Social Media Marketing: So schalten Sie eine Anzeige auf Instagram

Informationen und Tools, die Sie benötigen, um die bildgesteuertste Plattform von Social Media zu erschließen

Bestimmte E-Commerce-Händler sind mittlerweile geschickt darin geworden, Instagram für Social-Media-Inhalte zu verwenden. Diese Unternehmen haben erkannt, dass Instagram mehr als eine Plattform für Reisefotos und Selfies ist, und sie haben es sich zur Priorität gemacht, das soziale Netzwerk für andere Zwecke zu nutzen. Bestimmte Unternehmen haben ihr gesamtes Image über Instagram aufgebaut (denken Sie an den berühmten Fotografen Chris Burkard und das Bekleidungsunternehmen ASOS).

Es gibt jedoch nur wenige Marken, die wirklich verstehen, wie man eine Anzeige auf Instagram schaltet. Selbst E-Commerce-Unternehmen, die um mehr Platz und weniger Einschränkungen für die Veröffentlichung von Bildern ihrer Produkte bitten sollten, maximieren das Potenzial der Social-Media-Plattform nicht. Wie erschließen Sie sich also die bildgesteuerte Plattform?

Geschichte der Werbung mit Instagram

Können Sie sich an die Reaktion erinnern, als Instagram 2013 zum ersten Mal Anzeigen einführte?

Vor Oktober 2013 hatte die Social-Media-Plattform eine feste und ehrlich gesagt effektive Haltung eingenommen, bezahlte Werbung auf ihrer Website nicht zuzulassen. Instagram gewann bei Künstlern, Fotografen und Hipstern an Bedeutung, weil die Plattform werbefrei war. Um jedoch langfristig profitabel zu sein, musste Instagram wie jedes andere Unternehmen Einnahmen erzielen. Die Plattform wandte sich natürlich der Werbung zu.

Es sorgte 2013 für Aufsehen bei den Nutzern, als sie erfuhren, dass Instagram, das zu Facebook gehört, bezahlte Unternehmenswerbung schalten würde. Lange vor diesem Zeitpunkt hatten Unternehmen den Wert des Beitritts zur Social-Media-Plattform erkannt, und viele Unternehmen erstellten faszinierende, markenkonforme Inhalte ohne einen formellen Werbeprozess. Während dies für diese Unternehmen etwas Traffic generierte, erkannten sowohl Instagram als auch Werbetreibende das Potenzial in bezahlten Anzeigen.

Als Instagram Anzeigen einführte, erhielt es tatsächlich genug Gegenreaktionen von Social-Media-Nutzern, um sie kurzfristig einzustellen. Als es die bezahlte Werbung wieder einführte, wollte Instagram, dass die Nutzer das Konzept akzeptieren. Daher versprach die Plattform, dass alle Anzeigen „schöne, qualitativ hochwertige Fotos“ enthalten würden. Zum Teil brauchte Instagram diese Anzeigen, um sich auf der Plattform einzufügen, genauso wie die Werbetreibenden wollten, dass sie auffallen.

Dann, im Jahr 2015, erlaubte Instagram anklickbare Anzeigen. Diese Änderung der Richtlinie diente speziell dazu, mehr E-Commerce-Unternehmen für Instagram-Anzeigen zu gewinnen. Vor der Umstellung mussten E-Commerce-Unternehmen kreative Wege finden, um die direkte Interaktion über Instagram zu erleichtern. Diese anklickbaren Anzeigen wurden zu einer Möglichkeit für E-Commerce-Unternehmen, den ROI und andere Leistungsindikatoren für ihre Anzeige direkt zu verfolgen.

Was hat es mit der Social Media History-Lektion auf sich?

Unabhängig davon, ob Sie in bezahlte Werbung auf Instagram investieren oder das Geschäftskonto Ihrer Marke aufbauen, ist es wichtig, wie Instagram-Nutzer mit Werbung umgehen. Während Instagram eine Community von 700 Millionen monatlichen Nutzern angehäuft hat, ist die Demographie anders als bei Twitter, Facebook und sogar Snapchat. Was diese Benutzer mögen, nicht mögen und ehrlich gesagt verachten, sind wertvolle Informationen.

Im Gegensatz zu anderen Formen von Social Media war Instagram nicht in der Lage, Werbung reibungslos in seine Plattform zu integrieren. Eine Mehrheit in der Instagram-Community hatte das Gefühl, dass Werbung die Social-Media-Site von Natur aus zum Schlechten verändern würde. Diese Angst vor Werbung ist verflogen, aber nicht verschwunden. Die Hintergrundgeschichte zu kennen ist wichtig, wenn Sie eine erfolgreiche Instagram-Anzeige erstellen möchten.

Denn während Instagram die Plattform bereitstellt, zielen Sie mit Ihrer Werbung letztendlich auf die Nutzer der sozialen Medien ab.

Halten Sie sich in den sozialen Medien an die Geschichte Ihrer Marke

Auch wenn Sie anstelle von Worten Bilder als primäre Botschafter verwenden, bedeutet dies nicht, dass Storytelling und Branding aus dem Fenster gehen. Instagram ist eigentlich eine fantastische Social-Media-Plattform, um eine zusammenhängende, kongruente Geschichte für Ihre Marke aufzubauen, insbesondere weil sie sich auf visuelle Inhalte konzentriert. Einige der erfolgreichen Werbetreibenden von Instagram wandten sich beispielsweise der Farbtheorie zu, um Inhalte zu entwickeln. Jeder Beitrag enthält das gleiche Farbschema, auch wenn sich der Filter ändert. Oft stimmt diese Farbpalette mit ihren anderen digitalen Marketingmaterialien überein, einschließlich Logo, Website-Text und Produktdesign.

Außerdem bietet Ihnen Storytelling eine Grundlage für die Erstellung überzeugender Inhalte. Erinnern Sie sich an die Gegenreaktion auf die Werbung von Instagram-Nutzern? Diese Personen sind immer noch auf der Social-Media-Plattform, nur mehr von ihnen. Die Community legt nach wie vor Wert auf hochwertige, durchdachte oder witzige visuelle Inhalte. Viele Menschen kommen zu Instagram, um sich inspirieren zu lassen, und Sie möchten, dass Ihre Anzeige diesen Zweck erfüllt, weil sie zu Engagement führen kann.

Wenn Sie eine Geschichte über Instagram-Anzeigen erzählen, erhalten Sie auch einen Plan. Einer der größten Fehler, den E-Commerce-Unternehmen machen, wenn sie auf Instagram werben, besteht darin, keinen vollständigen Plan zur Nutzung der Social-Media-Plattform zu entwickeln. Stattdessen springen sie ein und hoffen, dass die offensichtlichen Vorteile von Instagram sie über Wasser halten.

Ihre Instagram-Werbung sollte nicht nur an der Geschichte Ihrer Marke festhalten, sondern auch eine festgelegte Strategie haben. Was erreicht Ihre Marke mit dieser Anzeige? Beantworten Sie diese Frage vor allem anderen.

Verbringen Sie Zeit damit, Ihre Zielgruppe festzulegen

Wenn Sie jemals über Facebook geworben haben, wissen Sie, dass die verfügbaren Tools zur Festlegung Ihrer Zielgruppe robust sind. Sie können mit potenziellen Käufern basierend auf geografischem Gebiet, Interesse, Alter, Geschlecht und einer Reihe anderer Faktoren in Kontakt treten. Instagram ist als Facebook-eigene Plattform in Facebook-Anzeigen integriert. Daher haben Sie Zugriff auf dieselben spezifischen Targeting-Tools.

Ein E-Commerce-Unternehmen kann auf das „Audience“-Tool von Facebook zugreifen und potenzielle Kunden besser ansprechen. Dies verbessert die Klickrate auf Ihre Anzeigen und erhöht das Engagement. Daher sollte die Entscheidung, wie diese Einstellungen geändert werden sollen, nicht übereilt erfolgen. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, über Ihre Zielgruppe nachzudenken. Denken Sie bei einer bestimmten Anzeige daran, dass sich Ihre Zielgruppe möglicherweise von früheren Beiträgen unterscheidet.

Denken Sie auch daran, dass der Algorithmus von Instagram Sie nicht dafür bestraft, dass Sie eine kleine Zielgruppe festlegen. Die Social-Media-Plattform hat ihren Algorithmus bereits 2016 überarbeitet, und es gibt neue Möglichkeiten für kleine Unternehmen und Selbststarter im E-Commerce, ihre Zielgruppe zu reduzieren und zu verfeinern.

Machen Sie überhaupt keine Anzeige

Wenn das wie ein kontraintuitiver Rat klingt, dann gibt es noch viel über Instagram zu lernen. Denken Sie daran, dass Instagram-Nutzer offensichtliche Werbung wirklich nicht mögen. Wenn Sie jedoch Ihre Marke verkaufen können, ohne wie ein Verkäufer zu klingen, werden sie Sie lieben.

Wenn Sie Unterstützung beim Social-Media-Marketing für ein E-Commerce-Unternehmen suchen oder einfach nur mit einem Experten für Instagram-Anzeigen sprechen möchten, kann Ihnen das Team von 1Digital Agency helfen. Wir kümmern uns um Social Media Marketing, zusätzlich zu SEO für E-Commerce, PPC-Marketing, E-Mail-Marketing und digitales Marketing. Eine vollständige Übersicht unserer eCommerce-Expertise finden Sie hier .