Snapchat für Unternehmen – alles, was Sie wissen müssen

Die 166 Millionen Nutzer von Snapchat verbringen jeden Tag 25 bis 30 Minuten mit der App. Das sind 66 Millionen mehr Menschen, die sich Snapchat Stories ansehen, als Tweets zu lesen.

Bei solchen Zahlen macht es nur Sinn, Snapchat zusätzlich zu Ihren aktuellen Werbemaßnahmen für Unternehmen zu nutzen. Wenn Sie mehr Ermutigung brauchen, lesen Sie weiter.

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Snapchat für Marken

Snapchat-Anzeigen werden 500.000 bis 1 Million Mal am Tag gesehen. Insgesamt sind 45 % der Nutzer zwischen 18 und 24 Jahre alt und 30 % sind Millennials. Ohne Mindestkosten können Sie sehr persönliche und ansprechende Inhalte für diese Benutzer erstellen und auf menschlicher Ebene mit ihnen in Kontakt treten.

Eine noch bessere Nachricht für Werbetreibende ist, dass die Leute 60 % der Snapchat-Anzeigen mit eingeschaltetem Ton sehen. Das bedeutet, dass Benutzer Ihre Nachricht mehr als die Hälfte der Zeit abhören, während sie sie ansehen.

So erstellen Sie einen Plan für Snapchat-Werbung

• Definieren Sie Ihre Ziele. Wie bei jeder anderen Social-Media-Kampagne möchten Sie Ihre Geschäftsziele festlegen. Mit Snapchat-Anzeigen können Sie das Bewusstsein und die Kaufbereitschaft steigern oder Aktionen wie App-Installationen vorantreiben. Wenn Sie Ihr Ziel festlegen, können Sie auswählen, welche Werbeoptionen Sie in der App verwenden möchten.
• Wählen Sie einen Anzeigentyp aus. Ihre Ziele können durch Filter, Objektive und Anzeigen erreicht werden, die in den von Benutzern erstellten Geschichten platziert werden. Audio wird automatisch abgespielt, je nachdem, ob der Ton des Benutzers eingeschaltet ist. Diese Anzeigen können übersprungen werden, aber Snapchat bietet mehrere CTAs zur Auswahl, um den Benutzer zu einer anderen Aktion zu bewegen. Dazu gehören das Senden zu einem längeren Video, das Weiterleiten auf Ihre Website oder das Ermutigen, eine andere App zu installieren.
• Sprechen Sie die Sprache der Benutzer. Eine Sache, die Sie beim Erstellen Ihrer Anzeigen, Geofilter oder Linsen im Hinterkopf behalten sollten, ist die spielerische Haltung gegenüber Snapchat und seinen Nutzern. Snapchat wurde über das bloße Senden von Selfies hinaus aktualisiert. Linsen bieten Animationen oder Musik zu einem Video, während Filter es Benutzern ermöglichen, zu teilen, wo sie sich befinden oder was sie tun. Denken Sie daran: Snapchat-Werbung bietet die mundgerechten Inhalte, auf die jüngere Bevölkerungsgruppen scharf sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Benutzern dieselbe Erfahrung bieten.

Targeting von Snapchat-Anzeigen

Snapchat for Business bietet drei verschiedene Zielgruppen-Targeting-Optionen, die Sie implementieren können – Snapchat Audiences, Custom Audiences und Partnered Audiences. Lassen Sie uns mehr über jede Kategorie erfahren.

• Mit Snapchat Audiences können Sie Kunden auf der Grundlage von Lifestyle-Kategorien, bestimmten demografischen Merkmalen, Standort- und Geräteattributen ansprechen. Snapchat bietet über seine Lifestyle-Gruppe über 60 Interessenkategorien an, darunter Elternschaft, politische Nachrichten, Musikfestivals und mehr.
• Mit Custom Audiences können Sie drei verschiedene Arten von Daten verwenden: Snap Audience Match, Lookalike Audiences oder Snap Engagement Audiences. Mit Snap Audience Match können Sie Daten Ihrer bestehenden Kontakte, egal ob E-Mail oder Geräte-ID, mit der Snapchat-Community verbinden. Lookalike Audiences haben ähnliche Eigenschaften wie Ihre aktuellen Kunden und Sie können aus drei verschiedenen Optionen wählen – Ähnlichkeit, Ausgewogenheit oder Reichweite. Die letzte Unterkategorie der benutzerdefinierten Zielgruppen, Snap Engagement Audiences, ermöglicht es Ihnen, mit Snappern zu interagieren, die in Ihren vorherigen Kampagnen mit Snap Ads, Geofiltern oder Linsen interagiert haben.
• Partnered Audiences bieten Zielgruppensegmente basierend auf Kaufdaten von Snapchats Partnern. Es funktioniert mit Oracle/Datalogix Shopper, PlaceIQ, Comscore TV und Film Viewer. Oracle/Datalogix Shopper ermöglicht es Ihnen, Segmente von Drittanbietern anzusprechen, die auf kaufbasierten Offline-Daten basieren, die 85 verschiedene Käuferzielgruppen umfassen. ComScore TV und Film Viewer haben 33 vordefinierte und zielgerichtete Zielgruppen, basierend auf Fernseh- und Filmzuschauern. Mit PlaceIQ können Sie Snapchatter anhand der Orte erreichen, die sie im Laufe des Tages besuchen.

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Snapchat für Unternehmen – Best Practices

Linsen für Snapchat-Bewusstsein

Ein gutes Beispiel für eine Marke, die sich die Verspieltheit von Snapchat zu eigen macht, ist Taco Bell. Sie haben eine Snapchat-Linse für ihre Cinco de Mayo-Kampagne entwickelt, die den Kopf des Benutzers in einen Taco verwandelt. Ihr Logo ist in der unteren linken Ecke des Bildschirms zu sehen. An einem Tag wurden 224 Millionen Aufrufe erzielt.

Snapchat-Fotos und -Videos können nur für eine begrenzte Zeit angesehen werden – von 1 bis 10 Sekunden, wenn die Nachricht direkt an einen Benutzer gesendet wird; für bis zu 24 Stunden in Snapchat Stories. Die einzige Zeit, in der ein Snap die 10-Sekunden-Grenze überschreiten kann, ist, wenn der Absender den Snap so eingestellt hat, dass er in einer Schleife fortgesetzt wird. Bei dieser Option wird das Foto oder Video so lange angezeigt, wie der Betrachter wählt, bis er zum nächsten klickt.

Das reicht aus, um Aufsehen zu erregen und andere Benutzer dazu zu bringen, das Objektiv, das ihre Freunde verwenden, selbst auszuprobieren. Außerdem lieben es Snapchat-Nutzer, Spaß zu haben, und verbinden Ihre Marke mit einem guten Erlebnis.

Geofilter für Marken und Events

Mithilfe von Geofiltern können Benutzer Freunden mitteilen, wo sie sich befinden oder was sie tun. Sie können für bestimmte Orte, Veranstaltungen oder Feiertage verwendet werden. Im obigen Beispiel hat Target eine Reihe von Geofiltern eingeführt, die sich auf Weihnachten konzentrieren. Ihr Logo ist in der oberen linken Ecke sichtbar, um mit dem lustigen Urlaubsgeist in Verbindung gebracht zu werden.

Im Vorfeld der Wiederbelebung der beliebten Gilmore Girl-Serie, die 2007 endete, hat Netflix einen Geofilter erstellt, um das Bewusstsein für die Veröffentlichung zu schärfen. Der Filter wurde am selben Tag verwendet, an dem lokale Cafés in den USA und Kanada in ein Luke's Diner umgewandelt wurden, der Treffpunkt für Kaffee in der Show.

Equinox Gym bietet ein Beispiel für einen standortbasierten Geofilter. In diesem Fall ist der Filter spezifisch für den Standort des Fitnessstudios, was bedeutet, dass er nur für diejenigen in der Nähe des Fitnessstudios verfügbar ist. Snapchat for Business gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, genau festzulegen, wo ihr Filter für Benutzer verfügbar sein soll.

Geofilter erzeugen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern ermutigen Ihre Follower, Fans oder Kunden, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Es ist Ihre Chance, ihnen die Gelegenheit zu geben, ein Teil dessen zu sein, was Sie vor sich haben.

Das Geschäft zu Snapchat bringen

Snapchat for Business bietet so viele attraktive Möglichkeiten für Kunden, mit Ihrer Marke zu interagieren. Halten Sie die Zuschauer von Ihrer Nachricht fasziniert, damit sie sie mit ihren Freunden teilen können.