Branding für Kleinunternehmen – Erstellen Sie eine starke Markenidentität für Ihr Kleinunternehmen

Einführung

„Ich werde das Branding für später aufheben, sobald mein Unternehmen profitabel ist.“

In der Eile, Produkte zu vermarkten und zu verkaufen, übersehen viele Kleinunternehmer die Tatsache, dass ihre Firma sowohl ein Unternehmen als auch eine Marke ist.

Es ist möglich, dass Ihr Markenwert ohne den Einsatz von Branding verloren geht, aber dies könnte zu unbeabsichtigten Folgen und langfristigen Bedenken führen. Diese Methode wirkt sich jedoch in mehrfacher Hinsicht negativ auf Ihr Unternehmen aus: Sie erhalten mehr Anfragen als Käufe, das Publikum weiß nicht, worum es bei Ihnen geht, und potenzielle Verbraucher kaufen bei Ihren Konkurrenten.

Wenn Sie also denken, dass Branding nur etwas für die großen Unternehmen ist, lassen Sie sich hier korrigieren. Es kann auch ein wertvolles Werkzeug für kleine Unternehmen sein! Aber die Wahrheit ist, egal wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist, Sie müssen darüber nachdenken, Ihr Unternehmen zu brandmarken, wenn Sie überhaupt im Geschäft sind.

Branding ist für größere Organisationen teurer, da sie über höhere Budgets verfügen. Sie brauchen jedoch nicht viel Geld, um eine effektive Branding-Strategie von Grund auf zu entwerfen. Mit ein wenig Kreativität können Sie Ihr Unternehmen unvergesslich machen und sich von der Masse abheben, ohne die Bank zu sprengen.

Der Aufbau und die Pflege emotionaler Verbindungen zu Ihren Kunden ist für kleine Unternehmen unerlässlich, um auf dem heutigen Markt wettbewerbsfähig zu sein. Branding kann einen erheblichen und unmittelbaren Einfluss auf das Endergebnis Ihres Unternehmens haben, wenn es richtig gemacht wird.

Wir führen Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Entwicklung einzigartiger Branding- Strategien für kleine Unternehmen . Wie man einen Branding-Experten für kleine Unternehmen einstellt , welche Tools zum Zuhören von Marken verwendet werden sollten und vieles mehr, wird in diesem Leitfaden zum Branding für kleine Unternehmen behandelt. .

1. Führen Sie eine Recherche durch

Die Identität Ihrer Marke ist mehr als nur ein einzelnes Logo. Stilrichtlinien, Marketingmaterialien und Farbpaletten sind nur die Spitze des Eisbergs. Stattdessen ist die Markenidentität die Summe der visuellen, emotionalen und verbalen Attribute Ihrer Marke. Infolgedessen wirkt es sich direkt auf die Wahrnehmung Ihres Unternehmens und Ihre Glaubwürdigkeit durch Ihre Kunden aus.

Bei so viel auf dem Spiel ist es unwahrscheinlich, dass die einzigartige Markenidentität Ihres kleinen Unternehmens sofort entsteht. Es erfordert viel Zeit, Mühe und Überlegung, aber die Auszahlung lohnt sich.

Um den Vorgang abzuschließen, gibt es mehrere Schritte:

Der erste Schritt ist eine gründliche Untersuchung.

Auch wenn nicht, ist es in Ordnung, wenn Sie noch nicht wissen, wer Sie als Unternehmen sind. Zunächst ist jedoch eine kleine unternehmerische Seelensuche angebracht.

Diese Fragen sollten Sie sich stellen, während Sie Ihre Markenidentität entwickeln.

• Mit welchen drei Worten würden Sie Ihr Unternehmen zusammenfassen?
• Was möchte ich, dass andere über mich wissen?
• Weiß ich, wofür mein Unternehmen steht?
• Inwieweit möchte ich mich in meiner Branche einbringen?

Eine klarere Vorstellung davon zu haben, wer Sie sind und wofür Sie stehen, kann Ihnen helfen, eine unverwechselbare und einprägsame Marke zu schaffen, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zieht.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht kennen, ist es unmöglich, eine erfolgreiche Markenidentität aufzubauen. Verbringen Sie also vor allem etwas Zeit damit, Ihre primäre, sekundäre und tertiäre Zielgruppe kennenzulernen. Richten Sie Personas für jeden Ihrer Kunden ein, die ihre Interessen, Hobbys und Werte beschreiben.

Fahren Sie mit der Wettbewerbsforschung fort, wenn Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe genau kennen. Was sind zum Beispiel die ästhetischen Aspekte, Persönlichkeiten und Themen anderer Unternehmen in Ihrer Branche?

Als letzten Punkt vergessen Sie nicht, auch Ihre derzeitigen Mitarbeiter zu interviewen. Sie haben ein wichtiges Mitspracherecht, wenn es darum geht, wie das Unternehmen dargestellt werden soll und was in der Vergangenheit funktioniert hat oder nicht.

2. Assets erstellen

Es ist Zeit, etwas Spaß zu haben, jetzt, wo der schwierige Teil vorbei ist. Es ist an der Zeit, alle Ihre Erkenntnisse in Bilder umzuwandeln. Betrachten Sie als Beispiel die folgenden beliebten Markenwerte:

• Logo und Farbpaletten
• Ikonographie
• Typografie
• Bilder und Grafiken
• Gestaltungsrichtlinie

Die 3 Cs des Brandings könnten beim Aufbau Ihrer Markenwerte hilfreich sein:

• Klarheit
• Konsistenz
• Verpflichtung

3. Definieren Sie Ihre Markenerzählung

Eine überzeugende Markenerzählung trägt dazu bei, das Image Ihres Unternehmens zu festigen. Dies ist nicht unbedingt die Geschichte darüber, wie und warum Sie mit dem Geschäft angefangen haben, aber es wird einige dieser Informationen enthalten. Um diese Fragen zu beantworten, sollte Ihre Markengeschichte:

Sie müssen sich daran erinnern, dass Ihre Markengeschichte nicht nur die Fahrstuhlsprache ist, mit der Sie Ihr Unternehmen Fremden beschreiben. Stattdessen dreht sich alles darum, wie und warum die Marke Ihres Unternehmens eine Verbindung zu den Kunden herstellt.

4. Verfeinern und iterieren Sie Ihren Ansatz

Es ist vollkommen in Ordnung, wenn sich die Identität Ihres Unternehmens im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Zunächst sollte jedoch Ihre anfängliche Markenidentität analysiert und anhand des Feedbacks von Kunden verfeinert werden. Finden Sie dann heraus, was funktioniert und was nicht, indem Sie mit frischen Ideen und Techniken experimentieren. Mithilfe von A/B-Tests können Sie beispielsweise beobachten, welcher Satz bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

5. Werden Sie kreativ mit den visuellen Elementen Ihrer Marke

Jetzt, da Sie wissen, wer Sie sind, wer Ihre Kunden sind, was Sie einzigartig macht und was in Ihrer Branche erfolgreich ist, ist es an der Zeit, mit der Gestaltung Ihrer Marke zu beginnen. Wie bei größeren Unternehmen ist dies ein wesentliches Element beim Aufbau der Marke Ihres kleinen Unternehmens.

Um das Erscheinungsbild Ihrer Marke zu entwickeln, benötigen Sie die folgenden Elemente:

• Style Guide: Die Feinheiten Ihres Designansatzes, wie z. B. die Farbpalette Ihrer Marke, Schriftarten und Design-Gebote und Verbote, sollten ausgearbeitet werden, bevor Sie mit der Entwicklung beginnen. Mit einem Marken-Styleguide können Sie alle Designelemente verfolgen und sicherstellen, dass alle am Designprozess Beteiligten auf derselben Seite sind.
• Logo : Wenn Sie Ihr Logo entwerfen, sollte dies das erste sein, was Sie tun, da es ein Ausgangspunkt für alle Ihre anderen Grafiken (wie Ihre Website und Visitenkarten) sein wird.
• Visitenkarten : Um ein erfolgreiches Geschäft zu führen, benötigen Sie eine Visitenkarte, die zu Ihrem Logo und anderen Designelementen passt.
• Website : Ihre Website ist wie eine digitale Immobilie für Ihr Unternehmen. Sie möchten, dass es beim Eintreffen von Besuchern im Einklang mit dem Rest Ihres Brandings erscheint und sich anfühlt. Nutzen Sie die Kraft von Branding-Services und Design, um Ihre Geschichte und Ihre Assets aufzubauen.

Wenn es um das Branding Ihres Kleinunternehmens geht, ist Konsistenz der Schlüssel. Andernfalls laufen Sie Gefahr, Ihre Kunden zu verwirren und an die Konkurrenz zu verlieren.

6. Bewerben Sie Ihre Marke durch Content-Marketing

Mit dem richtigen Material können Sie sich als Fachexperte für ein bestimmtes Produkt oder eine beliebige Branche etablieren. Glücklicherweise müssen Sie kein Vermögen für Werbung ausgeben, um Ihre Botschaft zu verbreiten. Stattdessen ist Content-Marketing eine effizientere, weniger zeitaufwändige und kostengünstigere Methode, um Ihre Marke zu bewerben.

Es gibt eine Fülle von Vorteilen für die Nutzung von Content-Marketing.

• Dies ist eine großartige Möglichkeit für Sie, Ihre Branchenexpertise zu demonstrieren und eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Wenn es an der Zeit ist, eine Firma auszuwählen, mit der sie zusammenarbeiten möchten, sind Sie der erste Ort, an den sie denken, wenn sie Hilfe benötigen.
• Content-Marketing ist eine hervorragende Technik zum Aufbau Ihrer Marke. Die Stärkung der Kundenbeziehung und die Förderung des Geschäfts werden beide erleichtert, indem Sie eine starke Markenstimme haben und diese Markenstimme dann in Ihrem gesamten Material, einschließlich Social Media, verwenden.
• Und wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, dass Content-Marketing eine großartige Strategie für kleine Unternehmen ist, bedenken Sie Folgendes: Auch wenn Ihr Budget begrenzt ist, können Sie Inhalte zu Ihrem Vorteil nutzen.

Das Erstellen der richtigen Inhalte ist der wichtigste Teil einer erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne. Identifizieren Sie die Fragen, die Ihre Kunden stellen, und entwickeln Sie dann Inhalte, die diese Fragen beantworten. Denken Sie daran, dass Ihre Kunden gerne so viel wie möglich über Ihre Branche erfahren möchten. Wenn Sie Ihren Kunden einen Mehrwert bieten und ihre Fragen beantworten können, gewinnen Sie ihr Vertrauen und letztendlich mehr Geschäfte.

7. Suchen Sie nach Möglichkeiten, mit anderen zusammenzuarbeiten

Je vertrauenswürdiger eine Marke ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Menschen mit ihr Geschäfte machen. Leider kann es lange dauern, Vertrauen aufzubauen, wenn Sie ein neues Unternehmen sind. Halten Sie also Ausschau nach Partnerschaften mit Unternehmen, die Ihre Kunden derzeit nutzen.

Kunden neigen eher dazu, einer Marke zu vertrauen, die sie bereits kennen und der sie vertrauen, wenn sie von einer anderen Marke, die sie kennen und der sie vertrauen, darauf aufmerksam gemacht werden, und geben Ihnen daher ihr Geschäft.

8. Werden Sie in den Augen Ihrer Kunden zum Helden

Auf dem heutigen hart umkämpften Markt reicht Reden nicht aus. Was Sie tun, nachdem Sie eine Beziehung zu einem Verbraucher aufgebaut haben, hat viel mehr mit der Identität Ihrer Marke zu tun als nur mit Ihrem Logo und Ihren Marketingtaktiken. Die wichtigste Komponente Ihrer Marke ist der Ruf, den Sie aufbauen, und die Dinge, die Kunden hinter Ihrem Rücken über Sie sagen.

Das bedeutet, dass Sie, um langfristig erfolgreich zu sein, ein Superheld für Ihre Kunden sein müssen.

Wenn Ihre Kunden jedes Mal, wenn sie sich mit Ihrer Marke verbinden, ein angenehmes Erlebnis haben, werden sie immer wiederkommen und auch ihren Freunden davon erzählen. Suchen Sie also nach Möglichkeiten, das Kundenerlebnis in Ihrem Unternehmen zu verbessern .

Ist es verwirrend, auf Ihrer Website einzukaufen?

Überarbeiten Sie das Layout, damit es für Ihre Benutzer leichter verständlich ist.

Ist es umständlich, eine Rücksendung vorzunehmen?

Senden Sie Kunden ein vorfrankiertes Rücksendeetikett und klare Anweisungen, um die Transaktion zu vereinfachen.

Je besser Sie Ihr Kundenerlebnis gestalten können, desto bekannter werden Sie als Unternehmen, das sich um seine Verbraucher kümmert, und desto mehr Kunden werden Sie dadurch gewinnen.

9. Verwenden Sie soziale Medien, um Ihre Marke auszubauen

Heutzutage kann eine Marke leicht etabliert werden, indem eine Community aus Followern und Kunden aufgebaut wird. Sie können soziale Medien nutzen, um den Umsatz zu steigern, indem Sie eine Online-Community aufbauen und ein großes Publikum auf Ihrer Website generieren, indem Sie ein Social-Sharing-Tool verwenden. Viele Marken sind sich der Vorteile von Social Media für die Benutzererfahrung nicht bewusst. Es hilft, die Markentreue zu stärken und Vertrauen bei den aktuellen Fans Ihrer Marke aufzubauen. Branding-Services für kleine Unternehmen helfen Ihnen, eine definierte Strategie für Ihr Unternehmen zu erstellen, wenn Sie neu darin sind.

Warum ist das Branding eines kleinen Unternehmens wichtig?

Branding sollte auch von kleinen Firmen nicht unterschätzt werden. Ihre Marke beeinflusst alles, was die Leute über Sie sehen und wie sehr sie sich um Sie kümmern und Sie für sie schätzen. Branding hilft, Vertrauen, Reputation und Vertrauen aufzubauen.

Es zeigt, wie eine Branding-Kampagne effektiv sein kann. Ihre Marke sagt die Wahrheit über Ihre Marke.

Die häufigsten Mythen über das Branding platzen

Markenmythen sind typisch in den frühen Phasen der Schaffung Ihrer Markenidentität. Leider fallen zu viele Unternehmer diesen Mythen zum Opfer, die sich langfristig negativ auf ihr Unternehmen auswirken können.

#Mythos 1 Branding ist erst dann von Bedeutung, wenn Ihre Marke gewachsen ist!

Denken Sie daran, dass der größte Wert Ihres Unternehmens nicht übersehen werden darf. Der Wert eines Unternehmens lässt sich zu 30 % bis fast 50 % auf seine Marke zurückführen. Dadurch wird Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu etwas Einzigartigem und Unerreichtem: dem Wert, den Sie Ihrer Zielgruppe bieten.

#Mythos 2 Marke ist teuer!

Sie müssen nicht viel Geld für Branding ausgeben. Es ist eine Investition in Sachwerte. Selbst wenn sich niemand darüber einig ist, wie viel es genau wert ist, könnte es dennoch Ihr wertvollstes Gut sein.

#Mythos 3 Branding ist viel zu kompliziert!

Es ist überraschend, dass einige Leute denken, dass Branding die Dinge schwieriger macht, wenn es in Wirklichkeit schwieriger wird, nicht in Branding zu investieren. Sie müssen nicht viel Geld für Ihre Markenstrategie ausgeben, selbst wenn Sie denken, dass Ihr Geschäft einfach ist. Erstellen Sie stattdessen eine Liste mit all den Dingen, die Ihre Erzählung einzigartig machen. Tun Sie alles, um sicherzustellen, dass es einfach zu verstehen, gut organisiert und wiederverwendbar ist.

Beispiele für das Branding kleiner Unternehmen

1. Glorioso Supernährstoffe

Eine spanische Superfood-Firma, Glorioso Super Nutrients, kreierte von Samenpaketen inspirierte Nahrungsergänzungsmittelbehälter mit einer abstrakten Kreisform, um den Inhalt anzuzeigen.

Eine Markenagentur in Barcelona entwarf das gesamte Markendesign von Glorioso, einschließlich der lebendigen Visitenkarten des Unternehmens.

Bildnachweis: Hubspot

2. Robinsons

Es ist kaum das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man an ein Karosseriegeschäft denkt. Wenn Sie sich jedoch das Logo von Robinson's Accident Repair Center ansehen, werden Sie feststellen, dass es elegant und retro-inspiriert ist, mit einem Minimum an Markenmaterialien und einem passenden Innendesign.

Bildnachweis: Hubspot

3. Doktor Manzana

Doctor Manzana ist ein Reparaturgeschäft für Smartphones und Tablets in Valencia, Spanien, das von einem Arzt geführt wird. Für das Unternehmen wurde eine neue Markenidentität geschaffen, um ein neues Publikum für seine Dienstleistungen und Produkte zu gewinnen. Die Marke sollte unterschiedliche Kunden anziehen, von Fashionistas bis hin zu Geeks, was hier durch ein Markenbild in verschiedene Farben übersetzt wurde, das ständig mit dem Winkel von 54 Grad spielt, den der Bildschirm eines Mobiltelefons bildet.

Bildnachweis: Hubspot

4. Lune Croissanterie

Wenn es um die Zubereitung ihrer Dessertspezialitäten geht, ist Lune eine zukunftsorientierte Bäckerei mit einem deutlichen Fokus auf Wissenschaft und Technologie. Dann ist es natürlich, dass ihr Logo, das von einer in Melbourne ansässigen Agentur entworfen wurde, ein Raumschiff mit Croissant-Schwanz zeigt.

Bildnachweis: Hubspot

Es gibt viele andere Branding-Beispiele für kleine Unternehmen , die aus dem Boden gewachsen sind. Sie können hier mehr darüber lesen .

Machen Sie niemals eine Pause vom Aufbau Ihrer Marke

Alle Marken sprechen ihre eigene Sprache. Nichtsdestotrotz muss Ihre Zielgruppe ein gutes Gefühl emotionaler Reaktion mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verbinden. Dies hängt von Ihrer Markenvision, Branche oder Zielgruppe ab. Ihre Unternehmensstimme könnte serviceorientierte, professionelle Werbung, freundliche, technische Konversation, informativ und maßgeblich sein.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie man Branding für kleine Unternehmen durchführt , beginnen Sie damit, die Websites Ihrer Mitbewerber zu analysieren. Machen Sie eine kurze Umfrage auf den Websites jedes Konkurrenten, um festzustellen, wie es sich anfühlt. Was denkst du, wie sich die Leute fühlen? Die Antworten auf diese Fragen können Sie bei Ihrer Analyse leiten.

Was auch immer Ihre Konkurrenten anbieten, es ist wichtig, dass sie ihre Zielkunden bedienen und begeistern. Wenn Sie sich auf die Entwicklung eines starken Community-Profils konzentrieren, erhalten Sie Möglichkeiten, mehr Kunden zu treffen. Denken Sie daran, dass ihr Feedback sehr wichtig ist. Ihre Kommentare sind ein unschätzbares Werkzeug zur Überprüfung Ihrer Markenstrategie. Es fließt in Ihre neue Marketingstrategie ein, da sich Ihr Unternehmen und seine Angebote weiterentwickeln müssen, um ihren Anforderungen gerecht zu werden.

Und schließlich kann keine Marke ohne eine ansprechende Markengeschichte glänzen. Ihre Stimme kann zur richtigen Geschichte führen. Sie müssen Ihre Geschichte als unabhängige Anstrengung erstellen. Erzählen Sie die Geschichte eines Unternehmens, das Ihnen gehört. Und bald werden Sie die erstaunlichsten Ergebnisse sehen.

Wir hoffen, dass diese Branding-Ideen für kleine Unternehmen Sie richtig anleiten werden. Fröhliches Branding!