Sollten Sie Backlinks kaufen? SEO-Überlegungen und -Risiken

Linkaufbau ist normalerweise der am wenigsten kontrollierbare Aspekt von SEO. Und oft am frustrierendsten.

Der Wert von Links hat sich nicht verändert, seit Google sie erstmals als Ranking-Signal eingeführt hat und sich anschließend zur dominierenden Suchmaschine entwickelt hat. Links sind ein entscheidender Faktor für die Steigerung von Rankings und organischem Traffic. Aber Links sind schwer zu sichern, der direkte ROI lässt sich nur schwer berechnen und erfordern andere Fähigkeiten als andere SEO-Aufgaben.

Was ist der beste Weg nach vorne?

Wir haben alle den gleichen banalen Rat von Google gehört: „Erstellen Sie einfach großartige Inhalte!“. Als SEOs wissen wir auch, wie wahrscheinlich es ist, dass wir relevante, wertvolle Links zu den strategischen Seiten „verdienen“, die wir für ein Ranking benötigen: so gut wie null.

Die schwierigste Frage, die wir uns alle stellen müssen, wenn wir daran arbeiten, neue Links zu sichern, ist: „Warum sollte jemand auf diese Seite verlinken?“

Das ist der Trick beim Linkaufbau. Dies ist der Grund, warum Google ursprünglich Links als zentrales Signal verwendet hat und warum Links auch heute noch ein zentrales Signal sind: Es gibt nur wenige Gründe, warum eine andere relevante, maßgebliche Website mit einem etablierten Publikum auf eine Ihrer Seiten verlinkt, ihre Besucher auf Ihre Website weiterleitet und dafür bürgt für das Erlebnis.

Es gibt eine Abkürzung für den gesamten Prozess des Linkaufbaus. Und wenn Sie Zeit für den Linkaufbau aufwenden – im wahrsten Sinne des Wortes –, wird Ihnen reichlich Gelegenheit geboten, sich etwas zu gönnen. Ich spreche natürlich vom Kauf von Links und der Bezahlung der Platzierung.

Für jede von Ihnen gesendete E-Mail besteht die Möglichkeit, dass Sie eine Antwort erhalten, in der Sie zur Zahlung aufgefordert werden, damit der Link platziert werden kann.

Und normalerweise sind die Kosten nicht unerschwinglich – Ahrefs hat herausgefunden, dass Nischenbearbeitungen durchschnittlich 361,44 US-Dollar kosten und Gastbeiträge durchschnittlich 77,80 US-Dollar kosten.

Wenn Sie die Links nicht selbst finden und kaufen möchten, gibt es eine Reihe von Agenturen, die Dienstleistungen anbieten, die stark auf den Kauf von Links angewiesen sind. Viele dieser Agenturen werden von intelligenten Leuten geleitet, die gewissenhaft daran arbeiten, sicherzustellen, dass die von ihnen gekauften Links das Risiko minimieren. Viele dieser Agenturen verlangen zwischen 100 und 500 US-Dollar pro Link, abhängig von Kennzahlen wie der Domain Authority von Moz, dem Domain Ranking von Ahrefs, dem geschätzten organischen Traffic und anderen KPIs. Es handelt sich um ein sehr transaktionales Modell, bei dem Sie vor dem Kauf genau wissen können, was Sie kaufen. In vielen Fällen geben Sie Ihre Bestellung direkt über die Website der Agentur selbst auf.

Die Risiken beim Kauf von Backlinks

Natürlich gibt es bei dieser abgekürzten Version des Linkaufbaus einen großen Vorbehalt: Die Bezahlung eines Links verstößt direkt gegen die Webmaster-Richtlinien von Google.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Daran besteht kein Zweifel. Wenn Sie Links kaufen oder einen Dienst in Anspruch nehmen, der in Ihrem Namen Links kauft, geraten Sie selbst, Ihre Website und Ihr Unternehmen ins Fadenkreuz von Google.

Es gibt noch einen weiteren Vorbehalt: Jede Website, die bereit ist, Ihnen einen Link zu verkaufen, ist auch bereit, einen Link an jemand anderen zu verkaufen. Das ist ein Wettlauf nach unten – wie maßgeblich und wertvoll ist eine Website, die Links verkauft?

Page One Power zahlt nicht für einen Link – niemals. Das ist kein Risiko, das wir angesichts des Vertrauens, der Autorität und der Investition eines Kunden in unsere Dienstleistungen für akzeptabel halten. Es steht im Widerspruch zu den Grundwerten, nach denen wir handeln.

Aber weil wir den hohen Anspruch haben, nur echte, redaktionelle Links zu sichern, heißt das nicht, dass wir die Position derjenigen nicht verstehen, die Links kaufen.

Ich verurteile den Kauf von Links nicht – wenn jemand das versteht, sind es die Leute hier bei Page One Power, die Tag für Tag daran arbeiten, echte, redaktionelle Links zurück zu strategischen Seiten auf den Websites unserer Kunden zu sichern. Das ist es, was unsere Arbeit, unseren Preis und unser Modell von den vielen anderen Linkbuilding-Agenturen unterscheidet, die Sie zu einem niedrigeren Preis beauftragen können.

Wir wissen, dass viele unserer Konkurrenten Links kaufen. Es ist ein definierbares Element, das es ihnen ermöglicht, Links zu einem niedrigeren Preis anzubieten – sie wissen, dass sie Links zu einem festen Preis garantieren können, was sie effektiv zu Zwischenhändlern macht, die Links verkaufen.

Vor diesem Hintergrund ist der Kauf von Links eine riskante Praxis und sollte eine Vorsichtsmaßnahme für den Käufer darstellen.

Überlegungen vor dem Kauf von Backlinks

Hier ist der Rat, den ich jedem geben würde, der über den Kauf von Links nachdenkt.

1. Seien Sie ehrlich über das Risiko

Der Kauf von Backlinks ist keine leichte Entscheidung – nicht, wenn Ihr Unternehmen auf organischen Traffic und die Suche als sinnvollen Kanal angewiesen ist.

Bevor Sie mit dem Kauf von Links beginnen – was zu den Aktivitäten gehört, die es, wenn sie einmal erledigt sind, immer einfacher machen –, sollten Sie sich ehrlich darüber im Klaren sein, ob das Risiko für Ihr Unternehmen sinnvoll ist oder nicht. Stellen Sie sich diese Fragen:

• Was wäre das Ergebnis für Ihr Unternehmen, wenn Sie Ihr Ranking in der organischen Suche verlieren würden?
• Welchen Wert hat kurzfristiger Erfolg?
• Wie groß ist das Risiko, Rankings zu verlieren und in einen langwierigen Erholungsprozess gezwungen zu werden?
• Könnte Ihr Unternehmen überleben, wenn Sie den größten Teil oder den gesamten organischen Traffic verlieren würden?
• Welche Schritte müssten Sie unternehmen?

Darüber hinaus müssen alle anderen Entscheidungsträger in den Entscheidungsprozess einbezogen werden. Wenn Sie gegenüber einem Vizepräsidenten, der Führungsebene, einem Eigentümer, Mitbegründer oder Partner rechenschaftspflichtig sind, benötigen Sie deren Bewusstsein und Verständnis, bevor Sie mit der riskanten Praxis des Linkkaufs beginnen.

2. Gehen Sie kritisch und analytisch mit der Gelegenheit um

Nicht alle Chancen sind gleich. Es gibt kein kostenloses Mittagessen. Gleich und gleich gesellt sich gern.

Sind das genug Redewendungen?

Wenn Ihnen eine günstige Möglichkeit geboten wird, sich einen Link zurück zu sichern, welchen Wert hat das dann wirklich für Sie? Vergessen Sie nicht: Wenn Ihnen auf der Website die Möglichkeit geboten wird, einen Link zu kaufen, gilt dies auch für andere.

Analysieren Sie die betreffende Website. Überprüfen Sie ihre Kennzahlen:

• Aktueller organischer Traffic
• Trend zum organischen Verkehr
• Der organische Verkehr verteilte sich auf der Website
• Keyword-Rankings
• Inhaltsqualität auf der gesamten Website
• DR / DA der Website
• Das Backlink-Profil der Website
• Andere kostenpflichtige Links auf der Website
• Die Arten von Websites, auf die sie regelmäßig verlinken, und wie.

Ihr Ziel sollte es sein, das Risiko zu minimieren und den Wert zu maximieren. Beim Bezahlen eines Links sollte nicht gespart werden – wenn Sie direkt oder über eine Agentur einen Link kaufen möchten, sollten Sie die Gelegenheit kritisch und analytisch betrachten.

3. Relevanz ist wichtig

Die Möglichkeit zum Kauf von Backlinks geht oft mit einer Liste von Domains einher. Dazu gehört der Kauf von Links direkt von den Websites selbst („Ich habe noch ein paar andere Websites, falls Sie interessiert sind“) oder von einer Agentur, die in Ihrem Namen Backlinks kauft.

Meistens beziehen sich die in diesen Listen geteilten Metriken auf DR, DA oder vielleicht sogar organischen Traffic. Was nicht erwähnt wird, ist die Relevanz der Website für Ihre eigene Domain. Das ist ein wichtiger Gesichtspunkt, und es liegt allein an Ihnen, darüber nachzudenken.

Bei der Bestimmung der Relevanz beim Linkaufbau sind mehrere Elemente zu berücksichtigen:

• Die Domäne
• Die Seitenverlinkung
• Der Kontext rund um den Link
• Der Ankertext.

Page One Power war schon immer eine Agentur, bei der Relevanz an erster Stelle steht, und wir befinden uns in guter Gesellschaft.

Die Relevanz ist beim Kauf von Links noch wichtiger, da jede Website, die Zahlungen akzeptiert, wahrscheinlich redaktionell weniger überzeugend ist. Das bedeutet, dass Sie – und alle anderen, die einen Link auf der Website kaufen – einen Link kaufen können, der unnatürlich und überoptimiert ist.

4. Moderation ist notwendig

Um die Nadel zu bewegen, ist mehr als ein einzelnes Glied erforderlich.

Der Kauf eines Links führt mit ziemlicher Sicherheit zum Kauf eines anderen, da Sie durch den einmaligen Kauf eines einzelnen Links kein wirkliches Problem lösen.

Sie sehen, wohin das führt: Sobald Sie einen Link von einer guten Website gekauft haben, ist es einfach, den Kauf eines anderen zu rechtfertigen. Und ein anderer. Und noch einer … und so geht es weiter.

Der Kauf eines Links – oder auch nur einer Handvoll wirklich gut analysierter und qualitativ hochwertiger Links – wird wahrscheinlich nicht zu einer Strafe führen. Und diese Links könnten sich sehr gut auf Ihre SEO-Leistung auswirken. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass der konsequente und langfristige Linkkauf gut enden wird. Das gilt umso mehr, wenn Sie eine Agentur haben, die in Ihrem Namen Links kauft.

Wie in diesem Artikel bereits erwähnt, verstößt die Bezahlung von Links völlig gegen die Webmaster-Richtlinien von Google.

Ihre Link-Strategie sollte nicht vom Kauf von Links abhängen – das ist ein Kartenhaus, das darauf wartet, zusammenzubrechen. Wie bei allen Dingen im Leben ist also Mäßigung der Schlüssel zum Kauf von Links.

Das bringt mich zum letzten Punkt.

5. Wirklich, es ist am besten, den Kauf von Links überhaupt zu vermeiden

Ich verstehe es. Das tue ich wirklich – der Kauf von Links macht durchaus Sinn. Wenn Sie sich aktiv mit Linkbuilding beschäftigen, werden Sie auf Angebote stoßen, die sehr sinnvoll sind.

Das Geld wird stimmen, die Seite sauber, die Relevanz hoch und die Qualität sehr angemessen. Warum nicht einfach den Link kaufen? Das ist natürlich die ideale Situation.

Aber der Kauf von Links ist zunächst einmal eine schlechte Angewohnheit. Google verfolgt bei der Unterbindung von Spam-Verhalten eine Art „verbrannte Erde“-Ansatz, wobei der Kauf von Links eindeutig anfällt.

Bei der organischen Suche gibt es keine Garantien, aber wenn Sie die Gewohnheit, Links zu kaufen, in Ihre SEO-Kampagnen einbauen, besteht eine echte Chance, dass Sie eines Tages mit plötzlichen, vollständigen Rankings und Traffic-Verlusten aufwachen. Und wenn Ihr Lebensunterhalt oder der Ihres Unternehmens auf Bio als Kanal angewiesen ist, dann ist es das Risiko einfach nicht wert.

Kaufen Sie keine Links. Nehmen Sie sich Zeit und Energie, um sie organisch und redaktionell aufzubauen.

Es lohnt sich auf lange Sicht.