Sitelinks: Was sie sind und wie man sie erhält (Quizversion!)

Sitelinks erhalten möglicherweise nicht so viel Aufmerksamkeit wie andere Themen zur Suchmaschinenoptimierung, aber es lohnt sich auf jeden Fall, etwas darüber zu lernen. Deshalb haben wir ein einfaches Quiz mit fünf Fragen zusammengestellt, das sowohl herausfordern als auch lehren wird.

Lesen Sie es durch, und wenn Sie fertig sind, werden Sie ein Sitelinks-Profi sein.

Frage 1: Wie heißen die Wörter und die Links unter dem Hauptteil der Auflistung von Gizmodo?

a. Gizmodi

b. Ergänzende Links

c. Sitelinks

d. Sitelink-Erweiterungen

Wenn Sie C, „Sitelinks“, erraten haben, haben Sie Recht, aber es war eine Art Fangfrage. Wir haben zwei Arten von Site-Links hinzugefügt – das Sitelinks-Suchfeld und die vier Sitelinks selbst.

Für diejenigen unter Ihnen, die sich für Option D entschieden haben – Sie waren nah dran. Sitelink-Erweiterungen sind eine Funktion von Google Ads. Sie sind den organischen Sitelinks sehr ähnlich. Wir werden den Hauptunterschied in der nächsten Frage behandeln.

Frage 2: Welche Art von Sitelinks kann eine Website auch nur ein wenig kontrollieren?

a. Das Sitelinks-Suchfeld

b. Die regulären Sitelinks

c. Beide

d. Weder

Wenn Sie eines erraten haben, das Sitelinks-Suchfeld … Sie haben Recht! Während fast jede Website gerne Sitelinks hätte, können Sie tatsächlich nicht kontrollieren, ob sie angezeigt werden oder nicht.

Sie können nicht einmal kontrollieren, welche Sitelinks angezeigt werden – es ist durchaus üblich, dass ein Webmaster feststellt, dass Google endlich Sitelinks für seine Website anzeigt, dass der Google-Algorithmus jedoch aus unerklärlichen Gründen entschieden hat, ihm Sitelinks für ein paar Seiten zu geben, die, nun ja, sie sind hätte lieber keine Sitelinks für.

Und das können wir nicht kontrollieren. Dies steht in krassem Gegensatz zu kostenpflichtigen Sitelink-Erweiterungen (sowohl bei Google als auch bei Bing). Sie haben die vollständige Kontrolle darüber, wie sie angezeigt werden.

Google ist in Bezug auf organische Sitelinks so unberechenbar, dass es manchmal ändert, welche Sitelinks von Suche zu Suche angezeigt werden. Als ich zum ersten Mal nach Gizmodo gesucht habe, habe ich die vier Links erhalten, die Sie oben gesehen haben – Wissenschaft, Io9, Rezension und Video.

Bei meiner erneuten Suche bin ich auf diese Links gestoßen:

Einer hat sich geändert!

Während Sie also versuchen können, Google dazu zu bringen, bestimmte Seiten in Ihren Sitelinks anzuzeigen, sollten Sie sich nicht zu sehr darauf festlegen, das Ergebnis zu kontrollieren. Der Google-Bot kann unbeständig sein.

Glücklicherweise können Sie das Suchfeld für Sitelinks… bis zu einem gewissen Grad steuern. Es liegt an Google, ob Sie überhaupt ein Sitelinks-Suchfeld erhalten, aber sobald Sie eines haben, können Sie ein paar Dinge über seine Funktionsweise steuern. Google hat eine gute Hilfeseite zum Ändern des Sitelinks-Suchfelds (komplett mit sehr detaillierten Codierungsanweisungen).

Frage 3: Wie können Sitelinks einer Website nützen?

a. Sitelinks machen den Sucheintrag einer Website in den Suchergebnissen prominenter, sowohl weil sie der Suchergebnisliste mehr Inhalt hinzufügen, als auch weil sie konkurrierende Einträge auf der Seite weiter nach unten verschieben.

b. Sitelinks lassen eine Website glaubwürdiger und etablierter erscheinen.

c. Sitelinks erleichtern es Benutzern, schnell das zu finden, was sie auf einer Website suchen, und verbessern so die Benutzererfahrung.

d. Alles das oben Genannte.

Welcher ist es deiner Meinung nach? Wenn Sie D – „all of the above“ – erraten haben, liegen Sie richtig.

Sitelinks können manchmal einen ganzen Bildschirm einnehmen. Dies gilt insbesondere, wenn Sie ein mobiles Gerät verwenden. Und weil sie mehr Platz einnehmen und nicht alle Websites sie bekommen, vermitteln sie Autorität.

Sitelinks erleichtern es den Nutzern außerdem, Dinge auf Ihrer Website schnell zu finden. Sie machen es so, dass der Benutzer sich nicht durchklicken und warten muss, bis Ihre Homepage geladen ist, und dann durch Ihre Navigationsoptionen, um wichtige Seiten zu finden. Die wichtigsten Seiten sind direkt dort, in den Suchergebnissen.

Beachten Sie die Sub-Sitelinks im Ziehharmonika-Stil im Web.com-Beispiel auf der rechten Seite. Diese werden häufig in mobilen Markensuchen angezeigt. Sie sind ein Zeichen für eine Website, die sorgfältig über ihre Navigationsstruktur nachgedacht hat.

Frage 4: Organische Sitelinks erscheinen nur bei welcher Art von Suchanfragen?

a. Textbasierte Suche

b. Suche nach vergrabenen Schätzen

c. Markensuchen

d. Jede Art von Suche

Haben Sie Ihre Antwort?

Es ist C. Sitelinks werden nur angezeigt, wenn Sie nach dem Markennamen eines Unternehmens suchen. Selbst von Markennamen begleitete Produktnamen lösen keine Sitelinks aus.

Hier ist ein Beispiel. Dies ist das Ergebnis, das ich bekomme, wenn ich nach dem Markennamen „Stanley Furniture“ suche:

Und hier ist, was ich bekomme, wenn ich nach „Juniper Dell Stanley Furniture“ suche (Juniper Dell ist eine Möbellinie, die sie herstellen).

Die organischen Sitelinks erscheinen nur für die Markensuche.

Frage 5: Sie können Ihre Chancen erhöhen, organische Sitelinks zu verdienen, indem Sie…

a. Hinzufügen einer sitemap.xml zu Ihrer Website und Ihrem Google Search Console-Konto.

b. Das erste Ergebnis für Suchen mit Ihrem Markennamen sein.

c. Mit einer klaren Seitenstruktur kann Google leicht verstehen.

d. Mit eindeutigen Seitentiteln.

e. Konsequente Verlinkung von Innenseiten.

f. Bewerben und Optimieren Ihrer Website, genau wie Sie es bei jeder anderen SEO-Initiative tun würden.

g. Alles das oben Genannte.

Ich wette, Sie kennen die Antwort bereits … Es ist „all of the above“ (oder vielleicht F, je nachdem, wie Sie es betrachten).

Es stimmt zwar, dass Sie nicht kontrollieren können, ob Google organische Sitelinks für Ihre Website anzeigt, aber es gibt eine Reihe von Dingen, die Sie tun können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Google diese Art von Links vergibt.

Im Grunde sind all diese „Dinge“, die Sie tun können, nur allgemeine Best Practices für SEO.

Wenn Sie also noch keine XML-Sitemap für Ihre Website erstellt und an Ihr Google Search Console-Konto übermittelt haben, machen Sie weiter. Es wird Ihnen mehr als nur Sitelinks verschaffen – es wird dazu beitragen, dass Ihre gesamte Website in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt.

Und wenn Ihre Website keine klare, gut organisierte Website-Struktur hat, unterdrückt das wahrscheinlich auch Ihren organischen Suchverkehr.

Gleiches gilt für gute Seitentitel. Die Optimierung dieser kann zu einer starken Steigerung des Website-Traffics führen. Und Sie sollten Ihre internen Links sorgfältig verwalten, da dies eine Möglichkeit ist, die Seitenautorität zu lenken und zu konzentrieren.

Schließlich möchten Sie keine klassischen SEO-Fehler wie Linkkauf, Keyword-Stuffing oder – Gott bewahre – Cloaking machen, denn Google wird mehr tun, als Ihre organischen Sitelinks wegzunehmen, wenn Sie diese Tricks ausprobieren.

Zurück zu dir

Wie haben Sie sich insgesamt mit Ihrem Wissen über Sitelinks geschlagen? Wenn Sie das Quiz nicht bestanden haben, werden Sie es hoffentlich beim nächsten Mal nach dem Lesen dieses Beitrags tun.

Zeigt Ihre Website Sitelinks für markenbezogene Suchanfragen an? Glaubst du, du hast etwas Bestimmtes getan, um sie erscheinen zu lassen, oder hat das beeinflusst, wie sie erscheinen? Hinterlasse einen Kommentar und sag uns, was du denkst.

Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Oktober 2018.
Beitragsbild: Unsplash / Clint Adair
Bild 1-6: über Google SERPS