten erhalten möchte, oder als Mitglied der Automobilindustrie, das nach Tipps zur Steigerung des Umsatzes sucht, Social-Media-Marketing liefert vielversprechende Ergebnisse für alle Parteien. Wussten Sie, dass mehr als 70 % der Millennials Technologie und Infotainment-Funktionen beim Autokauf für notwendig halten? Anstelle von Schaufensterbummeln oder gar Probefahrten nutzen fast 61 % aller Altersgruppen digitale Medien , um ihre Recherchen durchzuführen und ihren Verkauf für den Autokauf abzuschließen.

Effektives digital gesteuertes Marketing ist zum Standard für erfolgreiche Automobilkampagnen geworden. Darüber hinaus ist das Bestreben, Kampagnen durch innovative Strategien wie Social Media zu produzieren, zur neueren Norm in der Branche geworden. Angesichts der neuen Messlatte sollten Unternehmen dem Spiel immer einen Schritt voraus sein und ihre Bemühungen jetzt in digitale Marketingstrategien für die Automobilindustrie investieren.

Marketingstrategie im Automobilbereich

Marketingstrategien zur Nutzung von Social Media im Automobilbereich

Marketingstrategien für Automobile unterscheiden sich je nach Zielgruppe, beabsichtigter Markenstimme und gewählter Online-Kommunikationsplattform. Unternehmen sollten die unendliche Menge an Unternehmenspräsenz erkennen, die durch diese sozialen Websites möglich ist, um ein herausragendes Social-Media-Marketing zu erreichen.

Omnichannel-Ansatz

Der lukrativste Ansatz, wenn Sie sich zum ersten Mal mit digitalem Marketing beschäftigen, besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern, um mit den Zuschauern in Kontakt zu treten. So wie jede soziale Website eine andere demografische Gruppe hat, erlebt jeder Betrachter eine Vielzahl zufälliger und gezielter Werbung. Da die meisten Kunden ihre Suche nach Kfz-Dienstleistungen online beginnen, wird konsistente traditionelle, digitale und kreative Werbung unerlässlich, um diese potenziellen Kunden anzuziehen.

Omnichannel-Ansätze bieten höhere Interaktionen und eine höhere Produktwerbung. Soziale Medien, Websites von Autohäusern und Online-Branchenverzeichnisse sind gängige Kanäle für digitales Marketing.

SEO Design Chicago empfiehlt Facebook-Werbung und LinkedIn-Marketing als Top-Plattformen für Autounternehmen. Mit über 850 Millionen Mitgliedern und einer vielfältigen Bevölkerungsgruppe voller B2B-Unternehmen ist LinkedIn ein Vorreiter für Social-Media-Marketing. Im Gegensatz dazu bietet der Algorithmus von Facebook eine breitere Palette für gezielte B2C-Kampagnen. Facebook bietet Newsfeed-Anzeigen, vorgeschlagene Videos, Facebook- und Messenger-Storys sowie Desktop- und mobilfreundliche Anzeigenoptionen. Obwohl jede Option angepasste Inhalte erfordert, scheint die Menge an Markenpräsenz die Mühe wert zu sein.

Automotive Social Media Marketing

Soziale Videoanzeigen

Die Verbraucher stehen visuellen Inhalten sehr positiv gegenüber und sind ihnen gegenüber gleichermaßen empfänglich. Bei der Entscheidung zwischen allen Content-Marketing-Optionen sollten Sie bedenken, dass Zuschauer visuelle Inhalte mit 40-mal höherer Wahrscheinlichkeit teilen als geschriebene Inhalte. Facebook, Instagram und YouTube sind die videozentriertesten Plattformen. Facebook hat neben Platzierungsanzeigen wie Messenger, Facebook Stories und In-Stream-Videos auch Videos vorgeschlagen. Beim Kalt-Targeting von Zielgruppen können die vorgeschlagenen Videos Kunden anziehen, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind.

Im Gegensatz dazu sind In-Placement-Anzeigen eine ideale Social-Media-Marketing-Taktik für Automobile. Facebook, Instagram und Messenger bieten alle In-Placement-Anzeigen, die gezielt Verbraucher hervorheben. Die Stories-Funktionen ermöglichen es Autounternehmen, Verbraucher mit persönlichen Ansprachen zu erreichen – wodurch möglicherweise ein gemeinsames Erlebnis und ein vertrauenswürdiges Image für die Marke geschaffen werden. Im Vergleich dazu werden In-Stream-Anzeigen entweder vor oder während nicht verwandter Inhalte platziert. Während die Stories in ihrem Zeitrahmen flexibel sind, sollten In-Stream-Anzeigen kurz gehalten werden und einen schnellen Überblick über die B2C-Botschaft der Marke bieten.

Sobald Sie sich entschieden haben, für welche Social-Media-Plattform Sie Anzeigen schalten möchten, müssen Sie bestimmen, welche Art von Video erstellt werden soll. Produktdemos und Pflegetipps zeigen Fahrzeuge oder Autoservices. Werbevideos vermitteln Sonderangebote, Werbeaktionen, allgemeine Preise und Kontaktinformationen – eine praktische Wahl, wenn Sie versuchen, Produkte in einem umkämpften Markt zu verkaufen. Im Gegensatz dazu umfassen Veranstaltungsvideos Live-Streaming und Spotlight-Experten, Fahrzeugveröffentlichungen und aktuelle Geschäftskunden. Kundenreferenzen sind im Rahmen von Marketingstrategien für die Automobilindustrie äußerst wünschenswert, da sie die Beziehung zwischen Verbrauchern und Unternehmen demonstrieren.

Bezahltes Soziales

Paid Social ist nur eine Form der bezahlten Werbung. Der Begriff bezieht sich auf zielgerichtete bezahlte Werbung in sozialen Medien – verbunden mit Beispielen für Inplacement-Anzeigen auf Social-Media-Plattformen. SEO Design Chicago empfiehlt Automobilunternehmen die Verwendung von Pay-per-Click-Werbung (PPC). Dies ist ein budgetfreundlicher Ansatz, da Sie nur bezahlen, wenn ein potenzieller Verbraucher auf die Anzeige klickt. Diese Strategie zielt weiter auf die ideale Klientel ab – indem sie Traffic auf Automobil-Websites lenkt – ohne die begrenzten Ressourcen Ihres Unternehmens zu verbrauchen.

Als eine weitere kreative Version von Paid Social eignet sich Influencer-Marketing hervorragend für die Markenwerbung. Sie können am Influencer-Marketing durch Live-Events, vorgestellte Stories-Beiträge und Markenkampagnen teilnehmen. Abhängig von Ihrem Partnerschaftsvertrag mit dem Influencer können Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen. Wenn beispielsweise ein Influencer häufig die neuesten Automodelle bewirbt und eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien hat, die sich für Autos interessiert, würden Sie eine Partnerschaft mit diesem Influencer eingehen, damit er die neuesten Automodelle bei Ihrem Händler bewerben kann. Dies führt nicht nur zu dauerhaften Networking-Verbindungen, sondern schafft auch Beziehungen zu einer sekundären Zielgruppe – den Followern des Influencers, die an Updates zu den neuesten Automodellen interessiert sind.

Social-Media-Marketing für die Automobilindustrie

Gesellschaftliche Probleme ansprechen

Um nicht nur für Ihr Automobilgeschäft zu werben, sondern auch Ihre Unterstützung für Dinge zu demonstrieren, die über „nur geschäftlich“ hinausgehen, sollten Sie auf Ihren Social-Media-Plattformen auf gesellschaftliche Themen abzielen. Verwenden Sie Hashtags, Links zu Spenden- und Unternehmensseiten und zeigen Sie Ihre Unterstützung durch Kommentare. Die Ausrichtung auf ein gesellschaftliches Problem als Teil Ihrer Marketingstrategie für die Automobilindustrie verbindet Ihr Markenimage mit einem guten Zweck. Indem Sie ein aktuelles soziales Thema auswählen und Ihre Kampagnen auf dieses Thema ausrichten, nutzen Sie die sozialen Medien, um Ihrem Unternehmen zu nützen und einen positiven Einfluss auf die Community auszuüben, wodurch Sie Ihren Kundenstamm erweitern. Beispielsweise könnten Sie sich dafür entscheiden, den Brustkrebs-Bewusstseinsmonat zu unterstützen und nur während dieses Zeitraums spezielle Händlerpreise für alle anzubieten, die von Brustkrebs betroffen sind. Diese Technik zeigt Empathie für Ihre Zielgruppe, baut investierte B2C-Beziehungen auf und wird höchstwahrscheinlich den Umsatz steigern.

Für Mobilgeräte optimierte Apps

Um am meisten vom Social Media Marketing für die Automobilindustrie zu profitieren, optimieren Sie SEO-Strategien und Web-/App-Design. Automotive SEO oder Automotive Search Engine Optimization verwendet spezifische Schlüsselwörter, um das Website-Ranking Ihres Automobilunternehmens zu verbessern. Je höher Ihr Rang, desto glaubwürdiger erscheint Ihre Website. Darüber hinaus führt die Verwendung durchdachter SEO-Keywords in Kombination mit einer Website, die auf eine benutzerfreundliche Erfahrung in Apps und sozialen Medien ausgelegt ist, zu einer höheren Kundenzufriedenheitsrate.

B2B- und B2C-Beziehungen

Der Schlüssel zu effektivem Social-Media-Marketing für Automobile ist die aktive Interaktion mit Ihrem Kundenstamm, einschließlich Direktkunden und Geschäftspartnern. Es gibt ein paar ideale Möglichkeiten, um langfristiges Interesse an Ihrem Automobilgeschäft zu wecken. Die Durchführung von Social-Media-Wettbewerben ist eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Dienstleistungen zu vermarkten. Wettbewerbe erzeugen normalerweise viel „Hype“ und Medienaufmerksamkeit für die Teilnehmer und das Unternehmen, das sie fördert. Informationen über bevorstehende Wettbewerbe, die in den sozialen Medien veröffentlicht werden, verbreiten sich schnell. Dies gibt Ihrem Unternehmen eine höhere Chance, die Reichweite der Zielgruppe zu erhöhen, den Traffic zu steigern und qualifizierte Leads zu generieren.

Werden Sie mit Social Media Marketing zu einem authentischen Automobilunternehmen des 21. Jahrhunderts

Es gibt viele Strategien, um ein führendes Unternehmen in der Automobilindustrie zu werden. Die Nutzung von Social-Media-Marketing für Automobilunternehmen erhöht jedoch drastisch Ihre Einsätze im Wettbewerb. Realistischerweise verlassen sich die meisten Menschen heute auf das Internet und soziale Medien, um nach neuen Produkten zu suchen. Indem Sie sich im Social-Media-Marketing für Automobile engagieren, schaffen Sie über diese Marketingmethoden ein authentisches und relevantes Erlebnis für Ihre Kundschaft.