So erstellen Sie Content-Säulen für soziale Medien: Eine ausführliche Anleitung

Wenn Sie schon seit einiger Zeit im Social-Media-Marketing tätig sind (oder unsere Blogs lange genug gelesen haben), werden Sie uns immer wieder über Social-Media-Content-Pfeiler herumreiten gehört haben. Das liegt daran, dass Content-Säulen super wichtig sind. Sie sollten einen wichtigen Teil Ihrer Social-Media-Strategie bilden, und wenn dies nicht der Fall ist – nun, Sie sollten vielleicht damit beginnen, diese Strategie zu überprüfen!

Der Versuch, ohne eine solide Social-Media-Strategie erfolgreich zu sein, kann schwierig sein. Eine umfassende Strategie, die Säulen für soziale Inhalte enthält, kann Ihre Bemühungen leiten und als Inspiration dienen, wenn es an der Zeit ist, Ihre Inhalte zu erstellen.

Alles in allem werden Inhaltssäulen Ihr Leben viel einfacher machen!

Wenn Sie gerade erst anfangen, die Dinge aufmischen möchten oder sich bei der Erstellung Ihrer Inhalte etwas verloren fühlen, könnte es sich lohnen, Ihre Social-Media-Inhaltssäulen zu erstellen (oder zu überarbeiten).

Was ist eine Inhaltssäule?

Eine Social-Media-Content-Säule ist eine Reihe von Säulen, Themen oder Themen, die in Ihrer Strategiephase festgelegt wurden.

Du hast vielleicht schon von Content-Säulen im Zusammenhang mit Content-Marketing gehört, und wenn ja, beziehen sie sich in ähnlicher Weise auf Social-Media-Marketing.

Ihre Content-Säulen oder „Content-Buckets“ sollten sich eng auf Ihre Marke beziehen und darauf hinarbeiten, dass Sie Ihre Markenziele erreichen. Sie sind nicht unbedingt mit Markensäulen identisch, da Social-Media-Content-Säulen ausschließlich für Ihre Verwendung in sozialen Medien bestimmt sind. Und seien wir ehrlich, Ihre Zielgruppen können je nach verwendeter Plattform leicht variieren, sodass sich Ihre Inhaltssäulen entsprechend ändern werden. Ihre Inhaltssäulen für Ihr Blog können sich von denen unterscheiden, die Sie für soziale Netzwerke verwenden.

In der Tat, wenn Sie Inhalte erstellen, aber noch keine formelle Inhaltsstrategie entwickelt haben, erstellen Sie wahrscheinlich bereits unbewusst Inhalte innerhalb verschiedener Säulen. Jetzt müssen Sie sie nur noch definieren.

Unterschiedliche Inhaltssäulen können unterschiedliche Zielgruppen, Markenziele oder einfach unterschiedliche Produkte ansprechen. Es ist schwer zu definieren, wie Ihre Inhaltssäulen aussehen werden, da sie je nach Unternehmen, den verwendeten Social-Media-Plattformen und den Zielen, die sie für Social Media haben, drastisch variieren können.

Hier sind einige Beispiele für Inhaltssäulen für verschiedene Unternehmen:

• Eine Babynahrungsmarke könnte sich auf Säulen wie Ernährungstipps, Rezepte und unterhaltsame Inhalte zum Thema Elternschaft konzentrieren.
• Eine Make-up-Marke konzentriert sich möglicherweise auf Make-up-Tipps, Make-up-Tutorials, Produktreferenzen und „vorher und nachher“.
• Gemeinnützige Organisationen können sich auf Fragen der sozialen Gerechtigkeit, Tipps zum Helfen von Menschen, Spendenaufrufe und Werbeposts für Veranstaltungen konzentrieren.

Dies kann natürlich je nach Ihrem Unternehmen und dem, was Sie erreichen möchten, variieren. Sie können sogar leicht unterschiedliche Inhaltssäulen oder Unterthemen für verschiedene soziale Kanäle entwickeln, oder ein Kanal konzentriert sich möglicherweise mehr auf eine Inhaltssäule als auf eine andere. Das ist auch in Ordnung! Nicht alle Social-Media-Kanäle sind gleich und sollten nicht als solche behandelt werden.

Warum sind Content-Säulen für soziale Medien so wichtig?

Die Social-Media-Content-Säulen einer Marke sollten ihre Social-Media-Marketingbemühungen leiten und sicherstellen, dass ihre Markenziele durch ihre Social-Media-Strategie gefiltert werden. Es verleiht Ihren Social-Media-Marketinginhalten auch Struktur und Authentizität und hält Ihre Marke ehrlich.

Es hilft Ihnen, jeden Inhalt , den Ihr Team erstellt, in Frage zu stellen und sicherzustellen, dass er tatsächlich Ihren übergeordneten Zielen dient, und dass Sie Beiträge nicht nur erstellen, um einen Konkurrenten zu kopieren oder auf einen Trend aufzuspringen. Das heißt nicht, dass Sie nicht auf Trends aufspringen können – im Gegenteil, Sie sollten es tun! Aber alle Inhalte, die Sie erstellen, müssen für Ihr Unternehmen markenkonform sein und Ihren Geschäftszielen in irgendeiner Weise dienen.

Inhaltssäulen können auch bei der Konsistenz helfen. Wenn Sie mehrere Teammitglieder, Teams oder Agenturen haben, die an Ihren sozialen Inhalten arbeiten, können Säulen ihnen bei der Zusammenarbeit helfen. Es kann Ihre Bemühungen leiten und Konsistenz aufrechterhalten, sogar über verschiedene Plattformen hinweg. Wenn es an der Zeit ist, Ihren Kalender zu planen, können Inhaltssäulen auch dabei helfen, Ihren Kalender zu strukturieren und Ihre monatlichen Inhalte Post für Post strategisch aufzubauen – aber dazu später mehr!

Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, können Ihre Inhaltssäulen eine wertvolle Ressource sein. Die Inhaltsplanung kann schwierig sein, aber Ihre Inhaltssäulen können als Ausgangspunkt für die Entwicklung oder Verfeinerung Ihrer Inhaltsideen dienen. Sie sind auch ein großartiger Bezugspunkt, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte immer noch aktuell sind.

Sie können sogar Social-Media-Vorlagen für jede Säule hinzufügen, um die Erstellung von Social-Media-Inhalten super einfach zu machen. Jede Inhaltssäule kann verschiedene Themencluster haben, die Ihnen und Ihrem Team helfen, einen konstanten Strom neuer Inhaltsideen zu formulieren.

Wie der Rest Ihrer Social-Media-Strategie dreht sich auch bei Ihren Social-Media-Content-Säulen alles um Trial-and-Error. Ihre Inhaltssäulen sind nicht in Stein gemeißelt! Probieren Sie sie ein paar Monate lang aus und passen Sie sie dann an, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Möglicherweise müssen Sie sie auch überprüfen, wenn kürzlich eine Algorithmusänderung vorgenommen wurde.

So definieren Sie Ihre Social-Media-Content-Säulen

Social-Media-Content-Säulen sind entscheidend, wenn es darum geht, Ihre Social-Media-Strategie richtig umzusetzen, Ihre Inhalte zu organisieren und Ihre Botschaften auszurichten.

Aber es ist nicht so einschüchternd, wie es sich anhört – und es ist auch kein riesiger Arbeitsaufwand! In der Tat besteht eine gute Chance, dass Sie bereits wissen, was Ihre Social-Media-Content-Säulen sind – Sie haben sie nur noch nicht aufgeschrieben.

Sind Sie also bereit, mit der Erstellung Ihrer Social-Media-Content-Säulen zu beginnen? Lass uns anfangen.

1. Besuchen Sie Ihre Zielgruppe erneut

Wie bei allem in der Welt des Content-Marketings werden Sie immer das Ziel verfehlen, wenn Sie nicht verstehen , wer Ihre Zielgruppe ist, was sie mag und was sie braucht.

Sie müssen kontinuierlich relevante, qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und zu halten und es schließlich in Kunden umzuwandeln.

Um Ihre Zielgruppe sinnvoll und auf eine Weise anzusprechen, die bei ihr Anklang findet, müssen Sie ihre Sprache sprechen. Wenn Sie viele verschiedene Zielgruppen haben, müssen Sie verstehen, wie Sie sie alle ansprechen können – wenn nötig auf unterschiedliche Weise.

Möglicherweise haben Sie mehrere Zielgruppen im Sinn. Für jede Gruppe müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

• Was ihnen gefällt – und was nicht!
• Welche Produkte oder Dienstleistungen Sie ihnen verkaufen
• Ihre Schmerzpunkte
• Welche Inhalte sie ansprechen

Möglicherweise haben Sie sogar verschiedene digitale Kanäle oder Social-Media-Kanäle, um mit jeder Gruppe zu sprechen. Sie können TikTok beispielsweise verwenden, um mit einer jüngeren Untergruppe Ihrer Zielgruppe zu sprechen. In der Zwischenzeit könnten Sie Instagram-Inhalte und Ihren Website-Blog verwenden, um mit älteren Millennials zu sprechen.

Wie erhalten Sie also detaillierte Informationen über Ihre Zielgruppe? Nun, beginnen Sie mit dem Folgenden:

• Führen Sie Umfragen durch oder verwenden Sie Funktionen wie Instagram-Umfragen, um Ihr Publikum direkt zu befragen und Feedback zu erhalten
• Überprüfen Sie Ihre bisherigen Social-Media-Marketing-Analysen (mehr dazu als Nächstes!)
• Experimentieren Sie mit neuen Arten von Inhalten und zeichnen Sie die Reaktionen auf
• Überprüfen Sie die Inhalte der Mitbewerber und sehen Sie, was funktioniert
• Sehen Sie sich Ihre Verkaufsdaten an und sehen Sie, welche Inhalte die auf der Seite verbrachte Zeit beeinflusst oder Leads und Conversions generiert haben

Wenn Sie Ihre Strategie oder Inhaltssäulen ein wenig anpassen müssen, um sie an Ihre Plattform oder Ihr Publikum anzupassen, tun Sie es! Laufende Optimierung gehört bei Social Media einfach dazu – ob bezahlt oder nicht! Oder Sie wählen einfach eine andere Aufteilung der Inhalte für verschiedene Plattformen.

Ihre Inhaltssäulen müssen sich nicht für jeden Kanal drastisch ändern. Beispielsweise könnte die oben erwähnte Beauty-Marke mehr Make-up-Tutorials auf TikTok anbieten, während ihre Instagram-Content-Strategie eher auf Influencer-Reposts und Produktreferenzen ausgerichtet sein könnte. Auf TikTok beträgt ihr Content-Split vielleicht 40 % von Content-Säule 1, 30 % von Content-Säule 2 und 30 % von Content-Säule 3, während sie auf Instagram andere Splits haben und einen etwas anderen Tonfall verwenden. Sie können relevante Inhalte sogar auf verschiedenen Kanälen wiederverwenden und an die Plattform anpassen.

2. Überprüfen Sie Ihre Analysen

Wenn Sie es noch nicht getan haben, überprüfen Sie Ihre Analysen! Diese Informationen können einige praktische Hinweise darauf geben, was in Ihrer Inhaltsstrategie funktioniert und was nicht. Wenn Sie Ihr Social-Media-Marketing optimal nutzen möchten, ist es wichtig, Ihre Analysen im Detail zu überprüfen.

Schauen Sie nicht nur auf die Zahlen. Verfolgen Sie laufende Trends und sehen Sie sich Ihre besten (und schlechtesten) Social-Media-Posts genau an. Sei ehrlich zu dir selbst. Nicht alles wird funktionieren, aber du wirst es nie wissen, wenn du nie neue Dinge ausprobierst!

Digitales Marketing kann knifflig sein, und es kann einige Zeit dauern, bis man in den sozialen Medien Fuß gefasst hat. Aber mit jeder neuen Social-Media-Marketing-Kampagne gewinnen Sie neue Erkenntnisse und können Ihre Content-Marketing-Strategie entsprechend verfeinern.

Möglicherweise möchten Sie verschiedene Metriken entsprechend Ihren übergeordneten Geschäftszielen sowie Ihren Social-Media-Marketingzielen überprüfen. Wenn das Ziel Ihrer Social-Media-Marketingaktivitäten beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, können Sie Kennzahlen wie Reichweite und Engagement überprüfen.

Wenn Ihr primäres Ziel für soziale Medien (insbesondere bezahlte soziale Netzwerke) andererseits Konversionen sind, sollten Sie eine Handvoll Metriken überprüfen, darunter Engagement, Klicks und natürlich Konversionen aus Social-Media-Aktivitäten.

Hier ist, wo Sie anfangen sollten, wenn es darum geht, Ihre Social-Media-Marketing-Analysen zu überprüfen:

• Wettbewerbsrecherchen durchführen. Sie können dies tun, indem Sie den Inhalt Ihres Konkurrenten manuell überprüfen, um zu sehen, was bei seiner Zielgruppe ankommt. Sie können auch Tools wie Sked Social verwenden, um zu sehen, wie Sie sich gegen die Konkurrenz behaupten.
• Überwachen Sie die Leistung der sozialen Medien. Einige Social-Media-Plattformen, wie Facebook und Instagram, haben ihre eigenen integrierten Social-Media-Einblicke, die Ihnen helfen können, die Gesamtleistung Ihrer Seite zu verstehen und den Fortschritt auf täglicher, wöchentlicher oder monatlicher Basis zu verfolgen.
• Überwachen Sie die Post-Performance. Wenn Sie Ihre Inhalte wirklich schnell verbessern möchten, ist die Erstellung relevanter, qualitativ hochwertiger Inhalte entscheidend. Überprüfen Sie jeden Ihrer Inhaltselemente, um die Leistung zu überprüfen. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, von welchen Inhalten Sie mehr erstellen sollten – und welche Sie wahrscheinlich nie wieder versuchen sollten!
• Vergleichen Sie Ihre Social-Media-Kanäle. Es hat keinen Sinn, Tausende von Dollar in, sagen wir, Facebook zu stecken, wenn Instagram besser abschneidet. Finden Sie heraus, welcher Kanal für Ihre Marke am besten geeignet ist, und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf die Kanäle mit dem besten Social-Media-ROI.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihre Kommentare zu Beiträgen überprüfen! Möglicherweise haben Sie ein starkes Engagement für einen Beitrag, aber wenn dies aus einem negativen Grund erfolgt, kann dies Ihrer Marke schaden und Sie könnten Follower und Kunden verlieren oder sogar den Ruf Ihrer Marke schädigen.

Wenn Ihre Social-Media-Präsenz wächst, wächst auch Ihre Verantwortung bei der Verwaltung Ihrer Social-Media-Profile. Stellen Sie vorerst sicher, dass Ihr Team über ausreichende Ressourcen verfügt, um mit allen Fragen und Kommentaren fertig zu werden.

3. Erstellen Sie Ihre Content-Säulen-Strategie

Hier kommen wir zu den guten Sachen! Die Erstellung Ihrer Content-Säulen-Strategie kann schwierig sein, aber sobald sie fertig ist, werden Sie es lieben, die Ergebnisse zu sehen.

Wie kommen Sie also zu Ihren Content-Säulen? Nun, durch die obige Recherche sollten Sie bereits festgestellt haben:

• Welche Inhalte Ihre Zielgruppe sehen möchte und welche Informationen sie suchen
• Wie Ihre Produkte und Dienstleistungen ein Bedürfnis Ihrer unterschiedlichen Zielgruppen erfüllen können
• Welche Art von Inhalten in Ihrem Wettbewerbsset gut abschneidet
• Welche Arten von Inhalten bei verschiedenen Zielgruppen und auf verschiedenen Social-Media-Plattformen am besten ankommen
• Welche Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant sind, sei es in Bezug auf ihre Interessen, ihren Wohnort, ihre Hobbys oder Gemeinsamkeiten
• Was die Schmerzpunkte Ihres Publikums sind

Sobald Sie diese Informationen haben, überlegen Sie, wie Sie Inhalte erstellen können, die ihre Bedürfnisse erfüllen. Zum Beispiel hat Airbnb (vermutlich) festgestellt, dass seine Zielgruppe schnell einzigartige Unterkünfte finden möchte. Ihre jüngsten Social-Media-Beiträge bewerben das aktualisierte Format der Airbnb-Website und -App, indem sie einzigartige Kategorien wie netzunabhängige Häuser und Boote einführen. Und obwohl wir nicht genau wissen, was ihre Säulen für soziale Inhalte sind, wissen wir, dass „Kategorien“ wie eine neue Inhaltssäule aussehen, die ihrem Inhaltsmix vorübergehend oder dauerhaft hinzugefügt wurde.

Wie viele Inhaltssäulen brauchen Sie also? Nun, obwohl es keine festen Regeln dafür gibt, wie viele Inhaltssäulen Sie haben sollten, denken wir, dass drei bis sechs Inhaltssäulen eine gute Balance schaffen können. Innerhalb dessen können Ihre Inhaltssäulen je nach Kanal variieren. Ihre Inhaltssäule ist möglicherweise nicht einmal ein Thema. Es kann sich um einen Inhaltstyp handeln, z. B. Erklärvideos, Influencer-Reposts und UGC- oder Blog-Artikel.

Oder Ihre Inhaltssäule könnte ein Thema und die Arten von Inhalten enthalten, die dieses Thema beinhalten könnte. Wie „Trainingstipps“ – Videos und Podcast-Links. Oder so etwas wie „Rezepte“ – Bloglinks und Karussells. Gestalten Sie Ihre Content-Säulen nach Belieben – Sie haben die Wahl! Es muss nur klar und auf eine Weise definiert werden, die für Sie und Ihr Team – oder jeden anderen, der mit Ihnen zusammenarbeitet – sinnvoll ist.

4. Finden Sie Inspo für Ihre Inhaltssäulen

Jetzt, da Sie Ihre Social-Media-Content-Säulen definiert haben, fängt der Spaß erst richtig an! Aber wie können Sie Woche für Woche fabelhafte Inhalte für Ihre Social-Media-Kanäle erstellen? Es kann schwierig sein, aber es ist entscheidend, die Dinge frisch zu halten.

Wir haben viele Möglichkeiten, wie Sie Inhalte erstellen können, wie zum Beispiel:

• Überprüfen, was in der Vergangenheit funktioniert hat, und es wiederholen oder eine längere oder detailliertere Inhaltsserie darüber erstellen
• Aneignen (nicht kopieren!) der Ideen Ihrer Konkurrenten oder einfach anderer Marken oder Influencer in den sozialen Medien
• Verwendung aktueller Ereignisse in den sozialen Medien als Thema oder Thema zum Spielen
• Führen Sie Keyword-Recherchen durch und bewerten Sie, an welchen Trendthemen Ihr Publikum interessiert ist
• Überprüfen Sie Ihre Statistiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) und sehen Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht
• Überprüfen Sie, was Ihr Publikum Sie fragt, und versuchen Sie, seine Fragen und Schmerzpunkte mit Inhalten zu beantworten

Eine Marke mit sehr klar definierten Inhaltssäulen ist Pizza Hut. Die Instagram-Seite von Pizza Hut ist gefüllt mit Produktwerbung, lustigen Inhalten in Bezug auf Pizza, Markenbeiträgen zur Zusammenarbeit und Engagement-Beiträgen, bei denen das Publikum zu einer Reaktion angeregt wird. Diese Säulen werden deutlich, wenn man sich die Social-Media-Inhalte der Marke ansieht.

5. Erstellen Sie Ihren Inhaltskalender

Sobald Sie sich für Ihre Social-Media-Content-Säulen entschieden haben und wie die Inhalte für jede Säule aussehen werden, können Sie mit der Erstellung Ihres Social-Media-Content-Kalenders beginnen! Wie aufregend.

Wenn Sie schon eine Weile im Spiel sind, wissen Sie, dass das Erstellen eines Inhaltskalenders unerlässlich ist. Die meisten Algorithmen für Social-Media-Plattformen belohnen heutzutage Konten, die regelmäßig posten . Es macht Sinn – die Plattformen sehen wahrscheinlich keinen großen Wert darin, dass ihre Benutzer einer Reihe von Konten folgen, die nur einmal im Monat posten.

Kurz gesagt, regelmäßiges Posten von Inhalten ist ein Muss.

Aber es ist so einfach, den Social-Media-Content-Kalender Ihrer Marke zu vernachlässigen, besonders wenn Sie nicht genügend Ressourcen haben, gerade erst anfangen oder Ihr eigener Kalender so voll ist!

Hier kommt die Social-Media-Planung ins Spiel. Die Planung kann sicherstellen, dass Sie keinen Beitrag verpassen , selbst wenn Sie beschäftigt sind, etwas vergessen oder nicht die richtigen Assets zur richtigen Zeit bereit haben.

Es stellt auch sicher, dass Ihre Bemühungen strategischer sind. Sicher, es ist einfach, lustige Memes zu posten. Aber dienen sie tatsächlich Ihren Markenzielen? Anstatt nur hin und wieder Ad-hoc-Posts in den sozialen Medien zu posten, können Sie Ihre Social-Media-Content-Säulen gleichermaßen posten – oder einen beliebigen Content-Split verwenden! In jedem Fall wird es strategisch sein.

Verabschieden Sie sich davon, dreimal an einem Tag zu posten und dann 2 Wochen lang nicht zu posten! Social-Media-Planungstools wie Sked Social können sicherstellen, dass Ihre Inhalte regelmäßig gepostet werden, und Sie können gleichzeitig die Götter der Social-Media-Algorithmen erfreuen!

Sind Sie bereit, Ihre Social-Media-Content-Säulen auf die nächste Stufe zu heben?

Wenn Sie es ernst meinen, Ihr Geschäft auszubauen und mehr aus Ihren Marketingbemühungen herauszuholen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine klar definierte Social-Media-Strategie und kristallklare Social-Content-Säulen haben!

Inhaltssäulen sind Ihre goldene Eintrittskarte, um erstaunliche Inhalte zu erstellen, das Engagement zu steigern und Ihre Geschäftsziele schneller als je zuvor zu erreichen. Aber sie sind nur ein Teil des Puzzles. Um einen fabelhaften Inhaltskalender zu erstellen, benötigen Sie ein leistungsstarkes Planungstool für soziale Medien. Sie müssen Ihre Ergebnisse auch mit einem speziellen Berichtstool wie Sked Social testen, berichten und verfeinern.

Sked Social ist ein All-in-One-Tool für soziale Medien mit leistungsstarken erweiterten Berichtsfunktionen, mit denen Sie leistungsstarke Inhaltssäulen schneller identifizieren können. Dies wird Ihnen helfen, schneller zu wachsen und Ihre Social-Media-Präsenz aufzubauen, indem Sie die Inhalte nutzen, die funktionieren – und die Inhalte fallen lassen, die nicht funktionieren!

Beginnen Sie, indem Sie sich für die 7-Tage-Testversion von Sked anmelden . Mit unserem All-in-One-Planer für soziale Medien können Sie automatisch Bilder, Tweets, Karussells, Instagram-Geschichten, Videos und mehr posten. Aber es funktioniert nicht nur mit Instagram. Es funktioniert auch mit LinkedIn, Twitter, Ihrer Facebook-Seite und vielen anderen sozialen Netzwerken! Unser intelligenter Planer ermöglicht es Ihnen, jede Woche Stunden zu sparen und Ihre Social-Media-Marketingstrategie von Ad-hoc zu erstaunlich zu machen.