Sollten Sie sich Sorgen über den privaten Erwerb von Social-Media-Plattformen machen?

Die Tech-Welt wurde am 25. April erschüttert, als der Vorstand von Twitter das Angebot von Elon Musk annahm, die vollständige Kontrolle über das Unternehmen zu erwerben. Twitter ist eine riesige Plattform mit etwa 290,5 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit im Jahr 2019. Und laut Pew Research erhalten etwa 69 % dieser Nutzer Nachrichten in irgendeiner Form von der Plattform. Dies hat viele Benutzer besorgt über die neue private Akquisition – welche Art von Kontrolle hat ein exzentrischer Milliardär jetzt über seine Nachrichten? Ihre Beiträge? Ihre Meinungsfreiheit?

Musk wäre nicht der erste milliardenschwere Milliardär, der eine riesige Ecke des Internets besitzt. Industrietitan Mark Zuckerberg und sein Unternehmen Meta besitzen Facebook, Instagram, Giphy und mehr. Tatsächlich besitzen zwei Männer mehrere der Plattformen, mit denen Sie täglich interagieren, und haben die vollständige Kontrolle darüber, was Sie posten, was Sie sehen und was mit Ihren Daten passiert.

Nun, das ist ein sehr beängstigender Satz im Stil eines großen Bruders. Und soziale Medien nehmen nicht das gesamte Internet ein, aber zu sagen, dass es zum jetzigen Zeitpunkt keinen signifikanten Einfluss auf das Leben der Menschen hat, wäre einfach kategorisch falsch.

Die wachsende Rolle von Social Media in unserem Leben

Von der Fankultur bis zur Jobsuche sind soziale Medien ein Ventil für verschiedene Dinge. Sowohl für den privaten als auch für den geschäftlichen Gebrauch hat sich die Nutzung sozialer Medien erst seit der Erfindung von Facebook und MySpace in den frühen 2000er Jahren entwickelt.

Persönlichen Gebrauch

Laut dem Social Media Fact Sheet von Pew Research nutzten im Jahr 2021 rund 72 % der Erwachsenen aktiv soziale Medien. Die wichtigsten persönlichen Anwendungen für soziale Medien sind wie folgt:

• Nach den Nachrichten und aktuellen Ereignissen;
• Entertainment;
• Mit Freunden/Familie in Kontakt bleiben;
• Teilen von Medien und Meinungen;
• Erforschung von Produkten;
• Vernetzung;
• Neue Leute treffen.

Nachrichten und aktuelle Ereignisse, die an der Spitze der persönlichen Social-Media-Nutzung stehen, können aus vielen Gründen besorgniserregend sein. Jeder kann in den sozialen Medien zu jedem Thema posten. Die Amerikaner sahen, wie schädlich dies sein könnte, als der ehemalige Präsident Donald Trump wegen „Verbreitung zweifelhafter Informationen und der Gefahr weiterer Anstiftung zu Gewalt“ von Twitter entfernt wurde.

Unterhaltung als zweitgrößte Nutzung von Social Media ist ebenfalls unglaublich weit verbreitet, nicht nur für Privatpersonen, sondern auch für Unternehmen.

Geschäftliche Nutzung

Social Media hat Marketing und Werbung revolutioniert. Dies ist wirklich nicht überraschend, da diese Plattformen eine enorme Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Die Steigerung der Reichweite ist einer der großen Treiber dafür, dass digitales Marketing langsam aber sicher zur neuen Norm geworden ist.

So wurde beispielsweise erwartet, dass 91 % der Vermarkter, die für die 100 größten US-Unternehmen arbeiten, im Jahr 2021 soziale Medien in ihren Marketingstrategien nutzen werden, und 95 % der Unternehmen gaben an, ihre Budgets für digitales Marketing im Jahr 2019 zu erhöhen, so die Umfrage von The Manifest.

Digitales Marketing kann wie viele Dinge aussehen, einschließlich:

• Content-Marketing: Content-Marketing ist die Verwendung von optimierten Blog-Beiträgen, um Ihre Domain in den SERPs höher zu platzieren. Wie jeder, der SEO gemacht hat, weiß, bringen höhere Platzierungen in den SERPs eine ganze Reihe von Vorteilen für Ihre Marke und Ihr Unternehmen als Ganzes.

• Suchmaschinenoptimierung: SEO ist die Praxis, Ihre Website für Suchmaschinenalgorithmen, normalerweise die von Google, zu optimieren. Content-Marketing ist eine Art SEO-Praxis, ebenso wie Linkbuilding. Die Durchführung eines SEO-Audits kann Ihnen helfen, Möglichkeiten zu verstehen, wie Sie Ihre Website verbessern können, um höhere Rankings zu erzielen und mögliche Strafen zu reduzieren.

• Influencer- und Affiliate-Marketing: Dies ist der Einsatz von Influencern und Affiliates zur Vermarktung Ihrer Produkte. Influencer und Affiliates können über große integrierte Zielgruppen verfügen, die dazu beitragen können, Conversions zu fördern, wenn sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben.

• Gezielte Anzeigen: Gezielte Anzeigen werden auf Social-Media-Websites alltäglich. Die Websites sammeln Informationen, wie z. B. Ihre geografischen Informationen von Ihrer IP-Adresse, um Ihnen ein personalisierteres Werbeerlebnis zu bieten.
• E-Mail-Kampagnen: Dies ist die Verwendung von E-Mails oder Newslettern zur Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen. Diese können für Unternehmen unglaublich effektiv sein, die durch E-Mails einen einzigartigen Wert bieten können, z. B. Gutscheincodes oder Artikel zu ihrem Geschäftsmodell.

Viele Menschen versuchen, traditionelles und digitales Marketing in Bezug auf „besser“ oder „schlechter“ zu vergleichen. Die Kanäle sind jedoch so unterschiedlich und werden typischerweise für so unterschiedliche Zielgruppen und Ergebnisse verwendet, dass dies eine falsche Äquivalenz ist.

Allgemeine Privatisierungsbedenken

Netzneutralität zwingt, einfach ausgedrückt, Internetdienstanbieter dazu, alle Daten im Internet gleich zu behandeln. Das bedeutet, dass sie Markeninhalte nicht unangemessen bewerben oder sich weigern dürfen, Inhalte oder Websites zu laden, die sie als „ungünstig“ ansehen. Die Öffentlichkeit befürwortet mit überwältigender Mehrheit die Netzneutralität – 4 von 5 Amerikanern stimmen zu, dass das Netz neutral sein sollte.

Ähnliche Ansichten können auf allgegenwärtig genutzte Plattformen wie soziale Medien übertragen werden. Durch die Privatisierung dieser Plattformen können die Eigentümer entscheiden, Beiträge basierend auf ihren eigenen Prioritäten einzuschränken oder zu fördern. Es gibt einige Gründe, warum Menschen dagegen resistent sind.

Zensur und persönliche Agenden

Es gibt einen beliebten Satz, der in vielen modernen Kreisen verwendet wird: „Kein ethischer Konsum im Kapitalismus“. Dieser Satz soll die Menschen daran erinnern, dass der Kapitalismus hauptsächlich auf der Ausbeutung von Arbeitern aufgebaut ist und immer noch funktioniert. Während der Kapitalismus ein viel größeres Thema ist, das wir hier heute nicht behandeln können, denke ich, dass eine ähnliche Vorstellung auf die großen, scheinbar wohlwollenden Herrscher des Internets zutrifft.

Es ist wichtig zu beachten, dass große Unternehmen wie Google genau das sind – Unternehmen. Daher haben sie ein begründetes Interesse daran, Benutzer zu halten und eine profitable Plattform zu schaffen – und wir haben keine Möglichkeit, ihre guten oder schlechten Absichten zu messen. Google kann eher als „neutrale“ Plattform angesehen werden, da Googles SERP das nicht wirklich kann
"stimme dir nicht zu". Auf der anderen Seite können Facebook, Instagram und Twitter – Plattformen, die Einzelpersonen mit ihren eigenen Gedanken und Werten gehören – dies tun.

Privatsphäre

Zensur- und Datenschutzbedenken können auch Vermarkter und Werbetreibende betreffen, die, wie wir bereits erwähnt haben, stark in digitales Marketing investiert sind, einschließlich sozialer Medien. Zu den Bedenken, die Unternehmen möglicherweise haben, gehören:

• Werden sie die Monetarisierung auf bestimmten Plattformen verlieren?
• Werden sie wichtige Werbepartner verlieren?
• Wie wird sich der Ruf einer Plattform auf sie auswirken, wenn sie weiterhin mit ihnen werben?
• Verdient die Plattform Geld aus ungünstigen Quellen? Welche Saiten sind angebracht?

Die Privatisierung von Social-Media-Plattformen kann auch dazu führen, dass sich die Geschäftsbedingungen ändern. Die Nutzungsbedingungen sind rechtsverbindlich für Nutzer und Unternehmen. Als privates Unternehmen könnte Twitter im Grunde alles in seine Allgemeinen Geschäftsbedingungen aufnehmen, und wenn Sie damit einverstanden sind, sind Sie diesen Bedingungen verpflichtet. Wenn beispielsweise Elon Musk es für richtig hielt, bedeutet das Posten auf Twitter, dass Sie alle IP-Rechte vollständig an Musk abgeben. Obwohl dies technisch gesehen legal ist, kann dies Unternehmen, unabhängige Entwickler und sogar Bastler drosseln.

Was können Sie als Social-Media-Nutzer tun?

In Wirklichkeit? Wenig. Es gibt nichts, was einzelne Benutzer tun können, um die privaten Übernahmen von Unternehmen im Internet zu stoppen oder zu verhindern, bis die Probleme auf Ihrem Stimmzettel erscheinen. Und dies kann passieren oder auch nicht – die Netzneutralität wurde bereits aufgehoben, und Unternehmen werden mehr verdienen, wenn sie so bleibt.

Der beste Weg, Ihre persönlichen Daten vom Internet fernzuhalten, besteht darin, sie einfach nicht zu verwenden. Nun, das ist praktisch eine Unmöglichkeit, und einige TikToks sind wirklich einfach zu gut, um sie zu verpassen. Es gibt jedoch Dinge, die Sie tun können, um sich sicherer zu fühlen, welche Informationen von Ihnen da draußen sind und wie sie verwendet werden:

• Achten Sie auf Ihre Posts;
• Löschen Sie regelmäßig den Cache auf Ihren Geräten;
• Schalten Sie zielgerichtete Werbung aus;
• Standort-Tags deaktivieren.

Keines dieser Dinge wird die Kommerzialisierung Ihrer Daten aufhalten, aber sie können einschränken, welche Ihrer Daten jetzt Milliardären gehören.

Letztlich wird man sehen müssen, wie sich das auf die allgemeine Bevölkerung der Social-Media-Nutzer auswirkt. Wenn Elon Musk Twitter kauft, können wir einfach nicht erwarten, dass er sich wie Mark Zuckerberg verhält oder den Rat des derzeitigen Vorstands von Twitter einnimmt. Viel mehr Menschen mögen seine jüngsten Gedankengänge als noch beängstigender ansehen – was könnte er sonst noch anziehen? Sein potenzielles Eigentum und wie es in die allgemeine Debatte um die Netzneutralität einfließt, wird ein Thema sein, das man im Laufe der Zeit beobachten sollte.