Snapchat veröffentlicht gemischte Ergebnisse in der neuesten Ergebnisaktualisierung

Snapchat hat sein neuestes Leistungsupdate veröffentlicht und einen Anstieg der Benutzer, aber ein langsameres Anzeigenwachstum als Folge der anhaltenden Herausforderungen auf dem Markt für digitale Anzeigen gemeldet.

Es ist ein gemischter Bericht – zunächst einmal zu den Nutzern: Snapchat hat im Quartal 16 Millionen weitere aktive Nutzer pro Tag hinzugefügt, was einer DAU von 363 Millionen entspricht.

Wie Sie in diesen Diagrammen sehen können, verzeichnet Snap immer noch den größten Teil seines Wachstums in der Kategorie „ Rest der Welt“, wo es Jahr für Jahr 45 Millionen neue Nutzer hinzugewonnen hat.

Die App hat in Indien ein erhebliches Wachstum erfahren , wo die fortschreitende Einführung von Mobilgeräten und die Verbesserung der Konnektivität dazu beitragen, dass sie ihre Reichweite und Präsenz ausbaut. Das ist positiv für das längerfristige Potenzial der App, bringt aber derzeit keinen großen Umsatzschub, zumindest nicht so, wie es das Hinzufügen von Nutzern in den USA tun würde.

Snap sagt auch, dass die Gesamtzeit, die mit dem Ansehen von Inhalten in der App verbracht wird, weiter zunimmt, was hauptsächlich auf Discover und Spotlight zurückzuführen ist.

„Wir haben die weltweit auf unseren Content-Plattformen verbrachte Zeit gesteigert, indem wir weiter in die Personalisierung investiert, mehr Abonnements für Creator-Inhalte gefördert, das Content-Ranking durch ein besseres Verständnis der neuen Snapchatter-Interessen verbessert, unser Creator- und Partner-Ökosystem skaliert und in den Betrieb investiert haben, um die Rendite zu maximieren Inhaltsangebot und Kapazität.“

Insbesondere zu Spotlight sagt Snap, dass die Gesamtzeit, die mit dem Betrachten von Spotlight-Inhalten verbracht wird, im Jahresvergleich um 55 % gestiegen ist, während sich über 300 Millionen Benutzer nun jeden Monat mit Spotlight-Inhalten beschäftigen.

Wie alle Plattformen waren Kurzvideos ein Gewinner für Snap, und während Spotlight so ziemlich eine direkte Kopie von TikTok ist, unterstreichen die Zahlen hier, warum die Plattformen an bedeutenden Trends wie diesem festhalten, um das Engagement zu maximieren.

Es ist nicht originell, nein, aber es hält Benutzer länger in der App, anstatt dafür auf eine andere Plattform zu wechseln.

Und da Snap auch einen anhaltenden Rückgang der Interaktion mit Friend Stories verzeichnet hat, muss es neue Wege finden, um die Interaktion der Menschen und das Verbringen von Zeit in der App aufrechtzuerhalten, auch wenn Inhalte von ihren direkten Verbindungen keine so große Verlockung darstellen.

Obwohl dies eine besorgniserregende Trendnotiz ist:

„Die Gesamtzeit, die mit dem Ansehen von Inhalten in den Vereinigten Staaten verbracht wurde, ging im Jahresvergleich um 5 % zurück, da die geringere Interaktionstiefe mit Friend Stories nicht vollständig durch das Wachstum der Zuschauerzahlen und die Zunahme der mit Discover und Spotlight verbrachten Zeit in den USA ausgeglichen wurde.“

Das ist besonders relevant, wenn man sich die Umsatzstatistiken von Snap ansieht:

Wie Sie hier sehen können, hat Snap zwar im Quartal 1,13 Milliarden US-Dollar eingenommen – eine Steigerung von 6 % gegenüber dem Vorjahr –, aber sein Einkommen ist stark vom US-Markt abhängig.

Wenn Snap einen Rückgang des US-Nutzerengagements feststellt, ist das ein Problem, und es wird ein wichtiges Element sein, das in zukünftigen Leistungsaktualisierungen verfolgt werden muss.

„Unser Geschäft war im dritten Quartal weiterhin mit erheblichem Gegenwind konfrontiert, und wir haben Maßnahmen ergriffen, um unser Geschäft weiter auf unsere drei strategischen Prioritäten zu konzentrieren: das Wachstum unserer Community und die Vertiefung ihres Engagements für unsere Produkte, die Wiederbeschleunigung und Diversifizierung unseres Umsatzwachstums und die Investition in Augmented Wirklichkeit."

Das Umsatzwachstum von Snap, das von den Auswirkungen des ATT-Updates von Apple und dem weltweiten Rückgang der Ausgaben für digitale Werbung getroffen wurde, liegt nicht auf dem Niveau, das es oder der Markt erhoffen würden. Aber es bleibt zuversichtlich in seine Strategie, die mehr aktive Benutzer liefert.

„Werbeeinnahmen folgen dem Engagement. Während wir also kurzfristig Gegenwind für unser Umsatzwachstum haben, bleiben wir optimistisch in Bezug auf unsere langfristigen Chancen, die auf dem Wachstum unserer Community und unserem Engagement basieren.“

Snap versucht auch, die Popularität von Spotlight als weiteren Anzeigentreiber mit einer Reihe neuer Anzeigentests zu nutzen.

„Wir glauben, dass Spotlight eine aufregende neue Möglichkeit für Marken bietet, mit Videokreationen zu experimentieren und zu lernen, wie man Inhalte erstellt, die die Snapchat-Community inspirieren. Wir arbeiten auch an neuen Tools, die es Unternehmen ermöglichen, ihre ansprechendsten Spotlight-Inhalte einfach zu bewerben, Conversions zu steigern und ihren Erfolg mit dem Ads Manager zu messen.“

Das würde vermutlich auch eine gewisse Umsatzbeteiligung für Spotlight-Ersteller beinhalten, die derzeit keinen direkten Monetarisierungsweg haben, außer dem Spotlight-Belohnungsprogramm von Snap.

Snapchat sagt auch, dass es „diese Zeit der reduzierten Nachfrage nutzt“, um Upgrades seiner Anzeigenbereitstellungsplattform und Auktionsdynamik zu implementieren.

Snapchat teilte auch eine neue Statistik zu Snapchat+-Abonnements mit und stellte fest, dass es jetzt mehr als 1,5 Millionen zahlende S+-Abonnenten hat, gegenüber den Millionen, die es im August gemeldet hatte.

Es ist schwer zu sagen, ob zusätzliche Abonnementelemente zu einem nachhaltigen Einnahmepfad für soziale Apps werden, aber Snapchat+ bietet eine gewisse Erleichterung, indem es die Werbeverluste von Snap ausgleicht, was in dieser Phase positiv für die Plattform ist.

In jüngerer Zeit hat Snap auch die Einbindung älterer Zielgruppen in den Fokus gerückt, was zu einigen Ergebnissen geführt hat:

„ Die tägliche durchschnittliche Zeit, die Snapchatter ab 35 Jahren mit der Interaktion mit Shows und Publisher-Inhalten verbringen, stieg im Jahresvergleich um mehr als 40 %.“

Wenn es Snap gelingt, dieses Element richtig hinzubekommen und mehr ältere Benutzer in der App zu halten, anstatt zu sehen, wie sie von einer traditionell jüngeren Plattform abdriften, könnte das dazu beitragen, seine Wachstumszahlen zu verstärken – und wie Snap feststellt, dass dies letztendlich sollten die Werbeeinnahmen im Gleichschritt steigen sehen.

Aber die wahre Zukunft von Snap könnte durchaus in AR liegen, wo es in vielerlei Hinsicht Marktführer bleibt.

Die AR-Erlebnisse von Snap sind raffinierter, ansprechender und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit viral als die in anderen Apps. Wann immer ein neuer AR-Trend auftaucht – von tanzenden Hotdogs über gealterte Effekte bis hin zu Anime-Charakteren und weinenden Gesichtern – ist Snapchat die Quelle, während seine fortschrittlichen AR-Tools zum Einkaufen auch neue Möglichkeiten für Marken auf der ganzen Linie eröffnen.

Hier gibt es einige besorgniserregende Anzeichen für die Gesamtnutzung von Snapchat, und weniger Einkommen lässt weniger Geld für die Investition in eine eigene AR-Brille übrig. Aber die Verbindung von Snap mit AR-Entwicklern und der interne kreative Verstand machen es gut positioniert, um eine entscheidende Plattform in der nächsten Phase der digitalen Verbindung zu bleiben, sogar in der Metaverse, die 3D-Objekte und -Erfahrungen erfordern wird.

Vielleicht liegt die Zukunft von Snapchat also nicht einmal in der App selbst. Ich meine, es hat sich lange als Kamerafirma bezeichnet, nicht als soziale App.

Insgesamt ist es schwierig, dem jüngsten Bericht von Snap viel abzugewinnen, da die allgemeinen Markttrends die Ergebnisse belasten und die relativen Wachstumsstatistiken einigermaßen solide aussehen.

Aber ein geringeres Engagement in Schlüsselmärkten ist ein Problem, selbst wenn mehr Benutzer hinzukommen. Ich würde sagen, dass dies der größte Vorteil hier ist, dass Snap möglicherweise den Beginn einer breiteren Nutzungsverlagerung weg von der App sieht.

Es ist noch zu früh, dies als Trend zu bezeichnen, aber Snap muss sein Geschäft möglicherweise über die App hinaus weiterentwickeln, um sein Potenzial wirklich zu maximieren.