7 Social-Media-Werbetrends, auf die Sie 2022 achten sollten

In einem Feld zu arbeiten, das sich schneller verändert als Mystique in X-Men, kann eine Herausforderung sein. Wieso den? Denn die Landschaft der sozialen Netzwerke verändert sich ständig. Sie sind nicht allein, wenn Sie sich nicht sicher sind, was in der Welt der Social-Media-Werbung beliebt ist oder nicht oder wie Sie bestehende Social-Media-Trends in Ihren Aktionsplan integrieren können. Aber keine Sorge – wir haben Lösungen!

Trends in der Social-Media-Werbung, die den Markt im Jahr 2022 beherrschen

Diese Checkliste mit sieben Social-Media-Werbetrends, die den Markt im Jahr 2022 beherrschen werden, kann sogar die Art und Weise verändern, wie Sie Ihre Arbeit erledigen. Unsere Liste wurde erstellt, nachdem unser Team die wichtigsten Trends, die die Online-Welt bestimmen, und Statistiken aus zahlreichen Studien untersucht hat.

TikTok wird andere soziale Netzwerke in der Werbung überholen

In den letzten Jahren hat sich Instagram zu der Social-Media-Plattform entwickelt, die Social Marketer am meisten lieben. Basierend auf den Branchentypen expandierte es am schnellsten, hatte den besten ROI (Return on Investment) und war ein großartiger Ort. Aber das verschiebt sich jetzt. Im Jahr 2021 hat TikTok die Schwelle von 1 Milliarde Abonnenten überschritten. Damit wurde es zum siebtbeliebtesten sozialen Netzwerk weltweit. Umso faszinierender ist die Tatsache, dass TikTok die Kurzform-Videos von Instagram kontrolliert. Kürzlich hat TikTok eine Reihe praktischer Geschäftsfunktionen vorgestellt, wie z. B. Geschäftsprofile, Anzeigen und einen kreativen Marktplatz. Dies mag der Grund dafür sein, dass Unternehmen jetzt optimistischer sind. Wenn Unternehmen noch nicht zu TikTok geströmt sind, werden es sicherlich viele tun. Es wird empfohlen, an der Spitze der Welle zu stehen und nicht dahinter.

Aufgabenliste

• Sichern Sie sich Ihre digitale Präsenz.
• Durchsuchen Sie TikTok, um einen Eindruck von der App zu bekommen und sich inspirieren zu lassen.
• Erstellen Sie eine grobe Skizze Ihres Werbeplans auf TikTok
• Verwenden Sie renommierte Social-Media-Tools, um Ihre Kampagnen mühelos zu planen, Kommentare zu überwachen und Ihre Leistung im Netzwerk zu bewerten.

Kurzform-Videos werden eine Wut sein

60 % aller im Jahr 2020 online veröffentlichten Videoclips waren kürzer als zwei Minuten. Diese Statistik bietet Kontext für die Länge von Social-Media-Videos. Es gab eine Zeit, in der alle glaubten, Langformvideos seien die Zukunft – mit der Einführung von IGTV (Instagram TV) und Facebook Watch. Längere Lehrfilme auf YouTube wurden belohnt, weil die Plattform dafür bekannt ist. An diesem Gewinnspiel wollte auch Facebook teilnehmen.

Für die Social-Media-Seiten ihrer Marken haben sich die Unternehmen beeilt, „TV-Programme“ zu erstellen. Facebook schien neben YouTube auch Kabelfernsehunternehmen herauszufordern. TikTok machte sich dann auf den Weg und als Reaktion darauf führte Instagram Reels ein. Instagram hat IGTV aufgegeben. Derzeit wird Facebook Watch nicht als Option angesehen. Außerdem hat YouTube, die letzte verbleibende Social-Media-Plattform für Langformvideos, eine neue Struktur eingeführt – YouTube Shorts. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sich die Menschen in den sozialen Medien nur beliebige kurze Clips ansehen. Sie müssen auch spannend und überzeugend sein. Außerdem hat vielleicht der Reiz des Verschwindens von Inhalten abgenommen.

Aufgabenliste

• Erstellen Sie Videoanzeigen, die mit den am weitesten verbreiteten Plattformen kompatibel sind, um Ihre Werbereichweite zu erweitern. Entwerfen und personalisieren Sie zusammen mit Ihren Mitarbeitern schnell Videowerbekampagnen mit benutzerfreundlichen Videoanzeigenerstellern.
• Probieren Sie TikTok-Clips aus, wenn Sie mehr Follower gewinnen möchten.
• Versuchen Sie, Reels zu verwenden, wenn Sie das aktuelle Publikum auf Ihrem Instagram-Handle erneut ansprechen möchten.
• Probieren Sie andere Plattformen aus, wenn Ihre Kurzvideos dort erfolgreich sind. Und achten Sie darauf, die Ergebnisse zu notieren. Sie sollten auch Clips für jedes Netzwerk transkribieren.

Viel Geld für kleinere Plattformen ausgeben

Diese Entwicklung der Werbetrends in sozialen Netzwerken ist möglicherweise die unerwartetste von allen auf unserer Liste. Jüngsten Untersuchungen zufolge sind Benutzer kleinerer sozialer Netzwerke wie TikTok, Pinterest und Snapchat offener für Werbung als Benutzer größerer sozialer Websites. Zahlreiche Studien haben die zugrunde liegenden Trends aufgedeckt:

• Viele Nutzer bewerteten die Werbung auf TikTok als motivierender und unterhaltsamer als die auf anderen Seiten.
• Snapchat-Werbung hatte ein breiteres Publikum als Fernsehwerbung und erzeugte mehr Aufmerksamkeit und Kaufabsicht.
• Im Vergleich zu anderen sozialen Websites hatte Pinterest-Werbung einen besseren ROI und weniger teure Konversionsraten.

Warum der Trend? Bei den kleineren Anbietern kann es vorkommen, dass die Leute weniger Anzeigen erschöpfen, weil sie nicht so mit Werbung überschwemmt werden wie Instagram und Facebook. Die Tatsache, dass TikTok, Pinterest und Snapchat alle Werbetreibende dazu drängen, ihre Anzeigen zu integrieren und sich in natürlich vorkommendes Material einzufügen, das Abonnenten bereits produziert haben, ist jedoch das Wichtigste.

Infolgedessen werden Anzeigen spannender und weniger aufdringlich, was die Conversions steigert und Unternehmen allgemein ein gutes Gefühl gibt.

Aufgabenliste

• Untersuchen Sie Ihre Beteiligungsniveaus auf jeder Plattform genauer. Haben Sie die Zahl der Pinterest-Nutzer unterschätzt? Ignorieren Sie die Möglichkeit, dass Snapchat folgt?
• Untersuchen Sie das Material, das Benutzer auf der Plattform teilen. Prüfen Sie, ob Sie die Tonalität Ihres Unternehmens anpassen könnten, um sich einzufügen.
• Versuchen Sie, Werbung für diesen Kanal zu machen. Oder versuchen Sie es mit einem anderen Netzwerk, vor allem, wenn Sie es zuvor als zu arbeitsintensiv für organisches Material abgetan haben.

Kunden erwarten, Ihre Waren direkt auf sozialen Websites zu kaufen

Vor dem Ausbruch war sozialer E-Commerce eine aufregende Möglichkeit für zukunftsorientierte Unternehmen – Disruptoren von Bettwaren, Brillen usw. Grundsätzlich mussten Sie sich als Disruptor bezeichnen, sobald Sie Ihren Kunden erlaubten, in sozialen Medien einzukaufen. Die Auflagen, zu Hause zu bleiben, sowie die weit verbreitete Nutzung sozialer Medien schufen jedoch das ideale Umfeld für einen Online-Einkaufsboom, der nicht verschwinden wird.

Schließlich erfordert der Besuch einer Website einen zusätzlichen Schritt, der die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihr Verkaufstrichter undicht wird – insbesondere auf Smartphones, wo die Rate der Warenkorbabbrüche erheblich ist. Live-Streaming und In-App-Käufe sind jetzt auf den meisten sozialen Plattformen verfügbar, und sie bemühen sich, neue Elemente hinzuzufügen, um mit der wachsenden Nachfrage Schritt zu halten. Am weitesten verbreitet sind jedoch Facebook, Pinterest und Instagram. Auch YouTube, Twitter und TikTok folgen dem Trend.

Aufgabenliste

Es ist unwahrscheinlich, dass eCommerce so schnell durch Social Commerce ersetzt wird. Ausgehend von Ihrer Branche sollten Sie Einkaufserlebnisse jedoch nicht unüberlegt entwickeln.

• Erstellen Sie einen Instagram- oder Facebook-Shop, wenn Sie der Öffentlichkeit Waren anbieten. Oder probiere die Produkt-Pins von Pinterest aus.
• Machen Sie Kundenerlebnisse so ästhetisch harmonisch mit Ihrem Unternehmen, wie Sie es angesichts der Gestaltungsfreiheit an diesen Orten können.
• Machen Sie sich keine Gedanken darüber, Ihr gesamtes Inventar zu aktualisieren. Konzentrieren Sie sich auf die Auswahl der Produkte, von denen Sie glauben, dass sie Ihren Social-Media-Followern am besten gefallen werden.
• Probieren Sie Shopping-Posts und Anzeigen aus! Benutzer können Ihre Artikel in Aktion beobachten und als Ergebnis schnell Bestellungen aufgeben.

Niemand wird Ihr Unternehmen telefonisch kontaktieren wollen

Aufgrund von Sperrungen, unterbrochenen Lieferketten und unzureichenden Ressourcen haben die Menschen dringendere Anfragen an Unternehmen. Und sie haben festgestellt, dass sie über soziale Netzwerke leicht Lösungen für ihre Probleme finden können. Trotz der steigenden Nachfrage sind mehrere Unternehmen immer noch schlecht gerüstet, um einen effizienten Kundenservice über soziale Medien anzubieten.

Aufgabenliste

• Erwägen Sie die Entwicklung eines Social-Customer-Support-Plans.
• Erstellen Sie Antwortvorlagen für häufige Fragen, die für Ihr Netzwerk spezifisch sind.
• Geben Sie Chatbots eine Chance, um Ihre Antworten zu beschleunigen.
• Verwenden Sie eine Software, um Ihre gesamte Kundensupport-Kommunikation zu kombinieren.
• Best Practices für den Kundenservice sollten Ihrem Social-Media-Marketing-Team beigebracht werden.
• Stellen Sie spezialisiertes Kundendienstpersonal nur für Ihre Social-Media-Plattformen ein.

Vertrag mit einem Schöpfer für Ihre Engagement-Strategien

Seit rund zehn Jahren gibt es einen Creator-Markt. Während des Ausbruchs erhielt es jedoch einen Schub, als die Menschen versuchten, ihre Einkommensquellen zu erweitern. Wir beziehen uns jedoch nicht einfach auf berühmte YouTube-Prominente. Heutzutage ist es allgemein bekannt, dass normale Menschen soziale Plattformen nutzen können, um ihre Interessen geltend zu machen, Nebengeschäfte aufzubauen oder freiberufliche Jobs zu erhalten. So wurde das Wort „Creator“ populärer.

„Ersteller“ bezieht sich auf jeden, der Inhalte für soziale Kanäle mit unternehmerischen Absichten produziert, einschließlich erfahrener Influencer und unerfahrener Inhaltsersteller. Soziale Netzwerke haben infolge dieser Entwicklung zahlreiche zusätzliche native Monetarisierungstechniken hinzugefügt, darunter:

• Creator Marketplace auf TikTok
• Kollaborationen auf Instagram
• Branded Content Ads auf Instagram
• Brand Collabs Manager bei Facebook
• Verknüpfte YouTube-Marke
• Super-Follows auf Twitter

Alle diese Lösungen sind darauf ausgelegt, Inhaltsproduzenten bei der Vergütung zu unterstützen, damit sie weiterhin Wert für Unternehmen und Zuschauer in den Netzwerken ihrer Wahl generieren können. Was auch immer Ihr Spezialgebiet ist, ein Schöpfer wird eine Fangemeinde haben – die bereits bereit ist, mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten. Und sie werden echtere, dauerhaftere Beziehungen zu Kunden aufbauen, als sich ein kommerzielles Konto jemals erträumen kann!

Aufgabenliste

• Entscheiden Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und welches Medium sie verwendet.
• Sehen Sie sich die Creator-Märkte an, um eine kurze Liste von Personen mit Einfluss auf diese Zielgruppe zusammenzustellen.
• Bereiten Sie sich darauf vor, angemessene Preise zu zahlen. Selbst die kleinsten Schöpfer sind sich ihres Wertes bewusst und werden nicht zustimmen, für irgendetwas zu schaffen.

Bezahlte Werbung verstehen

Um ehrlich zu sein, gibt es diese Social-Networking-Mode schon seit einiger Zeit. Das ist logisch. Vor allem auf Instagram und Facebook gibt es seit Jahren zahlreiche Dokumentationen zum Rückgang des organischen Traffics. Darüber hinaus verfügen nur wenige KMU (kleine und mittlere Unternehmen) über die Ressourcen, um sich an „Pay-to-Play“-Strategien zu beteiligen. Sie können Ihre Online-Präsenz sicherlich auf zusätzliche Plattformen ausweiten, auf denen es bereits möglich ist, kostenlos viral zu werden. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Sie die Verbraucher, für die Sie hart gekämpft haben, nicht aufgeben werden.

Unabhängig von Ihrer Finanzierung muss zumindest jemand in der Abteilung für soziale Werbung Ihres Unternehmens verstehen, wie man Werbung macht. Und jeder muss die Grundlagen des Market Targeting verstehen.

Aufgabenliste

• Setzen Sie weiterhin natürliche Inhalte in sozialen Medien ein, um das Publikum anzusprechen, Kundenbetreuung anzubieten und Produkte zu bewerben, während Sie Verbraucher auf der Käuferreise anlocken.
• Um neue potenzielle Kunden zu gewinnen, versuchen Sie, Ihre Top-Inhalte zu steigern.
• Denken Sie darüber nach, in Lösungen zu investieren, die es Ihnen ermöglichen, Anzeigen auf Facebook, Instagram und LinkedIn zu veröffentlichen und deren Erfolg in einer einzigen Oberfläche zu überwachen, wenn Sie bereit sind, Ihr Werbespiel zu entwickeln.

Social Media Werbetrends – Fazit

Oben haben wir die sieben Social-Media-Werbetrends skizziert, die Sie unserer Meinung nach kennen müssen, wenn Sie im Jahr 2022 wettbewerbsfähig bleiben wollen. Welche Trends haben Sie erwartet? Welche fanden Sie überraschend? Bitte lassen Sie es uns wissen, indem Sie unten Kommentare hinterlassen.