Der Super Bowl, Amerikas größtes Sportereignis, bringt die beiden besten NFL-Teams vor Hunderten von Millionen Zuschauern zusammen. Aber es sind nicht nur NFL-Enthusiasten, die einschalten, um das Spiel zu sehen. Auf der anderen Seite der Couch warten Gelegenheitszuschauer gespannt auf die Gelegenheit, die lustigsten und kreativsten Social-Media-Anzeigen für den Super Bowl zu twittern, hochzuladen und zu teilen, die sie sehen.

Super Bowl und soziale Medien

• Super Bowl-Werbetrends in sozialen Netzwerken
• Super Bowl Social Ad-Kosten, Strike Social Numbers
• Tentpole Marketing sollte die Macht von Social Ads untersuchen

Ob eingefleischter Fan oder nur Super-Bowl-Werbebeobachter, die Veranstaltung vereint Menschen aus allen Gesellschaftsschichten. Werbetreibende erkennen diese Gelegenheit, bereiten sich monatelang darauf vor, ihre kreativen Muskeln spielen zu lassen, und investieren Millionen von Werbedollars, um ihre besten Anzeigen während des großen Spiels zu präsentieren.

Große Marken investieren während des Super Bowl-Wochenendes all-in in TV-Werbung. Basierend auf dem jüngsten Nielsen-Bericht mit geschätzten 113 Millionen Zuschauern, die den diesjährigen Super Bowl LVII einschalten, was einer Steigerung von 12 % gegenüber dem letzten Jahr entspricht, sind Werbetreibende bestrebt, ihre Botschaft so vielen Augen wie möglich zu vermitteln.

Die Kosten für Super Bowl-Werbung sind jedoch Jahr für Jahr weiter gestiegen, wobei die durchschnittlichen Werbekosten im Jahr 2023 7 Millionen US-Dollar erreichten , was einem Anstieg von 8 % gegenüber den 6,5 Millionen US-Dollar des Vorjahres entspricht. Bei solch hohen Kosten müssen Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Werbebotschaften überzeugend und einprägsam sind und bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Da stellt sich die Frage: Kommen Werbetreibende auf ihre Kosten?

Lassen Sie uns die Wirksamkeit der Super Bowl-Werbung in den wichtigsten sozialen Netzwerken untersuchen und analysieren, sowohl bei organischen als auch bei bezahlten Bemühungen während des Spieltagswochenendes.

Super Bowl-Werbetrends in sozialen Netzwerken

Da Marken ihre Markenpräsenz vom Wohnzimmer-Publikum auf Multi-Screen-Zuschauer umstellen, werden soziale Netzwerke mit massiven Videonutzern zum Go-to-Play im Playbook jedes Werbetreibenden. Super Bowl-Werbung ist mehr als nur ein Geldbeutel-Wettbewerb. Es ist eine Chance, Einfluss zu nehmen und die Verbraucher positiv zu beeinflussen. Nun, da die Vince Lombardi Trophy erhoben wurde, schauen wir uns an, wie sich die Videoanzeige auf Social-Media-Plattformen bewährt hat.

USA Today hat kürzlich die Super Bowl-Anzeigenrangliste 2023 mithilfe ihres Anzeigenzählers veröffentlicht, und unser Team konnte es kaum erwarten, sich mit den Zahlen zu befassen. Diese Statistiken wurden etwas mehr als eine Woche nach dem größten Sportereignis des Jahres aufgenommen. Die Ergebnisse waren so spannend wie ein Touchdown in der Verlängerung.

• Fünf der Top-Ten-Marken gingen mit 60-Sekunden-Videoanzeigen aufs Ganze, drei davon mit mehr oder gleich 90 Sekunden, während sich der Rest mit einem kürzeren 30-Sekunden-Clip zufrieden gab.
• Sieben der Top-10-Videos auf YouTube haben über eine Million Aufrufe erzielt, wobei „Neighborly“ von T-Mobile mit satten 56 Millionen Aufrufen das Feld anführt.
• Disneys „Disney 100 Special Look“ übertraf den Meilenstein von einer Million Videoaufrufen auf Facebook und erzielte 4,2 Millionen Aufrufe, Tendenz steigend.
• Auf Instagram Reels waren die aggregierten Videoaufrufe von Super Bowl-Videoanzeigen um 250 % höher als die von Facebook-Videoposts.
• Überraschenderweise haben nur vier der Top-Ten-Marken ihre Super-Bowl-Videoanzeigen auf TikTok gepostet. Aber die TikTok-Videoanzeige „Breaking Good“ von PopCorners gewann mit über 500.000 Likes und 5,1 Millionen Aufrufen enorm an Bedeutung.

Die Integration von Social Ads in Super Bowl-Marketingstrategien hat traditionelle TV-Werbung effektiv ergänzt. Plattformen wie YouTube, Instagram Reels und TikTok haben ein Publikum über die NFL-Fangemeinde hinaus angezogen, was zu einer erhöhten Präsenz und Interaktion geführt hat. Die Markenakzeptanz von Social Ads hat nach dem Super Bowl-Wochenende große Erfolge und Auswirkungen gezeigt. Dieser Ansatz unterstreicht die Notwendigkeit einer integrierten Strategie jenseits traditioneller Kanäle.

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Super Bowl Social Ad-Kosten, Strike Social Numbers

Das Super-Bowl-Wochenende kann als die ultimative Kostenspitze im 4. Quartal betrachtet werden, komprimiert in drei Tagen Fußballrausch. Die Werbekosten schossen während der Veranstaltung aufgrund der erhöhten Nachfrage nach Werbeflächen in die Höhe. Lassen Sie uns die Trends der Werbekosten analysieren, indem wir den durchschnittlichen CPM während des Super Bowl-Wochenendes 2023 mit den durchschnittlichen monatlichen Werbeausgaben für Februar 2023 vergleichen.

Beginnen wir mit TikTok. Unsere Daten zeigten, dass die CPM-Kampagnen von TikTok am Super Bowl-Wochenende durchschnittlich 15 % mehr Werbekosten verursachten als im Rest des Monats. Dies könnte auf den Wettbewerb zurückzuführen sein, der von kleinen Unternehmen und Marken geschaffen wurde, die auf der Plattform erfolgreich waren und die Nachfrage und Kosten in die Höhe trieben. Die Entscheidung von State Farm, sich auf TikTok statt auf lineare Werbung zu konzentrieren, ist ein gutes Beispiel. Darüber hinaus erreichte die „Breaking Good“-Kampagne von PopCorners ihre Zielgruppe und löste das Engagement von einer halben Million TikTok-Nutzern aus.

Wenn Sie sich unser Meta-Setup ansehen, sind die CPM-Kampagnen auf Facebook und Instagram während des Super Bowl-Wochenendes um 2 % und 6 % gestiegen. Facebook-Videoinhalte finden Sie in Ihrem Feed, während Instagram eine schicke neue Platzierung namens Reels hat. Reels erfreuen sich bei Benutzern und Werbetreibenden großer Beliebtheit, obwohl sie erst kürzlich auf der Plattform hinzugefügt wurden. Laut Forrester.com stammen 30 % der Nutzung von Instagram-Apps von Reels . Dieser Trend wird sich fortsetzen, da immer mehr Benutzer ihre Sehgewohnheiten von TikTok auf Instagram verlagern.

Der Anstieg der Werbekosten für Social Ads während des Super Bowl-Wochenendes auf YouTube ist keine Überraschung. Werbetreibende sind sich des Einflusses von YouTube-Streaming bei der Ausrichtung auf NFL-Zuschauer auf mehreren Bildschirmen während dieses festlichen Anlasses bewusst. Hier strömen Fans zusammen, um das Spiel zu sehen, sich an legendäre Halbzeitwerbung zu erinnern oder den Nervenkitzel einer Wiederholung noch einmal zu erleben. Laut Comscore erreichte YouTube beim Super Bowl LVI beeindruckende 77 % der erwachsenen Zuschauer und verdrängte damit die 72 % des Fernsehens. Wenn sie Zuschauer in sozialen Medien erreichen, wissen Marken, dass YouTube-Anzeigen ihre glaubwürdigen MVPs sind.

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Tentpole Marketing sollte die Macht von Social Ads untersuchen

Gelegenheitszuschauer auf ihren Sofas, in Restaurants oder auf Partys, die möglicherweise nicht mit allen Fußballregeln vertraut sind. Während die Zuschauer das Spiel einschalten, erwarten sie gespannt die Veröffentlichung der neuesten Super Bowl Social Ads. Die Popularität dieser Anzeigen während des Spiels hat zu einem harten Wettbewerb zwischen den Marken um den besten Werbeplatz geführt. Social Ads auf Plattformen wie TikTok, YouTube und Meta sind zu bevorzugten Zielen für Werbetreibende geworden, um lineare TV-Werbung zu ergänzen und die Reichweite eines großen Publikums zu steigern.

Da Daten einen Anstieg der Werbekosten und eine Verlagerung hin zu vertikalen Videoformaten wie Reels und TikTok zeigen, müssen Marken weiterhin innovativ sein und ihre Strategien für soziale Werbung anpassen. Durch eine Always-On-Kampagne oder längere Laufzeiten werden plötzliche Kostenspitzen ausgeglichen und die Kampagnenziele trotzdem effizient erreicht. Da der Super Bowl weiterhin eine massive Verhaltensänderung darstellt, müssen Werbetreibende die Macht der sozialen Anzeigen nutzen, um wirkungsvolle, dauerhafte und effektive soziale Anzeigen für den Super Bowl zu erstellen.